从产业古城到文明旅游之都，唐山的美食风味让唐山在百年沉淀中抖擞出全重生机，同样成为唐山这座都会影象的主要载体

　　从产业古城到文明旅游之都，唐山的美食风味让唐山在百年沉淀中抖擞出全重生机，同样成为唐山这座都会影象的主要载体。因而，在此次的唐山文旅宣扬片中，画面转向了一座能吃的唐山博物馆——唐山宴。唐山宴分离了唐山的特征美食、文明旅游、艺术风情等都会元素，被以为是吸收旅客的出名圣地，前后得到过“中国最具影响力特征文明美食旅游目标地”“夜游河北十大人气目标地”等称呼。在这段唐山文旅宣扬片中，创作者巧用“能吃的博物馆”这一创意元素，设想了一段旅客品味文物的故工作节。但是，画面再次发作反转，以诙谐、轻松的镜头言语转向了唐山的美食引见如棋子烧饼、东陵糕、醋溜烙饼、京东肉饼、油炸糕等等，用歌颂的方法向用户展示了唐山美食文明。这一片断的设想从博物馆延长至唐山宴美食文明，找准二者之间的联系关系点和适配度，分离镜头言语的丰硕表达，让“美食”与“博物馆”看似不相干的元素在视频中碰撞出了灿烂的火花。

　　其次，都会形象宣扬片应发掘都会文明内核，构建都会文明故事。费希尔“叙事范式实际”以为，人不是一个绝对理性的辩说者，而是一个用故事逻辑来做出挑选的听故事者。都会宣扬片的创意以都会定位为借力点，勤奋发掘当地的文明资本劣势，付与都会文明更丰硕的故事内核，从藐视角动身，报告都会故事，为用户打造一个实在与设想互相融合的都会空间，建构起都会的文明意义，触达都会的汗青影象，与用户之间构成感情共识，激起其心中的文明自大和骄傲，展示都会魅力，从而构成恒久不变的都会影响力。

　　《QuestMobile2022下沉市场洞察陈述》数据显现：中国挪动互联网增加TOP10行业大都来自下沉市场流量，下沉市场用户月人均利用时长打破160小时，月人均利用次数3932次，别离提拔10.9%、12.5%。下沉市场的扩展意味着收集话语表达的亲民化、轻松化、对等化，而这也请求都会宣扬片挣脱高语态、套路化、程式化的宣扬形式，具有必然的网感，但又要做到对盛行语、热梗停止公道化创作，掌握话语表达的标准和鸿沟，符合今朝年青化的收集空间。

　　都会宣扬片经由过程镜头、景别旅游合作劣势怎样写、音乐、声响旅游合作劣势怎样写、讲解词等视听言语建构都会可见性，包罗肉体形象、举动形象与视觉表象三个条理。从利用用处来分，都会宣扬片分为文旅、招商、综合和举动共同等范例；从利用表达来讲，都会宣扬片能够分为专题型、故事型、MV型、动画型和无声型。都会宣扬片成为一座都会品牌展示都会文明魅力、汗青秘闻、经济繁华等特征的一个窗口，而各大都会也不断在考虑：怎样借助都会宣扬片传布都会文明，使其在都会形象塑造中阐扬主要感化？

　　唐山大城山原名唐山，是唐山出名的文脉之山，承载着几代唐隐士的都会影象。2023年5月1日，唐山“大城山”正式开放“活动之山”的举动项目，在原本的根底长进行了户外活动片面提拔革新，增长了攀岩、徒步、露营等活动项目，为唐山体育财产付与了新动能，鞭策唐山群众体育休闲举动的睁开。

　　在此次的唐山文旅宣扬片中，为引入唐山大城山“活动之山”的都会标签，短片开首便出乎预料地显现了新郎新娘的婚礼现场，然后画面忽然反转，一名年青小伙出如今婚礼现场，喊出了“我阻挡”的抢亲标语。画面的突让渡人难以揣摩，而新郎的一句“怎样攀附得起林家大蜜斯”中不竭夸大“攀附”一词，为后续引出大城山的攀岩项目做足了铺垫。紧接着，“就凭他全域旅游计划与开辟，天天操练攀附”一句铿锵有力的画外音顺势推出了唐山大城山的特征项目——攀岩。因而，宣扬片的视角便转移至唐山大城山的景点引见，“来玩飞盘”“来玩射箭”“一同回到童年”“一同尽兴山野”......宣扬片以快闪的镜头拍摄方法，喊出了“大城山，你的一条龙活动之山”的宣扬标语，展示了唐山大城山生机四射的体育形象。

　　9月23日，唐山文旅团体在微信视频号、小红书等交际平台公布唐山文旅最新宣扬片，并配以案牍称：“唐山：对不起，我们来晚了，但来唐山还不晚！！！”停止今朝，该视频已在微信视频号得到3.5万的点赞量和3.1万的转发量，博得了浩瀚网友的好评，将

　　比年来，“一则视频带火一座都会”的宣扬形式遭到各大都会文游览业的喜爱，比方为庆贺大运会的到来、成都公布《成都倒计时3000年》的预热宣扬片；为宣扬本地旅游特征全域旅游计划与开辟，福建推出《来福建 好舒适》搞笑旅游告白......从各个都会的文旅宣扬片中我们看到了差别都会的文明魅力和汗青秘闻，而此次唐山文旅宣扬片的炽热出圈让我们再次存眷到文旅宣扬片背后包含的代价。终究唐山文旅宣扬片有何魅力？唐山文旅宣扬片可否为其他都会的文旅宣扬形式供给启示和鉴戒意义？都会宣扬片的将来开展之路该走向何方？

　　在现在愈来愈同质化的收集创作情况中，都会宣扬片之间的模拟和合作也变得愈发剧烈。面临全新的创作前提和传布形式，都会宣扬片也该当守正立异，挣脱弘大叙事、说教、硬性宣扬等表达方法，寻觅都会形象、内容创意、文明沉淀、手艺开展等要素之间的影象点和联系关系度，从而不竭拓宽都会宣扬片的宣扬代价。我们等待：有更多极具传染力和传布力的都会宣扬片成为都会软气力的凸起代表，连续展示都会文明魅力。

　　反转叙事是指一种以剧情反转和预料以外的终局来吸收观众的影戏叙事伎俩，今朝多使用于影戏、电视剧、短视频等范畴，更简单给观众留下深入的印象。学者李惠妃按照视听手腕全域旅游计划与开辟，将反转叙事分红了长镜头到场叙事、空间到场反转叙事、道具到场反转叙事、声音到场反转叙事几种差别的情势。而在故工作节的反转上，次要有三个方面：一是预料以外的纯反转伎俩的使用，二是道理当中的反转伎俩，三是，情节较为跌荡升沉，屡次停止反转，使观众留意力高度集合。

　　起首，都会宣扬片应明白本都会的特征定位，打造共同的都会宣扬影象点，展示相异于其他都会的明显特性，从而在本地住民和外埠旅客心中留下深入的印象，如淄博烧烤、杭州亚运会、成都熊猫等特征的都会标签均成为其都会宣扬片中的闪亮手刺，在都会定位上阐扬了宏大的感化。德国粹者斐迪南·滕尼斯在《配合体与社会》一书中指出：“都会从底子上说是人的配合糊口的最高的，即最庞大的形状。”假如能从都会的天然情况、汗青文明、节日举动、修建气势派头等方面去发掘都会特性组成的枢纽要素，找准都会定位的差同化劣势，以此为都会宣扬片的定位和基调，将其作为一个共同的都会手刺和标签，可以更好地彰显都会特性，加强都会形象的传布力和影响力。如成都公布的《成都倒计时3000年》、《成都无鸿沟》等宣扬片便极具“成都味”。宣扬片从倒计时几千年开端回溯成都的特征，拔取了三星堆、都江堰旅游合作劣势怎样写、三国蜀地等独具特征的文明内在和汗青秘闻，报告了这座都会无独有偶的文明特征，激发了天下群众对成都文明的认同和共识。

　　“巍巍名城魅力唐山，依山傍水渤海相连，七通八达民丰物阜，功绩灿烂的产业摇篮。”唐山都会文旅宣扬片在话语表达、情节设想、镜头言语等方面展示了其丰硕的内容秘闻，为其他都会宣扬片的内容创意供给了鉴戒意义。

　　唐山文旅宣扬片团体的案牍创意和台词均表现了对等的话语姿势，在每部门的景点引见完毕后，短片城市呈现密切的画外音，约请用户周末来唐山玩耍，并弥补案牍：周一 周二 周三 周四 周五来，也中！诙谐的方言和口音让可以让用户发生密切感和归属感，开释着壮大的吸收力。除此以外，在宣扬唐山新体育中间时，宣扬片一改已往传统的口角朴直字体和字正腔圆的台词讲解，接纳传统的呼喊叫卖的声音创意，再搭配明显的如蓝色、白色、黄色大字体的情势，捉住文旅宣扬片的“土味”气势派头，给很多用户留下了深入的印象。

　　[3] 何国平,蔡雅雅.广州、深圳都会形象宣扬片环球化景观的内容阐发：2010—2021[J].北方传媒研讨,2023(04):60-70.

　　此次唐山的文旅宣扬片次要分为三个短篇的小故事，别离引见了唐山大城山、唐山宴、唐山新体育中间三大出名旅游景点，挑选用“现场抢亲戏”“能吃的博物馆”“北京鸟巢和唐山鸟巢比照”等别致元素引入，随即在枢纽时辰将“话锋一转”，顺势推出对三大景点的引见，让很多观众在寓目的过程当中屡次阅历不测之喜。

　　古籍中“饮食男女，人之大欲存焉”“民以食为天”等行动积厚流光，现在“为一碗粉，去一座城”、“人世炊火气，最抚凡民气”成为收集热词，这一征象足以见得美食在人们心中的职位。携程美食林的陈述调研也曾发明，有65.4%的游客以为美食是游览的主要构成部门，同时，13.2%的用户会挑选“特地为了品味美食而开启一段路程”。因而，很多都会测验考试发掘本地的美食特征，将美食作为都会形象建立的主要支柱，努力于给旅客留下深入的美食印象，将其转化为旅客心中的都会影象，从而打造无独有偶的都会形象。

　　本年的1月1日，唐山新体育中间正式投入利用，并举行了篮球约请赛、全民健步走、室外冰球健身等系列举动，是唐山市打造体育之城、生机之城、体育强市的主要载体。此次的文旅宣扬片将视角聚焦于唐山都会新地标——唐山新体育中间，以此来约请演唱会和赛事举动主理方全域旅游计划与开辟、广阔市民和旅客来感触感染新体育中间的热情与魅力。

　　“爸爸有大手手，宝宝有小手手，妈妈有大衣服，宝宝有小衣服......”第三部门的景点引见开首以差别的“巨细切换”不断地夸大“大”和“小”的观点。而这一系列画面的铺垫恰是为了比照北京的大“鸟巢”和唐山的小“鸟巢”全域旅游计划与开辟，借由北京鸟巢元素的都会印象，借机引入唐山新体育中间的片面宣扬和引见，以一种传统的喊乐、叫卖的方法来展示唐山新体育中间。

　　唐山的文旅宣扬片便使用了屡次预料以外和道理当中的反转，第一幕中的故工作节便从抢亲现场的抵触和冲突转移至唐山大城山的体育场景；第二幕将镜头瞄准了旅客在唐山博物馆品味陶碗的画面，合理观众对这一画面暗示惊诧时，短片使用道具到场反转叙事的手腕，共同画外音的突转，让用户将视野转移至唐山美食的细节，丰硕了短片的宣扬主题和感情表达，勤奋完成传布结果的最大化。今后类文旅宣扬片来看，反转内容设想比力合适情节简化、人物扁平、情况布景触及少的视频创意，若在过程当中过量利用反转叙事构造，能够会恍惚观众视觉，难以捉住重点，偏离文旅宣扬的重点。