6.丛林多样性景观

　　6.丛林多样性景观。云南是天下动物品种最多的省分，天下3万种高档动物中，云南有1.8万多种，占62.9%旅游信息办理体系，是当之无愧的“动物王国”；垂直天气也使丛林多样性特性明显。

　　“凸现层”——具有较高的开辟潜力，市场代价较大，特性较为较着或正在凸现，能得到必然市场出名度的那部门旅游资本。比方滇西的腾冲火山热海、德宏边贸旅游，滇西北的大理鸡足山、巍山古城和巍宝山和滇东南的元阳梯田等。

　　面临暴虐的市场所作，各旅游目标地该当在旅游产物开辟过程当中，充实意想到“产物特征就是合作力”，成立起“整合中心劣势就是优化经济效益”的市场看法，量体裁衣地定位本人的主体产物和主题形象，从而有用的躲避旅游市场上旅游产物的替换性，强化其共同征，并采纳恰当的形式加以优化整合，才气真正构成旅游目标地旅游业开展的中心劣势。

　　8.欣赏动物景观。云南是“花草王国”，有花草动物1500种以上，居天下之冠，且很多花草动物的来源和散布中间在云南，是环球欣赏花草动物车载斗量的“自然物种基因库”。如今还具有东南亚最大的呈贡斗南鲜切花买卖市场和消费基地旅游类播音稿件。

　　以云南省为例，当前需求摸清人文多样性和“双高组合”的共同景观作为云南旅游资本中心劣势，今朝的开展示状怎样，存在方法是甚么，有甚么代价，如市场代价——开辟操纵代价、文明代价——对人类熟悉本身开展的意义，今朝呈现了哪些成绩和为何会呈现这些，要到达整合目标必需理性认知的成绩。因而，这不是一个能够一挥而就的历程，它需求我们按照各地的实践状况和国际开展趋向来不竭地探究，不竭地发明成绩-研讨成绩-应对成绩-预知成绩，并在如许的轮回中不竭地调适、整合，终极在社会汗青开展历程中，“与时俱进”，使这些劣势能连结较恒久的“性命力”，让我们贵重的传统文明可以在开展中获得传承与庇护，使这些传统文明的精华可以得以持续，生生不息。

　　一个国度和地域的旅游资本天禀在很大水平上是由该国或该地域所处的区位特性决议的，次要是天然天文区位、人文天文区位和旅游区位。因而，当我们肯定旅游目标地的主题产物和主题形象时，必需思索两个身分：一是旅游目标地A的资本特性，二是A所处旅游地区及地区内其他次要合作敌手(旅游目标地B、C、D、E……)的旅游产物特征。把这两个身分分离起来，在旅游目标地A的资本特性的“特”字高低工夫，才气找出该旅游市园地区内稀缺或无独有偶的工具，终极使其成为一个旅游目标地旅游业开展的中心劣势旅游信息办理体系。

　　3.岩溶景观。云南正筹办申报“天下天然遗产”的石林是天下上发育面积、石柱高度均属稀有，最为典范的高石芽喀斯特别貌景观。别的，普者黑、阿庐古洞等也是典范的岩溶地貌景观。

　　资本只是一种存在，只要被开辟操纵起来成为产物，才可以在市场长进行交流。纯真的旅游资本一样是没法缔造效益的，只要被开辟商、旅游企业和一些机构开辟为旅游产物以后才真正具有了市场特征。可见，要完成旅游的“三大效益”、能为旅游业所操纵，旅游资本起首要完成从资本到产物的改变。因而，对云南旅游资本中心劣势的整合旅游类播音稿件，起首应从这个环节切入，在资本改变为产物的层面上来思索。

　　第一，在资本改变为产物的产物开辟过程当中该当走“市场化”的门路，即在认可旅游资本属本地一切、由处所当局监视产物开辟的条件下，旅游资本的开辟者——开辟主体必需是市场上的开辟商。由于只要他们最理解市场，最能事前感遭到市场开展趋向和变革，也最在意所开辟的资本“有无市场、能不克不及赢利”。由他们来设想开辟旅游资本能够在客观长进步旅游资本开辟的市场导向性，从而制止“绝对资本导向”的不良开辟举动。

　　云南旅游资本比力劣势阐发，需求引出旅游圈层实际。从国际旅游市场区位来阐发，云南能够由大到小划入东亚大旅游圈、东亚当中国旅游圈和中国西南旅游圈三个旅游圈中。别的，云南既是毗连越南、老挝、缅甸和通往泰国、柬埔寨等东南亚旅游圈湄公河国度的西南流派，处于东南亚旅游圈与东亚旅游圈的交汇圈内；又是中国本地通往南亚印度、孟加拉国的陆路必经通道，处于南亚旅游圈与东亚旅游圈的交汇圈内。而以上两个旅游圈在天文地位上是部门交汇堆叠的，云南恰好位于这五个旅游骗局叠构成的“穿插旅游圈”内。但是，要在如许一个当明天下旅游业开展最快、天然和人文旅游资本丰硕多样的旅游资本“共荣圈”里把本人的特征凸现出来，获得必然的市场份额，确实也并不是易事。在这个环节上，我们需求用SWOT(即比力劣势、优势、机缘与应战)阐发法来把云南与周边国度和地域的旅游资本特性停止比力阐发。作者曾对此成绩停止过开端的研讨，得出的结论是：多样化的人文景观和天然与人文资本在持久的汗青开展过程当中构成难分相互、天人合一的“双高组合”旅游景观，是云南旅游资本的中心劣势。这里的“双高组合”指的是别离都具有必然国际级吸收向性的天然景观和人文景观，“自然”地联络在一同，构成相互不成别离的人文-天然景观组合。这类景观组合在该穿插旅游圈内是独一无二的，是在国际旅游市场上具有天下级吸收向性和把持职位的旅游资本。云南就有幸具有如许的一些“双高组合”，比方滇中的石林、滇西南的西双版纳和滇西北的“香格里拉”、大理和丽江等。云南旅游市场的开展示状证实，它们确实是深受旅游者喜爱的“市场王牌”，是云南旅游品牌的中心地点。

　　2.民族文明的多样性。云南是我国少数民族品种最多的省分，共有52种。此中生齿超越5000人的共有25种，生齿1250万旅游信息办理体系，占全省总生齿的1/3。特别是以白族、哈尼族、傣族、佤族、纳西族等为代表的15种云南独占的少数民族和他们的消费糊口方法，更是云南最具特征的民族文明景观。

　　1.山岳景观。云南具有以梅里雪山、白茫雪山、玉龙雪山、点苍山、肩舆雪山等北半球纬度最低而海拔超越4000m的雪山群。

　　9.垂直天气景观。云南840km程度范畴内海拔高差达6663.6m的宏大阵势差别险些笼盖了从赤道到两极的一切天气范例。浩瀚的山区“垂直天气”景观尤其较着。

　　5.湖泊景观。云南有着天下上能产出“螺旋藻”的三个自然湖泊之一的程海，孕育浓重摩梭风情的泸沽湖，我国第二深淡水湖抚仙湖，“玉洱银苍”的洱海等水质优良、风景奇丽的高原湖泊。

　　按中心劣势旅游资本的散布特性，把云南分别为多少“旅游圈”或旅游区，以这些资本点为龙头，构成必然的产物散布格式。在这一形式的使用上，云南旅游业在开展中已获得了一些成就，积聚了一些经历。比方，在2001年由云南省与天下旅游构造配合完成的《云南省旅游开展整体计划》中，就把云南省的旅游资本划入滇中、滇西北、滇西南、滇西、滇东南及滇东北旅游区六大旅游圈中。各个旅游圈都有本人的特性和相对明显的主题形象。用这类形式可使各个地域的旅游资本相连成片，旅游特征互相彰显，便于构成明显的地区旅游特征和产物形象，终极构成地区协作互补的优良开展态势。

　　“聚光层”——极具开辟潜力，特性明显，市场召唤力较强，能会聚旅游市场眼光、惹起市场热效应的那部门旅游资本。比方滇西北“香格里拉”、“丽江古城”、虎跳峡、泸沽湖，滇中的石林等。

　　要“整合”某种事物，必需先对其成立理性的理解和认知。对一个旅游目标地旅游资本中心劣势停止整合的历程，也是我们从头审阅、认知和提拔它们的历程。在这个过程当中，需求我们理清多方面的眉目、弄分明诸多的成绩。

　　市场上出名度较高的产物，无不具有明显的市场形象，消耗者对产物的认知也是由产物的市场形象开端的。旅游产物也是一样。因而，建立明显而富于文明内在的市场形象，对提拔云南旅游产物的出名度和市场所作力意义严重。作为云南旅游资本中心劣势的“人文多样性”和“双高组合”景观，将在国际旅游市场旅游产物形象大战中标新立异。这一层面要处理的次要成绩是让我们的产物及其形象能不得人心，有用地通报给潜伏的旅游消耗者，并进一步占有必然的市场份额。在这一层面能够接纳地区整合形式和品牌整合形式。

　　旅游业作为一个财产部分，同其他财产一样，时辰面临着一个难以躲避的成绩——市场所作旅游信息办理体系。市场所作的主体是旅游企业和他们消费的旅游产物，客体是客源旅游类播音稿件，而合作的泉源则是旅游市场上可以吸收旅客的旅游产物的稀缺性。这类稀缺性详细表如今两个方面，即客源市场的“有限性”和旅游产物的“不成替换性”。

　　从人文天文来看，云南39.4万km2的地盘上，会聚了浩瀚的民族群体和传统文明，组成一个“天下上少有的多民族群体与多民族文明形状共生带”。这些民族文明在云南的热土上持久调和相处，构成了云南民族文明最具吸收力的共同魅力。结合国教科文构造的有关专家也以为“云南的文明多样性是天下稀有的，是当古人类社会文明遗产的主要宝库，应加以庇护”。

　　我们以云南省旅游资本特征和旅游产物开辟中心劣势的建立和整合为例来停止会商。要找出云南旅游产物开辟的中心劣势，必需先阐发云南的旅游资本特性。

　　4.江河景观。云南的水文资本十分丰硕，怒江、金沙江、红河“三江并流”，澜沧江-湄公河贯穿中外，具有“东方多瑙河”之称。

　　云南大学民族学与社会学学院副研讨员，云南大学贝叶文明研讨中间主任，博士，中国社会科学院天下宗教研讨所出站博士后；中国宗讲授会理事，云南省宗讲授会副秘书长。次要处置南亚东南亚宗教文明与社会、中国西南方疆民族宗教文明与旅游资本开辟研讨。

　　跟着信息同享和国际旅游市场的一体化历程，各个国度和地域的旅游产物市场所作日趋“白热化”，旅游财产经济效益的比赛闪现出了逐渐向旅游产物开辟程度上下转化的趋向，次要表现为所开辟的旅游产物能否具有较着的共同征。这类开展趋向为广阔旅游计划、开辟和办理者提出了新的专业请求，即怎样在必然旅游市园地区范畴内肯定一个旅游目标地的主体产物和主题形象，并使其成为该旅游市园地区内最具/较具合作力的中心劣势，发生较强的旅游吸收向性，从而躲避旅游产物之间的“替换性”，强化市场共同征，是我们急需存眷的旅游使用课题。

　　综上所述，云南天然旅游资本的多样性为开展旅游业奠基了主要的根底，可视为云南开展成为国际出名参观旅游目标地的“根底性本钱”。

　　在产物开辟从前，起首对旅游资本停止客观的阐发评价，肯定哪些资本最具开辟潜力，并根据开辟潜力巨细停止分类。比方，按照资本的开辟潜力，包罗旅游吸收力巨细、区位前提、地区经济布景等开辟操纵前提和资本市场代价，把云南中心劣势旅游资本分别为4个资本层，如图所示：

　　7.珍稀庇护植物景观。有“植物王国”之称云南，具有占天下58.9%的脊椎植物1737种和滇金丝猴等79种珍稀庇护植物。

　　2.峡谷景观。云南西北部具有环球注目的峡谷景观“三江并流”，天下最深峡谷之一的虎跳峡和谷长310km的天下最长峡谷之一的怒江大峡谷。

　　3.社会文明的多样性。因为汗青、天然、天文等多方面的缘故原由，各个民族的社会汗青开展不均衡招致的社会经济开展的不均衡，成为当明天下仅存未几的“一部活的社会开展史”。各民族在其千百年的汗青开展中，又构成了丰硕而独具特征的社会文明传统微风俗风俗。

　　在“资本分类形式”根底上引申出的另外一形式是“开辟序列形式”。即按照资本的开辟潜力巨细，依必然的次第来对资本停止开辟。在“聚光层”和“凸现层”的资本由于旅游吸收功用大、市场代价高、开辟前提较好，能够思索起首开辟。但必然要“庇护先行”，能够先订定科学的文明庇护动作方案。而根底层则没必要然要即刻开辟，能够先“捂”一阵子，比及“捂”成了市场上抢手的“香饽饽”再来开辟也不迟。如许做，还能够免“各处着花”带来的负面效应。不管开辟序列谁先谁后、开辟谁不开辟谁，庇护事情是必需局部笼盖的。

　　1.宗教文明的多样性。在云南这片奇异的地盘上，中国传统的儒、释、玄门与外来的伊斯兰教、上帝教等宗教与各民族本人的原始崇敬和宗教崇奉持久调和共生；此中，释教又因少数民族散布地区差别而构成汉传释教、藏传释教和南传上座部释教三种——这是天下以致全天下独一无二的。

　　“根底层”——位于本层的旅游资本特性是数目浩瀚，有必然的地区吸收力，开辟前提较好或普通，有必然的市场代价，资本或产物形象有必然特征；档次较高的资本处于庇护当中，旅游开辟受限。本层的旅游资本又按照开辟潜力和旅游市场开展趋向和特性的配合感化影响，分为接近“凸现层”的“开展层”和接近“凸起层”的“时机层”。包罗除其他三层所含资本以外的其他一切旅游资本或产物。

　　“凸起层”——位于本层的旅游资本的特性是资本吸收力较高或普通，但资本存在方法具有较着的懦弱性，开辟前提受限，只能作为某些专业细分市场的庇护性旅游资本，难以开辟或底子就不克不及开辟。比方怒江峡谷中世代寓居的某些少数民族族群及其糊口方法。

　　摘 要：因为国际旅游市场日趋一体化，旅游资本及产物的市场所作替换干系逐步成为各个国度、地域在旅游业开展和旅游产物市场定位上需求思索的主要身分。明白各地旅游资本在市场上最具合作力的旅游资本，并经由过程整合，构成动员本地旅游业开展的“中心劣势”，是旅游计划、开辟和办理者应留意的成绩。

　　需求在这个层面整合的次要冲突是资本庇护和产物开辟之间的冲突干系。从现阶段云南旅游业开展的状况看，“双高组合”景观中的大部门已开辟成为深受市场欢送的旅游产物。如今次要的成绩是，大批具有丰盛文明内在但又非常“懦弱”的人文旅游资本和景观能否都能开辟为旅游产物。这此中就需求我们对这些极能表示云南旅游特征但又很简单在旅游开辟中遭到“损伤”的旅游资本成立充实而理性的熟悉。要处理资本庇护和产物开辟之间的冲突，能够思索使用“资本分类形式”。

　　从天然天文区位来看，云南处于东亚大陆、南亚次大陆和东南亚半岛的交代点上。这类过渡与毗连的天然天文区位付与云南天然资本的多样性。在中国排名天下前线的天然资本范例的亚类项目中，云南有9项名列天下前茅且具有典范性。

　　这一形式的主要特性就是经由过程一系列的市场运作(比方产物视觉形象、宣扬标语的设想、宣扬炒作等)，使某地旅游产物的形象同一于一个市场出名度较高的品牌之下，使该地的一切旅游资本(不管是潜伏的旅游资本仍是已开辟的旅游产物)及其形象都成为该品牌的一个有机构成部门；同时，也使该品牌成为各个旅游产物在旅游市场上的“代名词”。这一形式也是阐扬云南旅游资本中心劣势“帮带联动”效应的主要方法。好比迪庆藏族自治州胜利地将州内险些一切的旅游产物或非旅游产物都同一在“香格里拉”这一奇异斑斓、使人神驰的国际性品牌之下。这大猛进步了原来旅游业起步较晚的迪庆州旅游产物的国际市场出名度。而在日趋“一体化”的国际旅游市场上，在白热化的旅游目标地客源合作中，“出名度就是合作力”。这一形式能够把云南旅游资本中心劣势中的市场品牌劣势“辐射”到别的资本上，收缩该地域别的旅游资本的市场进入历程旅游类播音稿件。

　　第二，庇护云南贵重的、多样性的人文景观和“双高组合”共同景观，我们在对峙市场化开辟门路的同时，正视庇护、对峙庇护、夸大庇护。在市场化开辟和文明庇护、生态庇护之间追求整合、缔造调和；其实难以和谐的冲突，应武断地抛却市场化——“庇护永久应放在云南旅游资本中心劣势整合的首位”。由于一味跟随市场的资本开辟毕竟会由于开辟不妥、损失了最具吸收力的“原真”性旅游类播音稿件。只要那些对峙本人的气势派头、缔造无独有偶的“人文肉体”的旅游产物才会成为最具市场代价的“珍品”，恒久连结着市场吸收力。

　　资本分类形式便于我们对存在的旅游资本能否具有开辟成旅游产物的潜力成立科学理性的熟悉，从而制止“是资本就要开辟”的自觉性。

　　正由于整合是一个持久的历程，因此整合也是需求不竭调适的。从云南旅游业开展的状况来看，现阶段能够思索从以下两个层面切入：

　　这类极具典范性的“人文多样性”付与了云南的人文旅游资本以国际意义，使云南的人文旅游资本具有了国际人文旅游市场较高的合作力，成为带有市场所作力的天下级旅游资本。