进入新时期，我国旅游业加快开展，旅游业片面融入生态文化建立、精准扶贫、村落复兴等国度计谋，与经济开展和群众需求同频共振

　　进入新时期，我国旅游业加快开展，旅游业片面融入生态文化建立、精准扶贫、村落复兴等国度计谋，与经济开展和群众需求同频共振。

　　当前，水域、花海、小吃街、采摘园等成为大部门旅游型乡村的主力财产项目。人造景观和尺度化饮食，看似闪现村落文明，实践上缺少有血有肉的内在。

　　间隔杭州郊区约60千米的桐庐县，绿色绵亘千里，有“富春江干的诗乡画城”之佳誉。周末，上海“00后”上班族宋诚驱车近300千米来到这里，只为临时逃离“人隐士海”、辞别都会恬静。

　　长白山景区在天池、瀑布、温泉等必游景点以外，开辟了周边魔界光景区、老岭原始丛林、神仙桥等新景点；甘肃武威市四家博物馆开启“夜游形式”，每周有四个时段耽误开下班夫，还设想了一系列与夜游相干的举动和主题展览。

　　记者采访中发明，一些乡村为吸收旅客打造油菜花、荷花等特征财产，开辟峡谷、丛林公园、生态风景等旅游项目，用尽满身解数也没有带来旅游支出的大范围增加。

　　在桐庐，一个个气势派头悬殊的村子，洒落在绿山碧水间，让人仿佛置身画中。这诗画之美，源于计划先行。

　　2007年，国度旅游主管部分公布进一步增进旅游业开展的定见，提出主动探究县域旅游经济开展形式和富有特征的小城镇旅游目标地开展形式，建立一批旅游强县和特征旅游小城镇。同年，我国定名首批17个“中国旅游强县”。

　　相干机构公布的《天下县域旅游高质量开展研讨陈述2023》显现，2022年，旅游总支出超百亿元且欢迎旅客总人数超万万的旅游大县为79个，旅游支出低于30亿元的县域占归入统计县域总数的65.86%。

　　《天下县域旅游高质量开展研讨陈述2023》显现，2023年天下县域旅游综合气力百强县名单，浙江占32席，前十位中浙江占7席，安吉县持续5年位居榜首。

　　“早两年，逃离大都会的‘反向旅游’不方案、不打卡，常常是为了避开人潮、逃离溢价。”中国社科院旅游研讨中间特约研讨员魏长仁说，现在的县域旅游能够有方案，能够恰当“赶趟”，也能够打卡，消耗者更寻求放松身心的休闲形式，更期望体验处所特征带来的新颖感、非同质感，更在乎游览的目标而不是游览的目标地，这是游览方法的演进和晋级。

　　旅客既是消耗者，也可所以内容消费者和传布者。借力大数据的传布，县域旅游目标地完成了一次次从线上种草、线下打卡、线上安利的闭环。

　　“绿水青山向金山银山的转化中，我们看到，开展变革、生态情况、交通运输等部分的协力到场，缺少任何一环，都没法启动转化通道的开关。”刘杰说关于景点的英文单词。

　　携程公布的数据显现，安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是“五一”假期十大热点县域旅游目标地，旅游定单同比均匀增加36%。

　　我国有2800多个县级行政区，市场范围与空间不容小觑。当下火爆的县域旅游，是一种临时、偶尔的网红征象，仍是预示着一场新的变化与开展大幕正在拉开？

　　单丝不成线，独木不成林。“客岁以来，按照同一计划、资本同享、要素聚焦、业态互补的准绳，我们立异体系体例机制，凸起平台公司项目招引与运营。”安吉县文明和广电旅游体育局局长罗福娣说。

　　杭垓、报福、章村三镇，被称为安吉县的“大西南”，持久以来经济开展相对滞后。2023年春，安吉决议设立黄浦江源旅游度假区，整合三地资本，促进片区组团开展。

　　2022年5月，《关于促进以县城为主要载体的城镇化建立的定见》指出，主动培养专业功用县城。撑持具有资本、交通等劣势的县城阐扬专业专长，开展成为文明旅游等专业功用县城。

　　本年“五一”假期，人们不谋而合偏向“逃离”人潮涌动的大都会、出名景区关于景点的英文单词，深化中国天文邦畿上的“毛细血管”。

　　“并非一切旅客都热中于‘特种兵旅游’，许多旅客度假就是来享用假期的，以是交通、留宿、餐饮、卫生等要更完美，以进步旅客旅游的便当度、温馨度。”盘和林说。

　　项目卖力人程铄钦报告记者，他们的“村咖”一年内累计欢迎旅客70万人次，为村里带来600余万元收益。

　　公社8000多平方米的空间设置了同享办公区和宿舍区，配套事情和糊口所需各类功用，停止今朝，已吸纳1800位“数字游民”入住，有自媒体创作者、短视频博主、收集营销专家、法式员旅游景点保举一日游、自在撰稿人等，次要依托互联网平台处置创意内容的消费或供给各类专业效劳。

　　在福建平潭，多量旅客从各地赶来“追泪”——这个滨海县，有着被誉为“蓝眼泪”的壮阔景观。凡是在4月到6月，海藻、海萤等陆地生物会聚在这里的海岸线边，在夜间收回盈盈蓝光，像一场海边奇异黑甜乡。

　　400多年前，竹杖草鞋、行至险远、信笔纪行的徐霞客登上露台山，记载下“云散日朗，人意山光，俱有喜态”的村落之美。

　　5月19日是第14其中国旅游日。迩来，旅游业最炽热、出圈的话题就是县城旅游旅游景点保举一日游。愈来愈多生疏的小城纷繁登上热搜。

　　夏雨清说，他和团队从南走到北，见证了很多县城和乡村，哪怕握着稀缺旅游资本，还是藏在深闺无人识。

　　翻开各大交际收集和预订平台，“小镇酒店”“乡野民宿”的保举劈面而来。美团数据显现，近一个月来，与“县城游”相干的枢纽词搜刮量同比增加了6倍。“五一”时期，县域旅店的预订量同比增加47％、商超定单量同比增加55％。

　　处置文游览业的广东旅客唐雨彤第五次来海南文昌“追箭”。一身玉兔形象打扮的她，想在发射现场来一次穿越古今的对话。

　　“冷门”“宝藏”“躲藏”……交际媒体上，对旅游产物的引见愈来愈夸大不同凡响，旅游日趋成为人们彰显本性的一种糊口方法。数目浩瀚、绰约多姿的县域，明显更能承接差别客群的需求。它们付与旅客的，恰是那份“专属于我”的感情代价。

　　动身当天，她清晨起床，前后换乘飞机、高铁和大巴，才到达目标地。“本地连锁旅店很少，民宿质量良莠不齐，贵的一夜要好几千。”陈清清说。

　　业内助士暗示，当前文旅市场开展预期微弱，文旅投资较着升温，“文旅下沉”热度高涨，但要避免掉臂实践的大干快上。

　　业内助士暗示，开展县域旅游要深化“景城共建、主客同享”理念，环绕景区景点外在情况、大众效劳、综合办理等全方位自我完美和自我改革，打造“四时有景、全民皆景”的全范畴全周期旅游开展形式。别的，要不竭增强文旅市场行政法律监视力度，与相干部分连续展开结合法律动作，构建优良的旅游市场情况。

　　在村落游中，市场整体范围和旅游开辟范围不婚配、同质化合作、建立质量不高的成绩较为遍及。有的村民说，村落次要面向周边城里旅客，市场简单饱和，各人都做一样的事，很快就会酿成“民宿多、旅客少”，难以红利。

　　民宿愈来愈多，可规章轨制却险些是空缺，建立所在、污水处置、审批流程都无章可依，他一度担忧民宿行业可否完成可连续开展。

　　“五一”假期，浙江省临海市再次被人气扑灭。陪伴台州府“三十六行”巡游步队，一幅饱含街市气味、炊火滋味的临海民风文明风情画卷缓缓翻开。台州府城的城墙下、瓮城里、古井边，散落着一个个小型文艺舞台，成为读诗会、戏剧演出等的绝佳场合；非遗墟市、古风游艺区、传统食肆等则一遍遍唤起游人的“老影象”。

　　“五一”假期，恰逢中国文昌航天发射场有火箭发射。为了跟随“宇宙级的浪漫”，来自天下各地的旅客以各类方法玩转航天旅游。

　　2023年8月，商务部等九部分结合公布的《县域贸易三年动作方案（2023-2025年）》提出，拓展餐饮、休闲、文娱等消耗新业态新场景，打造州里贸易会聚区；打造村落旅游、休闲农业、农家乐、自驾游等佳构线路，吸收市民下乡消耗；持续施行村落休闲旅游佳构工程，推介一批中国斑斓休闲村落，建立一批天下休闲农业重点县。

　　从大都会返回安吉县到场将来村落运营事情的丁文文说：“在村落能够找到一种‘叠加态’游览方法。把本人放进小处所，就像往暖和的水里放了一块清甜的陈皮。”

　　县域是百姓经济和社会开展的根本单位，是鞭策村落片面复兴的主要构成部门。县域旅游晋级将为县域片面开展供给契机。

　　更小众的游览目标地，更共同的旅宿体验，更风趣的游览方法……到县里去，不再是退而求其次的挑选。那边具有了度假的自然前提：在一个能够“放轻松”的处所，既能领会当代糊口方法的便当，又能享用得天独厚的天然情况。

　　“与其扎堆一地，何不各自斑斓？”在愈加多元、改正视旅游体验、信息获得才能更强的旅人看来，一头连着大中都会、一头连着宽广村落的县城成为最好挑选。

　　他暗示，旅客是奔着县域高辨识度的文明IP来的，假如县域的文旅资本被旅客一眼“看破”、一下“玩穿”，没有真正捉住旅客的心里，那末网红热度必定不会恒久。

　　乌镇戏剧节、西塘汉服文明周、濮院古装周等举动聚焦新业态、新场景、新产物，片面开释“文旅+”多层效应，吸收了无数年青人争相“赴会”。

　　国表里大型旅游会展上，衢州县域文明民风演出轮流登台；市文广旅游局卖力人站台呼喊，以国度级非遗婺剧变脸演出冷艳表态，短视频遭到各大支流媒体存眷，播放量超万万。

　　在具有7.5万个商位、210万种商品的义乌国际商贸城，很多商家一改之前只批发不批发的贩卖方法。“五一”假期，超越90万人次涌入“天下超市”。

　　天下A级旅游景区的县域笼盖率由2012年的73%提拔至2023年的93%，旅游景区有力支持旅游开展和县域经济开展。

　　在同程研讨院首席研讨员程超功看来，“小而精”的县域旅游将从需求端影响将来海内旅游市场的空间格式和产物形状，无望成为我国文旅高质量供应系统的主要一环。

　　古城古镇一旦相同，就很难让人对其发生深入的感情共识，反而使人以为缺少实在感，也落空了应有的汗青秘闻。

　　陕西省汉阴县文明和旅游广电局局长李东升说：“再早几年，县里的大部门景区根底配套设备欠安、留宿前提差，就算是风景极佳，也很少有旅客情愿住上一晚。”

　　2023年，电视剧《去有风的处所》热播后，云南大理乘势而上，深化“有一种糊口叫大理”“中国最好恋爱表明地”等顶流IP，提早研判市场趋向和旅客需求，展开系列主题宣扬引流举动。

　　“我们引进了国度级射击射箭锻炼基地，正在建筑85幢乡宿，组建起特征美食街步队……”安吉县杭垓镇和村党支部书记李再清暗示，村里的旅游建立已片面睁开。

　　民宿管家国度尺度草拟人之1、浙江莫干山民宿行业协会施行会长兼秘书长刘杰说，他见过一些小处所自觉上马文旅项目，有的旅游企业全面寻求经济效益，无视传统文明传承和庇护，以至存在毁坏本地文明生态和天然情况的状况。

　　“我逛遍全部古镇，想找几家能买到表现本地文明特征产物的店肆，但看到的是各类在小城镇到处可见的品牌门店，卖啥的都有，就是没有本地特征。”张骄傲说。

　　“一些项目标投资金额达上百亿元，但我们不断对峙生态底线，为此回绝了许多开辟商。”德清县莫干山镇相干卖力人引见说。

　　跟着智妙手机、交际媒体提高特别是短视频鼓起，处所风景穿透了时空限定，美食、美景、趣事等都能够经由过程镜头在指尖传布，触达每个角落。

　　中国旅游研讨院院长戴斌说：“我们该当看到，一个市场下沉、需求晋级的群众旅游新开展阶段曾经到来。”

　　在景点玩耍时，她发明本地很难叫到网约车，关于像她如许远道而来的散客，出行东西只要大批牢固班次的大巴，一旦错过发车工夫，意味着要用两三个小时等下一班。

　　人少、盗窟产物多、消耗与大都会偶然差……这些关于县城的呆板印象正在被悄悄改动。假如绘制一张“中国村落咖啡舆图”，鳞次栉比的点位将串连起县域旅游矩阵。许多国际、海内出名品牌的贩卖网点也已在一些县城规划。

　　“城里的咖啡馆营建情调，我们重点展示村落本质。”安吉县红庙村的一家咖啡店座落在湛蓝湖水和冷冽岩石之间，21名大学结业生构成的创业团队将本来烧毁的矿山打形成“小冰岛”，一年多来，这里的单日单店出杯量频频创出新高。

　　“四蒲月恰是胡柚花开的时节。我们捉住客流顶峰，筹谋了露营鹞子糊口节，让旅客能够闻开花香欢愉追风。”本地一家营地卖力人余家富说。

　　2014年，德清县订定了天下首个民宿处所尺度办理法子，实时处理了民宿行业前期开展碰到的困难；2017年，德清县提出莫干山民宿床位一万张封顶的生态管控红线，超越红线就不再停止民宿审批。

　　借助差同化的资本天禀和地区特征，一座座小城经由过程县域共同的消耗场景和需求，激起出远超当地辐射范畴的消耗动能。

　　28岁的张骄傲“五一”时打卡一座古镇，他看到三步一红装、五步一簪花，卖丝绸的、卖钥匙扣的、卖手工金饰的，臭豆腐、烤肠、大鱿鱼……统统都那末似曾了解，连小吃都显得千篇一概。

　　安吉是山区小县，常住生齿不到60万，却具有300多家咖啡馆，有的咖啡馆单日最高停业额超越30万元。

　　收集天下，红极一时者众，长红常新者少。连结县域旅游可连续开展，对决议计划者和运营主体意味着应战。

　　2023年，浙江省全域旅游人数7.6亿人次，全域旅游支出10028.9亿元，别离比上年增加28.9%和16%。

　　县域经济激发了企业和投资者的高度存眷。万豪、洲际、星巴克等连锁巨子开启“下沉式扩大之路”，很多一线新消耗品牌也盯上了县域这块蛋糕。

　　中国旅游研讨院副研讨员李雪以为，县域其实不但是斑斓的村落光景，高品格糊口空间也是县域旅游提拔合作力的要素。

　　“我们来义乌特别拎了两个空包。”旅客张强说。义乌的欣喜不只在于“进货式旅游”的体验，另有风味各别的万国美食，这让他直呼“不是土耳其去不起，而是义乌更有性价比”。

　　县域里的一些光景之以是小众，经常是由于地处偏远。面临激增的人流，欢迎才能不敷、市场情况欠安等成绩就会浮出水面。

　　一名“数字游民”对记者说，“边事情、边客居”是他的一样平常形态。看得见山、望得见水、闻获得咖啡香，这些大都会来的人在小处所找到了他们神驰的糊口旅游景点保举一日游。

　　浙江省常山县路里坑村借着县域旅游热的春风，将一些个人烧毁资本“变废为宝”——猪圈和羊棚革新的艺术馆和咖啡馆、石灰窑革新的营地等，备受年青旅客喜欢。

　　非遗武艺民宿、黑胶唱片民宿、字画民宿……莫干山下，愈来愈多自带文艺气味的民宿纷繁变身艺术空间，成为村落大众文明效劳供应的主要场合和载体。

　　“从前说到旅游，各人起首想到的是出名景区景点。但关于如今的旅客特别是年青旅客来讲，他们既神驰名山大川，也神驰安好、休闲、温馨的小处所。”宋诚说。

　　浙江省安吉县横山村，一处烧毁的竹木加工场被改形成“数字游民公社”，年青人喜好围坐在大众地区一边喝咖啡一边停止“思维风暴”。

　　在东部，中国东海岸一号公路串起一个个岛屿滩涂、渔村古堡，不只成为浙江苍南内地村落的交通要道，同样成为本地开展滨海旅游的大动脉；在西部，一家家佳构民宿落子秦岭中段南麓，地道天然的糊口空间、山川作底的生态景区，让陕西宁陕这个已经经济落伍的贫穷县显现出新的起色……

　　中国旅游研讨院副研讨员李雪以为，县域其实不但是斑斓的村落光景，高品格糊口空间也是县域旅游提拔合作力的要素。

　　2011年，24岁的刘杰来到莫干山，到场莫干山第一家高尺度设想民宿的筹建。随后，莫干山民宿便如雨后春笋普通开展起来。

　　“‘旅游下沉’是个布满期望的主动旌旗灯号，期望有更多人走进知名之地，耐烦寻觅还没有被世人瞥见的光景，让更多处所的县域旅游、县域经济大放异彩。”夏雨清说。

　　杭州一家文旅企业卖力人夏雨清说，眼下“出圈”的仅仅是少数处所的荣幸。在文旅市场冒头的小城目标地，要末曾经名声在外，要末早就具有优良的旅游根底，“素人出道”少之又少。

　　2023年，在长三角一众都会中，“不显山不露珠”的浙江衢州捉住时机，连续输出别开生面的县域之美：龙游硬头狮子、山河婺剧、衢江戏曲……人们蓦地发明、怅然前去这座四省接壤都会的文脉深处。

　　作为浙江最早的全域旅游专项变革试点县之一，桐庐以特征村为节点、中间村为中心、景观带为轴线，分离整乡整镇斑斓村落建立，以点聚片、以片集群、串点成线，将灵动的富春山川和各个风情村镇奇妙分离，使村落家家户户的门前屋后成为自然的花圃。

　　本年“五一”时期，常住生齿不到40万的平潭，欢迎旅客61.54万人次，完成旅游支出5.3亿元。

　　比年，有些处所热中建古城小镇、主题乐土，但因资金链断裂等缘故原由停摆闲置多年；某中部省分的一个古城项目，曾被列为本地重点建立项目，因前期投入和运营才能跟不上，现在一片荒凉，沦为空城……

　　2023年1月24日3022杯，5月1日5120杯，10月2日7132杯……到了本年，单日出杯量最高已打破8000杯。

　　现今，跟着群众旅游时期到来，“小而美”的县域旅游怎样完成高质量、可连续开展，需求决议计划者、从业者以致旅客配合的沉思和勤奋。

　　工信部信息通讯经济专家委员会委员盘和林以为，流量带来的“一夜爆红”是短时间效应，县域要将眼光放得愈加久远，将优化营商情况、完美根底设备、增强文明共同征等作为磁石持久“吸附”旅客，而不是杀鸡取卵搞“一锤子生意”。

　　值得存眷的是，各地文旅部分关于互联网流量和热度的认知也更加理性、务实，经由过程日益纯熟、专业化的“网感”，借力平台连续引流。

　　桐庐县江南镇深澳村，一栋栋明清老屋犬牙交错、安静天然，纵横的老街巷陌中，葫芦烙画、蓝晒、金缮修复等各种手工武艺使人长远一亮；横村镇阳山畈村，鳞次栉比的农家院落、广大的门路关于景点的英文单词、野趣横生的农家墙画，古朴俊朗的景观长廊，引得旅客立足留连……