一方面，交融趋于外表

　　一方面，交融趋于外表。许多旅游产物和项目缺少关于文明内在的深化了解，仅将文明作为一个标记简朴附加到旅游产物中，起博眼球的感化，没法完成传布文明内在的目标。好比，一些村落旅游项目，因为不得当地植入外来文明，毁坏了旅客关于斑斓村落的印象，更谈不上传布我国汗青长久的农耕文化，倒霉于旅游目标地的可连续开展。文明根植于糊口，和人们糊口的各个方面严密相连。因而，要倡导旅游开展主客同享理念，只要充实尊敬当地住民的糊口文明和长处诉求，才气更好地将外乡文明天然地通报给旅客，成立旅客和目标地之间恒久的联络。

　　孙业红：聪慧旅游使得旅客们能够愈加便利地获得游览信息和旅游资本，愈加便利地停止各类效劳的预订，也让更多有文明档次的产物和效劳在互联网平台得到更高的存眷度。在文旅交融过程当中，需求正视高档级文明资本的智能化表示，好比经由过程数字信息手艺提拔博物馆、天下遗产等文明形状的性命力，将一些间隔旅客认知较远的文明资本经由过程实景文娱、游戏等年青人喜欢的方法停止智能化和数字化产物立异。别的，有些文明旅游产物经由过程科技分享也能增强分享者与被分享者的到场感，进而提拔产物的体验代价，使得更多情面愿存眷并传布。

　　除增强今朝地区的A级景区和国度级度假区的品牌建立，还要正视地区内天下天然遗产、天下文明遗产、非物资文明遗产、人与生物圈方案等相干的高品格旅游资本，将这些资本和今朝已有的景区和度假区停止资本整合，鉴戒国际经历，开辟高品格的参观和度假产物，扩展国际影响。

　　将来，应对峙“当局指导、市场运作、企业主体、社会到场、大众受益、永续操纵”准绳，鞭策文旅深化交融。当局出力增强文明遗产和常识产权庇护，提拔市场羁系和大众效劳程度，聚焦创立市场驱动的文旅交融体系体例机制，出格是为激活文旅企业阐扬好市场主膂力量营建优良情况。市场主体则经由过程文明物态化、活态化、业态化手腕，让文明活化为旅游产物，丰硕文明旅游业态。

　　孙业红：文旅交融计谋自2018年提出以来，已成为我国文明和旅游财产开展的共鸣。文旅交融不断夸大“宜融则融，能融尽融”，但是，在旅游产物和项目标详细开辟过程当中，仍旧存在全面了解成绩。

　　蒋艳：鞭策文旅交融深度开展的一项主要办法，就是经由过程打造新业态来缔造新供应、引领新需求。打造文明旅游新业态，有以下几个枢纽点。第一，鞭策当代糊口方法与传统文明有机分离，均衡文明传承与立异。第二，深化发掘当地文明特征元素，全方位实在显现文明风采。第三，进步文明产物审美，为旅游者供给美妙的旅游体验。第四，鼓舞更多社区住民到场，让本地人充实感触感染当地文明的魅力和代价。第五，在旅游新业态设想时思索可逆性，低落试错本钱。第六，在文明类财产地点地，构建美妙文明气氛，履行更高尺度的举动原则，增长文明吸收力。

　　刘祥艳：当前，我国文旅交融尚处于低级阶段，交融深度远远不敷。已有的文旅交融项目集合表现为文明和旅游资本的共用同享，比方将文明遗产用于旅游开辟，对特征文明内容发掘不敷，短少佳构项目。别的，鞭策文旅深度交融缺少复合型专业人材支持。好比天下旅游尺度化，文明范畴人材简单疏忽市场需求，开辟出的产物、项目缺少贸易生机。又好比，在生态情况懦弱地域，文旅交融开展还需求把握生态庇护常识的专业人材到场。

　　村落露营、白色文明目标地、影视小镇、假造沉醉式场景等旅游情势成为市场“新宠”，丰硕而共同的感官体验使人印象深入，业态立异、数字手艺似乎让中汉文化“活”了起来，旅客在休闲中享用到了文明之美和肉体之悦。文明是旅游财产晋级转型的中心资本，旅游是展现传布文明的主要载体。《“十四五”文明和旅游开展计划》提出，对峙以文塑旅、以旅彰文。本期智库圆桌约请专家配合讨论怎样更好将文明内容、标记、故事融入旅游各个环节，为鞭策文旅深度交融、立异开展建言献策。

　　另外一方面，文旅交融过程当中，传统文明的传承与立异干系还没有理顺。当前，旅游市场受效益驱动，屈服旅游者的口胃，对传统文明、民风停止快餐式、连锁式开辟，一朝一夕，简单激发传统文明的弱化、同质化等成绩。均衡传统文明的传承与立异，要正视开掘传统文明精髓，尊敬文明内核，不克不及有限立异，阔别文明根底；同时也要增强传承中的立异，特别重视把传统文明和当代人的糊口相分离，走出文明固化的误区。

　　邹统钎：打造天下级的旅游景区和旅游度假区需求有天下级的文明基因、天下级的旅游度假资本与天下级的效劳。建立不克不及各处着花，该当挑选具有凸起的遍及代价、国度文明标记意义大概出色休闲度假代价的处所，好比天下遗产地、国度公园林芝文明旅游怎样找、国度文明公园、国度级光景胜景区、国度汗青文明名城、国度旅游度假区等。别的，高质量的旅游景点需求一流旅游效劳作为配套，能够鉴戒迪士尼、地中海俱乐部、巴厘岛等景点经历，鞭策效劳愈加国际化、精密化林芝文明旅游怎样找、便当化、本性化和聪慧化。此中，国际化效劳既要契合国际尺度，又要凸起处所特征，还要满意旅客本性化需求。在我国成为天下第一出境旅游国的明天，要将中国的效劳尺度与国际尺度接轨，也要在国际尺度中表现更多的中国元素。

　　邹统钎：放眼环球，文明的数字化拓展，诸如动漫化、游戏化、影视化，正在加快增进文明的旅游产物化。墨西哥正在测验考试使用新手艺开辟新体验，操纵数据手艺来提拔文明旅游产物的附加值，促销文明遗产与周边产物。我国云南省以数字手艺为手腕，文明数字化为切进口，推出“一部手机游云南”聪慧平台，以数字手艺立异旅游效劳、办理、营销和体验，鞭策互联网、云计较、大数据、野生智能同文明旅游实体经济深度交融天下旅游尺度化。

　　刘祥艳：旅游演艺是迩来相对较成熟的文旅交融新业态款式。令旅客影象深入的作品不惟一“又见”系列、“印象”系列等大型实景表演，另有在景区中奇妙植入的“小而美”的演艺举动。好比，姑苏园林将昆曲、苏剧、评弹、舞剑等各种传统艺术演出融入园林景观，胜利衬托了景区的文明气氛，丰硕旅客体验。

　　掌管人：新型业态不竭出现是文旅交融生机迸发的主要表示之一。比拟传统旅游方法，新业态环绕特定文明主题停止感情设想、气氛设想和举动设想，重视更好地满意旅客本性化、体验性需求。将来，怎样进一步放慢文旅交融的业态立异？

　　下一步，增进文明旅游新业态开展，倡议不竭改进政策情况，低落新型业态的进入门坎，对有益于乡村失业和斑斓村落建立的村落文明旅游业态，可恰当在用地、税收、信誉存款等方面赐与政策搀扶。别的，倡议增强复合型人材培育。为高校人文汗青或艺术专业的门生供给商科和旅游办理方面的课程及理论时机；同时，经由过程课程和理论举动，提拔旅游专业门生在人文、汗青及美学方面的涵养。

　　蒋艳：文明开展具有滞后性。比年来，我国的文明财产开展疾速，但较之应有的经济体量，仍有差异。一个直观感触感染是，当前文明旅游产物和项目标文明档次不敷高，审美相对缺少，部门旅游景观设想缺少美感，对国宝级文物停止破坏式修复的征象仍旧时有发作。文明和审美的培养是个历程。倡议增强文明和美学教诲来提拔群众对文明和美的感知，同时偏重培育能够缔造美的人材。

　　掌管人：在旅游中相宜地融入文明元素，能够提拔旅游项目性命力，增进旅游业可连续开展，能够更好满意人们肉体文明需求，加强文明自大。我国文明与旅游财产交融近况怎样，还存在哪些成绩？

　　刘祥艳：充实发掘处所节事或相干影视作品的文明魅力也是一种提拔旅游品牌影响力的主要方法。当前，很多富有本地文明特征的节事成为目标地的主要标签，如法国戛纳影戏节培养了小城戛纳的繁华，英国爱丁堡艺术节吸收无数文艺旅游者争相打卡。影视文明力气也不容无视，比方，作为影戏《魔戒》和《霍比特人》的主要拍摄地，新西兰玛塔玛塔小镇的霍比特村已成为天下热点的旅游景点。

　　刘祥艳：文旅交融开展的聪慧化要以旅客需求为中间，处理旅客游览中的痛点，基于信息手艺，为旅客供给烦琐、快速的效劳。比方，在当远景区遍及推行的扫码入园手艺根底上，可叠加电子语音解说、周边客流及时信息等须要效劳，但也要制止过分推送带来的旅客信息承担。可按期展开市场调研，跟踪旅客反应，不竭进步聪慧化产物和效劳质量。旅游企业也要不竭提拔聪慧化办理程度。基于信息手艺进步内部办理服从,基于旅客到访、轨迹等数据，按期构成客户阐发，新陈代谢，进步旅客合意度。

　　邹统钎：在外洋，文明和旅游普通夸大从下而上协同开展，中小企业与社区自觉到场此中。而在我国，很长工夫是由当局主导文旅交融，在当局强有力的鞭策下，当局办理主体交融，文旅大众政策交融，根底设备与大众效劳建立范畴均获得主要成就，也呈现了一批如华裔城、中青旅、复星、融创、长隆、宋城、今典、曲江之类的文旅企业，和西安、乌镇、横店、横琴岛之类的文旅财产会萃区。今朝，文旅交融的次要成绩是：当局政策鞭策强，市场主膂力量弱；文旅交融项目风俗性依靠文旅地产运营形式，文旅营业运营暗澹。

　　掌管人：《“十四五”文明和旅游开展计划》提到，要建立一批富有文明秘闻的天下级旅游景区和度假区，该当怎样发力？

　　孙业红：一种立异业态呈现早期，常常对旅客具有很强的吸收力，但假如这类立异缺少对处所文明的深入了解，短少对肉体内在的深度发掘，大概旅客关于立异承认度不高，其性命力就不会耐久。今朝，旅游演艺、遗产旅游等很多立异情势深受旅客喜欢，即便不是庄重的文明旅客，也很简单在旅途中对文明内容发生爱好。因而，业态立异要增强对特征文明资本内在的发掘收拾整顿、公道操纵，精准、得当天时用文明标记；同时，要正视文明资本讲解，不竭提拔讲故事才能，将文明内在经由过程科学、风趣的情势讲解出来，便于旅客承受天下旅游尺度化。

　　孙业红：我国打造了很多A级景区、国度级度假区的品牌，遭到社会普遍承认。在已有的根底上建立天下级旅游景区和度假区，能够从两个枢纽点动手。第一，从产物到效劳，向天下顶尖的景区和度假区看齐。第二，充实将本地文明要素融入到景区和度假区的建立中。像美国的夏威夷、墨西哥的坎昆等天下出名度假区，除在根底设备上夸大高品格林芝文明旅游怎样找，在产物和效劳上都可以充实表现本地的文明特征，给旅客留下深入的文明印象。

　　数字手艺增进文旅交融次要有两条主要途径：第一，数字手艺帮助文旅交融产物的沉醉式体验。文明的可视性消费是旅客体验文明的根底。并不是一切文明都具有可视性，文明标记需求颠末手艺完成可视化与体验化转换，才气成为消耗品。跟着野生智能、VR、AR、5G和物联网等手艺的开展成熟，数字化的假造天下和实在天下的三维空间走向交融，新业态和新消耗形式也将由此发生。第二，数字手艺帮助文旅产物营销。愈来愈多处所由当局指导，企业到场，各部分间信息资本同享，财产上游下流渠道联通，深耕目标地聪慧效劳。把线下内容转化为线上，经由过程平台本性化保举，指导旅游消耗转型晋级，鞭策数字化转型，构建文明和旅游数字生态配合体。在促进过程当中，倡议聪慧旅游目标地建立需求制止以往持久存在的以手艺为中间的做法，大批的投资、时兴的装备换来的倒是低下的功用，聪慧旅游要转向以用户为中间。

　　掌管人：当愈来愈多旅客是“一部手机走全国”的互联网原居民，数字手艺逐渐成为鞭策文旅要素资本深度交融、产物效劳立异的中心力气。当前，有哪些数据手艺使用的测验考试？结果怎样？