一方面建立本性化、特征化的村落旅游地形象

　　一方面建立本性化、特征化的村落旅游地形象。旅游是为满意旅游消耗者求新、求异心思的一种消耗方法，地域差别、形象差别是其旅游的目标，本性化、特征化的旅游地形象是旅游消耗者所寻求的工具和目的。但并非要为了寻求本性差同化而无中生有，这一种本性、差别是地域持久遗留下来汗青、天然和社会等身分沉淀的成果海南省旅游资本丰硕，如水上乐土威尼斯，钟表王国瑞士等，这些本性、素质是没法改动的究竟。关于资本与功用相同的旅游地，在透辟阐发了处所文脉后，凸起其有别于其他旅游地的素质特性。在产物设想与打造上应凸起本性与差同化的特性，经由过程产物差别凸起旅游地形象差别。

　　另外一方面应随时期变革而不竭立异。旅游地形象一旦构成后就具有相对的不变性，这并非意味其原封不动。跟着时期的变化，旅游地合作情况是在不竭的变革，同时旅游者的消耗心思和旅游需求也在不竭的更新，这就请求旅游地必需存眷旅游的开展趋向和本身的合作情况，和同时期里旅游消耗者的心思需求，对旅游形象作出响应的更新和立异，使消耗者易于、乐于承受，其实不竭稳固本身的劣势职位。

　　旅游企业出格是游览社在构造旅游线路和包装旅游产物时，旅游地形象的成立和推行起偏重要感化。游览社在构造旅游线路时，常常是为满意差别条理和范例的旅客需求停止构造，线路是以故乡参观为主，仍是以民风文明体验为主，大概是二者兼之，这与村落旅游地形象的成立有着千丝万缕的干系。

　　村落旅游地形象的客体是村落地区、而主体包罗计划设想师和旅游者。设想师是完成旅游地形象的根底信息阐发——中心思念的提炼——形象包装的历程，而旅游者则是完成对旅游地形象的评价。因而，旅游地形象是由开辟者和旅游者配合决议的。在此，笔者浅析了村落旅游地的旅游形象定位根本形式(如图3)。

　　因此村落旅游成了各地当局和旅游企业鼎力开展的工具。因为村落旅游的鼎力开辟，在旅游市场上一定构成剧烈合作，而旅游地之间的合作在很大水平上是旅游形象之间的合作，为追求村落旅游地的连续开展，耽误村落旅游地的性命周期，村落旅游地形象定位筹谋显得尤其主要。

　　村落的天然和文明旅游资本是村落旅游地旅游形象定位筹谋的根底和条件早提。村落性是村落旅游的根本属性，这一根本属性决议村落旅游地的根本范畴和地区特性，同时也表现了因为交通、信息相同和物资能量畅通迟缓等身分的限制，使得村落地域的官方文明、传统风俗、天然情况等资本保留较为残缺、古朴，并极大地满意当代旅游者的审美需乞降心思愿望，为村落旅游开辟供给坚固的根底前提。在停止村落旅游地形象构建时，处所文脉阐发是必不成少也极其主要的。处所文脉研讨它包罗了地区的村落的天然和文明代价研讨，也因而形象的定位必需表现村落旅游地的天然和文明资本的代价。

　　固然，村落旅游在全部开展过程当中要制止旅游地间的形象遮盖而完成形象的叠加，除要有本性化的、召唤力的旅游形象外，施行资本等级、品牌效应和市场所作的整合将是最好挑选。返回搜狐，检察更多

　　村落旅游地形象定位包罗了三大部门：处所文脉阐发、市场阐发和合作阐发。同时表现计划设想师和旅游者两大旅游目标地形象主体的感化，计划设想师和旅游者决议旅游区的形象定位，处所文脉限制旅游地形象定位的标的目的与定位的本性差同化海南省旅游资本丰硕，旅游地的天然天文特性和汗青文明信息在整体上能够反应其处所性，民风文明研讨在村落旅游地形象定位中占主要地位，它常常能够组成村落旅游地形象富有召唤力和性命力的丰硕内在，很多专家都分歧以为，旅游地的耐久魅力表示于其文明秘闻。参加了人类举动的工具才是具有灵性的和出色内容的工具。民风文明它包罗了处所民俗、民族特征、住民消费糊口方法等，其经常组成旅游地域分其他地区的特质。

　　旅游形象是旅游区的性命，也是差别旅游区之间构成合作的有力东西海南省旅游资本丰硕。形象定位有益于进步旅游地的出名度，同时掌握旅游产物开辟及其市场开展的标的目的安徽都会，为旅游消耗者购置决议计划供给信息协助，也为游览社组合和贩卖村落旅游产物供给了根底。

　　形象遮盖效应一词是杨振之传授(2002)初次提出的，并分离本人所掌管的计划理论，归结总结了形象遮盖的观点和详细表示情势和旅游区怎样在旅游资本开辟与旅游形象定位中制止形象遮盖效应。他以为，形象遮盖是指在必然地区内散布着多少的旅游地，此中资本级别高、特征凸起或产物品牌效应大或市场所作力强的旅游地在旅游形象方面会更凸起，从而对其他旅游地的形象构成遮盖效应，或称为旅游形象替换。村落旅游开辟怎样制止旅游合作中的形象遮盖，而走向产物的整合以加强合作力，笔者以为应次要思索两方面：

　　村落旅游地形象定位反应了旅游地的资本等级和产物开辟的远景，也为旅游区的市场准确定位供给参考。在各级当局为处理乡村成绩而鼓舞鼎力开展村落旅游的状况下，浩瀚村落旅游地的降生而使得差别旅游地存在旅游产物相同征象。而同类旅游产物之间存在较着合作，只要经由过程差同化的、特征明显的形象筹谋，村落旅游地才气阐扬耐久的魅力，构成各自的合作劣势安徽都会。

　　在村落旅游迅猛开展的布景下，各村落旅游地的合作趋向显得更加剧烈。面临浩瀚而生疏的村落旅游地，旅游消耗者在搜索旅游目标地信息时海南省旅游资本丰硕，常常是按照其心目中的预期旅游品牌形象序次寻觅满意他们的差别旅游产物(如图2)，差别的旅游产物组成了旅游产物形象，并反应旅游地的旅游形象。村落旅游地在停止旅游形象定位时必需力争使旅游地的定位深化到旅游者的形象排序中，以获得旅游消耗者的心思承认。

　　处所文脉阐发次要是对村落旅游地的资本特征和传统的民风官方文明或前期构成的村落社区文明等停止阐发，试图寻觅区分于其他地域的村落情况气氛特征并具有代表性的旅游地素质。文脉阐发在旅游地形象成立中具有根底性和主要性，由于形象的内容源自文脉。同时，在村落旅游形象设想中，处所文明的浸透是枢纽，也是旅游形象的魂灵地点。

　　旅游地形象是影响目的市场购置决议计划的次要驱解缆分，作为旅游企业运营的一个环节，其素质是一种旅游市场营销举动，而旅游地旅游开辟通常为以其团体形象作为旅游吸收身分鞭策旅游市场，因而旅游地团体形象的塑造也必需紧扣旅游市场的开展趋向和需求。别的，村落旅游地形象定位除掌握定位的目的市场而外，还必需作进一步的市场细分，目标是与同享不异目的市场的村落旅游地在市场方面实施差同化战略，以分流合作力。

　　很多研讨以为，影响旅游者决议计划举动的没必要然老是间隔、工夫、本钱等普通身分，而旅游地的出名度、佳誉度、承认度或其他身分能够更加主要。因而，很多旅游消耗者在面临浩瀚而生疏的旅游地时，经常表示的优柔寡断，旅游地形象的成立则加强了旅游地的辨认度，使很多旅游产物被形象、直自地表示出来，为旅游者作出决议计划供给了信息协助。同时，因为村落旅游在我国疾速开展的工夫不是很长，加上很多资本级别较高且吸收力强的村落旅游地散布在偏僻的村落，交通和信息等极其落伍，很大部门村落不为外界所知，因此旅游者没法对其形象做准确判定，影响了其对村落旅游产物的购置决议计划，村落旅游地形象筹谋则起到了弥补和指导效应。

　　地区旅游形象的成立普通包罗前期的根底性研讨和前期的显现性研讨。根底性研讨包罗处所性研讨、受众查询拜访和阐发、形象替换性阐发等；显现性研讨次要是会商、创立旅游形象的详细表达，如理念辨认、视觉标记和传布标语等。村落旅游地旅游形象的完成过程当中，处所文脉阐发占主要职位。形象成立的根本历程一样包罗前期的根底研讨和前期的展现(如图1)。

　　比方，贵州是一个会聚浩瀚少数民族的省分，因为其共同的喀斯特别貌前提和多山的限制，交通收集不兴旺，也因而孕育了多姿多彩的民族文明及风俗，并且其保留相称原始古朴，为村落旅游开辟供给了高质量与高级次的旅游资本，因此贵州在其村落旅游产物筹谋中，次要推出以村落文明体验为龙头的体验型旅游产物，并以此动员其他村落旅游产物的开辟。因而，在贵州村落旅游整体形象定位上，表现了以高级次文明体验为主的体验型形象定位。

　　市场查询拜访阐发为了在经由过程文脉阐发得出旅游地根本形象后经由过程对旅游者关于目标地熟悉与感知来肯定旅游目标地的整体印象，它是挑选旅游地形象宣扬标语的根底和条件，由于旅游地形象传布的工具是旅游者，经由过程查询拜访肯定形象，目标是满意潜伏旅游者的预期心思。

　　村落旅游地旅游形象定位在遵照团体性和差同性整体准绳的根底上，还必需反应市场需求，表现村落天然与文明资本代价，同时应与村落旅游产物的筹谋相分离。

　　旅游地合作阐发目标是为了表现旅游地的本性化与差同化。旅游地不免存在合作，同时旅游者对旅游目标地认知过程当中，存在“祖先为主”的效应，因而，策规定位旅游地形象时必需停止合作性阐发，免得处在其他同类旅游地的形象遮盖中。

　　旅游地形象的传布工具是旅游者，在定位旅游地形象时，受众查询拜访和市场阐发是必不成少的环节。旅游地形象的构建，其目标也是为了更大限度地开辟潜伏旅游市场，让旅客更明晰、便利天文解旅游地的特性及其共同的地方，从而引发旅游念头，村落旅游地形象定位该当思索旅游者能否可以承受的心思。

　　村落旅游来源于1855年的欧洲法国。在我国，它作为一种陈腐而新颖的旅游情势逐步被当代旅游者追捧。村落旅游的开展被遍及以为是鞭策乡村经济开展奉献最大的替换性财产，海内很多专家以为是进步乡村劳动力失业，转移乡村盈余劳动力，增长农人支出海南省旅游资本丰硕，动员乡村经济开展，鞭策社会主义新乡村建立的新路子。

　　旅游产物筹谋在整体上反应了旅游地形象，看似空洞的旅游产物由大批特征旅游产物作支持。旅游产物筹谋是旅游区筹谋的主要部门，一个地区旅游筹谋的胜利与否，除市场开辟、定位胜利外，很大一部两全分取决于产物筹谋。别的，因为旅游产物的不成活动性决议了产物需求旅游形象的传布为潜伏旅游者所认知，并指导旅游者要得到一个甚么样的旅游经向来影响旅游者的购置决议计划安徽都会。旅游地的旅游吸收物也是一种旅游产物情势，各类吸收物形象的叠加构成旅游地的根本形象，在构建村落旅游地形象时必需与旅游产物筹谋相分离。