企业改换品牌不是闹着玩！品牌变动意味着，公司对战略以致计谋做出了严重调解，也能够意味着之前的品牌运作在市场上遭受了阻击

　　企业改换品牌不是闹着玩！品牌变动意味着，公司对战略以致计谋做出了严重调解，也能够意味着之前的品牌运作在市场上遭受了阻击。换脸就是换血，即便财大气粗的阿里，也没有须要拿着贵重的资本冒险。

　　10月28日，大朝晨一键更新了手机中的APP，忽然发明桌面上多出个“飞猪游览”的图标，第一反响是“靠，又被装了渣滓软件！”。转念一想，这个APP的地位本来该当是“阿里游览”啊，

　　大呼一声“般若波罗蜜”，让我们紧随月光宝盒，回到整整两年前的这一天天下旅游统计网。2014年10月28日，阿里巴巴团体颁布发表将旗下航旅奇迹部晋级为航旅奇迹群，“淘宝游览”晋级为全新自力身牌“阿里游览-去啊”，简称为“去啊”。

　　阿里罕看法疏于新品牌域名的庇护，让人很是惊诧。但是，更狗血的还在前面。接下来在各人的连续推测中，这枚域名终究存案、建站了旅游icon图标。此时，看客们才确认，谁人奥秘买家底子不是阿里，而是阿里在旅游行业的合作敌手——去哪儿天下旅游统计网！

　　“抛却‘飞猪’，是想彰显国际化和寻求更大格式！”李少华还在一次专访中提到：“‘去啊’品牌内核，是消耗者要做的， 只是做出一个‘动身’的决议，剩下的我们来做。这就瓜熟蒂落了，这么注释各人也能够不这么纠结为何不叫‘飞猪’了吧？”

　　企业在品牌推行和庇护中凡是会寻求商标、商号、域名三者的同一，如许可使必然的推行资本发生最大的宣扬效益。如“淘宝”是商标，浙江淘宝收集有限公司中的“淘宝”是商号，而taobao.com则是域名。

　　“去啊”的启用让其时的业界有点受惊，由于此前各人遍及推测新品牌会是“飞猪”（对，就是两年后的明天启用的这个“飞猪”）。业界推测的根据是，阿里在新品牌公布前的2013年7月就把与旅游行业相干的“飞猪”商标一网打尽，尽皆庇护了起来。同时，马云系历来有以植物定名商标的风俗，比方天猫商城、神马搜刮、蚂蚁金服、菜鸟物流、闲鱼拍卖…再搞一个飞猪出来，将老马家的植物园强大强大也是能够了解的旅游icon图标。并且，阿里还曾在央视上投放过与“飞猪”相干的淘宝游览告白。

　　玩了一生鹰，最初却被家雀啄瞎了眼。阿里的失误多是出于游览团队对alitrip.com（拼音+英文）的过分自大，李少华在“去啊”公布后曾暗示：“媒体没有猜到alitrip，实在我还以为有点奇异，由于alitrip很简单遐想到”天下旅游统计网。也多是是出于“去啊”品牌推出的筹办不敷，究竟结果公布会的前一天赋申请注册了商标。

　　至于为何弃“飞猪”而选“去啊”，其时去啊总司理李少华向群众注释到：阿里的确具有“飞猪”的相干域名和品牌商标，也的确有思索过用“飞猪”这个品牌，可是由于看到在游览过程当中，最主要的是存眷消耗者“去”和“去”的背后需求给他供给的效劳和保证，以是才在几天前终极敲定下“去啊”这个称号。

　　在阿里团队公布“去啊”的10月28日上午，旅游圈以为有点受惊，由于成果不是大伙料想的“飞猪”。那一刻，另有一个圈更是感应了震动，那就是域名圈。米农（域名投资人的别称）们发明阿里固然为“去啊”启用了英文域名但同名的三字母极品双拼域名却没有被庇护起来。

　　“去啊”确实是个不错的立意，行业联系关系、语气祈使、朗朗上口，自然富有传布性旅游icon图标。一经公布，就惹起了几大在线旅游和周边行业品牌的营（si）销（bi）大战，霎时引爆了伴侣圈。憋语言，看图回想…

　　这一次，不论你在地点栏目里输入的是feizhu.com仍是终极翻开的都将是fliggy.com！

　　那末，阿里旅游品牌没有持续扶正“去啊”，反倒重启“飞猪”，这此中能否还躲藏着别的不为人知的底细。老王在这里大胆测度下圣意，或许，千里之堤真的是溃于蚁穴。

　　“般若波罗蜜”，工夫再次从明天反转展转到500年前，哦不，是2年前。那段故事要从一个小小的域名提及…

　　呃…如许的来由仿佛有点站不住脚。淘宝网从2003年创建至今，B2C市场发作了天翻地覆的变革。以至马云断言，电子商务将消逝，阿里从2017年开端也将不再提“电商”观点。但也没见淘宝更名易姓。

　　阿里天然大白这个原理，也是有过之而无不及的忠厚践行者。凡是，阿里除持有品牌的主域名外，还要庇护其类似域名，以至是差别后缀。好比天猫的主域名是tmall.com，但天猫还注册庇护了tianmao.com这一双拼域名；淘宝的主域名是taobao.com，当你输入时分也能进入淘宝网。别的，阿里仍是名后缀的注册局，这在域名界但是超等专业、高真个弄法了。

　　2016年10月27日，阿里巴巴团体再次颁布发表，将旗下游览品牌“阿里游览”晋级为全新品牌“飞猪”，英文名“Fliggy”。

　　再转头再查询一下“去啊”这一商标天下旅游统计网。发明，去哪儿在10月30日，即阿里游览“去啊”公布的第三天，同时也是qua.com被奥秘买下日期的前后注册了一系列与阿里“去啊”差别分类的“去啊”商标（有点拗口天下旅游统计网。海内商标共有45大类（每大类下又含有差别的小分类），普通状况下，不异称号的笔墨商标只需其所属小分类差别也可注册）。

　　总之，阿里没有搞定本来唾手可得的qua.com天下旅游统计网，反而让合作敌手釜底抽薪抢了先手旅游icon图标。鉴于主要的流量域名被敌手截杀，品牌推行潜伏不成控身分，阿里不能不在两年后重启品牌“晋级”之事。

　　关于一家国际出名企业的重点计谋规划营业，两年间动两次刀子修正称号，仿佛有点让人难以了解。并且，还启用了一个两年前曾经被抛却了的计划。

　　如今，我们看一下这个网站的权重流量信息，发明其根本与新站无异。去哪儿在这个网站下并没有再下几工夫。

　　经由过程查询存案，发明qua.com的一切者是“北京乐行四方国际游览社有限公司”。但，网站的简介信息为“Qua.com is a sub-brand of Qunar.com targeting international market.（Qua.com是去哪儿网定位于国际市场的一个子品牌）”，并且页面联络方法也是指向了去哪儿网。去哪儿网与乐行四方游览社的干系真可谓了如指掌啊。

　　综合来看，根本能够判定去哪儿这一系枚举措都是防备性的，而非计划性的营业推行举动。好完善的阻击，我似乎看到了去哪儿团队那自得的笑。

　　其时，那枚qua.com的一切者仍是一名歪果仁旅游icon图标，公布会之前该域名的对外售价是3万美圆。嗅觉灵敏的米农登时发明了猎物，有海内域名投资大佬即刻开启了该米（域名的别称）的洽商购置事件。终极，该域名于28日晚谈妥并完成买卖，成交价为9万美圆。随后，这位大佬收到了海内某支奥秘团队对qua.com的收买恳求旅游icon图标。单方协商分歧后于30日（或31日）告竣买卖，听说，买方收买价为百万群众币。

　　阿里在旅游行业的规划，最后是淘宝的二级栏目“淘宝游览”。厥后，跟着营业量的放大，和出于自力身牌建立的思索，阿里将其提拔至团体营业层面。同时，启用双品牌“阿里游览·去啊”，云云做的目标是想借助母品牌“阿里”动员自力子品牌“去啊”，并构成国际影响力。按趋向开展下去，下一阶段的操纵清楚是等机会成熟的时分去除“阿里游览”的扶携提拔，只留“去啊”让其单独生长。但是，如今却忽然变了一张猪脸。