成都是一個多元化的都会，因而在開展都会品牌行銷過程當中，不克不及夠只范围于體育賽事自己

　　成都是一個多元化的都会，因而在開展都会品牌行銷過程當中，不克不及夠只范围于體育賽事自己。而是應該從體育、經濟和社會三個視角綜合考慮西藏旅游都会。

　　在舉辦體育賽事之前，需求由國際的體育賽事組織機構來對主觀都会進行評估。在這個評估過程當中，起首要考查的即是體育館的情況。今朝许多都会為了能夠舉辦國際賽事也開始重視對體育場館的建筑。建設一個標誌性的體育場館，不僅能夠給予都会更多開辦體育賽事的機會，同時也為都会成立了一個標誌性建築，給予人們更深的都会印象。因而為了能夠進一步进步都会的品牌建設结果，就必須要重視對標誌性體育場館的建設。在這一建設過程當中還需求留意要落足於都会自己的文明風貌，使場館的建設更能夠體現出都会的品牌形象和文明內涵。好比在1912年成立的斯德哥爾摩式奧運會場館就被認為是哥特式風格復興的標誌。通過為體育賽事而建筑標誌性的體育場館能夠進一步提拔人們心目中的主辦都会的辨識形象。

　　體育賽事的品質對於觀賽者的觀賽體驗有著最间接的影響。假如不克不及保證优良的觀賽體驗，那麼就會導致觀賽者對於主辦都会的總體印象欠安。以是在進行都会形象建設過程當中，必須要重視提拔賽事的舉辦品質，通過進行比賽場館的建筑完美、賽事裝備的準備和进步現場服務品質等方面可使觀賽者的體驗大幅度提拔。同時都会還要重視進一步完美门路交通、都会綠化等基礎設施的規劃建設结果，保證不论是在視覺上還是在利用上都能夠进步觀賽者的體驗结果，進一步进步都会的品牌形象。

　　都会品牌形象建設過程當中俱樂部和運動隊能夠發揮宏大的推動力，假如能夠培養出較為出名的俱樂部或運動隊，就可以夠使都会的出名度大幅度的提拔。好比活着界上非常着名的皇家馬德里俱樂部，這傢俱樂部曾經獲得13次歐冠冠軍、十次西班牙超級杯冠軍等榮耀，名氣享譽天下。西班牙的都城馬德里市，也恰是因為有皇家馬德里這個俱樂部，使其整體的品牌形象活着界上大幅度提拔，也吸收了大批的外國遊客前去這個都会去旅遊消費。類似于這樣的例子還有许多旅游消耗的根本观点，以是説明培養出一個出名的俱樂部或運動隊，對於都会的品牌和都会的經濟發展有著多麼严重的意義。雖然出名俱樂部的培養不是短時間就可以够完成的，可是當俱樂部的名氣達到必然水平時，就可以夠反哺給都会的品牌建設西藏旅游都会，同時為都会品牌提拔帶來極大的動力。

　　第一，體育結合娛樂的發展形式遭到了大眾的認可。體育賽事不僅僅是一場比賽，同時還是一場演出。因而在開辦體育賽事過程當中参加怎樣的現場演出也是需求進行沉思熟慮的內容。好比2008年的北京奧運會的開幕和閉幕式錶演，就給觀眾留下了非常深入的印象旅游消耗的根本观点，同時也讓觀眾們進一步深化理解到了都会的整體形象，进步了都会的品牌效應旅游消耗的根本观点。因而成都在開辦體育賽事時能够深挖本身的文明底蘊，不僅能够將川劇、熊貓等元素融入到賽事的開幕演出當中，還能够與娛樂公司协作，邀請更多出名的明星來進行中場演出，從而使體育和娛樂進行有機結合。讓人們在觀賞激動民气的比賽之後擁有一個舒適的歇息時間。這樣不僅能够讓觀眾更有餘力去觀賞接下來的體育比賽，還能夠深化觀眾對於主辦都会的印象。

　　面對當前都会建設千篇一概的窘境，許多都会開始努力於打造出獨特的品牌形象，期望能夠在國際舞臺上脫穎而出。通過無數的都会實踐證明之後能够發現，舉辦大型體育賽事能夠進一步进步都会品牌的形象结果，以是越來越多的都会開始把舉辦國際賽事來作為打破轉型的次要方法西藏旅游都会，從而打造出都会的實力手刺。不過在這一過程當中，不克不及一味地只寻求舉辦體育賽事的數量，更應該寻求舉辦體育賽事的品質，重視以本身的現實情況為基礎，綜合考量體育、經濟、社會的三維內容，從而使體育賽事的舉辦愈加符合都会的發展请求。

　　通過進行大批的研讨之後，能夠發現體育賽事並不克不及夠间接改进都会的整體形象。通過舉辦體育賽事能夠提拔都会的品牌意識，從而針對性地成立都会的优良品牌形象，以是都会的办理者必須要先樹立优良的都会品牌意識，然後再引進合適的體育賽事，從而以體育賽事為基礎開展都会的品牌行銷，這樣不僅能夠进步體育賽事的開辦结果，還能夠使都会的品牌建設水準大幅度提拔。近幾年來，成都会的官方文件當中反覆说起了要打造賽事名城的品牌目標。就今朝來看，成都在謀賽方面獲得了較為凸起的成績，獲得了许多國際賽事的舉辦資格。可是进步主辦都会形象並不是依托大批舉辦國際賽事就可以夠實現的，還需求保證體育賽事能够完善符合都会的形象。因而在未來申辦賽事過程當中，成都應該以本身的文明形象、經濟發展水準和歷史文明身分為基礎，實現從謀賽到謀城的升級轉變。同時為了能夠使都会的風貌获得更全方位的展现，成都還需求加大馬拉松等大眾參與度較高的賽事舉辦力度，讓更多的參與者們來到成都這座都会，領略到成都的差别特征。

　　[8]周月容.基於態度理論視角的大型賽事塑造都会品牌战略研讨[J].漢江師範學院學報，2019，39（03）：33-42.

　　择要：一個都会的品牌形象對於其本身的發展有著非常主要的影響，因而為了進一步推動社會的經濟發展，越來越多的都会開始尋求本身獨特的發展门路。本文對近十年來國外關於體育賽事與都会品牌形象的研讨情況進行了進一步的阐发，並討論了都会品牌形象與賽事品質和序言報道之間的關係，最後片面總結了成都天下賽事名城的具體都会品牌塑造战略，提出了以下觀點，僅供參考。

　　假如想要通過舉辦體育賽事來改變都会的形象，就必須要重視體育賽事與都会形象之間的婚配度。每座都会的地区條件和文明特征都差别，而每項體育比賽也有本身獨特的風格。假如能夠保證舉辦的體育賽事能够有力婚配都会的文明特征，那麼就可以夠使都会的形象愈加積極，還能夠進一步进步體育賽事的舉辦品質，构成一個雙贏的场面，可是假如無法保證體育賽事與都会之間的婚配度，那麼就可以够導致兩種场面的出現，第一種是賽事舉辦得較為胜利，但都会內形象卻因為與賽事不婚配而遭到負面的影響，第二種則是都会的形象在舉辦比賽之後有所提拔，可是賽事的舉辦结果較差。因而在通過舉辦體育賽事來提拔都会品牌形象時，需求重點考量體育賽事和主辦都会之間的聯繫，兩者能否存在配合元素，和都会的各項資源可否支撐得起體育賽事的舉辦请求。同時根據差别的體育賽事舉辦的请求還分為当地和國際賽事，和一次性和持續性的賽事。以是都会在舉辦體育賽事時要根據賽事的差别級別，採取差别的品牌形象塑造战略。好比在舉辦大型大概是國際體育賽事時，主辦都会就要重視對休閒旅遊和消費方面的塑造，假如舉辦的是中級或小型的體育賽事，主辦都会則要重點凸起都会的特征，进步都会住民的骄傲感。

　　通過舉辦體育賽事可使主辦都会的形象和國家形象都获得積極的反应，這也是當前建設都会优良品牌形象的主要途徑之一。可是這種觀點也遭到了许多人的質疑。通過對以往舉辦過體育賽事的都会形象進行研讨之後能夠發現，都会在舉辦大型賽事之後就會對其自己的形象帶來積極影響，同時也會有必然的負面影響。並且舉辦大型體育賽事並不克不及夠使都会的品牌形象获得间接的影響，而只能發揮仲介感化，通過體育賽事來使都会的品牌意識遭到影響從而進一步提拔都会的品牌形象。别的都会在舉辦體育賽事時還需求重視理解賽事與都会的整體符合度，只要保證較高的符合度，才气夠使體育賽事為都会帶來正面的品牌形象影響。

　　本文係2022年四川省四川省教诲廳人文社會科學（休閒體育産業）重點研讨基地研讨項目項目“項目名稱後“大運會”時代成都”天下賽事名城“都会品牌塑造行動調適研讨”（項目編號：XXTYCY2022B08）。

　　大眾媒體是人們認識天下的别的一個方法，可是通過大眾媒體間接的認識常常不克不及夠理解到客觀天下的自己。也就是説傳播序言會選擇性地將某件工作或資訊進行進一步的加工後，再向人們展现出來。在舉辦大型體育賽事時，就會有许多的大眾媒體來進行報道，主辦都会也會將此看做是免費宣傳都会品牌形象的途徑，通過進行賽事報道使本人的都会形象能夠被大眾所理解。因而體育序言報道情況，對於都会品牌形象的建設也有著十分主要的影響。

　　第二，從經濟角度來看，為了能夠保證都会的可持續發展，必須要重視開發體育賽事的遺産。所謂體育賽事的遺産次要指的是開辦體育賽事所建設的場地和設施。許多國家在舉辦完賽事之後沒有進行优良的賽事遺産办理，從而導致大批的資源被浪費。成都在近幾年來為了能夠舉辦更多的國際賽事，建設了许多個體育公園和體育場館旅游消耗的根本观点。在進行這些體育場館和體育公園建設過程當中，必須要重視將藝術性與實用性進行有機結合，這樣不僅能够进步視覺上的衝擊力，還能夠进步其使勤奋能。同時在開辦體育賽事之後還要對這些場館進行办理和維護，只要以可持續發展操纵的理念為基礎，才气夠進一步推動都会的品牌建設。以是成都在今後建設其他場館時，也應該以群众健身的大政方針為基礎，選擇能夠讓住民就近健身的地点旅游消耗的根本观点。

　　第三，舉辦體育賽事能夠使都会的社會符號資本获得提拔，還能夠增长住民的身份認同感，因而舉辦體育賽事對於都会的社會影響也是宏大的，通過舉辦體育賽事不僅能夠改进都会與投資者的印象，還能夠使都会的社區住民獲得更高的收益。當然，在舉辦大型體育賽事時，也會帶來一些負面影響，好比使都会的交通擁堵問題進一步加劇、立功率提拔大概是疾病傳播風險加大等問題。以是在開辦大型賽事之前，需求起首考慮當地社區和住民的福利情況。並進一步革新整體的社區環境，使其與都会能夠達到感官上的協調統一。

　　好比在開辦賽事之前，主辦方能够先培訓出其具有优良素養的志願者，並进步旅店、餐廳和商場等大众場所的環境品質，然後在舉辦賽事時間，將這些志願者摆设到服務地位，從而為參賽人員和遊客供给更好的服務西藏旅游都会。同時還能够針對性地進行都会設計，開展各種风趣的都会活動，為觀賽遊客們供给一個消費體驗的場所。這樣不僅能够吸收更多的觀眾來到這座都会，同時還能夠进步都会舉辦體育賽事的經濟效益。

　　[2]羅志偉，林銀斌，王敏.住民感情視角下的都会移民品牌化路徑研讨以廣州非裔聚居區為例[J].天下天文研讨，2022，31（06）：1215-1226.

　　[3]彭夢寧，潘建軍.都会品牌塑造中名流文明的構建與傳播战略以潛江打造曹禺文明品牌為例[J].新聞前哨，2022（21）：6-7.

　　[7]楊雅婷.大型都会变乱中的都会品牌形象塑造與傳播战略研讨以南昌為例[J].聲屏天下，2020（22）：29-31.

　　早在20世紀60年月起，就已經有學者開始關注都会品牌形象的具體塑造方法。都会形象體系包罗多種內容，不僅有都会的佈局、门路交通，同時還包罗当局的形象、住民素質、都会的標識等內容。近幾年來，都会的發展越發統一化，千城一面的狀況讓越來越多的住民感应不滿。為了改變這一現狀，越來越多的都会開始根據本身差别的文明資源和天文條件來打造出獨特的都会品牌形象。都会的形象定位次要集合于會議型、文明型、美食型和體育型這四種。今朝來看，發展體育型都会是契合我國可持續發展请求的都会發展门路之一，必須進行深化的研讨。

　　[5]江燕，陳斌.都会品牌塑造與傳播需求“小確幸”[J].中國地市報人，2022（08）：19-20.

　　[1]石鳳玲.建設、塑造與傳播：都会品牌研讨述評[J].四川省幹部函授學院學報，2022（04）：17-21.

　　[6]陳先紅西藏旅游都会，李旺傳，鄧思蕊.“豪杰武漢”都会品牌塑造與傳播战略研讨[J].武漢理工大學學報（社會科學版），2022，35（01）：22-34.

　　體育賽事自己與都会的品牌形象在各個方面都有著較多的聯繫，而此中賽事品質更是影響都会品牌形象的中心內容。觀眾對於體育賽事的感知水平將會间接影響到他們對於主辦都会的總體印象。以是保證較好的賽事品質感知结果，才气夠使主辦都会的目标地形象获得正面的提拔。今朝就賽事品質方面來看，主辦都会對於比賽的規劃設計、對裝備設施和賽場環境的設置，和优良的服務體驗，都會對觀眾的主觀體驗帶來必然的影響。

　　不断以來學者們都非常關注怎樣才气通過體育賽事來改變都会的品牌形象，使都会能夠甩脫負面呆板的印象。本文從硬體建設、軟環境改进旅游消耗的根本观点、賽事品質、品牌战略等方面提出了一系列建議。

　　普通較大型的體育賽事門檻較高，常人只能夠通過觀賞來參與到賽事當中。可是這種賽事參與方法，很顯然沒有辦法帶給觀眾愈加直觀的感触感染，因而觀眾對於都会的整體體驗性也不高。通過進行大批的研讨後發現，在提拔都会形象方面，能够通過舉辦馬拉松這種能够讓人們间接參與的體育賽事來實現。馬拉松是一種能够讓全民都參與此中的體育賽事，同時也不需求過大的本钱收入。以是许多都会在舉辦體育賽事時都會選擇舉辦馬拉松，這樣不僅能够讓參賽者們能夠愈加完好地欣賞到都会的風光，還能夠讓更多的人參與到體育賽當中，給參與者留下非常深入的都会印象。