结合国教科文构造驻东亚地域处事处主任夏泽瀚一样对澳门的奉献不惜赞誉

　　结合国教科文构造驻东亚地域处事处主任夏泽瀚一样对澳门的奉献不惜赞誉。他暗示，都会已然成为开展文明多样性和环球互联互通的壮大动力，像澳门如许的都会可以享誉天下，恰是由于其在文明交融、文明庇护和创意财产上的勤奋。结合国教科文构造持久以来不断主意将文明置于都会计谋的中心，以为无形和无形的文明遗产，关于建立包涵、布满生机和可连续的都会相当主要。天下都会品牌大会在澳门举行，经由过程鞭策天下都会交换、来往，能够有用增进都会立异开展、文明庇护和包涵性增加。结合国教科文构造将持续撑持这些勤奋，从而增进文明多样性、可连续性和立异性。

　　文旅品牌怎样既能接住流量而顺势出圈外洋旅游都会有哪些、又能守住流量连结长红常新？“长城奖文旅对话：剖析年度流量暗码”，约请到多个热点旅游目标地文旅相干卖力人，与天下都会品牌大会施行秘书长、凤凰网文旅传布总监许玥，一同探访此中的纪律。

　　以“都会是永世不断的缔造”为主题的2024天下都会品牌大会，适逢澳门回归25周年、荣获2025“东亚文明之都”，及横琴粤澳深度协作区建立三周年等汗青交汇点，吸收了海表里的普遍存眷。出格是自卑会创立以来即亲密存眷并赐与大力撑持的结合国机构，再度为大会发声。

　　天下工商联副主席、天下旅游经济研讨中间主席何超琼以美高梅到场澳门多元化开展的亲身经历动身，以为都会品牌的塑造与传布不只关乎都会品牌的形象与名誉，更关乎文明的传承与立异，关乎国度与民族在环球舞台上的职位及影响力。澳门作为一座汗青长久、文明多样的都会，一直饰演着中西文明交换桥梁的脚色，也是中汉文明走向天下的主要视窗。何超琼自发担任起中汉文明的创意传布人，勤奋鞭策澳门文明的传承与立异，鞭策澳门与本地的交换协作，完成澳门多元开展，依借端国，联通天下。

　　文旅好品牌，幸亏产物立异、赢在营销创意。中国告白协会会长、国际告白协会环球副主席张国华，在公布典礼致辞中暗示，在中国文旅高速增加布景下，“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛的影响愈来愈大外洋旅游都会有哪些，评比维度、参选案例也愈来愈多，每一年都有别致发明。大到一个省，小到一个区县、景区，品牌营销手腕、思绪、情势愈来愈丰硕，变乱营销、名流营销、整合营销，使人琳琅满目。大赛评比优良案例的目标是从优良案例中发明、归结文旅营销艺术，以启示行业考虑，并将“文旅好品牌”优良案例的立异营销形式推行至天下。

　　天下都会品牌大会施行主席、中国传媒大学地区品牌与传布研讨院副院长张婷婷致辞暗示，品牌是一个别系外洋旅游都会有哪些，不只包罗都会定位、都会标语、都会标识、都会视觉表达体系，也包罗IP开辟、品牌传布、品牌代价与品牌资产系统的构建。“我们的地区品牌与传布研讨院在开展的十年间，为几十座都会打造了品牌的顶层体系。好品牌提倡着一种锲而不舍的肉体，提倡着定力国旅旅游网官方网站、据守与久久为功，提倡着用体系、科学的团体来鞭策都会文旅的开展。”年度优良案例确当选，不单单由于它们起到了楷模感化，更主要的是它带给行业的提示——怎样在楷模引领下打造优良的文旅品牌，指导中国文旅市场安康开展。

　　甘肃省“文明旅游保举”形象大使、出名掌管人王建萍分享的“交响丝路 快意甘肃”文旅整合营销与立异案例，再现了“暖心瓜州”“甘肃社火”“甘肃麻辣烫”的火辣辣，总结了甘肃文旅经心筹谋确保热门不竭、热度不减的立异思绪。

　　2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国告白协会主理，文旅好品牌组委会、中国传媒大学地区品牌与传布研讨院承办，凤凰网施行，大横琴团体作为计谋协作同伴，美高梅作为出格计谋协作同伴，李语文明作为在地承办单元，北京中传跨界文明传布有限公司作为会务协作的专业赛事。

　　结合国人居署提出的 “她都会”观点，努力于让女性更多地到场都会开展中，缔造出更多可连续、对等、包涵的社区与都会。本场圆桌对话的高朋们聚焦女性在都会建立、品牌塑造、都会文明交换，和社会开展中的共同奉献和潜伏力气，配合讨论了女性友爱型都会的构建、包罗女性力气在创意财产中的兴起，和女性指导力在鞭策都会旅游、贸易和文明交换方面的感化。

　　作为海内抢先的文明、旅游、媒体、学术四合一跨界交融赛事，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛，数百案例阅历数月剧烈的比赛和大赛终审委员会严选及网友投票，年度金、影响力、银、铜案例，及文旅好品牌组委会特设7个种别(年度省域及都会品牌优良案例、年度县域及村落品牌优良案例、年度景区及博物馆品牌优良案例、年度国际传布优良案例、年度非遗品牌优良案例、年度都会地标优良案例，和年度优良文旅传布者)年度优良案例，逐个发表。“交响丝路 快意甘肃”省域文旅整合营销与立异理论案例摘得年度金级案例声誉，“约会哈尔滨 冰雪暖天下”都会文旅品牌推行案例则斩获年度影响力殊荣。

　　张婷婷暗示，年度趋向均滥觞于实在征象，也滥觞于遍及存在的成绩，更滥觞于解题思绪。她以为，网红、出圈只是一种营销手腕，只要分离都会本身特征打造出更踏实、更有沉淀的品牌，才气缔造恒久代价。

　　贵州“村超”传布总筹谋、山呷呷团体董事长欧阳章伟的“贵州村超品牌传布案例”分享，深化阐释了贵州“村超”与天下互动、“与全天下一同玩”的坦荡思想。据欧阳章伟引见，“村超”品牌今朝曾经为本地带来了很不错的经济效益，而榕江县将品牌收益的51%用于村个人经济，49%用于村落足球开展基金。

　　预会高朋的大旨演讲，环绕都会可连续开展的时期主题国旅旅游网官方网站，活泼阐释“共创、共鸣、传布、传承”的配合理念。

　　而这也恰是“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛的凸起奉献。面向愈加美妙的将来，它激起着行业热忱，并催人奋进。

　　11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛公布典礼在横琴粤澳深度协作区的星享·横琴天沐旅店举办。

　　凤凰网施行董事、初级副总裁，凤凰卫视营管会副主任池小燕在致辞中暗示，旅游是一场心里与天下的双向奔赴。环球化的布景下，中国与天下的文明交换日趋频仍。“文旅的背后是文明，更是文化的对话，我们深切地感遭到，面向天下讲好中国故事、讲好中国文旅品牌的故事，是云云火急和主要。”她暗示，这也恰是凤凰网与中国告白协会、中国传媒大学地区与品牌传布研讨院配合倡议“文旅好品牌”赛道的初志。

　　澳门出格行政区当局经济财务司司长代表、招商投资增进局主席余雨生在致辞中暗示，澳门作为一座国际化都会，将连续鞭策立异与开展，经由过程跨界联动，为旅客缔造旅游体验、为客商缔造参展效益、为投资者缔造商机，勤奋经由过程这一系列的“缔造”，提拔澳门的国际形象，打造“澳门国际多数会金手刺”。此次大会于澳门及横琴两地举行，一方面让更多中国文旅品牌，经由过程澳琴、经由过程天下都会品牌大会走向天下，同时也让来自天下差别国度、地域的参会高朋切身材验澳、琴联动的魅力。

　　文明和旅游部“十四五”计划专家委员会委员张辉公布《形象、构造与气力：粤港澳大湾区“域牌”陈述》外洋旅游都会有哪些，他以粤港澳大湾区都会群为研讨工具，阐释“域牌”这一立异观点及其将来的交融开展。张辉指出，在今朝包罗旧金山湾区、纽约湾区、东京湾区的天下四大湾区中，粤港澳大湾区是独一都会群形状湾区，并在总生齿、地域GDP、空港游客吞吐量、口岸货柜吞吐量等目标上具有压服性劣势，开展潜力弘远于别的三大天下湾区。

　　天下都会品牌大会由天下都会品牌大会组委会主理，天下旅游经济研讨中间结合主理，凤凰网媒体主承办，横琴粤澳深度协作区施行委员会、澳门出格行政区招商投资增进局、澳门出格行政区当局旅游局、澳门出格行政区当局文明局作为撑持单元，澳门天下都会品牌增进会作为在田主承办，美高梅作为首席协作方及官方园地供给方，中国告白协会、中国传媒大学地区品牌传布与研讨院等机构、院校深度协作。

　　Brand Finance中国区总裁陈忆登公布的《2024年环球都会品牌指数陈述》显现，都会一百强的散布排在最前面的是欧洲，占了约莫37个都会。亚太地域有很大提拔，中东也有12个都会当选。中国有9个都会上榜，和美国相称，总的来讲开展十分之快。从中国来看，香港、北京、上海排在第一梯队，都进入了环球前15名。澳门曾经在第一梯队的门口，从天下第六名上升到第四名的地位。不外大部门其他都会处在第四梯队，排在环球相对靠后地位。陈忆登指出，品牌是无形资产中的一个主要环节，全部都会的开展、立异和品牌代价密不成分。

　　本年正值澳门回归故国25周年与横琴粤澳深度协作区建立三周年之际，天下都会品牌大会再次落地澳门，并联动横琴，开辟“一展两地”会展情势，表现了澳门联通天下、融入国度开展大局的都会任务与品牌力气，为都会品牌的将来开展注入新动力。

　　澳门出格行政区当局旅游局代局长程卫东分享了澳门增强与粤港澳大湾区旅游资本交换、深化与本地文旅互动的立异做法。沈阳市文明旅游和播送电视局局长刘克斌，报告了“沈阳大街遗址”“秋晚舞台”等非典范打卡点的立异过程。桂林市文明广电和旅游局局长王子西论述了文旅跨城联动“1+1＞2”的内涵机理。泉州市文明广电和旅游局局长吕秀家分享了泉州打响“宋元中国·海丝泉州”品牌、打造爆款“蟳埔簪花”的经历。广州市文明广电旅游局局指导陈泽华分享了成熟旅游都会的长红之策。政务自媒体文旅博主都波分享了文旅品牌在交际平台“抓流量”的新经历和新领会。

　　大会特设“中外都会出格对话：都会立异与国际来往”圆桌集会，出名三语掌管人、法中基金会秘书长柳怡担当掌管，法国毕生大使、法邦交际部前副部长、法国旅游开展署声誉主席、La Liste 兴办主席菲利普·福尔、马达加斯加驻华大使让·路易·罗班松、法国维埃纳省议会副主席纪尧姆·德·鲁塞和中国告白协会会长、国际告白协会环球副主席张国华四位高朋到场圆桌对话，针对立异开辟都会的文明闪光点、中国都会与外洋目标地的文明协作潜能、中外旅游目标地在文明表达、旅游形式上的更新迭代等话题停止了出色会商。

　　山西省文明和旅游厅宣扬推行处副处长张俊红分享了山西文旅和《黑神话：悟空》的梦境联动。据引见，本年8月20日《黑神话：悟空》游戏上线后，山西文旅第一工夫跟进，联动全媒体在全网推送，特别是假造场景和实景互动视频，最长工夫启动“随着悟空游山西”举动，公布主题线路、线下副本打卡、“天命人免费游山西”等举动，使山西文旅人翻开游戏“破圈”、文旅“取经”新思绪，同时，也提醒了了文旅“出圈”寓必然性于一定性的内涵纪律。

　　正如以上阐述，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”七大评比维度的70个优良案例，“出圈”战略“优”点差别。至于万众注目的年度大奖赢家，6个铜级案例、3个银级案例、年度影响力案例和金级案例得到者，它们的影响力、奉献度均远超品牌自己。作为中国文旅新质消费力的代表，它们为行业健壮生长注入了新的“催化剂”。如年度金级案例“交响丝路 快意甘肃”省域文旅整合营销与立异理论，其抢抓偶尔爆款产物“天水麻辣烫”炽热之机，强化顶层设想，鞭策全省高低同举“快意甘肃”之旗，对准“一业兴、百业旺”团体目的的政企联动、全域协同战略，即具有普遍鉴戒代价。

　　标记大会智库功用进一步完美的“天下都会品牌大会环球合发智库”在大会落幕当天启动。结合国前副秘书长、韩国庆熙大学环球将来文化学院院长金垣洙为以法国毕生大使、法邦交际部前副部长、法国旅游开展署声誉主席、La Liste 兴办主席菲利普·福尔，文明和旅游部“十四五”计划专家委员会委员张辉，马来西亚一带一起经济友爱协会秘书长邱国平，中国视协收集直播专业委员会会长、湖南播送电视台原台长欧阳常林，中国城镇化增进会副主席、国度立异与开展计谋研讨会副理事长王彤，北京市东城区文旅局原局长、文旅部大众文明交换中间村落大众文明研讨院专业委员会委员李雪敏，全联旅游业商会会长吉小冬，Brand Finance中国区总裁陈忆登等为代表的首批智库专家颁布聘书。

　　天下都会品牌大会施行主席、中国传媒大学地区品牌与传布研讨院副院长张婷婷公布的《年度文旅品牌与传布趋向陈述》，洞察行业全新变革，归结总结了十大趋向，包罗出圈流量运作、感情代价塑造、村落文旅晋级迭代、粉丝营销、都会沉醉式新贸易文旅、中小型都会及小县城文旅异军崛起、中国文旅品牌出海赚“歪果仁”钱、都会美食出圈营销、都会品牌文明资产打造、目标地在地化IP开掘与设想等。

　　结合国教科文构造创意都会收集(UCCN)秘书长及通讯、都会和举动(CCE)部分主管丹尼斯·巴克斯指出，面临都会化、旅游业和品牌建立的庞大性，亟需增强文明创意与可连续开展的协同效应，将这些要素分离起来，能为都会和旅游业的开展缔造新机缘。她对澳门作为UCCN成员的创意、立异开展赐与高度歌颂，“澳门是以创意资产提拔都会品牌的范例。澳门努力于增强美食、文明、旅游和别的创意范畴之间的协同效应。充实表现了结合国教科文构造创意都会收集的中心任务。”

　　大会主论坛“域见2025：趋向报揭发布”及“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛专场举动，以威望报揭发布、案例分享、文游览业年度对话，出色显现了中国都会国际化历程、文旅品牌塑造与创意营销的新景象和新思想。

　　为充实展示2023-2024年度中国文旅好品牌的立异魅力，本次大会从70个优良案例中精选3个典范，分享其胜利经历。

　　结合国前副秘书长、韩国庆熙大学环球将来文化学院院长金垣洙在大会落幕式致辞中指出，天下文化已开展到一个远超任何汗青期间的新高度，但同时也发生了大批的负面影响和应战。都会作为人类文化的次要载体，也是到场国际来往的主要主体国旅旅游网官方网站，理应为处理一系列天下困难，阐扬引领功用和树模感化。天下都会品牌大会为此供给了一个罕见的计谋平台，而澳门则以经济多元化开展，为别的都会供给了贵重经历。

　　别的，大会设置“美高梅特约澳门对话：她都会，她经济”圆桌集会，由资深媒体人江战争掌管，原韩国驻英国大使、原韩国大众交际大使朴银夏，结合国妇女国际论坛原主席侣海林，艾美奖获奖电视掌管人及制片人、华丽协进社联席主席靳羽西(Yue-Sai Kan)，美高梅品牌筹谋初级副总裁廖颕琦等四位高朋到场圆桌对话。

　　凤凰卫视编委，凤凰网副总裁、总编纂邹明从品牌传布角度论述了“回到都会来源根基的文明力气”。他暗示，在存眷都会品牌过程当中，更要重视推介都会文旅，由于不成替换性是都会品牌塑造的枢纽地点，都会文旅性命力的枢纽也在于“不成替换性”。因而，凤凰期望会聚海表里资本与力气，将本次大会打形成一个集展现本性、交换互鉴、协作双赢、立异开展于一体的平台。在存眷都会品牌过程当中，凤凰将更重视促进都会交换，如凤凰的文旅品牌栏目《这局好玩儿》就是经由过程对中国百位文旅局长的佳构访谈，去更好地发扬都会肉体。凤凰将来将持续以国际视野鞭策都会品牌的天下化历程，愈加主动引入天下文明，完成二者互赢共荣。

　　11月1日-2日，2024天下都会品牌大会及“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛公布典礼在中国澳门美狮美高梅旅店和星享·横琴天沐旅店胜利举行。