2023年“五一”假期，旅客出游半径大幅提拔，跨省游热度较着走高，“味蕾游”鼓起，“特种兵式游”出圈，“文博演艺游”一票难求，“国风国潮游”盛行，旅客体验晋级

　　2023年“五一”假期，旅客出游半径大幅提拔，跨省游热度较着走高，“味蕾游”鼓起，“特种兵式游”出圈，“文博演艺游”一票难求，“国风国潮游”盛行，旅客体验晋级。经文明和旅游部数据中间测算，“五一”假期，天下海内旅游出游合计2.74亿人次，同比增加70.83%，按可比口径规复至2019年同期的119.09%；完成海内旅游支出1480.56亿元，同比增加128.90%，按可比口径规复至2019年同期的100.66%，旅游人次和旅游支出均超越2019年同期。值得留神的是，2023年“五一”假期旅游市场的新弄法、新消耗趋势，部门景区（地域）领先迈出了从“卖门票”到“卖场景”的晋级程序，“旅游+X”更契合年青客群的偏好，如洛阳五一时期展开筹谋的《唐宫乐宴》沉醉式演艺、国风穿越节、全城脚本杀等举动，使洛阳旅游火爆出圈。

　　2023年腐败假期，旅游市场连续回温，以踏青祭祖、爬山赏花为主题的近远足、村落游成为“单日假期”挑选热门。据文旅部数据测算，2023年腐败沐日（4月5日），天下海内旅游出游2376.64万人次，较客岁腐败节当日增加22.7%；估计完成海内旅游支出65.20亿元，较客岁腐败节当日增加29.1%，完成了单日假期旅游人次与支出的“双增加”。

　　从地区旅游市场看，除以贵州、云南为代表的西南旅游市场热度高涨外，西北旅游市场亦非常火爆，与西北旅游合作区公布的年度热词“归”精准映照——市场回归、消耗回归，如西北五省区中的甘肃省、新疆自治区，旅游欢迎人数和旅游支出同比增加均呈倍数增加。2023年甘肃旅游市场几次出圈，石窟艺术看望研学、鸣沙山万人星空音乐会、洛克之路秘境穿越、大漠胡杨网红打卡等一系列创意举动，使甘肃成为天下旅游爆点。一样，2023年新疆自治区旅游欢迎人次2.65亿人次，创汗青新高，探险游、戈壁游等特种旅游成为天下旅客的新宠，“新疆是个好处所”品牌形象不得人心。

　　瞻望2024，迈点研讨院以为，中国旅游市场的主基调将从“重塑规复”向“立异繁华”改变，旅游开展逐渐进入由“供应逢迎需求”到“供应缔造需求”的新阶段。因此，对各地当局途牛旅游官网、文旅部分和文旅企业主体的“供应质量与立异性”请求越来越高，合作亦趋势剧烈。谁将会是下一个“哈尔滨”、谁将缔造文旅新热门、谁将引领文旅新风潮，2024年的中国文旅市场布满无量设想和有限能够，大文旅时期正在降临！

　　霞浦县：2023年，县体裁旅游局倾力打造“画本霞浦 千鲜之城”文旅品牌，估计2023年全县欢迎旅客人数1021.2万人次，同比增加58.9%；估计旅游支出104.57亿元，同比增加73.7%。依托滨海旅游、拍照旅游、民宿旅游、汗青文明旅游等全域旅游开展途牛旅游官网，霞浦已整天下旅游打卡“网红县”。

　　从2023年出境游开展特性看，出境旅游市场规复表示出不服衡特性，港澳台市场的规复明显快于本国人市场。根据国度移民办理局数据计较比照，2023年，港澳台住民出出境人次规复到2019年的81%，而本国人出出境人次只规复到36%。

　　中国事天下上最大的旅旅客源国和主要的目标地欢迎国之一，中国出出境旅游的规复对环球旅游业的苏醒阐扬着相当主要的感化。2023年，受出出境旅游政策的优化、住民出境游志愿的加强、出境旅游供给链的重修与修复等多重主动身分的叠加鞭策，我国出出境旅游步入有序规复新通道。

　　2023年旅游行业强势苏醒的一年，被压制三年的出游需求得以开释，旅游逐渐成为人们的一种糊口方法，掀起百姓出游新高潮。据文明和旅游部统计，2023年，海内出游人次48.91亿，比上年同期增长23.61亿，同比增加93.3%，涨幅较着，规复至2019年（60.1亿人次）的81.38%，海内旅游市场苏醒加快。

　　2024年春节假期文旅市场供需两旺，完成“开门红”。综合文旅部、各省市文旅部分、次要旅游平台宣布、微信境外付出平台等数据，海内游、出境游、出境游定单等目标同比均大幅增加，部门数据以至超越2019年同期程度。如春节海内旅游出游4.74亿人次，同比增加34.3%，按可比口径较2019年同期增加19.0%；海内旅客出游总破费6326.87亿元，同比增加47.3%，按可比口径较2019年同期增加7.7%。可见，2024年春节文旅市场显现一番“热辣滚烫”的喜人现象，整年来看无望持续炽热态势、高景气或将贯串全年。

　　2023年端五假期，旅客文明旅游需求较着增加，民风体验、文娱表演，文博访古等景区热度高涨。同时，陪伴气温的降低，避暑游、夜间游途牛旅游官网、水上乐土游亦受追捧。经文明和旅游部数据中间综合测算，端五假期，天下海内旅游出游1.06亿人次，同比增加32.3%，按可比口径规复至2019年同期的112.8%；完成海内旅游支出373.10亿元，同比增加44.5%，按可比口径规复至2019年同期的94.9%。

　　由上表可知，因2022年基数低，2023年各节沐日旅游人次和旅游支出同比均完成正增加，旅游市场微弱苏醒，且旅游支出同比规复团体优于旅游欢迎人次。此中，五1、中秋&国庆两个假期旅客出行呈“井喷式”，旅游支出同比增加均超100%。

　　泉州市：2023年，全市累计完成旅游总支出1002.40亿元，比上年同期增加68.9%，泉州市旅游总支出初次打破千亿元。全市欢迎旅客增速和旅游支出增速两项均居全省第一。

　　2023年，海内旅游支出（出游总破费）4.91万亿元，比上年增长2.87万亿元，同比增加140.3%，增幅明显，改变了自2020年以来的低迷场面。同时，与疫情前的2019年比拟，2023年海内旅游支出规复至2019年同期的85.69%，差异较着减少，彰显了海内旅游消耗的生机与潜能。

　　别的，出境旅游市场不服衡性还表现于商务刚性需求规复明显快于参观休闲市场。据中国旅游研讨院调研，2023年欢迎的出境旅客中，商务旅客的占比力疫前较着提拔，其规复速率明显快于以参观休闲为目标的团队旅客。

　　2023年除夕时期，都会休闲、周边游仍占支流，云南、海南引领中长途旅游稳步苏醒。除夕假期天下海内旅游出游5271.34万人次，同比增加0.44%，按可比口径规复至2019年除夕节沐日同期的42.8%；完成海内旅游支出265.17亿元，同比增加4.0%，规复至2019年除夕节沐日同期的35.1%。根据蚂蜂窝大数据中间数据显现，云南、海南等传统热点旅游目标地搜刮热度飙升，“阳康疗愈游”广受追捧，引领天下中长途跨省游的苏醒。同时，“滑雪”、“温泉摄生”、“围炉煮茶”等主题游、休闲游热度不减。

　　丽江市：2023年，丽江抢抓机缘鞭策文明旅游微弱苏醒，订定《丽江市贯彻新开展理念鞭策旅游高质量开展10条鼓励步伐》，推出“五个一批”星空旅游等新业态新产物，“舍不得的丽江”都会形象不得人心。估计整年欢迎旅客6986万人次、旅游业总支出1066亿元，创汗青新高。

　　纵观2023整年沐日旅游市场：从除夕与春节的“开门红”、腐败的“稳步上升”到五一的“人气爆棚”、端五“连续向好”再到中秋&国庆的超长黄金周“泰半其中都城在路上”的火爆现象，文旅市场的微弱苏醒趋向逐渐建立。各沐日旅游市场“数据喜人”，折射出海内旅游经济开展的宏大韧性和潜力、生机。详细从各沐日旅游市场表示看：

　　团体而言，2023年中国旅游市场次要目标增加较为明显，以贵州、云南、河南、江苏为代表省分其旅游数据已逾越2019年，旅游经济加快回暖，旅游业在稳增加、调构造、扩内需、促消耗、增失业、强自信心等方面的感化进一步彰显。

　　根据国度移民办理局宣布数据，2023年天下出出境职员4.24亿人次，同比上升266.5%，规复到2019年的67%；据中国旅游研讨院公布的《2023年中国旅游经济运转阐发与2024年开展猜测》陈述数据，2023年我国入出境旅游人数超越1.9亿人次，较客岁增加2.8倍以上途牛旅游官网。详细细分出境游和出境游，又显现差别的开展特性、面对差别的开展困难。

　　从详细的城镇和乡村住民细分状况看：2023年城镇住民人均每次旅游消耗打破1100元、乡村住民人均每次旅游消耗打破650元，城镇及乡村住民人均每次旅游消耗均为自2019年来最高。别的，根据中国社会科学院公布的《旅游绿皮书：2023~2024年中国旅游开展阐发与猜测》，旅游消耗的增长以“住”、“吃”为中心，“购物”消耗则以工艺品类、珍藏留念类和食物类商品最受喜爱。

　　据中国旅游研讨院《中国出境旅游开展年度陈述（2023-2024）》，2023年，出境旅游人数超越 8700万人次。整年我国出境游显现：以港澳远程出境目标地为主导、高学历及年青化旅客成为出境游支流、中等支出群体及一二线都会的旅客出游立场愈加主动等特性。瞻望2024年途牛旅游官网，我国出境游的规复和开展将遭到国际海内经济情势不愿定性、单边主义和庇护主义仰面、市场主体供给链构建等多反复杂身分的综合影响，但“主动悲观”仍为将来出境游开展的主基调，估计出境游人数为1.30亿人次。

　　从各假期人均旅游消耗状况看，整年6个假期中仅春节时期人均旅游消耗超千元。2023年春节假期，各地接踵出台景区门票减免或打折、发放文明和旅游消耗券等惠民利民政策步伐，增进住民旅游消耗，旅游市场迎开门红，扛起经济苏醒大旗。别的，整年最为炽热的中秋&国庆假期人均消耗约912元，与2019年国庆人均旅游消耗（830元）比拟，已完成改变赶超。

　　从城乡和乡村住民旅游消耗看，2023年城镇住民旅游消耗4.18万亿元，同比增加147.5%，占海内旅游总支出的85%；乡村住民出游消耗0.74万亿元，同比增加106.4%，占旅游总支出的15%。从2016年至2023年的旅游消耗数据可知，城镇住民旅游消耗连续占有主导职位，城镇住民与乡村住民旅游消耗的差异较大，除出游人数基数差别外，还与城镇住民人都可安排支出远超乡村住民人都可安排支出亲密相干（如2023年天下城镇住民人都可安排支出51821元，乡村住民人都可安排支出21691元，两者相差30130元）。

　　2023年人均每次旅游消耗1003.88元，比上年同期增长197.56元，同比增加24.5%。此中城镇住民人均每次旅游消耗1112.29元，同比增加26.89%；乡村住民人均每次旅游消耗653.92元，同比增加9.17%，城镇同比增幅高于乡村。比照2019年至2023年纪据可知：2023年海内助均每次旅游消耗达千元，逾越疫情前的2019年，为近五年来最高。

　　回顾2023年亲子旅游保举，这一年中国旅游市场明显苏醒，天下旅游市场景气指数保持高位，住民出游志愿连结高涨，整年海内旅游欢迎人次和旅游支出均完成大幅提拔，规复至2019年同期的八成以上程度，出出境旅游亦步入有序规复通道。据中国旅游研讨院猜测，2024年将是旅游经济新旧周期转段和跨周期跃升的枢纽期，估计整年海内旅游人数将超越60亿人次，海内旅游支出无望打破6万亿元，入出境旅游人数合计将超越2.6亿人次，完成国际旅游支出从头攀上千亿美圆关隘。别的，据天下各省2024年文旅财产开展目的，“立异打破、创立晋级、扩展增加”成为主旋律，如河南、湖南、安徽等省分提出旅游支出“打破1万亿元”预期目的。

　　旅客欢迎人数超9亿人次的省分还包罗河南、江苏两个省分。2023年，河南全省文旅体系深化施行文旅文创交融计谋，放慢塑造“行走河南·读懂中国”品牌，不竭鞭策文旅文创成支柱，获得了不俗的成就，旅游欢迎人数和支出均已规复至2019年同期程度。相较而言，江苏省在旅游创收方面高于河南省，2023年旅游支出约达1.2万亿，而河南离“万亿元”仍有些许差异。

　　聚焦到市县级层面，在三亚、丽江、大理等传统热点旅游都会连结“王者照旧”职位的同时，亦呈现一批新兴、小众旅游都会疾速兴起，据携程2023年度口碑榜，淄博、榕江、霞浦、平潭、芒市、威海、泰安、江门等都会人气飙升较高。天下都会旅游之间的合作格式正在悄悄发作改动，“老牌与新兴”、“群众与小众”、“传统与新潮”并存共生。根据各市县文旅部分公布的数据，代表性市县市场表示以下：

　　2023年中秋&国庆，中长途旅游完成较高增加，“热门更热、冷点不冷”征象凸起，以都会游（Citywalk）、村落游（Countryside tourism）、文旅交融（Integration of Culture and Tourism）为代表的“3C”旅游出圈。经文明和旅游部数据中间测算，中秋节、国庆节假期8天，海内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增加71.3%，按可比口径较2019年增加4.1%；完成海内旅游支出7534.3亿元，按可比口径同比增加129.5%，按可比口径较2019年增加1.5%。据携程游览、同程游览、飞猪等各大TOA公布的《2023中秋国庆假期出游陈述》：以海拉尔、喀什、乌鲁木齐、兰州、丽江、贵阳等为代表的西北、西南地域远程旅游目标地旅客人次增速最快；阿拉善、阿坝、双河、防城港、伊春等都会旅游热度涨幅最高，成为国庆假期“黑马旅游目标地”；同时受亚运会动员加持，杭州、宁波、金华、湖州等亚运会承办都会迎来一波旅游高潮，留宿预订量较2019年增加超60%。

　　榕江县：2023年炎天，贵州榕江“村超”火爆出圈。数据显现，2023年1月至12月榕江全县累计欢迎旅客760.85万人次，完成旅游综合支出83.98亿元群众币。

　　可见，在天下文旅苏醒、重振兴起的大趋向下，各省区之间的合作和内卷不竭加重。如2024年头，由哈尔滨旅游火爆出圈激发的天下各地“花式揽客、发狂喊麦、文旅摇人、明星站台、文旅局长大PK”等各类特技轮流演出、此起彼伏，即为最活泼、最形象的“内卷大戏”。网红时期、流量时期，各省区更该当考虑“怎样将网红变长红、怎样将流量转化为留量”中心枢纽成绩。

　　总结：横向比照29个省区2023整年旅游欢迎人数详细数据，梯度差异较为较着，如贵州、云南两省均“超10亿人次”，构成第一梯队；河南、江苏、安徽、广西、河北等15省处于“5-10亿人次”区间，组成坚固的第二梯队；5亿人次以下的省分12个，占比约41%。

　　哈尔滨市：2023年度，按通例口径监测，哈尔滨市共欢迎总旅客量1.35亿人次，同比增加145.78%，比2019年增加41.4%。全市完成旅游总支出1692.45亿元，同比增加239.03%，比2019年增加7.4%。可见，冰雪旅游带火哈尔滨，其整年旅游人次和支出均逾越2019年。

　　2023年春节假期，文明旅游供应丰硕多彩，民风游、博物馆游较为热点。2023年春节沐日七天，天下海内旅游出游3.08亿人次，同比增加23.1%，规复至2019年春节沐日同期的88.6%。完成海内旅游支出3758.43亿元，同比增长30.0%，规复至2019年春节沐日同期的73.1%。春节时期，疫情积存的省亲探友、旅游过年等出游需求集合开释，旅游市场迎来“开门红”，奠基了整年旅游经济“高开稳增，连续回暖”的市场根底。

　　2023年陪伴疫情办理政策的调解，我国逐渐铺开与疫情相干的一切出境限定，出境通关逐步回归常态化、出境签证不竭便当化，我国出境旅游片面重启。据中国旅游研讨院公布的《中国出境旅游开展陈述（2023-2024）》显现，开端估量2023整年我国欢迎出境旅客规复到2019年的六七成（1.45亿人次的六七成，即0.87-1.02亿人次）。

　　整年沐日旅游总结批评：因旅游的时节性、旅游举动发生的条件早提（“有钱有闲故意愿”）的特别性影响，沐日旅游市场为整年旅游开展静态的“风向标”和“晴雨表”。回忆和复盘整年6个假期旅游市场表示，能够用“微弱苏醒、火爆出圈、供需两旺、流量质量双提拔、片面逆转、立异亮点纷呈、热门更热，冷点兴起、文商体旅深度交融”等辞汇描述归纳综合。团体而言，2023年，文游览业从头步入规复性增加通道、文旅经济规复性增加连续向好。

　　详细比力29个省（直辖市途牛旅游官网、自治区）旅游数据，贵州省欢迎旅客12.83亿人次 、旅游总支出达1.47万亿元，两项目标均位列各省之首，“人财两旺”。2023年贵州全省欢迎旅游人次、旅游总支出、旅客人均破费别离规复到2019年的113%、119%和105%，旅游业显现出微弱的增加势头。值得一提的是，2023年榕江“村BA”、“村超”为贵州带来全新的旅游财产化“赛道”，为“赛事动员文旅体交融、增进村落复兴开展”的优良案例，值得其他处所鉴戒进修。

　　在各假期旅游人次和旅游支出数据喜人的同时，更是呈现一些新弄法、新场景、新征象、新业态，如“特种兵打卡式旅游”、“盖印式旅游”、演唱会旅游、“博物馆热”、“寺庙热”、“进淄赶烤”高潮、贵州榕江“村超、村BA”、“City Walk”爆火、“国风国潮沉醉穿越”等。从中可发明，以新业态、新弄法、新场景激起消耗新生机，文游览业迈入立异驱动开展阶段。

　　从各季度海内旅游欢迎人数状况来看，第三季度为传统旅游淡季，受暑期旅游热利好驱动，海内旅游人数最高（详细为12.91亿人次）；第一季度和第四时度根本持平，均超12亿人次；第二季度最低。整年来看，在文旅市场供需两旺的布景下，各季度之间的差别减少，显现“旺季不淡，淡季更旺”特性。与2022年比拟，各季度海内旅游人次均有所增加，且显现逐季递增态势，四时度增加明显，增幅高达约1.8倍。

　　紧随厥后的为云南省，欢迎旅客10.4亿人次、旅游支出1.4万亿元，人次和支出别离规复到2019年的129%、130%，已片面赶超2019年程度。2023年，云南尽力打造文明旅游强省，以“有一种叫云南的糊口”文旅品牌为抓手，全省旅游从参观型向深度体验型改变。

　　再比照各省区的旅游支出，差异则更加凸显：如贵州、云南、江苏别离为1.47万亿元、1.40万亿元、1.20万亿元，为“万亿俱乐部”成员；浙江、河南、广东、湖南、河北5个省分旅游支出均打破9千亿元；而宁夏、青海、西藏支出则不敷千亿元。

　　别的，2023年底，由哈尔滨冰雪旅游动员全部东北三省旅游的兴旺开展，激起东北地域旅游市场生机，黑龙江省、吉林省2023年的旅游支出较客岁同比翻一番，辽宁省旅游欢迎人数和支出同比增加均超100%，东三省旅游成就亮眼。

　　2023年，是三年“口罩身分”后经济规复开展的一年，对旅游业来讲是差别平常的一年。整年海内旅游市场飞腾迭起、生机满满、强势苏醒，据文旅部数据显现及测算：2023年，海内出游人次48.91亿，同比增加93.3%；海内旅客出游总破费4.91万亿元，同比增加140.3%；海内出游人次和海内旅游支出别离规复到2019年的81.38%、85.69%。出出境旅游方面，据中国旅游研讨院数据，2023年我国入出境旅游人数超越1.9亿人次，较客岁增加2.8倍以上。

　　从城乡分别来看，城镇住民是海内旅游的次要客源市场。2023年城镇住民海内旅游人次37.58亿，同比增加94.9%，占海内旅游总人次的76.84%；乡村住民海内旅游人次11.33亿，同比增加88.5%，占海内旅游总人次的23.16%亲子旅游保举。比照2016至2023近8年纪据，2023年城镇及乡村住民出游人次均呈发作式增加，建立了常态化开展的场面地步。但因行业蒙受重创后市场需求必然的规复周期、住民出游心思与举动改动等身分影响，与2019年比拟，仍存在必然的差异。

　　按可比口径比照2019年同期，各假期规复水平逐渐递增，如五一和中秋&国庆两个假期的旅游人次、旅游支出均逾越2019年同期，特别是中秋&国庆8天超长假期缔造了“有统计记载以来热度最高的沐日旅游市场”亲子旅游保举。

　　今朝，天下各省市接踵召开处所“两会”、文明和旅游事情集会，宣布2023整年旅游“成就单”，同时订定2024年文旅事情目的、布置2024年文旅事情使命。

　　回顾2023年，这一年环球旅游业阅历了快速规复和片面重修开展阶段。据结合国旅游构造公布的《天下旅游业晴雨表》显现：停止2023年末，国际旅游业规复至疫情出息度的88%，国际旅客估计到达13亿人次；国际旅游业支出达1.4万亿美圆，相称于2019年的93%。同时，陈述显现约67%的旅游业界人士对2024年行业远景持悲观立场。2024年，国际旅游无望规复至疫情出息度，开端猜测将比2019年增加2%。

　　从省级层面看，据迈点研讨院不完整统计，有29个省（直辖市、自治区）宣布2023年旅游数据（河北、江西、陕西为前11个月累计数据）。团体而言，因2022年基数低，大都省分2023年旅游人次、旅游支出均完成同比正增加，各省旅游市场微弱苏醒。与2019年同期比拟，贵州、云南、河南、江苏、安徽、湖北、甘肃、吉林、海南等省分旅游数据均赶超2019年程度。