年青无孩人群喜好别致、小众、能满意交际需求的景点，重视服从、爱活动，爱去“有IP的处所”

　　年青无孩人群喜好别致、小众、能满意交际需求的景点，重视服从、爱活动，爱去“有IP的处所”。景区音乐节、电比赛事等泛文娱IP，大概有极致“出片”感的景点，是吸收他们留意力的枢纽。

　　89%的中国消耗者暗示旅游出行志愿之激烈及火急。在2023年，伴跟着外出旅游的前提逐渐规复，中国消耗者关于分开家门，分开所居都会的志愿愈发萌动，激烈期望体验差别的都会、地区、民风风情，品尝久违的异地美食与文明。

　　旅游目标地从已往的“热点支流”向更“小众共同”倾斜。消耗者更重视体验别致、共同的内容，而非旅游常见的热点目标地。

　　过往消耗者更喜欢严丝合缝处所案旅游路程，担忧华侈了来之不容易的出行工夫。而跟着放松感情成为主要的旅游存眷身分，现下路程摆设则更在乎随遇而安中国百大都会排行，非一昧寻求八面玲珑、不留遗憾环球最好旅游都会。相较于寻求去几景点，消耗者如今更在意享用路程自己，不合错误路程设定预期，反而能在旅途中播种不测之喜，解锁未期的“彩蛋”。

　　71%的消耗者暗示会增长在2023年里出游的次数。消耗者对旅游的热忱体如今不只想要出游，并且想要屡次出游。旅游不再只是节沐日的出行，经由过程错峰摆设，在整年里寻觅更多的出游时机。

　　陈述显现，与2019年比拟，有65%的消耗者不做全程的路程计划，63%的人不情愿将天天路程排满，期望有一些留白空间，来相逢纷歧样的欣喜。他们喜好听本地人的倡议以后，鼓起而至，兴尽而返，也喜好探究未知的兴趣。

　　跟着消耗者的旅游阅历不竭丰硕，随之他们关于旅游的体验也不竭晋级，提出更高的请求。比照以往到此一游、打卡赶集的旅游方法，当今的消耗者更期望可以在地深化多角度的体验，品鉴一方水土、长久成为一方人。

　　成熟家庭人群，期望充实操纵闲暇光阴到处逛逛看看。他们喜好名山大川、汗青奇迹环球最好旅游都会，也爱“故乡村歌”，那些一站式旅游、康养客居效劳，品格型/定制型产物最简单感动他们。

　　同程游览平台提早7天预订机票的人群占比从2019年的68%低落到了2023年的13%，同时，52%的人更情愿抵达旅游地以后再预订留宿。

　　再者，82%的消耗者在2023年的旅游预算计划相较于比2019年有所增长。既要玩，更要玩的满意与温馨。餐饮、留宿和本地举动体验是消耗者更愿在游览中增长收入的前三位标的目的，以求得到绝佳的旅游体验环球最好旅游都会。

　　不止于想，64%的消耗者暗示曾经有了明白的出行计划。虽在2023年的第一季度，大部门的消耗者曾经对今年的出行有了明白的瞻望和设想中国百大都会排行，关于玩耍的目标地、主题、旅店环球最好旅游都会、出行方法都有较为详细的预设。出于安满身分（本地治安、风气等）的顾忌，2023年消耗者对境内旅游的偏好愈甚于境外。

　　有孩家庭（学龄前）则把孩子的需求放在首位，垂青贸易化水平高的景点，也易被剧综取景地种草。那些主打兴趣性、便当性的亲子产物，是吸收这类人群的宝贝。

　　在以放松为主打的出游心态下，消耗者们感爱好玩耍的内容也发作了变革中国百大都会排行。同程游览数据显现，2023年4月份，天然风景、赏花、踏青占有热点旅游主题的前三位，这与时节身分息息相干。同时，有一匹“黑马”从浩瀚旅游主题品类中脱颖而出，那就是“寺庙”类主题景区或旅游产物，其搜刮量同比增加了220%。

　　腾讯营销洞察研讨发明，2023年，75%的消耗者在计划游览线路时，在乎愿度上更偏向思索以小众景点为主的道路环球最好旅游都会，期望得到新颖的体验。他们以为热点景点不只人潮澎湃，还过于同质化，而小众景点则仍然连结原汁原味的风情。来自同程游览的数据显现中国百大都会排行，“五一”假期时期的“小众”相干旅游搜刮热度环比上涨172%，“冷门”相干旅游搜刮热度环比上涨113%。

　　有孩家庭（学龄中）体贴孩子进修与生长，偏向摆设与孩子爱好喜好相符合的景点。研学、夏令营、博物馆等主打涨常识、学妙技的旅游产物等，能直击家长的爱好点。

　　再次，放松、调解感情成为旅游主要目标，人们更夸大深度在地环球最好旅游都会，期望经由过程交通、美食、举动等方法感知本地文明。最初，人们更夸大在旅游中充分自我，寻求进修新常识，而非只是“到此一游”。

　　克日，同程研讨院与腾讯营销洞察（TMI）结合公布了《中国游览消耗趋向洞察白皮书（2023年版）》。陈述基于问卷调研及同程游览大数据提醒出了2023年旅游的四大新趋向：小众共同、自由松懈、未知欣喜、深度在地，也给出了年青无孩、有孩家庭（学龄前）、有孩家庭（学龄中）、成熟家庭这四类典范人群的画像。

　　从孩子生长阶段和家庭构造的角度，陈述将旅游中心客群分别为四类典范人群，即“年青无孩人群”、“有孩家庭（学龄前）”、“有孩家庭（学龄中）”和“成熟家庭（孩子成年）”，并阐发了四类人群的特性。