今朝携程团体出境游计谋颠末不竭的形式探究，曾经具有了目标地出境游数据阐发、出境游旅游产物整合、线上线下多渠道营销推行、来华签证电子平台搭建、落地举动施行等才能，而且携程团体操纵本身的环球计谋规划劣势，正在主动打造出境游与当局需求相符合的开展样本，进一步促进携程在当局协作上的出境游计谋，并主动探究更多立异协作形式，打造携程和当局协作的新亮点

　　今朝携程团体出境游计谋颠末不竭的形式探究，曾经具有了目标地出境游数据阐发、出境游旅游产物整合、线上线下多渠道营销推行、来华签证电子平台搭建、落地举动施行等才能，而且携程团体操纵本身的环球计谋规划劣势，正在主动打造出境游与当局需求相符合的开展样本，进一步促进携程在当局协作上的出境游计谋，并主动探究更多立异协作形式，打造携程和当局协作的新亮点。

　　从最新数据来看，亲子游成支流消耗趋向。 2019年携程国庆旅游数据显现海内旅游热门都会，亲子游占比达35%，操纵罕见的假期和孩子共度是浩瀚怙恃的挑选。从各种出游人群破费来看，亲子游人群人均破费3156元，高于均匀程度。

　　从用户范围来看，2019年8月携程游览月活泼人数达7124.32万人，抢先于其他中国在线旅游平台，去哪儿游览及飞猪游览月活泼人数别离达6078.25万及3394.53万人，位列厥后，头部企业月活泼人数抢先劣势较为较着。

　　跟着人们支出程度逐步进步，糊口质量不竭提拔，加上闲暇工夫的增长，旅游渐成百姓常态化消耗，人们的出游频次不竭增长。艾瑞征询调研数据显现，2018年每月在海内出游一次以上的用户占比达27.5%，较上一年增加了1.5%；在出境游方面，超六成旅客年均出游1-2次。

　　作为旅游细分市场的主要分支，比年来亲子游市场热度连续高涨。按照中国旅游研讨院家庭旅游专项调研数据显现，亲子游、朋友游、爸妈游的市场较受旅客欢送，此中76.1%的受访者挑选与孩子一同进里手庭旅游，亲子游市场需求兴旺。

　　以携程为例，作为行业龙头，携程已深耕内容范畴多年，有着多种内容营销方法。2018年12月尾，携程推出旅拍频道，旨在为用户供给供给发明游览、分享游览、社区互动的平台，用优良游览内容驱动用户出行决议计划，终极完成流质变现。

　　其次，租车自驾出游人群不竭扩展。按照携程《2019年国庆自驾出行陈述》显现，2019年国庆长假时期，来自该平台上的租车自驾同比增加靠近65%。聚焦于租车自驾旅游人群而言，携程租车的数据显现，2019年平台内挑选海内租车自驾的用户占比80%，境外租车自驾用户占比2%；就出行工夫看来，大部门用户都挑选在周末或非节沐日工夫租车自驾出行。

　　比年来，跟着经济和糊口程度的进步、挪动互联网的提高与消耗晋级的进一步深化，百姓旅游消耗日益常态化，伴跟着旅游人数和旅游消耗的增长，在线旅游买卖范围连续上涨，现在在线旅游买卖范围已超越万亿，在“万亿时期”下，在线旅游市场有哪些新趋向值得存眷。

　　据文明和旅游部数据，本年十一长假时期，天下港口日均出出境游客到达198万人次，7天合计出境旅客打破700万人次，与数年前长假国人外洋爆买差别，本年假期出境旅客更减轻视放松心身，抢购马桶盖、伤风药、电饭锅等商品，以至打包用小集装箱运返国内的征象鲜有发作，出境旅游市场繁华，消耗更趋理性。

　　起首，从国度计谋层面来讲， “一带一起”计谋的快速促进和国际协作的进一步深化，增强了我国与其他国度的交换协作，将来跟着我国对外推介力度的不竭加大，愈来愈多本国人对中国的旅游资本、形象将会有更普遍的认知，驱动着中国出境游市场的开展。

　　比年来，跟着经济和糊口程度的进步、挪动互联网的提高与消耗晋级的进一步深化，百姓旅游消耗日益常态化，伴跟着旅游人数和旅游消耗的增长，在线旅游买卖范围连续上涨，现在在线旅游买卖范围已超越万亿，在“万亿时期”下，在线旅游市场有哪些新趋向值得存眷。

　　其次，从旅游企业层面来讲，比年来，我国一些旅游企业发力出境游市场，洞察本国旅客的新变革、新需求，经由过程先辈的手艺前提和才能等方面来满意本国旅客对中国旅游的需求。以携程为例，携程展开出境游营业已有多年，今朝携程外洋平台月活泼用户曾经超越1亿海内旅游热门都会，这得益于天巡、其他子品牌的外洋规划。此中是携程旗下专注于国际市场的全新平台，今朝具有2,500万外籍会员，20%为糊口在中国的外籍人士，40%来自亚洲，40%来自西欧，包罗英、日、韩、德、法等17个国度或地域的多言语PC站点和APP，并在日本旅游招商手册、韩国、香港、新加坡、澳大利亚设有分支机构，是携程出境游计谋中的主力平台。

　　当下，旅游度假愈发成为人们糊口中不成或缺的一部门海内旅游热门都会，跟着支出和糊口程度的进步，人们对旅游外出的需求逐步增强，在线旅游市场也快速增加。按照艾瑞征询公布的陈述显现，比年来，中国在线旅游买卖范围逐年递增，2018年中国在线%，中国在线旅游市场已进入万亿时期。

　　起首，我国私人车保有量近2亿，呈现连续增加趋向。按照公安部交通办理局，2019年上半年天下汽车保有量达2.5亿辆，此中私人车（以小我私家名义品级的小型载客汽车和微型载客汽车）保有量达1.98亿辆，跟着灵活车保有量连续增加海内旅游热门都会，灵活车驾驶人数目也显现同步增加趋向，2019年上半年天下新领证驾驶人数目达1408万人。停止6月，天下灵活车驾驶人数目达4.22亿人，与客岁同期比拟，增长2576万人。有车一族和潜伏的购车群体和旅客对出游便利性和温馨度请求的增长，为自驾游市场的开展供给了强有力的根底前提。

　　遭到旅游财产综合开展动员和签证便当化、国际航班加密、免退税营业落地、系列旅游年举动展开等主动身分的拉动，我国出境旅游市场增速上升，出境旅游市场正在逐渐苏醒。文明旅游部数据显现，2018年中国出境旅客达1.41亿人，同比增加1.2%。就出境旅游构造来看，来自港澳套的客源市场照旧是我国出境旅游市场的主力军，但本国客源市场增加速率较快，2018年本国出境旅游人数增速达4.7%，超越团体出境人数3.5个百分点。

　　跟着互联网用户短视频利用风俗的逐步养成和旅游方法日益多元，加上获客本钱高企，在线旅游平台愈发重视内容营销。当下，更是有一些OTA平台之内容为根底，接纳短视频、图文等多元化营销方法，规划多样化内容营销形状，将流量引入本人的平台之上。

　　比年来，二胎政策的开放、年青怙恃教诲立场的改变和旅游消耗看法的晋级都为亲子游市场的开展带来较为利好的前提，“带娃出游”已成为旅游市场的主要消耗趋向之一，亲子游将来开展空间宽广。

　　跟着消耗晋级，日趋宏大的中国高端群体对高品格的糊口方法与游览体验的需求为高端旅游市场带来宏大市场机缘，艾瑞征询数据显现，2017年，中国高端在线亿元阁下。在中国旅游研讨院和携程旅游结合公布的《2018年中国旅客出境旅游大数据》中指出，半自助、私人团、定制游等中高端旅游产物遭到旅客的激烈欢送，此中，2018年报名携程出境私人团的旅客同比增加两番，携程定制出境游需求量增加达150%，人均破费7800元，远超均匀出境破费（5500元）。别的，最新数据显现，2019年国庆假期时期，携程定制游预订人次增加达154%，经由过程携程平台预订私人团的人数增加更是超越了90%。跟着私人团和定制游愈来愈被消耗者承受，高品格旅游产物及本性化效劳将成为旅游市场的主要趋向海内旅游热门都会。

　　从亲子游出游频次和出游人群来看，艾瑞征询调研数据显现，2018年中国亲身出行人群年均出行3.42次，超六成用户年均带孩子出游3次以上。此中，90先人群更爱携孩子一同出游，出游频次远高于均匀程度；别的，二孩家庭年均出游频次达3.77次，出游频次也高于均匀值。

　　跟着海内消耗者支出程度和对品格请求的提拔，出境游成为浩瀚旅客的首选，比年来中国旅客已成为拉动环球旅游市场的次要力气。按照天下银行数据显现，中国已持续多年连结天下第一大出境旅游收入国职位，但近两年来中国旅客境外消耗愈发理性，出境旅游消耗增速有所放缓。

　　按照中国旅游研讨院结合携程公布的《2018年中国在线旅游开展大数据指数陈述》，现当下，80、90后日渐成为出游主力军。同时，00后出游人群增加明显，在家长的伴随下，00后也逐步参加旅游步队中，占比达19.73%。我国出游群体愈发年青化。

　　当下，旅客更减轻视出行的便利和温馨性，自驾出游已成为最受欢送的出行方法之一。按照中国旅游研讨院（文明和旅游部数据中间）的自驾游统计数据， 2018年海内自驾游人次5.8亿人次，同比增加35.6%，占海内旅客总人数的10.5%。

　　别的，携程也可供给一站式游览爱好点POI（point of interest）上架及推行效劳，针对全旅游场景供给营销计划。全站吃住行游购娱POI超越1000万个，攻略信息笼盖环球50万个目标地，满意差别用户旅途所需。携程产物全场景笼盖用户旅途糊口，深化用户差旅出行，休闲旅游等全方位需求旅游招商手册。景点景区，机场商户，美食餐厅，购物中间，旅店，文娱会所，本地特产，摄生会所等等POI配合构成全链路效劳营销生态。同时，分离今朝热火朝天的短视频市场，用各类举动情势召唤旅里手及素人打卡探店或深化体验旅游招商手册，而且产出丰硕的PGC及UGC内容，逐步打造出全员分享游览见闻的游览轻交际气氛。