按照抖音政务号影响力指数能够看出，重点旅游都会的抖音政务号不管是运营指数仍是互动指数都差异极大，济南文旅局的抖音号@济南市文明和旅游局以极大的劣势高居榜首，不管是作　　这一步次要是利用户“看下去”，处理政务公然信息“看得懂”的成绩

　　按照抖音政务号影响力指数能够看出，重点旅游都会的抖音政务号不管是运营指数仍是互动指数都差异极大，济南文旅局的抖音号@济南市文明和旅游局以极大的劣势高居榜首，不管是作

　　这一步次要是利用户“看下去”，处理政务公然信息“看得懂”的成绩。大都天下重点旅游都会文旅部分的“两微一抖”政务号所公布的内容较为同质，情势单一，缺少立异，影响力不敷。政务新媒体亟需调解运营思想，在“编码”阶段充实思索用户“解码”时能够碰到的常识布景、思想方法、参照尺度等的特别性，丰硕传布标记的使用，优化“编码”方法，低落“解码”门坎，顺应差别平台用户承受风俗。

　　天下重点旅游都会文旅政务微博的相干数据显现，政务微博影响力排名前十的都会别离是：贵阳市、兰州市、青岛市、厦门市、福州市、济南市、西安市、武汉市、南京市和上海市。

　　49个都会文旅政务公家号中有19个每篇均匀浏览量过千，此中，武汉的篇均浏览量高达65519次;有4个总浏览量过百万，别离是武汉市文明和旅游局(5045009次)、洛阳旅游(2969207次)、南京文旅(1514227次)、碰见福州(1114137次)。

　　49个文旅微信公家号在2020年第四时度，奉献出16篇浏览量10万+爆款文章，此中有13篇来自武汉市文旅局的微信公号—武汉市文明和旅游局，不只云云，武汉市文明和旅游局公号文章92%的原创率也远远抢先于其他公家号。其他三篇10万+文章别离来自于沈阳市文旅局公号“沈阴文旅”、成都会文旅局公号“文旅成都”和福州市文旅局公号“碰见福州”。

　　重点旅游都会的文旅政务公家号的平衡表示不单单体如今开通率上，团体公号运营状况、活泼度和文章质量也有许多亮点，15个都会文旅政务公家号的逐日发文量在3篇以上，而且活泼度极高，17个都会文旅政务公家号的逐日发文量在2篇以上，42个都会的文旅政务公家号包管了逐日更新的活泼度。

　　按照天下重点旅游都会文旅微信公家号数据显现，微信公家号影响力排名前十的都会别离是：武汉市、福州市、洛阳市、济南市、青岛市、成都会、沈阳市、姑苏市、昆明市和南京市。武汉市文明和旅游局的微信公家号影响力位居第一，该公号的传布状况表示最好，三个月内公号文章浏览总量高达500万+，总点赞量2万余次，总在看量1万6千余次。

　　值得留意的是，各地文旅局官方微博作为政务机构媒体，差别于以信息为主导功用的传统媒体，政务机构媒体将政务信息作为信息源和内容源，具有正面宣扬和收集问政等多元功用，但天下重点旅游都会文旅政务微博从实践公布的微博信息来看，内容相对单一，以正面宣扬为主，只要少数都会的少数微博阐扬了政务微博政务信息效劳平台的感化，比方，青岛@青岛市文明和旅游局12月13日公布布告“今朝仰口索道自12月9日-12月29日停机停止片面检验，暂不营运;巨峰、太清索道因大民风候，暂不营运”。

　　按照统计的数据，贵阳市文明和旅游局微博账号@贵阳旅游官方微博凭仗高互动指数夺得微博影响力榜单俊，账号最高批评量(9585)、最高转发量(26197)、最高点赞量(108911)和总点赞量(163337)均远高于其他都会的账号，贵阳市文旅局官微的互动指数得分远高于位于第2位的兰州，可是需求留意的是，贵阴文旅官微的运营指数表示普通，账号粉丝量唯一20.5万，远低于福州@碰见福州(粉丝量：702万)，发博量和原创微博量也较低。

　　2024年1月12日，江西省吉安市吉州区庐陵文明生态园层林尽染，颜色斑斓，市民徘徊其间，尽享生态之乐。

　　重点旅游都会中，都会之间网媒信息量差异仍是相称较着的，贵阳市、北京市和上海市第四时度“文明”“旅游”相干信息量超越250万，较着高于其他都会，旅游信息相干热度和传布结果较好。此中，北京市文旅相干正面信息量占比近25%，在总信息量前十的都会文旅佳誉度最高，网媒影响力表示最优。

　　阐发天下重点旅游都会文旅政务新媒体账号公布的内容发明，大都都会文旅政务新媒体存在功用定位不明晰、建立运维不标准等成绩。比方，多地文旅政务抖音号公布的内容存在“跟风”和模拟爆款视频征象，内容主题处于漂移形态;多地文旅政务微博号一方面发博数目较高，可是互动量其实不悲观，而且有一些都会博文下方有反复账号屡次批评，且大多为心情包、语气词等无效内容，另外一方面，公布的微博次要是正面宣扬，政务公然、供给效劳、收集问政的功用弱化。不互动无效劳的征象，对当局形象和公信力形成不良影响，难和时对大众诉求停止反应。政务机构媒体在遵照消息传布纪律的根底上，柔化传布的主题和情势，抛掉官腔、高冷范，实时公布政务信息，承受监视，用有温度、高品格的内容，吸援用户到场互动。

　　2020年，短视频市场范围片面逾越传统收集视频平台，以“音乐短视频+直播+社区化运营”为标签的抖音短视频平台成为引领视频行业开展的支柱力气。2020年中国短视频用户范围到达7.92亿，短视频用户浸透率超70%，成为互联网第三大流量进口。短视频平台的影响力正在以超乎设想的速率分散。

　　当前，短视频已成为旅游营销的主要情势。有许多处所当局也表示出对短视频平台的正视，好比陕西省西安市请求各党政构造开通短视频平台抖音账号，用短视频传布西安文旅文博形象。西安市旅发委还与短视频平台协作，经由过程文明都会助推、定制都会主题应战等四大板块，对西安停止片面包装，活着界范畴内推行西安旅游资本。

　　由数据可知，50个重点旅游都会的文旅政务号中，微信公家号开通率最高，49个都会已开通，今朝唯一宁波一个都会还没有开通;46个都会开通政务微博，太原市、珠海市、海口市和三亚市未开通;抖音政务号开通率最低，今朝唯一36个都会开通，影响力排名前十的上海和成都还没有开通抖音政务号，这两个都会并不是是缺少开通运营账号的才能和须要性，实则是对短视频领航者抖音政务号影响力的低估。

　　“电竞+旅游”的交融开展形式，不只吸收了差别圈层群体的留意力，满意年青用户群体正视对话相同和沉醉式体验的需求，也极大地进步了都会魅力文化旅游宣扬片视频，助力都会旅游财产开展。

　　在当前收集情况中，以“两微一抖”(微信、微博、抖音)为代表的新媒体平台，曾经成为各地文旅部分宣扬都会特征、进步都会影响力，以致解疑答惑、回应公家关怀的主要渠道。

　　2023年12月12日，新疆哈密市巴里坤县第十九届冰雪文明旅游节采冰典礼在高家湖二渠水库停止。典礼次要展现了头冰的开采登陆历程。落幕式上还举办顶风旗、祈福词、喝出征酒等典礼。

　　1月26日，由群众日报群众文旅研讨院撰写的2020年第四时度《天下重点旅游都会文旅传布影响力陈述》公布。

　　对批评区停止察看发明，批评主体以粉丝为主，内容较为同质化，不过是表达对偶像的喜欢和撑持，实在对提拔处所旅游口碑和形象的感化甚微。

　　按照指数榜成果能够看出，我国重点旅游都会的文旅传布影响力整体显现出开展不服衡的特性，特别是各个平台之间的运营才能。以第一梯队的六个都会为例，贵阳的政务微博影响力位居第一，网媒影响力也表示较好，可是微信公家号和抖音政务号却差强者意;北京市网媒影响力较大以外，政务自媒体平台均表示欠安;青岛则恰好相反，“两微一抖”政务自媒体影响力比力平衡，表示不错，可是网媒影响力较低;福州和武汉则都是较为较着的桂林一枝，微信公家号影响力表示较好;济南的抖音政务号表示极其凸起，遥遥抢先于其他都会。

　　按照重点旅游都会微信公家号的数据能够看出，在“两微一抖”自媒体平台中，微信公家号的团体公布状况及传布状况表示最好。开通率最高，唯一宁波一地还没有开通文旅政务公家号，49个开通都会中，洛阳市、乌鲁木齐市、长春市、丽江市和三亚市开通两个文旅政务公家号。能够看出文化旅游宣扬片视频，各地文旅局关于微信公家号的正视水平高于微博和抖音。

　　三角梅原产于巴西，现次要散布在中国、秘鲁、阿根廷、日本、赞比亚等国度和地域。此中，以海南三角梅最为着名。

　　文游览业历来是舆情多发的行业之一，特别是遭到疫情影响，网民对文游览业的存眷相较以往愈加激烈，本年旅游舆情的频次及热度也较着呈上升趋向北方十大都会，在挪动互联网时期，极简单被放大并疾速发酵。作为处所文旅部分的新媒体账号，其功用之一就是该当实时回应舆情，反响民意。各地文旅部分应快速精确监测网上各种旅游舆情，片面理解社会公家关怀的旅游相干成绩，文旅政务自媒体矩阵应成为本地文旅部分解疑释惑、回应关怀的渠道，成立起当局与网民之间信赖感。

　　(三)内容产出才能上升，19个都会日原创微博到达10条以上开通文旅政务微博的46个重点旅游都会中，大都账号粉丝体质变化浮动较小，粉丝增加过万的都会账号唯一7个，此中兰州(增粉23.5万)、福州(增粉16.5万)、武汉(增粉11万)都会账号粉丝增幅较大。

　　综合阐发最高评、最高转、最高赞三个目标下互动量排名TOP5的微博内容，发明7条(最高评、最高转、最高赞存在为统一条微博的状况)中有5条高互动量微博内容与明星、名流相干，明星、名流效应加持感化较着。比方，贵阳@贵阳市文明和旅游局公布微博官宣贵阴文化旅游推行大使@卡布叻_周深正式上岗，@卡布叻_周深在批评区揭晓批评并号令“来贵阳玩”，极大地进步了该条微博的互动量，此条微博转发2.6万+，批评9595，点赞近11万。别的，厦门、青岛、西安、兰州等都会最高互动量微博也一样有明星、名流的加持。

　　2023年12月13日，河北省正定古城迎来降雪，古城表里银装素裹，如同一幅淡雅的水墨画，美如画卷。

　　2023年11月23日黄昏，晚霞初现文化旅游宣扬片视频，三峡库区湖北省宜昌市秭归县沿江公路G348国道的峭壁岩体上，工人们正在铺设防护网，以避免岩崩和落石。

　　对高浏览量、高互动量文章停止内容阐发发明，这些原创文章次要经由过程借重、抽奖、跨界等方法吸援用户到场互动转发，从而进步文章和账号的传布影响力。武汉市文明和旅游局官方公家号11月20日公布文章《今晚在武汉，闻声中国好声音》，借重《中国好声音》总决赛，在引见总决赛与武汉相干的节目亮点的同时，凸起武汉元素，比方，“李荣浩登顶黄鹤楼，终究吃到热干面”“谢霆锋啃着豆皮鸭脖，喊话请各人来武汉玩”“龟山电视塔”“长江二桥”等; 文旅成都官方公家号9月24日公布文章《你飞成都，我出机票!》，以文章浏览量为原则，设置奖项和划定规矩，比方，“若浏览量到10万+，除三等奖、二等奖奖品外，另从批评留言中抽取5名粉丝各送‘海内随便飞成都机票基金(限经济舱)’1张”，激起用户到场热忱。

　　3月17日，原创自力设想师品牌SHANG1 BY SHANGYI 2024秋冬系列古装公布会在北京举办。

　　群众文旅大数据平台统计数据显现，抖音政务号的高赞视频(5万+)有4条，内容均以宣扬处所特征旅游为主，此中福州和南宁的两条视频均是接纳公世人物出镜为故乡打call的方法吸收了大批的存眷和点赞。

　　基于手艺立异和财产晋级，在阅历了“影视视频时期” “收集视频时期”以后，我们正在加快进入一个全新的“视频社会化时期”。《中国视频社会化趋向陈述(2020)》将2020年界说为中国视频社会化元年。短视频是一种比笔墨、图片更加丰硕、更具分享肉体的表达方法和信息传布手腕，能给用户感官、视觉和听觉综合的印象，让用户对旅游景点发生更平面的体验。愈来愈多的网风气俗在短视平台公布旅游景点视频，交换旅游攻略和体验，为其他网民出游供给保举与参考。

　　别的，在济南的高互动量视频“代价1999元的赛马岭射击套餐体验第二弹～#泉城影象 #一同涨常识#”中，以博主视角，带用户去体验济南赛马岭射击的各类项目，视频团体显现较为粗拙，实际注释也不明晰文化旅游宣扬片视频，可是视频内容的不专业反倒催生了一个热度颇高的批评区，抖音用户的批评次要是对视频内容的质疑和挖苦。此条视频对济南的都会形象实在没有起到正向宣扬感化。

　　基于天下重点旅游都会文旅部分“两微一抖”政务号开展示状，经由过程梳理优良传布案例的特性，分离打造旅游都会品牌的实践事情，在文旅部政策指引下，提出可以实在进步旅游都会形象塑造及宣扬的相干倡议：

　　2023年12月26日，在云南省红河哈尼族彝族自治州元阳县新街镇黄草岭村四周，旅客在冬樱花与梯田边旅游。

　　4月2日，跟着57652次检测车从南充北站5道徐徐驶出，标记着新建汉中至巴中至南充铁路南充至巴中段（以下称巴南高铁）启动联调联试，进入工程验收枢纽阶段，为全线早日开通奠基了坚固根底

　　2024年2月28日，新疆维吾尔自治区巴音郭楞蒙古自治州博湖县境内的博斯腾湖呈现推冰景观。

　　2023年11月21日，甘肃敦煌，首趟敦煌号铁海联运国际货运班列装载1000吨石棉驶出，经天津港经由过程铁海联运发往泰国曼谷。

　　专业人材资本不敷。许多处所因为事情重点摆设、职员体例、经费预算等多方面的缘故原由，常常对开设和运营政务新媒体缺少正视，或因为人材缺少心不足而力不敷，招致文旅政务新媒体建立持久滞后，不克不及充实阐扬新媒体宣扬的主动感化，以至在一些严重突发变乱舆情回应中失语或回应缓慢，在主要言论关头堕入被动。关于文旅政务新媒体运营中呈现的各种成绩，常常是因为相干部分短少奖优罚劣的监视限制，激起立异动能，仍是需求从轨制建立、专业人材培育和团队鼓励方面找到打破口。

　　按照天下重点旅游都会文旅抖音政务号数据显现，抖音政务号影响力排名前十的都会别离是：济南市文化旅游宣扬片视频、北京市、南宁市、福州市、西安市、长春市、青岛市、大连市、厦门市和天津市。济南的抖音政务号表示极好，各方面的数据都独领风流，除济南以外的其他都会抖音政务号数据差异其实不大。

　　上文中提到的高互动视频中，接纳公世人物代言的方法当然能够大幅度进步单条视频的互动量，可是视频内容同质化征象较为较着，打卡、明星打call根本同一接纳口播的方法，口播内容辨别度也十分不较着，很难彰显地区特征，利用故乡方言为故乡宣扬都很少。

　　别的，值得留意的是，武汉市文明和旅游局官方公家号12月15日公布一则“2020武汉电竞旅游嘉光阴阿拉德墟市文创巡展”宣扬短片，以跨界破圈的方法也获得了较好的传布结果，该篇推送寓目7.2万，点赞2204，在看1178。该短片是由武汉市文明和旅游局与腾讯互娱公开城与懦夫(DNF)团队结合出品的，用消耗者所熟习的标记突破电竞和旅游的圈层壁垒，打造感情共振。

　　品总数(173个)、总点赞量(810493次)、总批评量(37960条)都表示出了断层式抢先的数据量;而且公布视频中以15-30s 的视频时长占多数，占比 50.79%;早晨7点阁下为最多见的公布工夫段，占比 23.81%，契合短视频利用顶峰时段特性，账号活泼度和互动量都有亮眼的表示。

　　特别是在群众旅游需求内化、百姓肉体文明需求提拔和互联网传布布景下，我国各地特别是重点旅游都会对都会品牌和形象的塑造、宣扬事情显得尤其主要。

　　从公布指数上来看，青岛市文明和旅游局的综合表示最好，不只发文频次相对较高，99篇的原创量也是到达均匀天天一篇原创文章的尺度，连结活泼度的同时也包管了较高的原创率。

　　即使这些“高流量”视频与抖音平台的性子有关，时下贱行的元素、话题、音乐或明星名流愈加简单遭到存眷，被推送到热点，可是过量同质化的内容关于宣扬处所品牌和形象特性并没有几助力，而且这类高“流量”视频常常具有较大的必然性，没法构成连续性的影响力输出。

　　可是，抖音政务号传布指数的统计数据显现，50个重点旅游都会中只要36个都会的文旅局开通了抖音政务号，14个未开通的都会中也不乏经济兴旺都会，比方上海;有出名旅游都会，好比成都，明显，这两个都会实在并不是是缺少开通运营账号的才能和须要性，实则是对短视频领航者抖音政务号影响力的低估，特别是成都，在“四川丁真”连续刷屏抖音，热度不减的2020年年底，作为四川省会都会和出名旅游都会，却没有开通文旅抖音政务号，不克不及不说是处所文旅部分宣扬事情的缺憾。

　　陈述持续2020年第三季度《天下重点旅游都会文旅政务微博影响力指数陈述》，以2020年文明和旅游部宣布的50个天下重点旅游都会为样本，拔取都会的微博、微信公家号、抖音文旅官方政务号2020年9月15日至2020年12月15日数据，聚焦都会影响力，根究其高影响力背后的元素，为当局怎样停止都会品牌形象有用宣扬、文旅政务新媒体有用运营供给了参考和鉴戒。

　　阅读微博分榜前三名的账号内容发明，各地文旅局在其官方微博账号操纵都会共同旅游资本和都会标记，主动宣扬都会旅游，塑造都会形象，比方，兰州的金城关外寺、南关夜市、白塔山、水墨丹霞;贵阳的甲秀楼、青岩古镇、黄果树瀑布、小七孔、万峰林等。

　　重点旅游都会梯队散布的数目别离为：6个第一梯队;7个第二梯队;18个第三梯队;19个第四梯队。绝大大都都会散布在三四梯队，头部劣势都会占比力低，都会之间的文旅传布影响力差异较大。

　　这一步次要使大众可以“瞥见”当局的相干政策、计划、指点定见等，处理政务公然信息“看获得”的成绩。在这一过程当中，搭建起当局和大众的相同桥梁相当主要。政务新媒体是挪动互联网时期党和当局联络大众、效劳大众、凝集大众的主要渠道，而微博、微信公家号曾经成为用户获失信息和官民互动的次要渠道，抖音也因短视频的爆火用户数目激增，2020年中国短视频用户范围到达7.92亿，影响力不容藐视。可是，从上文阐发中可知，天下50个重点旅游都会的文旅部分并不是都开通了微博、微信、抖音官方政务号，而且抖音开通率最低，渠道建立仍需完美。

　　数据显现，2020年第四时度，天下重点旅游都会文旅传布影响力排名前十的都会别离为：贵阳市北方十大都会、北京市、青岛市、福州市、济南市、武汉市、兰州市、上海市、成都会、杭州市文化旅游宣扬片视频。文旅传布影响力较高的前十名所属都会以省会都会和一线都会为主。

　　都会文旅政务微博是都会文旅当局部分公布信息、传布形象和供给大众效劳的主要平台，微博账号粉丝量是该账号所公布内容间接能触达的用户量，账号粉丝量越多，证实该账号内容笼盖用户范畴越大。天下各重点旅游都会文旅政务微博账号之间粉丝量差异照旧较着，头部账号之间粉丝量差异为百万级，比方，粉丝量最大的福州@碰见福州粉丝量高达702万+，比第二位的青岛@青岛市文明和旅游局(粉丝量544万+)粉丝多158万+。

　　2024年3月31日，“知音湖北 碰见浪漫孝感”春赏花举动在湖北省孝感市金卉庄园景区启动。金卉庄园万紫千红，五彩斑斓花草竞相绽放。人们穿越在花海之间，享用明丽春景。

　　聚焦到重点旅游都会的文旅当局部分怎样深化政务公然，文旅部早在2019年，在国办同一布置下，订定施行文明和旅游范畴首个针对下层政务公完工作的指点性文件《大众文明效劳范畴下层政务公然尺度指引》：“安身下层文明和旅游、文物行政部分间接联络效劳大众和企业的实践，分离部分事情特性，主动探究高效、便利的公然方法，实时、精确公然需求群众普遍晓得的行政举动和效劳事项信息，让大众看获得、听得懂、易获得、能监视、好到场。”

　　比拟于第三季度数据北方十大都会，有近对折都会日均公布原创微博量不敷1条，第四时度数据显现，日均公布原创微博量不敷1条的都会数目降至8个，且日原创微博到达10条以上的都会有19个，天下重点旅游都会文旅政务微博内容产出才能较着提拔。

　　按照天下重点旅游都会文旅传布影响力排行榜成果，取中位值停止影响力分级，分别为四个梯队。别离为：第一梯队80分以上;第二梯队79.99-55分;第三梯队54.99-25分;第四梯队24.99-0分。

　　处所文旅品牌的传布战略该当在明白都会文旅中心定位的条件下，紧扣都会文明定位，特别要重视文明元素的融入，使旅游都会的品牌形象和文明内核经由过程一系列的优良产物和得以具象化显现。讲好都会品牌故事，订定同一的传布计划及口径，对易于辨认、可以精确代表都会旅游代价和文明内核的劣势资本停止团体包装，经由过程精准筹谋、标语征集、形象设想等一系列流程，打造具有本性化的目标地品牌形象，将都会作为旅游目标地的中心劣势和与其他都会之间的枢纽差别精确地转达给受众和潜伏消耗者。

　　文旅政务微博头部账号排名变革较大，第四时度贵阳、厦门、西安3个都会微博影响力上升至榜单前十名，此中贵阳由第三季度榜单第29位，跃升至第四时度榜单第1位，与此同时，成都、北京、无锡从第三季度榜单TOP10账号，别离降至第四时度榜单第11、15、16位，此中，北京名次变革最大，降落11位。