在微短剧方面，我们正施行“随着微短剧去游览”创作方案，指导省内的微短剧企业以浙江风土着土偶情、山水湖泊为主题创作脚本、建造产物，并归入国际贩卖渠道，从而扩展浙江旅游影响力

　　在微短剧方面，我们正施行“随着微短剧去游览”创作方案，指导省内的微短剧企业以浙江风土着土偶情、山水湖泊为主题创作脚本、建造产物，并归入国际贩卖渠道，从而扩展浙江旅游影响力。今朝，我们曾经有7部作品被列入国度广电总局“随着微短剧去游览”创作方案目次，占天下三分之一。

　　6月15日，浙江杭州，本国旅客在中国大运河杭州段开启簪花汉服游，体验运河滨的中国文明。来自意大利的瑞丽在大运河拱宸桥上旅游。图/中新

　　上图：2023年9月17日我国天然旅游资本，浙江嘉兴，旅客在西塘古镇体验投壶。图/视觉中国 下图：2023年8月6日，浙江湖州市，本国旅客在南浔区和孚镇荻港渔庄体验水乡特征民风乐器。图/视觉中国

　　李新芳：浙江在出境游开展方面，最少有4方面劣势。一是浙江是对外开放的“桥头堡”。浙江是中国经济开展最活泼的省分之一，国际经贸来往频密，动员了出境旅游的开展。二是过境免签政策全域施行。“144小时过境免签+甲地进乙地出”等政策被更普遍地施行和晓得，过境免签本国旅客数目正逐步增加。三是资本天禀好。浙江是中国文明大省、旅游大省，具有天下遗产4处，国度5A级景区21个，此中西湖、良渚遗址公园、江南水乡古镇、横店影视城、雁荡山等都是深受境外旅客喜欢的旅游目标地。四是效劳品格高。浙江高星级饭馆和国际品牌旅店林立，根底设备良好，高铁收集兴旺。

　　李新芳：长三角不断以来都是我国出境旅游的热点目标地，自中心经济事情集会就“便当外籍职员来华做生意、进修、旅游”提出明白请求后，国度出台了包罗出出境、旅游付出、旅游交通的一系列政策，包罗浙江在内的长三角地域，也就成为本年以来出境旅游兴旺开展的主要惠及区。据统计测算，2024年1—5月，浙江全省欢迎出境留宿旅客81.5万人次，同比增加1.4倍。并且，出境旅游的规复正不竭加快，现在年4月全省游览社欢迎出境旅客数目曾经和本年一季度数据持平。

　　又好比，浙江是侨乡，侨文明也是浙江旅游的“金手刺”之一。比年来，我们发明愈来愈多诞生在外洋的“侨二代”“侨三代”年青人不再需求晚辈的率领陪同，他们邀集同窗伴侣来体验浙江文明，他们许多不会说一般话，只能操着磕磕绊绊的温州话、青田话在楠溪江、雁荡山、文成百丈漈、温州五马街寻访那些在父辈祖辈口中形貌的“故乡”。针对如许一个特别的出境旅客群体，温州、丽水的文旅部分也量身打造了文明体验类、研学类旅游产物，让具有英语和当处所言交换才能的文明喜好者担当兼职解说员，率领他们体验楠溪江民风，看温州南戏，逛青灯夜市，学乐清黄杨木雕、瑞安木活字印刷，让他们自力自立地寻根溯源，找到本人肉体的“故土”。

　　2023年8月6日，浙江湖州市南浔区，穿汉服的本国旅客在石淙镇宋韵博物馆体验画团扇。图/视觉中国

　　三是旅客体验的变革。野生智能、大数据等新手艺不竭丰硕旅游的业态和效劳方法，给本国旅客带来纷歧样的旅游体验，能够精准看到等候工夫的公交车、刷脸进院的景区、扫码获得的外语景点导游词我国天然旅游资本，都常常成为旅游vlog里的“明星”。同时、汉服体验、非尸体验正日趋成为出境旅游的热点产物，在西湖、宋城和德寿宫的红墙外，本国旅客身穿传统汉服曾经成为习以为常的现象。

　　从各方面数据看，我国推出的144小时过境免签等多项便当化步伐的结果正在快速闪现，西湖边人头攒动的外籍旅客也侧面供给了最好的证实。

　　本年一季度，携程平台数据显现，长三角地域出境游定单同比客岁增加了350％，杭州在天下出境游热点都会排名中位列前十。不断以来，浙江都是中国最主要的出境旅游目标地之一，特别是G20杭州峰会、杭州亚运会亚残运会以后，浙江旅游、杭州旅游具有了更高的国际出名度。

　　比方，浙江有一批被东亚文明圈所认同的文明标识，如宋韵文明、阳明文明等。我们本地文旅部分把地区文明劣势和境外旅客需求分离起来，像杭州举行“宋韵杭州巧妙夜”“宋韵杭式糊口节”等举动，让宋朝典范画作《歌乐图》《货郎图》的“前人”个人走出宋画，操琴、吹笛、起舞、卖货，与身穿国风衣饰的境外旅客互动，约请旅客沉醉式体验点茶、焚香、插花、挂画等宋朝四风雅艺，引领了“新中式”旅游风潮。

　　基于出境旅游市场的深入变革，我们和文旅企业正携起手来，以深化拓展“文旅+”交融开展为重点，丰硕“音乐+旅游”“表演+旅游”“影视+旅游”“展览+旅游”“体育+旅游”等业态。打造“随着音乐去游览”“随着微短剧去游览”“随着赛事去游览”“随着美食去游览”等新弄法，不竭丰硕契合境外旅客消耗风俗、消耗偏好的新式文旅产物供应。

　　李新芳：对境外旅客来讲，除传统意义上有长久厚重的汗青之美和弦歌不停的人文之美外，浙江另有许多独具地区特征的文明吸收物，在国际旅游市场上具有很强的合作力。

　　李新芳：我们次要从4方面动手，主动稳妥促进出境旅游便当化。一是鞭策出境便当化。我们与公安部分签署《协作备忘录》，告竣鞭策出出境便当化一揽子协作办法。比方，我们配合拔取比年来出境旅游营业量较大的18家游览社归入本国人旅游团队签证便当化首批游览社名单，在签证打点和团队旅客出境等方面推出更多便利化步伐，配合撑持游览社做好出境旅游团队标准办理与效劳。二是鞭策旅游购物便当化。我们勤奋扩展境外游客“离境退税”范畴我国天然旅游资本，会同浙江省税务局、浙江省商务厅完成第四批离境退税市肆存案和杭州市“即买即退”试点事情。停止今朝，全省共有境外游客购物离境退税市肆163家，肯定杭州市14家市肆试点创办本国游客“即买即退”效劳。三是鞭策旅游付出便当化。我们在包罗旅游景区、星级宾馆、文博机构等9大文旅场景921家文旅企业和场馆，装置外币卡POS机2915台，设置外币兑换点105个。这是文明和旅游部在天下布置的一项事情使命，浙江省也是在天下领先逾额完成涉旅点位外币付出、兑换效劳布置使命。四是深化境外旅客空港落地集效果劳。空港是外籍旅客对中国的第一印象，也是出境旅游便当化的第一个场景。我们会同有关部分在杭州萧山机场T4航站楼设立移民事件效劳中间，整合机场、边检、出出境、通讯、付出、交通、文旅、公证等涉外效劳资本，次要效劳内容包罗手机卡打点，挪动付出，网约车、旅游景点预定，公证预定打点，移民出出境政策宣扬等。

　　欢迎出境留宿旅客前10位的国度别离为：美国、韩国、马来西亚、印度海内旅游景点、日本、越南、新加坡、德国、俄罗斯、澳大利亚。从增加率的角度，我们发明西欧旅客正快速增加，增幅超越日韩、港澳台等传统出境市场。

　　二是旅游方法的变革。除团队游，自在行、定制游比例逐步降低，特别是144小时过境免签下的持续多地“特种兵”旅游愈来愈遭到境外年青人喜欢。我们特别发明，视频博主、TikTok网红正成为出境旅客的主要群体，而他们的vlog正深深影响着更广阔旅客群体对目标地国度的认知和旅游方法我国天然旅游资本、消耗举动。

　　浙江文旅部分是构建外洋交际媒体矩阵的先行者之一。已往两年来，我们在短视频板块发力，以“文艺赋美”陌头演艺海内旅游景点、非遗工艺武艺、越剧婺剧等传统戏曲和“中国历代绘画大系”环球巡展等文明盛事为素材，将传统天然风景类、武艺展现类视频停止交际化的二次创作，设想专属视觉包装，推出了“碰见美妙”等一系列短视频作品，并在Facebook、Instagram、X和YouTube平台的短视频板块公布，并播种了优良结果。停止今朝，“诗画浙江”境外全平台粉丝合计已超越65万人。

　　李新芳：出境旅游市场的变革，我们有三方面比力深入的领会。一是旅游中心吸收物的变革。除传统出名景区点外，外洋旅客对中国文明和美妙糊口体验愈来愈表示出浓重爱好。好比打卡良渚遗址公园、德寿宫博物馆等文明场馆的外籍旅客愈来愈多；再好比，有本国旅客特地去打卡杭州、宁波、衢州的“网红”菜市场，去老城区体验一下杭州人一顿一般的早饭。同时，表现中国式当代化及科技程度的文旅项目同样成为本国旅客的热点目标地，像横店影视城、方特欢欣天下的一些声光电演艺项目也经常在境外交际媒体上呈现。

　　中国消息周刊：浙江具有独占的地区特征旅游资本我国天然旅游资本，好比江南文明等，怎样分离这些文明特征给外洋旅客更好的旅游体验？

　　李新芳：在迎来汹涌澎湃境外视频博主和网红的同时，中国旅游、浙江旅游也需求在国际交际媒体特别是短视频平台上占有发声渠道，具有一席之地。

　　绍兴开辟的《东亚阳明文明旅游舆图》，余姚开辟的阳明文明主题餐厅、Q版王阳明卡通文创产物等一些能惹起境外旅客共识共情的旅游产物，也都在日韩市场播种了优良反应我国天然旅游资本。别的，和三国文明相干的富阳龙门古镇、兰溪诸葛村，和孔子文明相干的衢州孔氏南宗家庙等景区海内旅游景点，也都着眼东亚市场，推出了一批本性化、年青态的旅游产物。

　　李新芳：尽人皆知海内旅游景点，浙江横店是天下最大的影视剧消费地，特别比年来微短剧行业迅猛开展，横店被昵称为“竖店”。比年来，“浙产影视”也愈来愈遭到国际市场的欢送，成为“文明出海”的标记性品牌。2023年，浙江影视出口签约金额达3000万美圆。依托如许的劣势资本，比年来，浙江不断在促进“影视+旅游”交融开展，完成影视“出海”和旅客“出境”的双向赋能。

　　中国消息周刊：中国出品的电视剧、微短剧很多都是在横店拍摄建造。在出境游方面，怎样操纵好影视文明资本？

　　全部长三角经济内向度都比力高，面临充实合作的出境游市场，浙江怎样打造本身劣势？怎样应对出境游呈现的各种新变革？浙江省文明广电和旅游厅副厅长、消息讲话人李新芳近期承受了《中国消息周刊》专访。

　　如今在Youtube和TikTok常常能看到触及浙江旅游景点的影视作品切片，而批评区愈来愈多呈现更多“这是哪儿”“我要去”的热评。如许的促销推行结果，是其他传统旅游营销序言所没法企及的。

　　中国消息周刊：出境游事件触及多个当局部分，需求多部分协同。作为文旅主管部分，浙江省文广旅厅从哪些方面促进出境游更便当化？

　　中国消息周刊：许多本国人来旅游曾经不满意于跟团看景点了。从浙江状况看，当下出境游市场呈现哪些新的变革和趋向？

　　在将来很长一段工夫，国际交际媒体特别是TikTok等短视频媒体都将是国际旅客市场的“兵家必争之地”，我们期望浙江文旅业界也能降生外洋交际媒体的大号和大V。

　　在传统影视作品方面，我们出力加大特定影视剧出口市场的定向旅游推行，比方在丽水缙云拍摄的电视剧《与凤行》卖到东亚、东南亚，我们就加大对地域的旅游推行投放，现在剧中“行云小院”地点地缙云仙都景区也迎来了操着列国言语的“去处神君”粉丝前来打卡。

　　我们也期望经由过程多种步伐的“组合拳”，让外籍旅客在“食、住、行、游、购、娱”的全环节愈加便当、愈加舒心。

　　除浙江省本级的外洋新媒体账号外，杭州、宁波的外洋交际媒体建立也很有亮点，如“杭州环球旗袍日”“杭州都会安步（City Walk）”等国际性旅游推行举动都曾是外洋交际媒体的“热帖”和“爆款”。