传统旅游营销更多依托告白和官方宣扬，而在小红书则是经由过程用户的实在分享来传布

　　传统旅游营销更多依托告白和官方宣扬，而在小红书则是经由过程用户的实在分享来传布。这类改变让旅游营销变得愈加接地气，也更简单感动民气。好比，某个景点能够在官方引见里看起来很普通，但当有人分享了本人在那边拍摄的斑斓照片，或是记载下一段风趣的经用时，就很简单吸收其别人也想去看看、去感触感染。

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　　当我们看消息时，旅游市场貌似一片炽热现象。文旅部数据显现，2024年腐败假期海内旅游出游1.19亿人次，出境游104.1万人次；五一假期海内旅游出游合计2.95亿人次，同比增加7.6%旅游网站设想模板。但红搜搜与圈内助深聊后发明，消耗升级下的旅游经济已显现出不成逆的下滑趋向：虽然出门旅游的人数在增加，但旅客们的钱包也捂得比以往紧了很多。

　　无庸置疑，小红书正以其共同的内容生态逐渐改动旅游业的营销格式，将来的旅游业营销将更减轻视实在性和本性化。更懂搜刮的小红书全案营销专家红搜搜过对文旅业近况和小红书平台内容保举机制的洞察，协助旅游企业了解小红书吸援用户的逻辑并捉住搜刮营销这个风口，经由过程「赐与用户真正需求的」内容，成立更高的用户信赖与粘性，助力旅游企业实如今消耗升级大情况下的逆势翻盘。

　　我们再来看一组趋向：按照文旅部2024年上半年小长假时期的旅游相干数据显现，旅客关于旅游场景定制化、本性化的需求日趋凸起，价钱公道、接地气、有特征的文旅项目将更受欢送；2024年第一季度文旅团体投资签约项目状况显现，文旅财产进入高质量开展和存量革新提拔阶段，重视精密运营和客群细分。

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　　在中国，文游览业从不缺合作者。爱企查数据显现，今朝海内现存旅游相干企业数目已达百万量级。从传统游览社到在线旅游企业，所能供给给用户的无外乎线路产物、机酒产物、出行效劳和信息征询。对用户来讲，需求优先级最高的是「信息」去哪玩、怎样玩、吃甚么、买甚么，这也让以旅游攻略为劣势的蚂蜂窝一度遭到普遍追捧。

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　　在小红书，70%的月活用户利用搜刮功用；用户均匀天天搜刮6次；30%的用户翻开小红书第一件事就是搜刮，把小红书当搜刮引擎用。2024年，用户持续在小红书上「听劝」旅游：博物馆预定抢票攻略、高铁怎样快速进站的实操图解、签证质料怎样筹办、去异国异乡不服水土拉不出屎怎样办、特种兵旅游道路、深度度假休闲旅店保举

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　　但是，「攻略」形式是一种制式化的旅游信息分享情势。一方面，面向群众的攻略指南过于尺度化，缺少本性化体验；另外一方面，跟着工夫的推移，攻略中的某些信息会因过期而误导旅客，招致出行体验变差。

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　　起首，经由过程对小红书用户搜刮举动的洞察，发明「暑期游」相干内容的搜刮量较大；其次，针对性阐发「暑期游」枢纽词下搜刮成果排名靠前的条记，提取共性内容；再次，筹谋推出用户深条理需求的「避人群线路」「家庭出行预算」「宝宝外出必备」等系列内容。终极，该景区在暑期方才过半的八月初已胜利完成红利超预期三倍的营销结果。

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　　「听劝」形式夸大的是小我私家化、感情化和体验式的分享，这类形式愈加存眷游览者的感情体验和小我私家故事，而不单单是究竟性的信息通报。那些只要本地人材晓得的小众景点旅游网站设想模板，大概是游览中的一些小贴士，或是平平无奇的某家特征小吃店里无独有偶的感情拘束，这些都是传统旅游营销从没供给的「沉醉式攻略」。

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　　各种迹象表白，旅游业的消耗端和供应端同时在向「本性化」倾斜，小红书被奉为「游览百科全书」并非偶尔。自建立便对峙用搜刮手艺赋能小红书KFS营销的红搜搜，经实战探究发明：关于旅游企业和从业者来讲，掌握小红书这一营销渠道，存眷用户自动搜刮举动并供给满意其真正需求的本性化内容，将是当下及将来一段工夫内获客增加的枢纽旅游图表。

　　在如许的大布景下，有一个平台却逆流而上小红书。它不只胜利吸收了过亿日活的优良用户，还以其共同的内容生态在文旅范畴异军崛起，一则是让用户找到了新的游览灵感滥觞，二来也为旅游链路的商家供给了全新的营销渠道和功绩增加点。为何？和，怎样做？

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　　除营销战略以外，旅游企业经由过程洞察用户在小红书上的搜刮举动，也能够开掘用户的本性化需求，进而开辟相干的旅游产物。比方，针对银发人群的康养旅游、针对动漫喜好者的二次元旅游，和跟着手艺的前进能够经由过程AR产物让用户在计划游览前就可以预览景点的假造场景等。

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　　用户经由过程小红书搜刮，播种了极致的实在信息和出行服从。所谓「欲取之必先予之」，红搜搜CEO张科以为，旅游企业要擅长操纵小红书内容生态的底层逻辑，经由过程阐发用户的搜刮举动数据，理解他们真正需求的是甚么，从而建造出有针对性的营销内容。当用户对品牌发生「只要你懂我」的时分，企业的功绩增加天然会随之而来。

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　　从「攻略」到「听劝」，这不单单是一种改变，更是一个不成逆转的重塑历程。它反应了旅游信息消耗趋向的变革，意味着今世游览者不只追求适用信息，还盼望得到肉体上的满意感。关于旅游企业来讲，了解这一变革并据此调解营销战略旅游图表，相当主要谁能先入局，谁就先赢利。

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　　跟着小红书「听劝」式旅游的炽热，旅游信息的通报方法发作了底子性的变革，小红书也随之被奉为「游览百科全书」。与传统旅游攻略差别的是，小红书的内容极致细分与本性化。不管是偏远小镇的一家小店，仍是躲藏在闹市中的特征咖啡馆，都有能够成为热点话题。高度本性化的信息交换形式，让每一个人都能找到合适本人的旅游目标地。

　　在小红书，不管是寻觅游览灵感仍是处理详细成绩，用户都能找到合意的谜底。这类「听劝」形式不只提拔了用户体验，也为旅游企业供给了与用户成立联络的新路子和营销新思绪。