以方才落幕的上街里“天井艺术季”演艺秀来看，除青岛代表性文艺作品“做东”外，又将多民族非遗京剧、快板、柳腔、茂腔、孔雀舞等优良海内传统艺术，和交响乐、爵士乐等西方艺术情势，引进百年汗青的“庭”和“院”中，和修建停止原有艺术作品的新的二次创作，简朴来讲，就是演出“上街里plus”的晋级定制版

　　以方才落幕的上街里“天井艺术季”演艺秀来看，除青岛代表性文艺作品“做东”外，又将多民族非遗京剧、快板、柳腔、茂腔、孔雀舞等优良海内传统艺术，和交响乐、爵士乐等西方艺术情势，引进百年汗青的“庭”和“院”中，和修建停止原有艺术作品的新的二次创作，简朴来讲，就是演出“上街里plus”的晋级定制版。此举，从品牌的营销侧来讲，让“不会语言的修建”具有了性命力和表达力，吸收了多量旅客、网红达人前去打卡，并停止自觉的传布，极大水平进步了汗青修建的出名度和社会好感度。

　　品牌化打造，是一个不竭“增强”和反复的冗长历程。正如消耗者需求教养工夫，品牌的认知、更新，也需求市场的承认周期，这个周期需求随开展而有限连结生机，不竭赐与市民、旅客和企业自信心。上街里除品牌定位精准，在品牌化的过程当中也有可圈可点的逻辑，如：造节、借力、破圈等。

　　上街里“造节”的历程，也是“借力”大概说是“联名”，和“破圈”的历程。天井艺术季时期，上街里就和海内出名设想师互动平台站酷结合举行“天井糊口方法设想大赛”，线上征集“天井”设想作品，线下将创意设想落地在汗青天井修建中，将老屋子“变身”livehouse、日咖夜酒这些新场景。在这个过程当中，上街里胜利打入海内设想熟悉的专业圈层，先是转化了一多量业内“美学”精英，得到了他们的“种草”，并经由过程与其深度的艺术创作，由高到低、借由专业人士关于的承认辐射普罗群众——这即是品牌打造屡试不爽的“品牌门路”道理。一样的逻辑，上街里曾在“逛街里节”时期，和中国街舞赛事程度最高、最威望的breaking（轰隆舞）赛事BOMB  JAM炸舞战线联名过，将舞台间接搭在了百年汗青的中山路，颤动一时。

　　除与垂类赛事、构造的联名和破圈协作，上街里最常停止的“借力”即是艺术家协作。天井艺术季和逛街里节时期，上街里前后与国际新锐花植艺术家关越海内旅游近况阐发、哈萨克斯坦国度总统室内乐团批示和乐团首席亚历山大·皮扬科夫斯基等专业范畴的出名艺术家联手，在上街里的汗青修建场景的到场下，停止艺术的再创作。借助艺术家的影响力，上街里的品牌力也在不竭破圈和专业出名度打造中越走越高、越走越远。

　　都会品牌也是都会资产，也是中心合作力之一。都会也受制于市场纪律，有“天花板效应”，因而都会品牌、尤是文旅品牌，不克不及只要一个。连续孵化都会“子品牌”，各子品牌加成助益主品牌，能够动员城时价值整合晋级，增进财产多维发展，具有更多开展空间和能够性，也可觉得住民和旅客带来更全备的糊口体验程度。

　　许多人以为，上街里处在热点旅游都会，又坐拥代表青岛百年汗青的修建和场景，“品牌化”自己就有劣势，曾经赢在了打造旅客认知的起跑线，却不知这也是一把“双刃剑”。怎样打破现有成熟的都会品牌，晋级“红瓦绿树、碧海蓝天、海鲜啤酒”的固有都会印象，这远远比从0开端打造一个全新的都会文旅品牌更难，起首是需求“改写”，其次才是“增强”。

　　雨崩、四女人山、察尔汗盐湖、扎尕那、南极洛，这些国本地处偏僻、冷门景区在“爆火”前，都有一个遍及纪律——在各个交际软件被刷屏的“美照”或帧帧如画的短视频，而且被冠以各类诗意的描述词，好比“东方的阿尔卑斯山”“梦中伊甸园”“天主遗落人世的眼泪”等等。

　　上街里“天井艺术季”，为青岛的都会印象植入了“汗青”“文明”“艺术”的新兴认知调性，一方面在晋级青岛都会的品牌代价，孵化新客群、新需求、新市场，一方面夯实了上街里的IP定位，开拓了一块得天独厚的开展新六合——关于垂青都会“差同化”“风格”“人气”“潜力”的文旅企业和投资者，便有了更精准的挑选空间。

　　品牌门路基于定位而建立，基于人群实践的转化，更枢纽的是“品牌触达”。天井艺术季时期，上街里和海内最热点的潮玩休闲竞技游戏之一“蛋仔派对”协作主题举动，逛街里节时期，又和出名购物中间万象城协作活动品牌的陌头快闪店，精准的将游戏、万象城和活动品牌的粉丝和受众群体导流，并保存在上街里。一个巴掌拍不响、一个同党也飞不远，品牌在联名和协作的历程，能够打破一个又一个圈层，终极见效1+1＞2的战绩。

　　因而，上街里关于名流故宅等宝贝修建的保护补葺、活化操纵，一直是常态化停止，而且能够预知的是，其将来也将持续鼎力传承和更新“汗青”特质，此中最典范的是“一硬一软”：硬性修建和软性作品，而作品承载着艺术、文明、言语、技法、民俗等一切汗青遗留内容。

　　也不尽然，打铁还需本身硬，根底建立决议上层修建，也决议品牌地基稳不稳、扎不踏实。上街里的品牌“改写”和“增强”，都成立在线下实践基建和效劳的完美根底上，成立在汗青修建庇护、补葺和景区次序宁静保护等有序办理上。究竟结果，景区作为都会的“手刺”，为旅客、住民、商家供给好效劳，让群众和企业没有后顾之忧，永久是最主要也是最中心的命题。

　　都会“造节”是一个高效资本整合和集合收益的历程海内旅游近况阐发，增进供需两侧兴旺，拉动市场活泼度和繁华，也是品牌高爆和转化的主要契机。上街里就非常善于“造节”新旅游的观点，定时节分有“逛春季”“赏秋日”等时令类节庆，炎天的淡季更有“啤酒节”“天井艺术季”，冬季春节节庆另有“逛街里节”；按范例分，有“拍照节”“笑剧节”“暖锅节”等等，上街里根本笼盖整年、无时无刻在“造节”，而且范围越搞越大、范例越搞越全、专业性越搞越垂，是汗青类文旅景区胜利造节的典范。

　　壮大的都会品牌力，能让修建被充实活化操纵，并挣脱天文地位的束缚“走进来”新旅游的观点，从而完成代价的最大化新旅游的观点，为住民、旅客、投资者和消耗者都带来全新的能够性。关于修建和景区，先应“走进来”的必然是“名望”，也就是品牌出名度。

　　都会老城区的“改写”战略，也是在地化的一定办法——阐扬都会独占特质并完成代价最大化。此中，都会独占的汗青遗留资产，即是此中最主要的代价特质之一。

　　这背后的逻辑，实在都是都会景区“品牌化”打造。在互联网时期，都会景区的汗青修建、自然风采作为不动产，相对线上资本来讲，虽有其劣势，但也有线下的自然枷锁性。打破这类枷锁和范围，最有用的方法就是打造“品牌”。由于只要品牌影响力，能够将“不克不及动的景区”带到天下上的任何角落。

　　青岛的建城史能够追溯到1891年，至今已有133年，上街里作为老青岛的“CBD”，险些稀释了泰半的青岛代表性百年修建及场景，如：中山路、劈柴院海内旅游近况阐发、上帝大教堂、栈桥回澜阁、里院、德国总督府、安娜别墅等。