三年来，持续举办的两届“中国・茂名浪漫海岸国际诗歌周”和两届“浪漫海岸杯”国际汉文恋爱诗大奖赛”举动功效颇丰

　　三年来，持续举办的两届“中国・茂名浪漫海岸国际诗歌周”和两届“浪漫海岸杯”国际汉文恋爱诗大奖赛”举动功效颇丰。即使是在2020年疫情的特别布景下，诗歌周举动仍收到了近万余首恋爱诗的投稿，6000多名参赛者笼盖天下各个省市及英国、美国、德国、澳大利亚、越南、泰国等国度，显现了该品牌举动的影响之广、吸收力之大。

　　万旅团体刚接办浪漫海岸时，此地区是虾苗养殖场、海鲜加工场和本地渔民暂时搭建的糊口居处，天天发生的各类渣滓给沙岸、海水形成了必然水平的情况净化。因而从建立革新早期开端，浪漫海岸就对峙“在庇护中开辟、在开辟中庇护”的理念，引种了五万多棵木麻黄、椰子树等制作防风防沙景观林，同时建立护沙队、护林队，修建了一道防风固沙的绿色屏蔽，是实其实在地花了十几年的工夫，看着树苗长成了大树。现在，浪漫海岸已成为广东省首批“斑斓海滩共建动作”9个试点海滩之一。

　　浪漫海岸和御水古温泉的整合联动是万旅团体在产物真个一个测验考试，茂名浪漫海岸也只是“浪漫海岸”品牌的第一个落脚项目，此后万旅团体会逐渐将品牌由省内推至海内、东南亚、环球。跟着广东滨海公路的建成，“浪漫海岸”的系列化开展将可让海内任何一个落地在粤东大概粤西的消耗者在两小时内无缝对接此中一个“浪漫海岸”。

　　在将来，国际诗歌周和国际汉文恋爱诗大奖赛都不单单是浪漫海岸的品牌举动，度假区会将‘诗意’做一系列倍数的延长，把它们打造为建立茂名文明高地的代表作，成为展现茂名文明，宣扬好意茂名的主要窗口。

　　广东万旅团体（以下简称万旅团体）旗下浪漫海岸国际旅游度假区位于广东省茂名市滨海新区，是国度4A级旅游景区，广东首席“爱与浪漫”主题度假区旅游图标库，具有5.3千米的原生态海岸。从一条荒凉的渔村开展到国度4A级旅游景区，浪漫海岸对峙以尊敬生态为基底旅游图标库、以高质量开展为引领、以文旅交融为抓手，出力开展成为南中国高端滨海旅游度假的标杆，主动探究着迈向国际化一站式效劳的高端滨海旅游度假目标地的途径。

　　在此根底上，浪漫海岸对外加大品牌宣推、对内增强科技赋能，是万旅团体停止市场长线规划的两大抓手。一方面，秉承“旅店效劳本性化、景区产物体验化、口碑传布同享化”的品牌打造理念，善用“请出去走进来”的理论战略展开品牌营销。另外一方面，万旅团体分设的科技板块在疫情时期与万旅国际游览社旅游信息化办理、万旅网从头组分解立全新的万旅科技公司。同步开端试水文旅大营销，经由过程全员分销、电商直播、短视频营销等手腕让文旅切近普罗群众。

　　为增进本地经济开展，万旅团体在本地缔造数千个失业时机，并设立爱心基金和捐赠浪漫海岸期望小学、铺设浪漫大道，今朝度假区80%的员工均来自本地。自浪漫海岸度假区建立以来，本地渔民经济支出由从前单一的出海捕捞功课逐步改变为出海捕捞、海鲜加工运营、州里餐饮、州里留宿、州里批发业分离，拓宽了本地群众增收致富的渠道，改进根本大众效劳，进步本地群众糊口消耗质量。同时度假区的开辟运营也获得本地村民的反对与撑持。浪漫海岸国际旅游度假区既合适春、夏、秋、冬四时性，又合适差别年齿和阶级综合性的旅游度假区。每一年旅游人次约150万人次，开业10多年来，旅游消耗者著名而来，欢迎旅客人次累计1600万人次，同时为本地经济注入新生机。

　　万旅团体对浪漫海岸计划了3个五年方案：2008-2015年主打“滨海旅游”，2015-2020年开展“滨海度假”，2020-2025年打造“高端滨海旅游目标地”。

　　浪漫海岸选址于此，最枢纽的思索是浪漫海岸有着十分好的自然劣势。天下滨海旅游开展近200年来，其出名的、一流的滨海旅游目标地大多处在北纬22-23度高低，如夏威夷、迈阿密、黄金海岸、迪拜、加勒比海等。浪漫海岸刚好处在这个黄金纬度上的中心地区，且坐拥优良的沙岸、原生态的海岸线等天下级的资本，完整具有开展高端滨海度假的自然前提。

　　一方面，浪漫海岸正视在地文明的庇护与传承。度假区在开辟过程当中残缺地保留了西岸的原生态渔港，并在其旁打造“疍家文明广场”、“疍家影象馆”，让旅客可以近间隔地感触感染本地共同的疍家文明和长久影象，理解疍家渔民的糊口脚印和汗青变化。在每一年的传统疍家节庆“开渔节”，度假区还会构造本地村民演出水歌、织网歌等特征民风举动，举办祭海祈福典礼，约请旅客浏览“千帆出港”的捕渔盛景，品味开渔盛宴，夜观渔港烟花。

　　另外一方面，浪漫海岸也在塑造符合度假区高端品牌的文明IP。2018年，浪漫海岸与中国诗歌万里行组委会签署了排他性协作和谈，初创的每一年一届“国际诗歌周”和“国际汉文恋爱诗大奖赛”双双落户浪漫海岸，并经由过程制作诗歌殿堂、青少年诗歌教诲基地，为墨客和广阔诗歌喜好者搭建一个诗歌文明创作、交换旅游信息化办理、演示和传布的载体战争台，为茂名注入诗意浪漫的文明气味。

　　地处孕育“中国第一滩”和“千年古渔港”的“好意之城”茂名，浪漫海岸承载着疍家文明、海丝文明和“好意”文明等独具特征的在地文明DNA旅游图标库。跟着“浪漫海岸”品牌形象逐步丰硕和成熟，景区的文明内在也在无形当中得以延长和开释。

　　作为茂名打造高端滨海旅游的引领性案例，从疍家文明的发扬，到诗歌殿堂的建立，再到渔港的有序办理，浪漫海岸打造了一个主客同享的体验式空间，使得茂名的旅客和当地住民都能获得文明的滋养和肉体的享用。同时，万旅团体立异性打造的文旅交融项目而且将文明赋能充实表现出来，获得国度文旅部、中国作家协会旅游信息化办理、广东省作家协会和茂名市委市当局及本能机能部分的鼎力撑持与承认。2020年“文明赋能浪漫海岸国际旅游度假区建立案例”荣获国度文明和旅游部数据中间中国旅游研讨院评定的旅游团体交融立异开展十大提名案例。

　　品牌计谋是万旅团体整体规划浪漫海岸的枢纽一环，“浪漫海岸”这一商标已于2005年在海内及环球多个国度注册，为将来的系列化开展播下了种子。在此以后，“浪漫”作为景区的主题IP，经由过程标记化赐与旅客丰硕的设想空间，再以具象化让旅客发生感情上的联络。从沙岸上的LOVE地标和齐心池到工具岸鞭长莫及的水晶教堂与诗歌殿堂；从音乐洋溢的慢摇吧到模模糊糊的灯光花海；从原生态自然渔港停靠着的上百条憨厚的渔船，到每一年国际诗歌周迎来的无数的诗歌喜好者；从悉心打造的景区特征文创到面朝大海的佳构旅店群……。浪漫海岸经由过程修建、场景旅游信息化办理、文创和举动等多方面营建浪漫气氛，做实主题IP。

　　从今朝开辟的海岸线A级景区，并配套有温德姆旅店、喜来登度假旅店、浪漫海岸度假旅店和星空屋车营地；二期将持续开辟建立海昌陆地公园、浪漫小镇、婚庆旅游财产园、康养客居等综合项目，并方案引进悦榕庄、洲际、万豪和丽思卡尔顿等国际高端品牌旅店协作——今朝正在全方位筹建中；而游艇小镇、游艇俱乐部、海上活动基地、婚庆恋爱主题公园、地中海俱乐部等也将出如今项目三期开辟。

　　最能间接感触感染本地文明气味的，莫过于一样平常在渔港演出的“海上墟”场景。天天晚上8至10点，出海捕鱼的渔民返来，100多艘渔船停靠在海岸边，旅客能够在渔港里购置最新颖的海鲜，周边的村民也会前来收货。冷冷清清的市集场景，既承载着渔港的陈腐汗青与人文影象旅游图标库，也是度假区与村民调和共生的实在写照。

　　2021年4月，中国旅游协会在天下范畴内重启“中国效劳”·旅游产物创意案例的搜集事情，遭到社会各界的普遍存眷与撑持。

　　除明白的开展计划和明晰的产物定位之外，资本的整合联动与长线的市场运作，也是广东万旅团体构建高品格滨海旅游目标地的内涵逻辑。以浪漫海岸和御水古温泉的结合开辟为例旅游图标库，两大景区在内容业态上既有差同化、又构成互补，在产物营销上整合打包、同时满意差别需求，加上天文附近、交通便利、资本互通、效劳相连，在为旅客带来“滨海+温泉”两重体验的同时，也完成了万旅团体在茂名落子的两大项目上的有用联动旅游图标库。