为应对擅长往年的旺季效应，北京举世度假区在2022年打出了一套营销组合拳

　　为应对擅长往年的旺季效应，北京举世度假区在2022年打出了一套营销组合拳。4月颁布发表上线小黄人主题客房、侏罗纪天下努布拉岛主题举动；与外乡IP王者光彩开启3个月的联动主题举动。随后又推出了双次半日票，试图多方吸收当地存量旅客的存眷旅游业的可行性陈述。9月20日，北京举世度假区迎来开园一周年，初次宣布“大片天下”年度体验洞察，记载出色时辰，提炼沉醉式主题公园体验之下旅客的欢愉主意。

　　海南的槟榔谷黎苗文明旅游区和呀诺达雨林文明旅游区在2022年的表示也非常亮眼。借助疫后海南大热的态势，槟榔谷7月推出情境式体验游之美食探秘系列项目，是天下首个融入黎乡风情、非遗文明、兴趣互动、美食建造为一体的户外全景游食攻略体验剧。年头的“黎家山栏酒，酿出幸运年”主题直播，也进一步提拔了槟榔谷的出名度。

　　年青人作为主题乐土次要的客户群体，具有较强的文明自大与较高的科技体验诉求，为此，郑州方特欢欣天下以“高颜值 NPC”“出名国漫 IP 联动”“沉醉式故事线”为中心卖点，打造了多元亚文明圈层互相融合的“动漫嘉光阴”、人气乐队轮流退场的“方特音乐节”、沉醉式体验拉满的“方特精怪夜”等极具兴趣性与文明多元性的主题举动旅游业的可行性陈述。别的，郑州方特还针对差别的主题举动婚配“盲盒大乱斗”“精怪彩妆站”等二消项目。

　　盘货过往一年天下主题度假乐土的人气口碑和品牌传布影响力，搜狐旅游以为，主题乐土打造的欢愉经济，不只成为旅游市场的“流量”担任哪一个都会最合适旅游，关于反哺都会IP、动员提拔都会形象、都会生机和地域存眷度也阐扬偏重要的助推器感化。但是，在与国际品牌主题乐土同台合作的格式下，中国外乡主题乐土财产仍存在较着差异，面对着IP晋级的破局之路。

　　排名第五的海昌陆地公园，2022年以来IP货架连续上新，捉住各大节沐日主动睁开营销。10月-11月海昌陆地公园举行第三届“宠粉节”，不只在各大平台送出优惠券，还联手11个出名品牌为粉丝献上丰硕的锦鲤福利。别的，上海海昌陆地公园还经由过程真人秀《勇往直前的蓝》来停止场景体验式营销，微博相干线亿，完成了高效的品牌暴光。

　　上海迪士尼度假区在2022也遭到十分狠恶的疫情打击，屡次因疫情闭园，最长一次长达三个多月。为此旅游业的可行性陈述，上海迪士尼也经由过程展开一系列举动睁开“自救”。10月上海迪士尼举行“万圣夜反派魅影秀”举动，11月开启“迪士尼冬季奇异冰雪节”，并首度推出夏季主题花车巡游。别的哪一个都会最合适旅游，IP玲娜贝儿的热度仍然不减，从微博、小红书到抖音，她的视频成为流量暗码，屡次登上各大平台的热搜。

　　旅业暗淡的2022年，这些景区仍然星光闪烁，等待这一起来主动前行的坚固脚步，化作2023年的耀眼曙光！

　　呀诺达景区在2022年头举办了“虎运当头 潮玩雨林”新春举动，推出浩瀚新产物，包罗大型沉醉式雨林实景脚本杀——《雨林部落·呀诺达探秘》，“景区+脚本杀”的跨界交融，给旅客带来别致体验的同时也不竭出圈。

　　经由过程监测一年来各大旅游光景区的搜刮热度、运营指数和舆情指数，阐发研判2022年哪些景区品牌传布表示亮眼、最受旅客喜爱。并分取秀美山水、人文奇迹、天然亲水及主题乐土4大种别，一文满意您对海内优良旅游光景区的洞见需求。

　　（2）运营指数（OI）：旅游景区整年在互联网对景区品牌传布运营的频次和质量，如官方微信、微博、抖音哪一个都会最合适旅游、搜狐号等。

　　年度品牌影响力排名第三的华裔城，在6月尾启动长达三个月的文明旅游节，以“嗨玩全程 乐在此城”为主题，联动华裔城旗下景区、文旅商娱综合体、文旅小镇、斑斓村落等构成多业态矩阵，推出村落旅游、白色旅游、都会休闲、非遗旅游等产物线路，交融会聚文明、音乐、美食、时髦等元素，全方位满意消耗者本性化需求。

　　一同上榜天下前十的上海科技馆和和上海野活泼物园，作为兼具亲子、科普属性的景区，在2022年举动不竭。野活泼物园更是经由过程直播出圈。上海科技馆于科技节时期推出“科普进五个新城”线上举动，为市民带来不连续的科学盛宴。上海野活泼物园在闭园时期，经由过程直播让河马、羊驼、斑马、长颈鹿、金丝猴旅游业的可行性陈述、红猩猩等明星植物与旅客碰头，每场直播在线万人次，一度冲到抖音上海直播榜首位哪一个都会最合适旅游。

　　排名前15的美丽中华民风村和云南民族村作为文明主题乐土类的景区，在对峙文明内核的条件下做年青人喜好的新测验考试，比年遭到愈来愈多旅客的欢送。美丽中华深挖中国传统文明，立异筹谋打造了泼水狂欢节、十月歉收节、彝族火炬节、藏族雪顿节等品牌节庆举动。还联袂自贡市打造新年灯会：美丽中华自贡灯会嘉光阴。立异产物迭出，使美丽中华成为年青人体验新国潮、找寻文明自大的旅游目标地。

　　受疫情影响屡次开业、冬奥大闭环管控等影响，一般开业的日子客流也处于低迷态势，以至在11月尾爆出“入园人数约850人创汗青新低”。暑期和年末铺开后“阳康”的北京举世影城挽回了部门“颜面”。数据显现2022年7月，北京举世度假区为暑期热点景区Top1。12月旅游重启后，其搜刮热度瞬时同比暴跌6倍，冲到天下景区第一，拉动周边旅店预订量增加近50%。

　　已往的2022年，疫情令旅游消耗举动发作诸多变革。出行间隔收缩的同时哪一个都会最合适旅游，旅客休闲频次较着提拔，消耗场景趋于交融多元，为主题乐土类景区的立异和建立供给了全新空间和有限能够。从海内文旅度假消耗市场的体量根底及增加趋向来看，主题度假乐土的市场需求兴旺，并将连续活泼。

　　”，在公布2022年度天下县域旅游影响力旅游都会品牌影响力陈述以后，再送上四期天下旅游景区品牌影响力盘货。

　　2022年在主题乐土类景区传布影响力中，北京举世度假区和上海迪士尼度假区这两大以国际IP为中心合作力的景辨别占头两把交椅。作为前10强北方独一上榜景区，北京举世度假区在已往一年可谓行动困难，但仍为年度旅游市场不容无视的枢纽词。

　　（3）舆情指数（PI）：媒体报导中与旅游景区枢纽词相干的正面消息数目，和旅客及用户关于景区游览体验在互联网的反应与评价状况。

　　排名第四的横店影视城以旅客群体为次要根底，深度开掘粉丝经济，缔造用户场景代价，满意“影视梦”的糊口需求。在2022年横店承接多部时装年月剧的拍摄，在流量方面具有天赋劣势。在此根底上横店影视城推出了“公主大婚”演艺秀、《游戏江湖》凌云游园会、《脚本杀之夜》许凯碰头会、“动漫大巡游”、 “白天梦露营节”等主题举动，深入践行“流量为王”的宣扬法例。

　　云南民族村2022年正式启动以“再造一个夜间民族村”为主题的提拔革新工程，经由过程灯光装备的引进、歌舞节目标表演、民族特征美食的推出，在夜游举动方面获得了亮眼的成就。还在暑期举行了品牌民族文明节庆举动——火炬节，经心筹办了“火炬迎宾”“火炬巡游”“祭火大典”“火炬欢歌”等丰硕多彩的民风节庆举动哪一个都会最合适旅游，吸收了各地旅客前来。

　　举世恐龙城景区经由过程多年轮回转动开辟，“恐龙IP系统”不竭丰硕旅游业的可行性陈述，为旅客带来了常变常新的恐龙主题游乐体验。景区还掌握住8小时外的夜间黄金3小时，丰硕夜间文娱产物，筹谋打造以原创IP《艾琳天下》为主题的“恐龙万圣季”，将旅客从观察迟疑者酿成到场者、缔造者和探险者。9月，景区全新晋级“穿越侏罗纪”项目，经由过程不竭立异推出文旅产物，紧紧捉住旅客的眼球。

　　排名第六的长隆旅游度假区分离年度营销节点，聚焦暑假、暑假、国庆、春节、万圣5档“战争”，订定营销大战略，在微信、飞猪、抖音三平台打造一体化内容。年头长隆提出“过个虎气年”的大营销主题，话题声量破亿次暴光。

　　2022年度旅游景区品牌影响力数据，是按照文明和旅游部评定的300余家5A级景区和出名主题乐土的互联网公然数据监测，构建三大静态反应旅游景区品牌影响力的维度，按月统计汇总而成。

　　中国现已成为环球最主要的主题乐土市场。据统计2021-2025年中国有约80个乐土方案开业，一线及新一线都会是国际IP落子中国首选，二三线都会成为外乡品牌的热点挑选。今朝，中国已构成粤港澳大湾区和长三角地域两大主题乐土财产会聚区，市场和财产范围还将进一步扩展。