印象股分（870608）：运营“印象大红袍”实景表演剧目近8年，累计欢迎观众超330万人次，努力成为立异型文明节目运营商　　天下住民2017年人都可安排支出2.6万（+9.0%），人均消耗收入1.8万（+7.1%），支出、收入同步增加

　　印象股分（870608）：运营“印象大红袍”实景表演剧目近8年，累计欢迎观众超330万人次，努力成为立异型文明节目运营商

　　天下住民2017年人都可安排支出2.6万（+9.0%），人均消耗收入1.8万（+7.1%），支出、收入同步增加。旅游统计公报显现，2013~2017年中国海内旅游人次与海内住民出境人次均连结增加，海内旅游人次增加率不变在10%以上。2017年海内旅游人次和海内住民出境人次别离到达50亿人次（+12.8%）、1.3亿人次（+7.0%），跟着用户旅游经历的积聚，关于本性化和深度旅游需求不竭增长，为在线自助游奠基开展根底。中国海内旅游人次增加趋向（单元：亿人次）

　　旅游大数据”，不只能协助自在行用户做好出行决议计划，还会协助用户在站内购置适宜的机票、旅店、景点、餐厅、游轮，和本地游产物等一系列自在行效劳，停止2017年末，入驻包罗Booking贵州旅游舆图高清版、Agoda等1.5万家国表里供给商，供给了140万家旅店与自在行产物，笼盖天下次要都会及环球6万多个目标地。公司以自在举动中心，对接协作供给商，供给环球各地的机票、旅店、签证、本地游、邮轮、自驾游、保险、租车等自在行产物买卖与效劳。商家入驻蚂蜂窝平台导游景点引见，今朝不需缴归入驻手续费，公司在定单买卖胜利后，按照差别品类，按商定比例收取平台效劳费。

　　蚂蜂窝是基于旅游交际与旅游大数据的新型自在行效劳平台，对准“80、90”后年青群体，打造从内容到买卖，从认知到决议计划、消耗、分享的全链路闭环。公司经由过程官网+APP搭建游览攻略社区，沉淀大批UGC（用户消费内容）；依托内容大数据资本积聚，对内容停止语义阐发与数据发掘，完成旅游信息构造化，用户更简单查找纪行、攻略内容；内容信息可进一步为用户供给消耗决议计划撑持效劳，协助用户在站内购置合适的机票、旅店、景点、餐厅、游轮和本地游等产物；用户在游览完毕后，可在社区公布分享攻略内容，完成游览闭环。

　　内容+买卖”形式互为进口导游景点引见，使用独占攻略引擎手艺，协助用户停止旅游消耗决议计划。纪行可激起灵感，先导流到特定景点、餐饮、旅店，导流页面除可买卖外，还显现几篇纪行和攻略说起，抽取更多非构造性数据帮助用户决议计划，也为纪行导流。以纽约的优特尔时期广场旅店为例，用户能够看到，这家旅店共有32位用户点评，有3篇纪行曾说起到这里。除旅店的根本信息与攻略外，蚂蜂窝将纪行与点评的信息停止语义阐发，总结出旅店枢纽词信息，如“离时期广场很近”、“设想感”导游景点引见、“免费咖啡”等，低落用户触达有用信息的本钱。公司经由过程攻略体系停止用户画像，按照用户年齿、性别、举动数据等，保举能够最契合其需求的产物，进步转化率。公司操纵旅游大数据，基于用户画像，向用户供给高效决议计划信息，自在行产物1

　　产物，规划“反向定制”等新形式。公司按照数据阐发，开掘用户出行的热门、口碑，有偏重的保举产物，包罗旅店、机票、签证、门票、本地本性化旅游效劳等，向游览效劳机构提出请求，定制必然数目的特价产物。公司特价产物次要接纳预售与反向定制形式，经由过程挑选、鉴别供给商，或独家定制，而且数目有限。广州塔（870972）：广州旅游新手刺，打造广州塔珠江黄金水岸5A级景区井冈山旅游（拟IPO）：构建完好旅游营业链，为旅客供给全方位优良效劳，无望成为白色5A景区旅游第一股普旅股分（拟IPO）：坐拥释教名山普陀山，获旅游运输20年专属运营权

　　形式，基于亿级用户范围劣势，供给最新攻略信息，给用户供给全方位参考。公司平台内容均来自UGC形式，由浩瀚游览者归结总结，且撑持及时更新，承受最新游历者的保举或纠错。浩瀚游览者分享海量旅游景点图片、纪行、交通、美食、购物等自在行旅游攻略信息，协助用户更片面获得自助游攻略信息。公司平台除攻略外，也供给旅游问答、脚印、点评等功用，满意用户多方面游览需求。旅游问答板块：会萃数百万具有丰硕自在行经历的资深游览者，供给布满本性化的旅游成绩解答。公司使用算法将成绩快速送达给响应资深游览者，用户不管是出行前期，仍是游览途中，可随时随地获得旅游信息。脚印：便利用户记载游览阅历，用户将游览一点一滴记载在游览舆图上，点亮去过的处所，并构成所在和脚印工夫轴，绘制共同游览脚印。

　　10万用户。陈罡2002年起前后任职搜狐、新浪，吕刚为其搜狐前同事，两人都喜好背包出游与拍照；2006年因分歧意其时的旅游社区网站体验，搭建为本人和伴侣记载游览日记的小我私家网站，即最早的马蜂窝社区（马蜂窝借用蚂蚁、蜜蜂，意指基于分享相助的旅游交际小社区，2018年2月着眼更明晰的品牌认知、更少歧义，对准更宽广的市场，改名为蚂蜂窝）；并未做任何推行，但跟着伴侣口耳相传，用户越聚越多，2010年头时，会萃超越10多万注册用户，奉献高质量内容。2010年两人离任创业，将爱好酿成奇迹，开端正式运营马蜂窝社区，把旅游攻略定为中心产物，平台旅游攻略都是来自实在游览者的经历分享，来自UGC。公司完成四轮融资，引入多家计谋投资者。

　　速高效挑选、阐发、利用。公司接纳以目标地为架构，将纪行停止分类，便利用户按照旅游目标地获失信息；并依托中心手艺“攻略引擎”，经由过程语义阐发将纪行内容进一步构造化，协助用户挑选纪行中有效的信息，提取包罗不异枢纽词的纪行段落，以更间接的方法显现给用户，提拔内容的浏览和操纵服从。公司对准“80

　　金币”、“蜂蜜”作为假造货泉，用户可经由过程打卡、逐日使命获得“金币”，用于购置平台道具、明信片券（含4张明信片）等；用户可经由过程逐日免费转盘抽奖获得“蜂蜜”导游景点引见，可在“蚂蜂窝自在行商城”抵扣部门现金、兑换流量包与优惠券等。公司用前卫弄法与共同产物逢迎年青消耗者需求，探究多样化品牌营销方法。公司18~35

　　内容，连续获得用户，MAU达1.2亿。公司凭仗本身内容资本劣势，用户连续增加，大部门用户来自北、上、广、深、港等海内一线大都会，及很多外洋客居人士。公司凝集高质量旅游喜好者群体，用户酷爱户外游览，钟情自驾游，具有专业拍照手艺，积聚丰硕UGC内容，吸收着更多网友参加蚂蜂窝旅游社区。公司连续优化社区体验，动员用户高速增加。蚂蜂窝2010

　　公司依托旅游社区积聚游览大数据，经由过程语义阐发体系，完成旅游信息构造化，提拔用户信息获得服从。公司背景操纵契合自在行用户沟透风俗的语义阐发体系，辨认平台内容中有代价的部门，分类提取到大数据资本库，停止内容构造化梳理。公司操纵旅游信息构造化，纪行与攻略内容更简单被查找获得，低落内容搜索本钱，对用户更友爱，进一步提拔内容浏览与操纵服从。

　　UGC内容代价凸显。蚂蜂窝推出以达人资本为亮点的旅里手专栏；穷游主打以主动天生本性化攻略为特征的路程助手效劳；途牛、携程、驴妈妈等各大OTA网站也开端规划UGC效劳，并在根底UGC效劳根底上，凭仗自有资本劣势发掘特征化效劳，如途牛旅游视频节目与驴妈妈及时资讯。企业经由过程UGC效劳，协助用户获失信息，增长用户粘性；UGC在为用户供给游览根底信息同时，也协助用户停止消耗决议计划，软广植入贸易变现潜力大。公

　　攻略是游览的最前端，间接影响游览体验贵州旅游舆图高清版，公司发迹旅游交际论坛，积聚海量用户、内容资本。公司搭建旅游交际分享平台，积聚大批优良旅游攻略，内容笼盖环球200多个国度地域、6,300万个POI(爱好点，如旅店、美食、景点、玩乐等)、2.4亿条点评，攻略（目标地旅游指南）下载3.8亿次。停止今朝，APP下载量超越5.9亿，MAU（月活用户数）达1.2亿，每个月新增17.8万篇用户原创纪行，新增60.5万条目标地旅游问答，用户天天发生的UGC、互动、点评、消耗等数据达3T，优良内容给筹办游览的用户供给十分多的参考信息。

　　后”为主力的新旅游市场，满意多样化、本性化、碎片化需求。公司紧抓“90后”为旅游市场带来新的变化和时机，“90后”在游览中更体贴“玩得好”，对留宿、用餐的品格都有请求，也乐于寻觅更本性、更风趣的弄法。公司将“90后”界说为“浪一代”，蚂蜂窝数据显现，42%的“90后”情愿为追动画、影视剧、综艺取景地而开启一场游览，29%情愿为偶像演唱会、粉丝碰头会游览。公司接纳假造货泉嘉奖，鼓励用户连续登录，进步用户黏性。公司平台将“

　　公司操纵旅游大数据劣势，构建自在行效劳平台，帮助用户消耗决议计划，切入买卖环节。公司把构造化内容与目标地旅店、景点、餐厅等点评数据婚配，分离用户发生的信息记载，判定其能够感爱好的目标地、游览方法、消耗风俗等，停止本性化消耗信息推送，全方位协助用户消耗决议计划，并经由过程向供给商按比例收取效劳费获得支出。公司今朝有包罗Booking、Agoda等1.5万家国表里供给商，供给140万家旅店及相干自在行产物，笼盖环球6万多个目标地，2017年GMV（总买卖额）近百亿。

　　用户分享实在的游览阅历，用户点评笼盖环球6万个目标地，包罗景点、旅店、餐厅、文娱、购物、交通六大品类，协助更多的游览者更好更智慧的方案游览。公司努力将内容构造化，

　　公司开展UGC内容、旅游大数据、自在行买卖平台三大中心合作力，完成“决议计划—买卖—分享”闭环。蚂蜂窝从海内最大旅游社区，晋级为行业抢先大数据公司，又晋级为笼盖环球6万多个旅游目标地的自在行效劳平台。用户经由过程旅游大数据获得最高效的决议计划内容信息，完成一站式购置，消耗体验后分享攻略点评，完成“决议计划—买卖—分享”闭环。

　　本地吃喝玩乐，买留念品，完毕旅游后写纪行。纪行处于游览环节最结尾，标记着游览者的起点，作为路程总结；却也是另外一个游览者的出发点，协助游览决议计划，内容因而成为比机票更“靠前”的流

　　）2006年上线年推出蚂蜂窝游览攻略APP（如今的蚂蜂窝旅游APP），搭建旅游交际平台，积聚丰硕片面的UGC内容，根本笼盖环球游览目标地。公司产物中脚印、点评、问答、路程、纪行等栏目，笼盖旅游内容发生全程，打造中国游览者的环球旅游消耗指南。停止今朝，平台内容笼盖环球200多个国度和地域，供给2.4亿条旅游点评，3.8亿次攻略下载导游景点引见，每个月新增纪行数目超17.8万篇，新增目标地旅游问答60.5万条。蚂蜂窝攻略

　　内容+买卖”，供给旅游信息到买卖一站式处理计划公司依托内容进口切买卖，努力供给从旅游信息到买卖一站式处理计划。自在行时期，攻略代价不只在旅游灵感谢起层面，还在于攻略在全部游览场景中离买卖很近。公司的“

　　蚂蜂窝深耕以自在举动主的新旅游市场，对准“80、90”后旅游举动偏好和消耗风俗。“80、90”后用户正成为线”后开端测验考试带怙恃去游览，固然有多是怙恃费钱，但决议计划必然是“90、95”后拿；80后上有老、下有小，是终极决议计划者。从2岁到80岁，“80、90”后用户的力气贯串所丰年龄阶级，他们对新事物、新品牌承受度高，有极强的常识获得才能，兴旺消耗才能，助力公司从内容逾越到买卖环节。热爱游览的陈罡和吕刚，结合创建马蜂窝游览网，口碑传布快速会萃

　　2011年10月，得到昔日本钱500万美圆A轮融资及200美圆无息存款，融资资金用于拓展挪动互联网规划、线上线下市场、鼓励用户缔造内容。2013年4月贵州旅游舆图高清版，完成B轮融资，融资金额为1,500万美圆，启明创投领投，昔日本钱跟投，资金用于贸易形式立异和挪动互联网规划。2015年3月，完成C轮融资，由高瓴本钱、Coatue、CoBuilder、启明创投配合到场，公司操纵新得到的资金，以“自在行”为标的目的停止贸易计谋晋级，发力旅店、本地游等下流营业及O2O挪动贸易闭环打造。2017年12月，完成D轮融资，融资金额为1.33亿美圆，由鸥翎投资、美国泛大西洋本钱团体、淡马锡、元钛长青基金、厚朴基金配合投资，到场前几轮投资的昔日本钱、高瓴本钱、启明本钱跟投，资金用于加大对旅游攻略与数据开辟的投入，深耕自在行供给链，扩大旅店、目标地市场资本，成立不变供给商系统。在线旅游市场连续增加，自助游细分市场买卖

　　年之前只是简朴的“博客+小组”形状，以目标地归类纪行，用户互动以纪行为中间，2010年蚂蜂窝注册人数超越10万。公司2010年3月开端改良社区架构，参加互相存眷功用、密友新颖事、静态动静提示，社区信息传布通路改变为以报酬中间，以人际干系进步社区用户黏性；2012年用户打破万万，成为海内最大旅游社区。公司深耕以“90

　　用户占比达62%，紧扣“80、90”后寻求本性、崇尚自在的游览特性，蚂蜂窝2017年展开系列年青、新潮、立异的品牌营销举动，包罗“攻略全天下网红墙”、“我的游览品德”、“赤水河谷音乐季”，另有“未知游览尝试室”旗下的系列未知游览举动。未知游览举动

　　在线旅游市场增速较着，受益挪动互联网海潮，次要企业均开端规划挪动化，动员行业疾速增加。按照艾瑞数据，2016年中国在线旅游市场买卖范围达5,904亿（+33.3%），2017年在线旅游市场买卖范围估计达7,107亿。2016年中国在线自助游市场也连结高速增加，市场买卖范围达545亿贵州旅游舆图高清版，估计2019年在线自助游市场买卖范围将超1,100亿。中国在线旅游市场买卖范围及增加率（单元：亿元）