“从旅游产物和商品的开辟来说，终极能不克不及做好，其实不取决于汗青文明这顶帽子

　　“从旅游产物和商品的开辟来说，终极能不克不及做好，其实不取决于汗青文明这顶帽子。要让消耗者承认仍是要以质量和效劳取胜，而不是靠牌子取胜。”王兴斌最初说道。

　　中国将来研讨会旅游分会副会长刘思敏博士报告《中国科学报》记者，假如本身可以“把持”汗青地名和汗青人物的归宿，能给本地当局和旅游开辟商带来宏大的经济效益，“争取名流是在市场经济情况下的一般征象。名流效应可以增进本地经济社会开展，是不言而喻的究竟，各田主动性因而比力大。同时，文明是旅游的魂灵，依托传统文明开辟旅游自己就是一条邪道。为了不假大空，开辟之前在文明长进行一些辨析也是须要的。”刘思敏说道。

　　“好比像杏花村、花木兰、西纪行和女娲如许的案例是没有史实的，争辩不分明。”刘思敏以为，由于其没有考古证据作为按照，地道是一种传说，就算有汗青古籍傍边的纪录，这些纪录偶然也是按照传说来的，像这类状况是能够思索品牌同享的。“由于这类汗青传说，很难说哪一个处所是正宗，哪一个处所不正宗，哪一个处所传布得广阔家就认可它了，没法构成汗青史实上的把持。文学名词、文学创作也一样，其更夸大意境，也该当许可百花齐放。”

　　前述状况由于触及到庄重的汗青史实，尚且益处理。真反比较顺手的是关于文学作品和神话传说的你争我夺。

　　王兴斌也以为，汗青文明资本终极能不克不及酿成一个很好的旅游产物，仍是要靠筹谋、建立、效劳和宣扬营销等等方面。假如这些方面都做好了，能契合旅客需求，天然就会构成本人的品牌效应。

　　文明搭台唱经济大戏，继而构成一种旅游资本是比年来旅游经济的一个典范思绪。差别处所之间的合作，素质上是争取以汗青人物和汗青地名为文明代表标记的旅游资本，各方都想对这类资本停止把持，从而夺取经济开展并缔造更多GDP的时机。

　　近年，跟着旅游经济逐步鼓起，汗青地名和汗青人物的归属地之争愈演愈烈，好比诸葛亮的卧龙岗究竟是在襄阳仍是南阳，也有关于文学作品、神话传说等的争辩，好比杏花村之争、女娲故乡之争等等。认真察看不难发明，这些争辩常常是关于实在汗青人物、汗青变乱和汗青所在的争取。

　　在刘思敏看来，不论杜牧在那里写下的这首诗，此中的“杏花村”都不外是杜牧借景抒情的载体罢了，并不是由于谁人“杏花村”有甚么出格，大概是一处胜景中国旅游数据网官网。换个角度说，杏花村很像当代的“油菜花田”，江西婺源、云南罗平、江苏兴化谁也没法独有，都是常见的景观，实践上没有须要特指，也没必要寻求把持，“好比说油菜花田的美是没有尺度的。只能说婺源的油菜花田和徽派的古村子分离在一同是一种美，但不克不及据此承认兴化垛田上的油菜花之美；也不成否认罗平的油菜花田一马平川，和喀斯特别貌的山组成了一种组合，那也是不成替换的美。”

　　刘思敏以为，上述文学作品和神话传说能够被看做是文明IP，能够停止同享。“IP同享有点像穿越剧和戏说性子，它要的只是场景、气氛和情形再现旅游标记 logo。”刘思敏说，“杏花村不就是有牧童，有酒，有一大片杏树林吗，这就是杏花村的意象。契合这些意象的都能够称之为杏花村。”

　　专家以为，旅游汗青资本该当被辨别为两品种型：一是汗青上实在存在的汗青人物、汗青变乱和汗青所在等；二是很难由汗青考据给出明白结论的文学作品和汗青传说等，“这两者该当区分看待。”刘思敏说。

　　“这类争取素质上就是经济长处的驱动，已往各人为何不争呢？由于这些工具和开展旅游没有太大干系。如今旅游开辟都想找一点文明资本和渊源中国旅游数据网官网，想把当地的文明资本发掘得更充实一点，将其变成旅游产物。”中国旅游学院旅游科学研讨所传授王兴斌也向《中国科学报》记者暗示，这类争辩的最底子驱动力仍是经济长处。

　　“关于前者，要争辩最好是以史实和科学的立场去争辩旅游标记 logo，可是要恰到好处，不要胡搅蛮缠。”刘思敏暗示，关于实在汗青人物、汗青变乱和汗青地名的争辩必需基于史实，以科学为绳尺，能够越辩越明，同时它能发生一种告白效应，关于参与争辩的各方都是无益的旅游标记 logo。但也要恰到好处，假如胡搅蛮缠，不尊敬科学和史实，能够就会带来一些负面的感化。

　　王兴斌夸大，关于实在汗青要尊敬汗青究竟，尊敬考古和牢靠的汗青纪录。“有些状况能够还处在学术争辩的形态，固然或许可官方争辩的存在。但这是属于学术争辩和汗青考据的成绩，终极要由学术界及学术配合体来下结论，当局部分、旅游开辟商等都分歧适下结论和定性。当学术界有同一概念以后，当局有关部分，好比文明和文物部分来确认，对汗青文明的实在性停止庇护，这却是可行的。”王兴斌说。

　　这些争辩发生的底子缘故原由安在？在各类争辩、争取的旋涡中怎样包管消耗者权益？带着这些成绩，《中国科学报》记者采访了相干范畴专家。

　　在刘思敏看来，“宝莲灯”“花木兰”都是中国的传统文明资本，也就是中国的文明IP，但今朝开辟、操纵最胜利，收益最大的倒是美国的影戏人。旅游开辟也需求IP，底子手腕就是情形再现中国旅游数据网官网。IP的泉源在那里固然主要，但不是最主要的，怎样脑洞大开，激活创意才是枢纽。