一是中国国度公园体系体例建立具有明显的中国特征

　　一是中国国度公园体系体例建立具有明显的中国特征。起首，它的最大特征是在生态文化体系体例变革框架内停止的；其次，它夸大以国度公园为主体的天然庇护地系统建立，同时凸起天然庇护与社区开展相和谐。

　　三是完美研学游览的羁系机制。虽然各级当局出台了一些办理法子，但今朝市场上还存在一些成绩。比方游览社把旅游产物简朴包装酿成研学游览产物，景区开设一两门课程就称为研学游览目标地，教诲培训机构打着研学游览的灯号违规展开学科培训等等。对此，相干部分要成立联念头制，完美羁系步伐。

　　第一，云旅游为旅客供给全新的旅游体验，成为人们展开文旅举动的新风潮。出于疫情防控的请求，人与人之间需求连结必然的交际间隔以至是断绝。云旅游能打破时空间隔限定，整合吃、住、行、游、购、娱等多要素，营建沉醉化的场景，为旅客供给更便利快速的线上体验，带来更多沉醉式、科技感、代入感、抵偿感、互动性的体验，得到物理天下难以得到的更有品格的体验，成为线下旅游没法展开时的主要替换。

　　一是安身群体新需求。取材于汗青文明，将传统文明国潮化，打破群众对传统文明“大方”、“老套”、“死板”的呆板印象，新鲜心爱的“唐宫蜜斯姐”、绝美的跳舞归纳、火爆的“考古盲盒”，表现了萌、趣、奇、情、识等特性，呼应了95后、00后的审美偏向、探究心思和感情需求。

　　一是据守白色底色。在做好白色旅游交融文章的同时，必需谨防对白色旅游资本的滥用和毁坏举动，坚定抵抗曲解白色肉体和白色文明真理的媚俗、低俗和粗俗之风，永葆白色底色稳定色。

　　其三，热诚是危急相同的宝贝。关于目标地和企业而言，面临突发变乱停止实时有用的危急相同极其主要。危急相同的工具，既包罗间接受影响者，也包罗群众媒体和社会公家等其他与危急联系关系的长处相干者。危急相同中，坦诚的立场、妥当的表达、得力的步伐、详尽的摆设，不只可和时化抒难急，并且可以博得普遍赞誉和潜伏主顾。

　　一是与外乡国有企业合伙开辟运营。首旅团体与美国举世主题公园和度假区公司设立项目合伙公司。在开辟阶段，中美单方根据各自的劣势和蔼于范畴，合作合作，配合促进项目开辟建立；在运营阶段，由合伙公司下设两个分公司，别离拜托美国举世办理方和首旅凯燕公司卖力公园、度假区和旅店的专业运营办理，同时阐扬合伙公司的业主监视和管理本能机能。这一全新的项目开辟形式和运营架构，突破了过往外资文明和旅游品牌落地中国市场惯常利用的“借助中方地盘和资金，把持开辟，把控运营”的形式，为中国外乡企业与西欧出名品牌的协作探究出一条胜利途径。

　　第一，快速提高微风靡，显现内轮回布景下充沛的市场生机。疫情常态化布景下，都会和周边之美与之乐被从头发明，依托于新兴收集平台的快速发酵，响应的微度假方法得到快速提高，构成风潮。以精美露营为例，疫情前不断未能构成破圈效应，但在疫情中则疾速风行，买配备、谈露营、晒露营，成为伴侣圈中的高频线年国庆时期，小红书上露营相干的搜刮量超越了10倍，构成北京及周边、华东、华南三大精露露营重镇。携程公布的《2021年中秋假期旅游数据陈述》显现，露营产物定单量相较端五假期增加近50％，GMV增加逾60％。这些征象充实显现了内轮回布景下充沛的市场生机。

　　其一，疫情成为决议旅游市场走势的枢纽变量。持久以来，旅游开展均遵照供求纪律，市场走势取决于供求单方的婚配水平；而当下，疫情已然成为供求以外更具决议性的枢纽变量，以至是最大变量。旅游市场的规复工夫天下旅游景点散布图、规复水平、规复方法、市场热门等，在很大水平上都取决于疫神态势。相较于旅游需求真个工夫和预算、旅游供应真个产物和效劳抑或天气和时节等身分而言，疫情表示出更大的决议感化和不愿定性。一旦有疫情发作，施行管控便成为一定。因而乎，游览特别是休闲旅游，便只能是见缝插针式地停止。这关于旅游者、目标地和企业而言，都是必需面临的应战。

　　（执笔人：吴若山，中国社会科学院旅游研讨中间特约研讨员，中国劳动干系学院文旅政策研讨中间副主任）

　　二是显现环球顶级IP的全新体验。七大主题景区内包罗了20多个景点和骑乘设备、表演及文娱演出，会聚了举世典范脚色的花车大巡游，和照亮邪术天下的哈利波特城堡灯光秀，为旅客打造了“大片天下，在此成真”的沉醉式体验。这些立异为旅客带来了“基于影戏场景、交融中国元素”的环球顶级IP主题的游乐体验；而集成最新手艺装备的多个E级景点及绝技表演，也为中国主题公园财产带来了一次全新的迭代和晋级树模。

　　三是以文明创意和科技立异为依托鞭策高质量开展。鞭策文明和旅游交融开展、鞭策旅游业科技立异既是“十四五”相干计划布置的重点事情，也是旅游业本身转型开展的内涵需求。人力有尽时，而文明和科技的力气是无量的。

　　第二，鞭策文明和旅游交融开展乃重中之重。《纲领》单列一节论述鞭策文明和旅游交融开展，《“十四五”文明和旅游开展计划》则设立了鞭策文明和旅游交融开展专章，部门省市还出台了文明和旅游交融开展专项计划。

　　在探究成立具有中国特征的国度公园系统和成立以国度公园为主体的天然庇护地系统方面，我们曾经连续勤奋了多年，也积聚了开端的经历。枢纽在于以下三点。，

　　其一，旅游市场苏醒寸步难行。这一年，从德尔塔、拉姆到达奥密克戎，新冠病毒一次次“改换马甲”以至“晋级配备”。虽然我国采纳了科学精准的防控步伐，消费糊口次序整体连结一般，但“外防输入、内防反弹”的压力一直存在，多地前后呈现与输入病例相干的局地疫情发作。一波又一波的疫情，似乎一阵又一阵的北风，给稍有回暖的旅游市场带来一次又一次的寒意，偶然以至招致部门病例发作地的旅游马上“速冻”。

　　二是交融的文明动能愈加微弱。2021年各地在促进白色旅游交融开展过程当中，既持续了“白色＋古色”“白色＋蓝色”“白色＋绿色”等复合型旅游产物打造的历程，同时也重视与非遗、演艺、特征民风等资本跟尾，推出一批白色文明深度体验游产物，为白色旅游交融开展注入了微弱文明动能。其不只增长了白色旅游开展的厚度，也拓宽了白色教诲的广度，有益于广阔旅客在游览中深度感悟白色基因，凝集起兴旺的奋进力气。

　　一是在北京文明中间建立中丰硕了内容，在北都城市副中间、京津冀文明财产开展中完成了引领。举世影城构成的树模引领效能与北都城市副中间京津冀协同开展现范区、天下级都会群建立目的相叠加，成为地区文明旅游财产开展强有力的引擎。

　　第二，旅游从业者自信心受影响较大。人材是观察行业景心胸和开展潜力的主要目标。疫情前的十余年，是我国旅游从业人数飞速开展的期间，也是人材流入最快的阶段。面临疫情所带来的连续而严重的影响，许多旅游企业不能不裁人大概只发根本薪资并让员工待岗。企业多年苦心沉淀下来的人材步队被迫大批流失，什么时候回流仍遥不成期。

　　新冠疫情发作至今已有两年，什么时候完毕还没有可知。旅游作为受疫情影响最大的行业之一，将来走势备受存眷。

　　2021年7月，饱受疫情搅扰一年半的旅游业迎来传统上的淡季——暑期。思索到此前出游需求被疫情抑止已久，很多人预估旅游市场会有较着反弹以至是“抨击性反弹”。7月28日，张家界公布布告称，按照多个确诊病例时空轨迹交集评价，7月22日晚第一场“魅力湘西”一切观众属高风险人群，需立刻断绝。彼时张家界无数百游览团、旅客万余人。7月30日，张家界公布《致居留在张家界旅客伴侣的一封信》。此信通篇以“您”相等，动之以情，晓之以理，设身处地，殷勤具体，有指引、有步伐，有力度、有温度，一时引来好评无数，很多人慨叹“不愧是国际张”。

　　二是鞭策手艺新赋能。先辈拍摄手艺，加上3D、5G、AR以至XR等高科技赋能，数字手艺实景回复复兴，为传统文明增加新的表示伎俩。理想舞台演出与假造影象布景发生交互、场景互动，带来感官盛宴与心灵震动。

　　2021年，也是“元宇宙”元年。Roblox的上市让元宇宙观点引爆市场，为“云旅游”开展带来了新空间；张家界景区建立天下首个元宇宙研讨中间；海昌陆地公园与Soul App联袂打造“海底奇异万圣季——翻开年青交际元宇宙”主题举动；大唐不夜城颁布发表筹办环球首个基于唐代汗青文明布景的元宇宙项目《大唐•开元》，打造大唐不夜城的“镜像假造天下”； 海内首家元宇宙主题公园冒险小王子颁布发表将于2022年正式开放。

　　新冠疫情和数字科技作为两种互相交错的力气，配合重塑着人们的消费糊口方法。2021年，很多旅游举动转移到线上，云旅游、云直播、云观展、云表演成为新形式走入人们的糊口。多量景区以图文、直播、短视频、云展览、VR体验、直播带货等开启云旅游。

　　其二，疫情磨练都会管理才能。都会是旅游的目标地、集散地和客源地，也是行政办理和疫情防控的根本单位。突发疫情是对都会管理才能的集合磨练。关于旅游都会出格是此中常驻生齿范围较小者而言，怎样在短时间内集合处置好核酸检测、分离断绝、病例救治、物质和谐等各类成绩，怎样妥帖安设大批滞留旅客，怎样在危急应对中表现人文关心，都成为必需直面的成绩。这方面，张家界和额济纳的做法值得称道。

　　2021年7月，中共中心办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻任务教诲阶段门生功课承担和校外培训承担的定见》（简称“双减”政策），努力于提拔门生综合本质，构建教诲优良生态。跟着“双减”政策落地，中小门生课外工夫获得进一步束缚，给研学游览开展带来新的机缘景区的图片实在图片。今朝已有很多学科培训机构进入研学游览赛道，经由过程率领门生研学游览抵扣此前交纳的用度，或将研学游览作为营业转型标的目的。许多游览社企业已提早规划研学游览营业，在整合研学旅游生态链相干资本方面停止探究。比方：北京大潮研学国际游览社推出综公道论举动在线云教室，从考查探求、社会效劳、设想建造、职业体验、开放性科学尝试室、AI课程等多个模块，帮助中小学综公道论举动线上线下互动施行；北青研学打造独具特征的研学产物系统，通史建立运营青少年户外营地，研发自有课程系统，打造青少年赛事举动平台，培养多个赛事IP。预感到研学游览市场的范围宏大，愈来愈多的游览社开端备战研学游览市场。

　　在政策端，国务院印发《关于新时期撑持反动老区复兴开展的定见》，提出建立白色旅游交融开展现范区。《“十四五”文明和旅游开展计划》明白“增进白色旅游与村落旅游、研学旅游、生态旅游交融开展”。文明和旅游部等四部分结合推出的“建党百年白色旅游百条佳构线路”，笼盖三个主题大类，积储了浩瀚交融发力点。《关于增进民航业与白色旅游深度交融立异开展的指点定见》提出，将推出差同化、本性化的白色旅游产物。《长征国度文明公园建立庇护计划》肯定了首批长征“文旅交融树模区”创立单元。国度开展变革委推出一批白色旅游开展案例，全景式展现交融效果。

　　第一，“十四五”期间旅游业在百姓经济和社会开展中的职位连续上升。《纲领》总计28处间接提到“旅游”字样，触及面较“十三五”计划纲领更加普遍，与经济社会团体开展的联系关系性也更强。

　　第二，多方合作，配合到场。自2015年以来，天下连续展开了10个国度公园体系体例试点事情。在此时期，中心变革办、中心编办、国度开展变革委、财务部、天然资本部、住房和城乡建立部、生态情况部和国度林业和草原局（国度公园办理局）等有关部分和青海、四川、吉林等试点省分配合勤奋，全社会配合到场，环绕国度公园体系体例试点和天然庇护地整合优化，在同一办理机构、健全法治保证、完美资金机制、促进共建同享、提拔才能建立、增进协作交换等方面做了大批行之有效的事情。

　　第三，付与旅游业新的内在和活力。微度假改动了传统旅游业的运转形式。详细体如今以下三个方面。一是更高频的消耗形式。微度假消耗频次远远高于传统的旅游度假，更高频就一定需求更重视都会资本的构造，改正视多变的营销和运营，更存眷家庭市场，也一定会沉淀更有代价的数据资本，发生更多的运营和投资代价。二是新的更严密的高低财产链互动。比方，精美露营带来了宏大的财产链动员感化，国表里的相干配备产能均被拉紧，原本的传统账篷、露营配备厂商疾速向这一范畴转型。山姆云家数据显现，露营商品销量每个月环比增加超越100％，苏宁易购数据显现，国庆节前三天，露营配备销量同比增加76％，户外配备的头部企业牧高笛2021年上半年营收到达1．23亿，增加86．53％。微度假高潮下的财产高低流耦合更加严密，从而催消费业新的生态干系。三是和国表里时髦潮水有更严密的联合干系。微度假是消耗内轮回的产品，与传统旅游度假行业差别较大，其在络绎不绝地吸取国表里的时髦潮水，与其发生更严密的联合干系。

　　三是展开创意新表达。系列巧妙游、戏剧幻城的场景化打造、故事化归纳和剧情化表达，带来沉醉感体验。观众不再只是地道的观察迟疑者，而是走入节目景点，照顾着寓目节目后的余温，成为传统文明的品鉴者、到场者。

　　第二，云旅游为文旅财产开拓新的产物形状，是高质量开展的新引擎。云旅游不只是应对疫情打击的步伐，也是旅游业完成转型晋级的新标的目的，将成为常态化的旅游形状。借助“元宇宙”等当代手艺，可鞭策财产消费和效劳方法的立异，重塑产物形状和效劳形式，衍生出一批高质量的产物和项目，缔造出线上旅游的新IP和新空间，延展文旅场景的时空体验，打造数字化的新业态、新体验、新效劳，完成线上线下的保持，开辟文旅财产和消耗的新空间，加快财产的数字化转型。

　　云旅游正从应对疫情的短时间步伐逐步成为旅游业高质量开展的新引擎。增进其久远开展，要存眷以下几点。

　　第二，为行业带来转型晋级的有生力气。微度假对传统旅游度假行业构成了疾速拉动和迭代。起首是客源群大为扩展。大批没有太多度假工夫的都会白领家庭被引入新的糊口风潮中，由此改动了传统度假行业的市场基座和需求构造。其次是户外内容的导入对度假行业构成有力牵引。野餐、飞盘、户外活动、户外游乐，各类新颖的户外内容被导入到传统的度假供应系统中，与新一代消耗大众的需求一拍即合，互促演化。最初是导入更多小快灵的投资运营主体。微度假的方法低落了投资运营的范围门坎，提拔了风潮引领才能的门坎——微度假不需求很高的本钱投入，但需求很强的风潮引领和把控才能，需求擅长使用和驾驭新媒体。据统计，海内有2．1万家露营地相干企业，此中超越70％是已往一年多工夫里建立的。大批新的中小型投资运营主体进入旅游度假行业，为行业带来了全新的投资运营伎俩，将成为鞭策行业转型晋级的有生力气。

　　其二，疫情常态化下的旅游需求理性且卖力的立场。疫情在我国获得了有用掌握，但境外输入的风险不断存在，而病毒爆发具有较长埋伏期的特征令人不敢放松涓滴。从实际上讲，只需是人的挪动，就有传布的风险——不论是一样平常通勤、在外就餐，仍是因公出差、游览玩耍，也不论是自驾游仍是团队游。疫情是一场大考，既磨练当局的管理才能、企业的保存才能，也磨练每一个百姓的义务担任。从小我私家角度看，不管一样平常通勤仍是外出旅游，都需求一直连结防控认识，实行防控义务；对旅游行业而言，则需将“限量、预定、错峰”、佩带口罩、体温检测和安康码检验、一米线距离、设置公勺公筷等做法常态化。

　　中国自古就有“读万卷书，行万里路”的传统。旅游作为一种进修方法、生长方法和糊口方法，是提拔门生综合本质的主要路子。关于研学游览而言，将来开展要出格存眷以下几个成绩。

　　第二，市场根底较好。从需求角度看，研学游览具有宏大的市场根底和消耗潜力。2020年，天下共有一般小学在校生范围靠近2亿，我国人均教文娱消耗收入占天下住民人均消耗收入的比重靠近10％。“双减”政策助推中小学研学游览新需求充实隔释。从供应角度看，研学游览资本范例丰硕。停止2019年，天下共有教诲部核准的581家中小门生研学理论教诲基地和40家中小门生研学理论教诲营地。很多游览社、教诲机构、征询机构到场此中，可阐扬各自劣势。

　　2021年10月12日，习近平主席在结合国《生物多样性条约》第十五次缔约方大会（CBD COP15）上颁布发表：中国正式设立三江源、大熊猫、东北豺狼、海南热带雨林、武夷山品级一批国度公园。首批国度公园的正式设立无疑具有划时期意义。这一变乱表白，中国国度公园体系体例试点目的使命已根本完成，为此后片面促进国度公园建立奠基了坚固根底。

　　2021年，不只景区，处所当局、旅游平台、旅游企业、文明机构、小我私家等多元主体也放慢供给各类云旅游效劳。比方：敦煌研讨院的“云游敦煌”；故宫的“全景故宫”“V故宫”；西安戎马俑的“全景戎马俑”；天下旅游博物馆的线上展览；云南借助“游云南”APP将900多个景区“移”至线上；文明和旅游部打造“云上”“中国旅游文明周”；广州国际旅游展览搭建“云上旅游展”；北京景区的图片实在图片、上海、青岛等地文明和旅游消耗惠民举动走上“云端”，上线 “云享皮蛋文明糊口节”“都雅上海•云旅游”等；携程、飞猪、蚂蜂窝等搭建“云直播”平台；大批旅客在各景区现场直播分享。

　　二是要正视消耗者研讨和产物研发。疫情前旅游财产链高低流，包罗资本方和效劳商，大多都环绕贩卖和分销为重心展开事情。跟着消耗晋级和分级，95后、00后成为消耗主力，他们或不再情愿为之前的产物形状买单，产物更新换代也将成为行业确当务之急。将来的文旅产物的打造需求一多量具有工匠肉体的从业者，经由过程聪慧、创意、科技、制作、效劳整合打造出具有高体验度和温馨度的产物和内容。也唯云云，才气从头得到旅客的倾慕，特别是年轻一代的喜爱。

　　二是将短时间疫情应对和中持久转型开展有用分离。今朝新冠肺炎疫情仍在舒展，但群众对美妙糊口的神驰和需求没有改动，旅游业开展的根本面没有改动景区的图片实在图片。“十四五”旅游业开展既要正视疫情防控，也要着眼中持久开展，鞭策旅游业品格化开展和综合效益的提拔。

　　四是联通媒体新传布。河南节目从快手直播走热，收集大V点赞、抖音、微博、B站短视频同时发酵，官方账号互动，“粉丝”分享传布，再到线下产物的乘胜追击、景点打卡。在传统媒体与新媒体的加持下，构成了缔造、传布、营销、产物的完好闭环。

　　作为一种集研讨进修与游览体验为一体的校外举动，研学游览市场潜力宏大，但是其开展中也存在很多成绩，其操纵形式与传统旅游营业也有很大区分，团体市场开展仍有待完美。

　　二是积聚经历、储蓄资本，为中国打造具有环球影响力的天下级IP做好筹办。首旅团体在项目全历程建立中经由过程到场、进修、监视和决议计划，积聚了经历，也沉淀下了开辟和运营天下一流主题公园项目标全历程资产，为中国自立IP的主题公园建立打下了坚固根底。

　　第三，目的明白，道路明晰。环绕国度公园体系体例建立，此前推出了一系列严重办法，目的指向性强，道路明晰，即根据山川林田湖草沙是一本性命配合体的理念，成立以国度公园为主体、天然庇护区为根底、各种天然公园为弥补的天然庇护地系统，确保主要天然生态体系、天然遗址、天然景观和生物多样性获得体系性庇护。

　　据悉，自2005年始，中国社会科学院旅游研讨中间每一年构造力气对我国旅游年度十大热门予以盘货，并在“中国旅游绿皮书”注销。思索到时效性，今年度十大热门点评初次以收集情势公布。

　　其三，旅游市场的片面苏醒尚需多方勤奋。天下卫生构造日前指出，“2022年必需停止新冠肺炎大盛行”。我们热切期盼这场疫情真的可以尽快画上句号。但是，在此之前以至以后的一段工夫内，旅游市场的片面苏醒仍需当局愈加精准的政策、协会更加有用的指导、企业更多可行的立异和旅客愈加坚决的自信心。

　　疫情给旅游财产特别是作为市场主体的旅游企业带来史无前例的应战，也促使其加快转型。将来需求出格存眷以下几点。

　　三是成立主题公园全新格式。从海内来看，北京举世影城度假区增长了中国家假产物的供应，给北方的文明和旅游市场增长了新的情势和内容，并将进一步动员地区开展。从国际来看，北京举世度假区是举世主题公园和度假区团体的第二座、美国市场之外的第一座度假区式的主题文娱目标地，此中北京举世影城主题公园代表着当前环球主题IP文娱和游乐体验的最高水准：设想开园年付费客流量为1100万人次，位列环球前十大主题公园行列。

　　二是国度公园的降生为生态旅游供给主要机缘。在“生态庇护第一”的准绳下，以最低限度的资本耗损供给更高质量的旅游效劳，能给公家带来接近天然、打仗天然的共同体验，享用到国度最美、最优良的生态产物；同时，重视公家生态情况教诲，可提拔公家自我认知才能，加强公家民族骄傲感和生态得到感。

　　2021年河南的表示引来群众对传统文明的惊讶与歌颂，成为疫情重复期间“互联网＋”布景下显现的文明和旅游交融新样态。其经历次要在于以下四个方面。

　　开园以来，举世影城的门票贩卖、列队时长、餐饮特征等细节经常被言论存眷，举世影城的攻略常常成为收集热贴，威震天的机警对答、都会大道的商情静态亦成为人们不时追踪的热门。即使遭到疫情的影响，举世影城仍然连结了较高的入园人数，度假区的二期建立也已提上日程。

　　第三，以高质量开展为主题。“十四五”相干计划对旅游业的顶层设想贯串了高质量开展的中间思惟。不管是建立一批富有文明秘闻的天下级旅游景区和度假区、打造一批文明特征明显的国度级旅游休闲都会和街区，仍是鞭策旅游休闲场景数字化、增强旅游市场羁系等，其归旨都是提拔旅游开展的文明内在和旅游业的综合效益，提拔群众大众对旅游开展的合意度和得到感。

　　二是提拔内容效劳的品格和品尝。要之内容提拔云旅游的开展品格，发掘供给更多有代价的产物内容和体验，打造主题化、差同化、特征化的产物内容，鞭策文明和旅游等的跨界交融，构成佳构品牌，让旅客在线上有更多的得到感、文明感和幸运感。

　　一是文明的守正立异。我国汗青长久，优良传统文明灿若繁星、熠熠生辉，可供给无尽的创作源泉。只要融入立异理念，使用新手艺、新情势、新创意、新传布，才气更好叫醒埋藏在受众心里的文明自大，使得优良传统文明走入平常苍生家，博得受众的“芳心”。

　　第三，云旅游为文旅财产供给新的营销场景。云旅游有助于增进旅游财产的营销，成立与潜伏消耗群体出格是90后、00后等年青旅客的特别联络和相同方法，增长旅游的出名度、存眷度和线上流量，激活人们的旅游爱好，发掘线上消耗潜力。并且，借助大数据阐发，能够更好天文解旅客需求，精准阐发旅客的消耗需乞降变革，并经由过程直播带货等情势，将线上流量转为线下贱量，完成线上线下的协同开展。不只云云，云旅游的开展也缔造了主播、直播等一批新的失业岗亭，有助于文旅财产的立异创业开展。

　　2021年是中国共产党建党一百年，也是白色旅游加快开展之年。环绕使厚重汗青新鲜易懂、活泼可触这一中心功用，白色旅游开展在政策订定和市场供应两头连续发力。

　　二是读懂市场需求。在网红明星、快餐文明的裹挟下，群众对传统文明的需求常常简单被市场无视。《在数字糊口中拥抱传统——2019数字新青年研讨陈述》显现，在互联网时期生长的年青一代，近九成对传统文明感爱好。河南卫视环绕处所文明传承，以年青人的视角缔造脍炙人口的内容，所获得的火爆结果报告我们，处所优良传统文明从不缺少需求与市场，而是需求激起和扑灭其生机的创意与契机。

　　一是扩展新科技使用的广度和深度。加快科技的赋能，完美新基建的建立，充实隔释数字科技和大数据的盈余，构建新的聪慧使用处景，建立一批聪慧景区、聪慧旅店、聪慧文博等新业态，立异更多新业态，培养更多旅游直播主体，促进旅游业数字化历程。

　　二是旅游业要自动求变，在转型中求活。疫后的旅游业苏醒，同时也是构造调解和次序重塑的历程。旧有的财产运转逻辑和形式，或再难顺应构造性的震动和调解，新的机缘在变革中发生，旅游行业要打破温馨区，掌握变革，以变应变。

　　在市场端，各地出现出一批白色旅游交融开展的新产物新形式。2021年，赣州方特东方欲晓主题公园开业，白色旅游与科技交融下的系列强互动体验项目气力圈粉。延安红街开街，白色旅游与文明展现交融下的白色影象馆、艺术馆、博物馆、蜡像馆等，平面解释延安肉体。山东红嫂故土临沂将众所周知的白色故事改编为沉醉式戏剧节目，白色旅游与艺术手腕的交融，以面临面的交换激起了旅客对“军民鱼水情”的激烈认同感。

　　鞭策白色旅游交融高质量开展是一项体系工程、立异工程，其开展之路没有成型的道路可供参考，需求各地依托资本天禀做好综合研判，找准特征发力点。前行路上，有三点需求对峙。

　　一是要集约化运营和科学办理。疫情前文明和旅游企业大多以寻求范围为主，因处于增量市场，高速增加化解大概遮盖了现金流等一系列成绩。2018年当前，经济下行压力传导到文游览业，而2020年疫情又进一步加快和催化，给企业带来了绝后应战。疫情是大考，也是大课景区的图片实在图片，是一堂活泼的集约化开展大课。经由过程此次疫情，业者对范围和效益之间的干系必将有更加深入的熟悉。将来，高质量开展、高效益运营、精密化存量革新、精密化运营和精密化效劳方是开展之路。

　　三是在新手艺使用、疫情防控上立异理论，对主题公园景区办理起到了树模感化。举世影城作为环球首个片面使用人脸辨认手艺的大型主题公园，在旅客志愿的条件下绑定旅客身份信息与面部数据，笼盖进口闸机、景点通道、旅店入住、消耗付出等多种场景，提拔旅客的体验品格和运营办理服从，同时也在疫情防控中阐扬了感化。

　　第三，行业仍在起步。处于起步阶段的研学游览市场还存在一些成绩：“游而不学”和“学而不游”征象触目皆是；很多研学课程设想松散不敷，教诲性和实操性缺少；研发职员多为非教诲类专业身世，部门产物短少应有的教诲意蕴；研学游览市场效劳良莠不齐；优良研学游览产物研发设想和专业化效劳仍旧较为完善。

　　四是构建研学游览人材尺度系统。研学游览的师资并差别等于黉舍的西席，研学游览指点师在全部研学游览举动展开过程当中阐扬着主导感化。火急需求行业构造牵头，在旅游和教诲主管部分撑持和指点下，订定契合本行业营业实践的职业尺度。

　　第三，旅游业供给链系统受毁伤较大。受疫情影响，之前数十年打磨出来的单品和包价产物和所成立的包销、批发，线上线下批发、国际国本地接等供给链都没法一般保持，招致旅游财产链断裂。疫情完毕后，消耗形状、手艺形状、财产生态亦会发作深入变革，之前的财产链和供给链势必迎来严重变化。

　　二是打造研学游览的中心合作力。一方面，要充实操纵博物馆、美术馆、留念馆、非遗等资本，做好研学课程设想和研学产物开辟，加强课程的到场性和互动性，完成传统教诲理念的回归、传承与立异；另外一方面，要进步研学游览的兴趣性，保证举动的宁静性，使之成为是当代教诲体系体例的主要弥补力气。

　　新冠疫情发作已有两年。旅游业无疑是受影响最大的行业之一，游览社、旅店留宿、航空、景区等涉旅企业丧失惨痛：疫情开端不久，佰程游览网即启动停业清理；广东战争国旅等浩瀚游览社接踵颁布发表停业或未颁布发表亦本质性停业；5A级野三坡景区运营方被申请停业重整，其他诸多景区亦有大幅吃亏；华天旅店等上市和非上市旅店面对吃亏、寸步难行；三大国有航空公司日亏超亿元。面临不竭重复的疫情，旅游财产链高低流均深受影响。不外，疫情之下，也不乏连续红利或阶段性红利的企业天下旅游景点散布图，此中包罗同程艺龙、华住团体、宋城演艺、三峡旅游、中国中免等大中型企业和一些中小型企业。

　　三是要正视村落文旅复兴。之前的三四十年工夫是我国都会化历程开展最快的阶段，文明和旅游从业者在大都会从业也享用到了都会旅客快速增加带来的时期盈余。比年来，都会化历程已进入新的阶段。跟着国度村落复兴计谋的施行，配合富有的军号吹响，将来的村落将迎来大好开展时机：大都景区位于村落，更多的村落开端发力村落旅游，大批都会生齿盼望去村落体验。在此布景下，文旅从业者可经由过程在大都会积聚的资金、本钱、手艺、智力等劣势赋能村落，潜力宏大，时机有限。

　　2021年，新冠疫情仍在连续，游览社传统营业备受打击，游览社不断在勤奋追求转型和开辟新营业标的目的，研学游览等新市场的开展为游览社营业开辟带来新的期望。

　　第一，顶层设想，轨制立异。党的十八届三中全会提出成立国度公园体系体例变革使命以来，遵照生态文化“四梁八柱”的轨制框架，党中心、国务院连续出台了一系列配套政策文件，完成了构建以国度公园为主体的天然庇护地系统的顶层设想。成立国度公园体系体例，是以习近平同道为中心的党中心站在完成中华民族永续开展的计谋高度做出的严重决议计划，也是生态文化和斑斓中国建立中具有全局性、管辖性、标记性的严重轨制立异，具有里程碑意义。

　　与传统旅游、度假形式差别，微度假是以当地、近郊和周边为次要旅游地区，以周末为次要旅游工夫，以收集为次要发酵平台，以爱好和时髦为次要聚称身分的新型度假方法天下旅游景点散布图，普通具有短停止、高频度、高存眷、多弄法的特性。2021年，微度假热度不减，其实不竭地演进变革，不只构成了一股新的度假海潮，也演变成为一种新的时髦糊口方法。

　　（执笔人：张玉钧，中国社会科学院旅游研讨中间特约研讨员，北京林业大学国度公园研讨中间主任、传授）

　　2021年9月20日，阅历了20年谋划建立的举世影城在北京正式开园，随即成为海内助气最高的主题文明旅游度假区。从动意谋划到施行建立，再到疫情之下试运转和正式开园，举世影城激发了社会的热切存眷。范围上，北京举世影城在环球占空中积最大，同时由于使用了开始进的装备、手艺及序言成了环球E级景点（即高度IP主题化的大型庞大骑乘景点，代表着主题公园最中心的市场所作力、旅客吸收力和运营承载力）最多的主题公园，更由于工夫熊猫、变型金刚和将来水天下三其中国旅客“专属景区”成为具有共同征和独一性的主题度假区。

　　三是阐扬教诲功用。开展白色旅游的中心是停止白色教诲，传承白色基因。因而对白色旅游项目标设想，需求找好旅游与教诲的均衡点，既不克不及单调机器，也不克不及失之过松，要真正阐扬好活泼教室的感化，使白色之旅成为名副实在的肉体之旅、爱国之旅。

　　第一，旅游企业现金流受影响较大。疫情使出出境游陷于窒碍，而什么时候重启尚不开阔爽朗。因为疫情的不竭重复，海内游没法持续一般展开，而周边游其实不克不及完整支持起旅游企业的支出。云云一来，疫情前企业间的三角债没法一般兑付，招致很多企业现金流断裂，一般运营受阻，以至面对停业开张。

　　2021年，河南无疑是文明和旅游界的“流量明星”，河南卫视节日系列成为屏幕霸总。从春晚节目《唐宫夜宴》的破圈鼓起，到以“元宵”、“腐败”、“端五”、“七夕”、“中秋”、“重阳”为主题的六大“巧妙游”系列，场场火爆。《唐宫夜宴》《纸扇墨客》《洛神水赋》等佳构节目叠出，几次成为热门。别的，另有全景式全沉醉戏剧主题公园“只要河南•戏剧幻城”、云台山汉服花朝节、真人版《魏孝文帝礼佛图》等，也都反应优良。在传统文明的操纵和传布方面，河南不走平常路，另辟门路，翻开了流量大门。

　　2021年，我国疫情防控步入常态化阶段。在此布景下，远程旅游、度假均遭到限定，随之而生的是愈来愈火爆的微度假高潮。以精美露营、亲子游乐、户外活动等为次要形状的微度假方法，正构成一浪接一浪的消耗高潮，快速把都会及周边的冷点地区变成热门地区、把热门地区变成高频地区，同时通盘带活了高低流供给链的配合繁华。

　　一是交融的政策导向愈加明晰。2021年多份政策文件对交融开展停止了顶层设想，初次提出建立白色旅游交融开展现范区的开展使命，而且明白了促进白色旅游交融开展的详细途径——“鞭策白色旅游与村落旅游、研学旅游、生态旅游交融开展”。这些内容精准地通报出“十四五”期间白色旅游开展的次要政策导向，有益于各地构成不变的政策预期和事情跟尾，从而为此后数年白色旅游横向整合伙本、纵向链接开展打下坚固根底。

　　三是联通媒体平台。“短视频＋新媒体”的传布渠道打破了已往以书籍、图片等为主的机器的传布情势，同时融入了景区宣扬，可以疾速引流，得到普遍存眷。文明和旅游优品、佳构的传布，需求引入高新手艺手腕，交融多平台资本，扩展其影响力。

　　2021年中国旅游十大热门为：十四五计划绘就新蓝图；首批国度公园正式设立；两封信折射旅游之冷暖；疫情促使旅游企业转型；微度假引旅游消耗潮水；白色旅游加快交融开展；河南游拓展文明新表达；举世影城开园即成顶流；研学游览或成市场蓝海；云旅游开拓开展新空间。

　　2021年10月，国庆假期构成的旅游高潮余温尚存，媒体上游人如织的照片令人模糊看到疫情前的炽热场景。很多旅游目标地和企业还沉醉在长久的出游顶峰所带来的高兴与繁忙当中。10月16日，西安市发明2名外省旅客核酸阳性。按照尔后多个病例的溯源，西北小城额济纳旗成为核心。10月21日，额济纳旗公布《致滞留在额济纳广阔旅客伴侣的一封信》，向近万名旅客许诺：宾馆旅店不得歹意涨价；供给餐食、药品、防疫物质等免费配送效劳；赠予额济纳旗中心景区门票，三年内可免费旅游。此信一样陈辞诚心，布满温情，不惟一实时指引，另有将来许诺。有滞留旅客慨叹，“这该当是我游览以来最不测的一次路程，可是却让我爱上了这个有温度的小城”。

　　一是疫情之危，也带来内轮回之机。疫情一方面临旅游的大范畴活动发生很大限定感化，影响和滋扰到旅游行业的运营次序；另外一方面，内轮回正在为行业带来新的开展机缘，引致新的充沛的市场动力，更多的市场变革也正在构成中。为此，必需紧盯这一市场变革，研讨应对，掌握趋向，捉住窗口期，变危为机。

　　一是据守研学游览的中心代价。研学游览的中心在于将游览与教诲融为一体，据守教诲属性的素质，经由过程灵敏多样、丰硕多彩、深度到场的游览方法，完成“润物细无声”的本质培育是其枢纽。不论是举动设想仍是项目运营，都要充实思索进修和旅游的配比平衡。

　　一是坚决开展旅游业的自信心。“十四五”相干计划表白，国度层面高度正视旅游业的开展，对其另有更高的等待和请求。各处所、各方面特别是业界要持续坚决旅游业开展自信心，也应提早做好将来旅游业苏醒和大开展的计谋策划。

　　2021年3月，《中华群众共和国百姓经济和社会开展第十四个五年计划和2035年近景目的纲领》（以下简称《纲领》）正式公布。同年6月，文明和旅游部公布《“十四五”文明和旅游开展计划》，以后又接踵公布了《“十四五”文明和旅游科技立异计划》《“十四五”文明和旅游市场开展计划》等专项计划。陕西、湖南、辽宁、江西、江苏、吉林、广东、甘肃等省分和部门市县也已公布了处所“十四五”文明和旅游开展计划，天津市等少数处所则公布了文明和旅游交融开展“十四五”计划。另悉，《“十四五”旅游业开展计划》将于近期公布。与此同时，部门处所业已或行将推出特地针对旅游业开展的“十四五”计划。

　　三是更切近、更前沿、更严密、更多变，是将来旅游业苏醒再起的基座。将来的旅游业，会和糊口更加切近，和都会消耗更加同频，会在内容、文明、手艺等多个范畴走向前沿，会和高低流发生更加严密的干系，会更加高频和多变。这些枢纽词，将组成旅游业苏醒和再起的基座，而其背后，则是政策、市场、运营、本钱等多方面的同频共振。

　　云旅游是科技赋能的产品，是数字化、智能化、收集化开展的成果。跟着5G、8K、AR、VR、AI等前沿科技在旅游业的使用，打破了效劳的时空限定，拓展了产物情势和内容，为云旅游开展供给了手艺支持和能够，催生了这一新业态、新形式、新场景的开展。疫情之下，线下旅游举动遭到限定，云旅游更好逢迎了市场的需求，疫情加快了云旅游的开展。新冠疫情的发作和连续，使得此前已初现眉目的云旅游得以快速开展。云旅游也经由过程需乞降供应等差别方面动员了旅游业的开展，鞭策文游览业进入全新时期。

　　两个传统上的旅游淡季，因疫情而戛但是止；两波源于境外输入的疫情，因海内旅游而备受存眷；两个一南一北其实不相关的都会，因相似的致旅客公然信而走红收集。似乎一面镜子，2021年中国旅游的这段故事，折射出疫情下行业所面对的窘境与为难，亦显现出旅游人的暖和与担任。

　　三是立异云旅游开展的运营形式。要增强对旅客需求阐发和发掘，面向新的市场需求，在场景的设想、平台的打造、主播的培养等方面停止立异，立异云旅游的运作形式，鞭策云旅游和其他财产互动交融，重视线下效劳的打造和提拔，进步云旅游的互动性、转化率，完成线上流量向线下消耗改变，使其综合效益完成最大化。

　　第一，当局高度正视。从2016年教诲部、发改委、原国度旅游局等11部分结合公布《关于促进中小门生研学游览的定见》以来，各级当局高度正视研学游览的开展，环绕研学游览出台文件、公布尺度、订定指南，为研学游览业开展奠基了基石，为研学游览营建了优良的开展情况。。

　　二是做好立异文章。要让凝固的汗青文明活泼起来并不是易事，各地需求以匠人肉体深挖白色汗青，并在此根底上不竭研讨内容表达、载体建立的立异伎俩，由此找到将深沉白色汗青“顺耳入脑入心”的开展大道。

　　“十四五”是开启片面建成社会主义当代化强国新征程的肇端五年，也是和疫情持续奋斗并完成旅游业更大水平苏醒与复兴的决议性五年。“十四五”相干计划明白了将来一段期间旅游业开展的根本标的目的和重点使命，实际界和财产界都应对此高度正视。