西安首个顶流文旅IP，当属几年前永兴坊的“摔碗酒”

　　西安首个顶流文旅IP，当属几年前永兴坊的“摔碗酒”。最火的时分十大出名旅游都会，一些旅客以至特地坐飞机来西安饮酒摔碗，感触感染西北人的豪放。“摔碗酒”也动员永兴坊成为西安的网红景点之一。假如说“摔碗酒”的火爆带有必然的必然性，那末随后的大唐不夜城“不倒翁蜜斯姐”、敲锤子的“石头哥”等顶流文旅IP，倒是西安人脑洞大开、不竭立异出力打造出来的新项目。大唐不夜城从2018年开街到现在的数年间，已奉献出很多颇具话题性的互动和演出。

　　2月23日，“携程黑板报”微信公家号公布题为《寺庙类景区定单同比增加超300% 近对折来自90后、00后》的推文，称愈来愈多的年青人挑选到寺庙放松身心。“本年2月以来，预订寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比靠近50%。年青人们正在成为扑灭寺庙兴旺香火的主力。”“本年以来，寺庙相干景区门票定单量同比增加310%。”“周末上午动身到寺庙，正午食一份素斋，下战书则能够在寺庙周边信步闲逛……”

　　蓝裕文明在看CCTV-5时，总能听到一句告白词：信赖体育的力气。但体育给人无数奋进的故事，却成为某一个别的胜利。村BA的胜利，是群众体育时期成熟的主要标记，一个国度难以炒热的的篮球足球2023旅游都会，却被一个村和一个短视频平台炒热了，时期纷歧样，胜利的途径就纷歧样。这就请求我们随时拥抱时期的前进，打造纷歧样旅游。

　　枢纽词：蓝裕文明，酒庄设想，博物馆设想，展馆设想十大出名旅游都会，产业游设想，产业旅游设想，文明财产园设想，特征产业园设想，特征文旅小镇设想，酒厂游设想，回厂游设想，酒体验设想2023旅游都会，白酒营销筹谋，体验店设想，室内设想，修建设想，计划设想，情况设想。

　　特种兵式旅游还没有明白的界说，可是总结下来有以下几个枢纽：应战膂力和工夫的极限，以求花起码的工夫和款项，游最多的景点，寻求长工夫、高服从，主打的就是一个“去过”。

　　淄博烧烤走红，一样是千年古都的IP盛宴，既有厚积薄发也有天时天时，当局的快速反响和全民的主动共同缺一不成。但蓝裕文明以为，这背后是对旅游六要素吃住行游娱购中吃的主要立异，捉住一点，竭力深耕，同时主抓旅游的中心，做好效劳，是淄博烧烤胜利的枢纽。

　　跟着国潮文明连续不得人心，沉醉式文旅体验受群众酷爱，春节时期，各地展开非遗传承理论举动10522场，特征民风体验、创意集市、非遗文明演出、庙会灯会、新年祈福、音乐灯光秀的玩乐项目，遭到当下年青消耗者的喜爱。此中，潮汕地域独有的国度级非物资文明遗产项目“英歌舞”火爆出圈，春节时期“英歌舞”相干视频抖音播放量近8亿。据潮州公布统计数据，2023年春节潮州共欢迎来潮旅客285.30万人次，同比上涨44.1%，客流量远超汗青同期“最顶峰”。

　　2023年3月25日至26日，贵州省首届“斑斓村落”篮球联赛总决赛在黔东南州台江县台盘乡台盘村举办。颠末剧烈比拼，铜仁市代表队以57比50击败毕节市代表队夺得季军。因气候缘故原由，冠军争取战将延期至3月27日停止，角逐将在黔东南州代表队和遵义市代表队之间睁开。

　　淄博市统计局近期公布的数据显现，一季度全市完成消费总值1057.7亿元，按稳定价钱计较，同比增加4.7%，羡煞其他诸多省市。据称，此中餐饮业贩卖额同比增加到达了25.2%。现在，已被烧烤带火的淄博，不只成为三线都会中的“顶流”，仍是天下旅游都会进修的楷模。

　　“特种兵式旅游”主打的就是“极限应战”，为了节流破费，许多人挑选在火车上，以至车站里度留宿晚，既节省工夫又省了一笔住店用度。

　　全部三四月，海内险些一切的美食话题都被“淄博烧烤”所攻占，成为一种征象级“围炉夜话”。从英国、法国2023旅游都会、非洲抖音常常看到很多人不吝搭国际“飞的”穿越泰半个天下来淄博撸串，“淄博烧烤”微信指数持续10天超越100万量级。“别问车票几钱，就问芳华有多少”同样成了今世大门生奔赴淄博“烤场”嘹亮的标语。

　　本年春节假期，6大主题44大类1500余场次“西安年”系列举动，让“西安年”文明IP充实彰显。西宁静市6个地区经心构造浩大主题烟花燃放举动，央视存眷报导，霸屏刷爆伴侣圈。“长安灯会”流光溢彩，城墙、大唐芙蓉园新春灯会当选天下十大灯会，城墙灯会携“盛唐天团”，登岸纽约时期广场纳斯达克大屏，“西安年”吸收环球存眷，成为海内最具影响力的年文明IP。

　　本年文旅局长花式营销“内卷”严峻，各人从开端津津有味，到品头论足，到审美疲倦，到热度降落。实在，在这背后包含的是旅游营销的新型探究。

　　蓝裕文明以为，如许的旅游情势让普通旅客难以了解十大出名旅游都会，由于这不是旅游，而是今世年青人读万卷书、行万里路的一种理论。此次要得益于国度比年来对交通的鼎力投资。年青人有胡想就去寻求，这让我们看到旅游回归素质，成为胡想，工夫和款项，会带来限定，但胡想终会抵达。

　　蓝裕文明以为，文旅局长各有绝活，但代言并非一切局长都能有的专长2023旅游都会，这就请求文旅局捉住特征，以“代言”为中心，而不是以局长为中心，如许，故乡的旅游也就可以火爆起来。

　　继露营、飞盘等户外举动在都会青年群体中掀刮风潮后，“围炉煮茶”成为“新晋网红”。停止2023年1月尾，在抖音上，单单是#围炉煮茶#线亿次，而“露营+围炉煮茶”这类新弄法，分离了两大网红热门，也统筹了当下年青人的感情代价和交际需求两大特性，也在快速地鼓起，美团上露营地相干的餐饮效劳定单量同比客岁增加272％十大出名旅游都会。

　　蓝裕文明以为，寺庙游自己是对传统文明的一种开掘，我们以为这是寺庙贸易化的一种情势，从以香火保持生存到经由过程寺庙文明旅游财产化开展，中国很多的财产能够思索本人的转型标的目的。万物皆可旅游，你地点的行业能靠旅游火起来吗？

　　这项由台盘村“六月六”吃新节篮球赛开展而来的赛事因“气氛感”和“接地气”，在2022年火爆全网，被网友密切地称为“村BA”。

　　一全国来活动步数破三万是根本操纵，不华侈每分每秒，游览完毕的事情日还能够持续回到本来的糊口上班上学。

　　30小时往复1300千米游6个景点、33小时速游北京一天8个景点、“芳华没有售价，硬座中转拉萨”2天1夜玩转新疆......

　　停息、重启，停息、重启，停息、重启……，疫情这几年，中国的旅游业是磕磕绊绊，终极晚于环球半年片面开放。有很多人觉得会有发作式反弹，但半年已往，预期的反弹并没有呈现，旅游曾经改动了本人的套路，洗手不干，迎来重生。那末，2023年上半年都呈现了哪些纷歧样的旅游热门呢？上面蓝裕文明主题开辟设想院就为各人逐个盘货。

　　为啥年青人会迷上寺庙旅游？俗语说，无事不登三宝殿。祈福许愿是许多年青人前去寺庙旅游的初志：求安康、求奇迹、求姻缘、求子嗣……北京理工大学设想与艺术学院文明遗产系副传授张祖群暗示：“当前年青人学业、事情、糊口等压力比力大，三年疫情更是加重了各种压力。他们需求一个宣泄感情的出口，寺庙成为其肉体依靠与宣泄压力的主要挑选。”

　　在携程2023年3月公布的“最受欢送农庄旅游举动”中，围炉煮茶名列榜首。在得物App社区，围炉煮茶的照相心得、配备食材与操纵指南冠以“一同感触感染慢糊口”“糊口需求典礼感”“慢系青年”的标签，收到浩瀚用户欢送，以至被视为周末交际“标配”。

　　“村BA”胜利“出圈”后，为扩展赛事影响力和提拔观赛体验，台江县台盘村启动“村BA”球场改扩建项目，观众座席从客岁的1万人增长至2万多人，建筑配套了媒体采访欢迎间、来宾会客歇息间、活动员换衣歇息间十大出名旅游都会，还增长了泊车场、小吃街等。

　　本文以为特种兵式旅游是疫情三年以后特按期间内，年青人关于旅游诉求的表现长工夫内的发作。呈现如许的旅游情势，既有空余工夫不敷多，也有钱包不敷鼓的缘故原由。可是，这也并非简朴地穷游，年青人虽然节流，可是也在主动的体验各式美食美景，只能说是年青人在寻求经济最大化的同时，享用旅游的狂欢。

　　在这场探究中，多个局长炽热出圈，而且实在的动员了本地旅游十大出名旅游都会，多个旅游局长“出圈”的相干处所旅游搜刮热度有差别水平的增加，能够说营销结果优良。

　　一袭长衣、牵马游湖，尽显侠客风度的四川甘孜藏族自治州文明播送电视和旅游局局长刘洪，飙英文、秀热舞、骑马、射箭的四川省甘孜藏族自治州道孚县文明播送电视和旅游局局长降泽多吉，红衣策马、意气风发的新疆伊犁哈萨克自治州文明和旅游局副局长贺娇龙，“当真丑出圈不惧嘲”的湖北省随州市文明和旅游局局长解伟，零下20度身穿鄂伦春族白鹿衣饰为故乡代言的黑龙江省大兴安岭地域塔河县体裁广电和旅游局局长都波，身穿少数民族打扮的“90后”贵州风雅县文明和旅游局副局长吴姣姣2023旅游都会，在戈壁里翩翩起舞的新疆沙雅县文明和旅游局局长热娜古丽……花式出镜的文旅局长们，胜利的动员了流量，构成了必然的热度。

　　围炉夜话，是一个陈腐的情势，是人们交换豪情的主要载体。围炉煮茶由此而来。蓝裕文明以为，围炉煮茶是年青人对中国文明自大与本身交际需求交融的主要产品，捉住年青人，也就捉住了旅游的趋向，此话不假。

　　“非遗+旅游”能以那末多种方法翻开，一大缘故原由是“活态属性长短遗市场化的条件”。非遗天赋具有市场基因，它们从降生起就在千百年的缔造、消费和贩卖中，借助贸易的力气才传播至今。非遗源自我们的衣、食、住、行，自己就是经常使用商品。汗青上，非遗的普通化消耗群体十分多，当下则需求在当代消耗情况下找到新的保存空间。

　　蓝裕文明以为，大唐不夜城是中国人文明自大的充实表现，大唐IP的发作阐明中国深沉的文明秘闻完整能够走出无数的IP。与其像老外那样新创IP，不如到汗青文明中寻觅我们本人的IP，继往开来，将愈加壮大。

　　假如只是春节时期火爆，我们把这个归功于“西安年”文明IP，可是数据显现，春节连续至今，大唐不夜城热度不减。克日，大唐不夜城中“盛唐密盒”火爆出圈。在抖音上，仅做直播和发了21条短视频的“盛唐密盒”官方号，在不到一个月的工夫里播种了近150万粉丝和300余万点赞，而一些出自“官方”的视频更是屡见不鲜。

　　蓝裕文明产业旅游计划设想院以为，非遗是一个十分好的财产主题，值得深化研讨，今朝浩瀚的产业旅游就是从非遗衍生出来，立异渐渐成为遗产，这需求我们正视长远的财产，何不从产业旅游开端，不要比及成为非遗才发力。