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  • 苏州海外新媒体推广中国古典园林引众人关注

    • 来源:中国江苏网
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    • 2016-01-29
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      近几年来,苏州越来越受到海外游客的欢迎。那么,苏州缘何有这样的魅力,能让海外游客不远万里来“体验生活”?  全球化、智慧旅游、互联网+等,为旅游拓展了无限的想象空间。休闲和体验旅游、游客的…

      近几年来,苏州越来越受到海外游客的欢迎。那么,苏州缘何有这样的魅力,能让海外游客不远万里来“体验生活”?

      全球化、智慧旅游、互联网+等,为旅游拓展了无限的想象空间。休闲和体验旅游、游客的个性化需求,对传统的品牌、营销、业态都形成了巨大的挑战和冲击。在谈到苏州旅游的融合创新时,苏州市旅游局局长朱国强表示“旅游品质是苏州旅游业的核心,苏州旅游正在从传统观光向休闲度假时代转变,对苏州旅游而言,机遇与挑战并存。在此大背景下,苏州市旅游局以精准眼光,结合苏州特点与国外游客之间的需求,走出了一条海外新媒体宣传的新路子。”

      数据为先+“精”准营销,迅速引爆海外社交媒体

      2015年,苏州市旅游局制定国际营销战略,全面开拓国际市场。以Facebook、Twitter为平台,面向全球游客,持续策划运营苏州旅游主题内容和特色活动,全力拓展苏州旅游品牌的国际知名度和全球影响力。

      苏州市旅游局推行“数据带动内容“营销理念,即通过“大数据”平台云计算,找出核心投放区用户对苏州感兴趣的关键词,结合本土文化,创作出能激发海外游客对苏州这个“东方威尼斯”的想象力的文章,为专页带来高互动率。

      成功的宣传在于能否迅速抓住“引爆点”,实现效果最大化。一系列“精准”动作之后,截止2015年12月31日,8个月的时间,苏州官方Facebook主页粉丝已达94,450人,专页曝光12,922,832次,覆盖海外用户10,804,947人,累计互动用户579,228人。截止2015年12月31日,苏州官方Twitter主页粉丝已达1.51万人,专页曝光8,684,704次,独立访客107,792人。苏州旅游Facebook和Twitter运营时间虽说还不到1年,粉丝量已分列中国大陆城市第4位和第1位。

      线上引爆+线下宣传,“双剑”合璧引发“苏式生活”热

      以丰富的活动为载体,苏州旅游局一方面注重对产业链中上游的海外旅游商的引导和宣传,另一方面不断夯实产业链下游的大众游客的基础。基于海外社交媒体的推广宣传引爆线下活动,给苏州来带集中曝光率,将是苏州市旅游局海外推广未来主攻方向之一。

      知名旅游达人为苏州视频代言

      苏州旅游局先是邀请北美旅游达人到苏州旅游,亲自为苏州代言,然后期间连线北美知名旅游博主卫星访谈。在苏州拙政园对知名博主Julia进行采访,她对姑苏古典与现代相结合的城市风貌表现出热情。旅行期间,拍摄多张与苏州建筑的风景照,并模拟苏州古典美女形态拍摄诸多照片,宛如中国古典江南美人,这些照片在Facebook引发北美网友热议。另外,此次主题访谈采访到超过20段视频,这些视频在网上多次传播,激发了海外游客来苏州体验的热情。

      纽约时尚达人亲身体验“苏式生活”

      苏州是最典型的东方园林,苏式生活又是最舒适和惬意的,为了营造神秘梦幻般的感觉,引发境外游客好奇心,激发探索欲望,苏州旅游局还邀请在Facebook有影响力的旅游达人到阿姆斯庭院和网师园复制品在内的纽约大都会艺术博物馆,身临其境感受水上苏州、苏州评弹、体验制作苏式点心、昆曲、字画、古琴、刺绣、插花、丝绸等苏式生活体验,给西方游客制造了一场奇幻的“东方威尼斯之旅梦”,引发海外主流媒体关注,并引起西方旅游专业人士对苏式生活的热议和好奇。

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    • 文章来源:中国江苏网
    • 编辑:李晓露
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