毫无疑问，因为各地文明资本、资金气力以致配套政策的差别，天下各地的小镇们一定会走上判然不同的开展门路，量体裁衣找准定位才是小镇开展的霸道

　　毫无疑问，因为各地文明资本、资金气力以致配套政策的差别，天下各地的小镇们一定会走上判然不同的开展门路，量体裁衣找准定位才是小镇开展的霸道。正如劲旅网CEO魏长仁所言，小镇要想连续安康地开展下去，的确要由本地财产支持，财产是小镇保存的经济根底，离开了财产的小镇只会酿成“鬼镇”。

　　值得留意的是，和传统意义上纯旅游的综合体项目差别，从官方界说来看，特征小镇除休闲参观这一功用之外，更多付与偏重于鞭策本地财产晋级、加强地区开展动能的空间构造情势，很多专家更把特征小镇建立视作城镇化门路的主要环节和打破点。

　　究竟上，自客岁7月住建部、国度发改委、财务部三部委公布《关于展开特征小镇培养事情的告诉》以来，“特征小镇”忽如一夜东风来，很多投资商和开辟商已对准了这块大蛋糕，伎痒。但是，在各处着花的小镇建立过程当中，不成制止会碰到开展同质化旅游排名十大景点、连续才能不强，以至沦为房地产开辟马甲或由此平空掀起的一堆泡沫。在这中心，当局和运营企业该怎样饰演好各自脚色，阐扬应有的感化，值得各方配合讨论。

　　在广东省社科院旅游研讨所研讨员、总计划师陈南江看来，除以旅游开辟为目标的小镇之外，一些在市场傍边自觉构成的财产小镇，才是真实的具有性命力的特征小镇，比方开平水口的卫浴财产集群中国必去的旅游景点、广东中山古镇的灯具城、佛山高新区的科技立异小镇群等。

　　拿土司小镇的项目来说，基于海龙屯厚重的汗青文明布景，柏松以为，设想过程当中最大的应战是怎样可以既包管汗青的原真性得以重现，让旅客置身此中而不出戏，同时在不毁坏原貌的状况下融入当代手腕，将持续了725年土司王朝的故事通报给人们。

　　不言而喻，有重点、有特征的开展是指点小镇计划的主要准绳。假如说“天猫小镇”是将假造品牌落地的线年前土司王朝的实在故事通报给今世旅客。

　　“今朝各界关于小镇的界说比力广泛，它的面积并没必要然需求好几平方千米，一个具有外乡特征的聚落也能够成为一个小镇。”中国旅游研讨院副研讨员杨彦锋以为，小镇并没必要然要以旅游形状表现，其开辟的次要目标实际上是为了连结原生特征。

　　2016年7月，三部委结合下发了培养特征小镇的文件，请求到2020年，天下将培养1000个各具特征、富有生机的休闲旅游旅游排名十大景点、商贸物流、当代制作、教诲科技、传统文明、斑斓宜居等特征小镇。2016年10月，住建部宣布了第一批127个国度级特征小镇。

　　比年来，传奇文明在古城投资建立方面亮点频现，旅游项今朝后在南岳衡山中国必去的旅游景点、长白山、张家界、八达岭长城中国必去的旅游景点、海南博鳌古村子等处落地。作为土司文明遗址，海龙屯于2015年景功归入《天下文明遗产名录》，成为贵州省首个天下文明遗产中国必去的旅游景点。用传奇文明设想运营总监柏松的话来说，海龙囤是一个“能让人看得见已经的灿烂，而且这类汗青沧桑感绝不自然”的处所，她作为该项目标设想开辟者之一，当初就是被这类共同气质所深深吸收。

　　从127个首批宣布的特征小镇的地区地位来看，散布在北方地域的小镇大部门地处都会近郊，而北方小镇则散落于农业地域的比力多。此中，旅游型的特征小镇占了总数目一半以上。

　　“而这个故事的开辟，跟主景区这类天下文明遗产的高强度庇护之间是有所抵触的，以是想把这个小镇做活，只能经由过程全方位的业态拉动，经由过程演艺举动加强它的互动体验感，可以到达让旅客耽误停止工夫，以至留宿的目标，从而拉动景区的附加值。”在柏松看来，小镇的运营，门票的支出该当只占旅游团体支出的30%阁下，其他支出则靠衍消费业链，如餐饮、留宿、批发等效劳动员。但是，今朝在我国大部门景区营收中旅游排名十大景点，门票支出险些占了70%-80%。

　　云云说来，天猫小镇说不上是一个传统意义上持久落地的旅游项目。再来看看另外一个特征小镇+文明遗产的理论案例：贵州省遵义市海龙屯的土司小镇，其背后的运营者是来自北京的传奇文明开展有限公司（以下简称传奇文明）。

　　更切当地说，天猫的到场实践上并非一种持久品牌受权的情势，而是天猫结合平台上的家电家装宠物品牌，将各自共同的品牌元素融入此中，再结合出名的设想师和建立机构，一同在一个工夫点机关出一个“布满设想力的空间”。换句话说，过了这个工夫点，这个空间就消逝了。

　　回到文首说起的“天猫小镇”，尽人皆知天猫的发力点不断聚焦于批发快消行业，缘何此次会挑选打造文旅项目，背后又有哪些思索？记者联络该项目卖力人，获得的复兴是“项目启动的初志，是天猫期望能将平台上的品牌汇合起来做一次创意落地，让消耗者们经由过程天猫上的品牌实在感遭到天猫的缔造力”。

　　不言而喻的是，有重点、有特征的开展是指点小镇计划的主要准绳。杨彦锋进一步阐发指出，比年来国度鼎力鞭策村落旅游的建立，在“斑斓村落”的打造过程当中，有些项目无视了对本地风土和文明汗青的庇护，毁坏了原有乡村的风采，呈现了大批翻建的、以致于复制成如出一辙的新区。“特征小镇”恰是在这些成绩呈现并深思后所提出的更进一步的计划。

　　“不要一提到特征小镇，就想到旅游和房地产，有一些小镇实在能够跟它们一点干系都没有。特征小镇起首是一个财产会聚区中国必去的旅游景点，仍是要实其实在把财产做起来，小镇才有生机，才有情面愿在小镇寓居糊口。”陈南江说道。

　　柏松指出，传奇文明在开辟早期对景区做的第一件工作是对现有资本的一个均匀值的评价，包罗天然资本和汗青文明资本，然后选择出值得被中心打造的闪光点，在这个根底上缔造独占的开辟计划。

　　就在不久前，天猫颁布发表结合大地光景团体打造猫咪主题的休闲特征小镇：天猫小镇，此动静一出立刻激发业内热议，使人推测该项目是阿里进军文旅板块所下的一步大棋，同时也再次把“特征小镇”这一观点置于公家眼前。

　　刚已往的“五一”小长假中，按照各大OTA（在线旅游企业）统计可知，小镇休闲游、村落度假游深受旅客热捧。同程旅游沐日出游大数据显现，都会近郊的特征小镇、旅游风情小镇、村落小镇等成为城镇住民自驾周边游的首选，出游需求以休闲度假为主。而驴妈妈的出游陈述则显现，本年五一时期，十大热点古镇别离为西塘、平遥古城、婺源篁岭、乌镇、宏村、朱家角古镇、南浔古镇、西递、连南千年瑶寨、云水谣。