主流旅游网站公认十大旅游城市中国旅游城市排行榜国内旅游胜地前十名
大势,地理角度;二、大市,经济角度;三、公共设施,而不仅仅取决于城市有几栋高楼;四、大街小巷,城市格局;五、建筑、风格、布局;六国内旅游胜地前十名、休闲,广场、绿地、建筑小品,这是判断一个城市的发展水平;七、文化、广告、标识,不仅仅是有点文化底蕴,搞点文化符号;八、生活形态,生活形态只有到小巷里才能看到,才能感受到一个城市的生活本质;九、市民神态,看市民的神态可以看到一个城市的文化底蕴;十、卫生状况 传统模式:以资源形成产品,以产品构造产业,以产业聚集城市
大势,地理角度;二、大市,经济角度;三、公共设施,而不仅仅取决于城市有几栋高楼;四、大街小巷,城市格局;五、建筑、风格、布局;六国内旅游胜地前十名、休闲,广场、绿地、建筑小品,这是判断一个城市的发展水平;七、文化、广告、标识,不仅仅是有点文化底蕴,搞点文化符号;八、生活形态,生活形态只有到小巷里才能看到,才能感受到一个城市的生活本质;九、市民神态,看市民的神态可以看到一个城市的文化底蕴;十、卫生状况
传统模式:以资源形成产品,以产品构造产业,以产业聚集城市。这是中国建国以来的城市模式。历史上的城市就是城堡加市场,基本就是军事职能加经济职能。我们大部分城市属于传统模式。全国200多个资源型城市,现在44个已经进入了资源枯竭的阶段。在我们的城市里,大量面临的问题都是工业化城市转型和提升的问题,所以就需要研究现代模式。
现代模式:金融中国旅游城市排行榜、科技、人才、市场,要素聚集、创造聚集。经营城市一靠经营资源,掠夺性;二靠经营土地,一次性使用,一次性收入;已经走不下去,即使不控制也是死路。经营文化,经营环境是优势,也是可持续发展之路。
国家旅游局对评定中国优秀旅游城市提出了一套标准,基本各个行业主管部门都提了一套城市标准,比如国家级的园林城市、卫生城市等等。从结果来看,需要相应的标准;而从起点和过程来看,需要城市能力。目前中国一流的城市能力:投资能力,建设能力,扩张能力,控制能力。二流的能力:聚集能力,商业能力,科技能力,吸引能力,公共能力。三流的能力:创造能力,文化能力,环境能力,输出能力,服务能力,生活能力。如果城市能够把二流能力和三流能力逐步提升,这是旅游对城市做的最大贡献。
在城市建设中,史是城之根,文是城之魂,房是城之体,水是城之容,绿是城之装。现在把文就理解为搞一点城市文化设施,也有无数的房子拆了建建了拆,一轮又一轮,这些房子经不起推敲,经不起品味。
突出城市文化。现在的城市旅游发展过于看重景区,作为一个城市而言,观看重景区是不行的,会形成一个畸形的格局,叫美丽的风光、破烂的城市,如果把精力集中在少数的景区开发上,那这个城市整体发展怎么办?所以要构造景城的概念。
城市要进行完整的艺术设计,系统的形象设计。城市改造,也不必大拆大建,增加一些文化符号、增加一些文化元素,城市的味道马上就提升了。比如,内蒙古自治区建区60周年时,呼和浩特就带了一个头,建筑物的墙体增加了很多蒙古族的文化符号,这个楼上一匹马,那个楼上一张弓,这都不复杂,就是文化元素中的符号,城市的味道就有了。
我们现在的问题是重景区,轻城区。景区是吸引中心,城区是利润中心。所以要以后工业化的视角,挖掘前工业化的资源,建设超工业化的产品,对应变化中的市场。
全球:世界胸怀,参照系,全球品牌。树立新的参照系,城市要以世界上同一个类型的城市作目标。当然一个非常小的城市要作全球品牌,比较有难度,但可以在某个点上有突破,构造出一个新的品牌。
全年:一年365天都利用。西北城市最大的特点就是旅游淡旺季太明显,需要研究城市中春夏秋冬四季的旅游产品来吸引人。
全时:研究24小时利用,不可能城市的大街小巷都24小时利用,但是一定要有这样的区域,要有夜间活动。全世界一流的旅游城市,一定是夜生活最繁盛的城市。
全新:研究新发展方式、新生活方式。从旅游角度,应该从新城市主义到新生活主义。旅游就是一种生活方式,对个人来说就是一种短期的生活方式,对于整个社会来说就是一种常态性的、长期存在的生活方式。将旅游的要素渗透到城市的每一个角落主流旅游网站,融入到城市的每日每时,这才是一个全新的、根本性生活方式的转变。
以服务大发展、配套大空间、发展大产业、提升大形象、发挥大功能、促进大文化、美化大环境为基础定位,发挥旅游业在推动区域新发展、拓展旅游新体系、衍生城市新产业、促进城乡新和谐、提升城市新品质、培育社会新生活等方面的积极作用。全面提升城市的总体素质。
用旅游激活城市,以创造明天。基于旅游在经济拉动、社会和谐、形象树立等方面的突出作用,应立足现在、综观全局、着眼未来。在旅游体验理念的基础上,整合资源国内旅游胜地前十名,提升价值,改变形象,创造品牌。通过实施社会化、特色化、精品化、生活化、转型化、科技化、系统化、综合化、双向化战略,致力于打造完美、品牌、精致、人本、悠闲、数字、联动、多元、开放城市,全面提升城市旅游业的整体素质。
城市从旅游的角度来说功能是:客源集散地、消费集中地、文化吸引地、就业扩大地、税源形成地,品牌体现地。但是在有的旅游城市,城市功能被弱化为几个景区。河南的云台山在焦作城市的发展当中起到了巨大作用,其中最大的作用就是改变了焦作的城市形象,从一座煤城转变为一座旅游城市。
一流的观光资源上世纪80年代就已经进入市场,比如故宫、兵马俑公认十大旅游城市、黄山、九寨沟等等;二流的观光资源现在也已经进入市场。如果现在还把精力放在景区上,一定意义上城市在开发三流资源。为什么放着一流的资源不去用,要开发三流的资源呢?越是三流的资源,开发难度越大,资金量越大。景区到底要开发多少?从单一观光的角度来说,分散、同质化现象现在比较普遍。
要处理好城市和景区的关系国内旅游胜地前十名。要发展城市旅游,第一个概念是城市要建立几个景区,城市里为什么非要建立景区呢,有的地方叫城市体验区,有的地方叫文化区,有的地方叫娱乐区公认十大旅游城市,有的地方叫休闲区,为什么非得要戴上景区这顶帽子呢?很简单,因为景区有一个既定的商业模式就是收门票。这是一个既定的商业模式,这种传统模式应当不弱化。这就需要研究如果转型提升,就是让城市的旅游功能发挥到最大。
满足休闲需求是城市基本功能之一,城市发展质量提高的重要内容,市民生活质量的必要组成部分。城市休闲要以人为本,休闲创造就业、创造价值。休闲公认十大旅游城市,让城市更美好。休闲城市应达到,在城市生活中,休闲活动普遍,具有丰富的休闲设施;休闲产业在城市发展中占据重要地位,形成品牌,并构成强大的市场吸引力主流旅游网站。
要建立城市的休闲体系。这里面有三个重点,第一个重点叫城市中央休闲区,比如上海的新天地、北京的什刹海、桂林的两江四湖等等,这都是城市中央休闲区的概念。这样的休闲区是一个城市文化底蕴的集中,也是一个城市娱乐消费的集中。但是这样的休闲区和我们所说的商业步行街完全是两个概念,多元素、小设施公认十大旅游城市、大街区。就是小娱乐、小餐饮、小文化、小广场、小街道,构建了一个大的街区,变成了一个城市的亮点。第二个重点就是城市休闲体系的建设。包括夜景的营造、餐饮、娱乐、建设中国旅游城市排行榜、文化、购物体系等等,构建一个完整的城市休闲的体系。第三个重点就是社区休闲,社区人口越来越多,要求越来越高,就要求我们社区要有休闲的设施、休闲的文化,休闲的活动、休闲的安排中国旅游城市排行榜、休闲的组织等等。
培育多类型的资源。一提旅游资源,就是名山大川、名胜古迹,这都是从观光的角度来解释的。实际上现在旅游资源包括社会旅游资源、生活旅游资源、环境旅游资源、产业旅游资源这四类,也就是说社会生活可以进入这个旅游资源的概念。
形成多功能的产品。城市文化中央休闲区,就是一个多功能的产品,外地人到了这儿是必去之地中国旅游城市排行榜,本地人没事就去逛一逛,就构造了一个多层面的市场,从而形成了一个多联动的方式,也就是通过对资源的广泛全面整合、全面利用,构造了多层面的市场。
打造终极目的地。旅游的综合性最终体现的产业融合,形成一个多联动。如果我们强化一个城市旅游和旅游城市的结合,尤其是强化了一个城市休闲,我们必然变成了一个终极目的地。
建设的商业模式到底卖什么?第一个角度是卖理念,再一个是规划,要有一个好的规划,形成一个旅游发展理念和城市发展规划;第二是卖门票,现在看来还是长期处于首位;第三是卖名气,根本就是创品牌;第四是卖土地,卖升值空间;第五是卖项目,形成一个完整的产业链条;最终是卖股份,构造一个多方式的资本运作。
经营的商业模式做什么?一是华侨城模式,可以简称为用地模式国内旅游胜地前十名,即旅游加地产模式,把土地资源的利用最大化;二是港中旅的海泉湾模式,可以简称为造地模式,通过海滨滩涂造地,一步到位,直接建设旅游小镇;三是西安曲江新区模式,可以简称为提地模式,通过成片开发,项目运作,提升土地价值。
从工业城市到工商城市,从聚居城市到文化城市,从旅游城市到休闲城市,从过境地到终极目的地,构建新型产业基地,循环经济典范城市。
城市营销,直接关系到一个地方能不能形成品牌,直接关系到招商引资,所以多年以来就变成各级政府关注的问题。
总体来说,旅游就是城市的品牌,两者之间叫做等位等质等效。等位就是从营销的角度来说,旅游和城市的位置是相等的,实际上做城市营销,也就是在做旅游营销;等质就是本质上是相同的;等效就是效果上是一样的。所以我们要把城市营销和旅游营销紧密的结合在一起。现在形成好的格局就是宣传、旅游、文化、体育四位一体。形成部门联合,上下联动,政企联手的营销机制。
初步:敢吹、会吹、经得起吹。全国而言,敢吹基本可以打一百分,经得起吹至少普遍及格,但会吹很多不及格。关键是现行体制下缺乏营销绩效评估,使有限的资金没有发挥好的作用。
进步:二次营销,深化营销中国旅游城市排行榜,多渠道,多方式。这些做法也在逐步起作用,体现了各级旅游局和企业的与时俱进。比如说原来的目的地营销,一个基本的方式就是到北京、上海、广州、深圳这些主要的客源城市,搞一个新闻发布会、搞一个产品创新会,找一帮记者,弄一帮旅行社。这样的营销成本很高,效果不太好。所以现在随着经验的积累,更多的在研究二次营销和深化营销。尤其要研究各种营销方式之间的组合,营销是一个完整的方案。
大步:从目的地营销到客源地建设。需要从客人的角度来想一想,客人到底需要什么?现在很多营销往往使客人真正接受的信息是第二层次,第三层次,甚至是第四层次传递下来的信息。旅行社的线路、报纸上的广告刊登的产品都是重复的,营销费用花了不少,客人没有得到有用的第一手信息,尤其是没有得到公众方面的服务性信息。所以、核心就是要从生产者主导转向消费者主导。
目的地营销效果到底何在?旅游营销的本质是什么?就是把信息有效地传递到市场上去。第一个是“传递”,第二个是“有效”。旅游产品和产品有所不同,包涵了海量信息,这样的海量信息的传递就必须研究一些技术问题。大体可以归纳出信息、传递、存在三个阶段。
第一是强化品牌性信息阶段。现在多数旅游局做的工作主要是品牌性的信息工作,这就是解决游客在海量信息中选择“去哪里”的问题。这也是目前最关注的一个问题,可是真正上从客人的需求来看,只满足于一点。信息非常多,但是客人的选择毕竟有限。
第二是形成服务性信息阶段。服务性的信息解决“怎么去”的问题。服务性的信息恰恰是精准旅游的概念,要给客人提供最大程度的方便,如果提供不了,光说这儿好,信息就是空的;系列的服务性信息,一定意义上比品牌性的信息还要重要,有的时候技术性的信息要重于品牌信息。
第三是完善后续性信息阶段。后续性信息要解决“是否再去”的问题。感觉不错下次就会再去,同样就会口口相传,称之为“病毒营销”,形成良性循环的状况。
我们进入了一个新传媒时代。传统媒体是纸质、广播、电视、户外等媒体很多,现在要研究的是跨媒体的运作,就是传播手段越来越丰富化、立体化、组合化、系统化。这样才能形成一个完整的、系统的方案,才能少花钱多办事。
旅游需要创意,创意推动旅游。旅游产业也是创意产业。开发创意,产品创意,营销创意。贯穿全过程国内旅游胜地前十名,涉及全方位。创意的前提是无拘无束,是心灵的放飞。创意的发展,是平台的建设,是制度的保障。这是个人创造力与组织执行力的结合,是社会宽容性与法治的进步。