一是有劣势

　　一是有劣势。浙江省永嘉县是千年古县，人文秘闻深沉，旅游资本丰硕，楠溪江天然天禀得天独厚。山川诗、永嘉学派、非遗文明、古村文明、瓯窑文明、白色文明等在这里交相照映。

　　在永嘉县文旅交融开展的历程中，劣势见长，而短板亦不言而喻，次要存在“有”与“缺”的失衡成绩。站在文旅交融的方位审阅，不难发明以下短板：

　　有盆景缺光景。在民宿开展和农体裁旅交融方面，永嘉县也有很多测验考试，“楠溪花开”的各种小型音乐会、“君兰云上”让非遗演出融入民宿等。但从全县面上看，整体开展程度不高，在文明体验融入上相对匮乏，未能将特征的文旅项目连点成面，构成业态丰硕、特征明显文明旅游项目方案书、市场强势的文明旅游“全景图”。

　　从“SONG”文明标记的共同征来看。“SONG”，既夸大了“宋”，又夸大“音乐”，寄意用宋+，音乐+赋能文明旅游，为永嘉文明旅游插上两只“同党”，形象活泼，辨识度高，简单影象，便于宣扬。

　　集合精神打造楠溪江音乐小镇，兼顾丽水街音乐师厂、露天音乐广场、东海跨年音乐节、音乐主题民宿等项目建立。展开戏剧常态化进景区，引入市场化演艺项目。设立音乐名家事情室，让音乐唱响楠溪江。我们还能够与结对的四川红原县协作，把东海音乐节与红原县的雅克音乐节协作并停止联动营销。还能够参考鹿城使用当代手腕推出的“诗画江心”和“音画碧波湖”两台实景表演秀等，打造永嘉县本人的实景表演，把具有较高辨识度、最能表现都会本性的文明展现出来，加强都会吸收力，从而提拔永嘉的佳誉度、存眷度和出名度。

　　“代表性文明”无素组合，集劣势于一体，万变不离其宗，经由过程经心打造和极致创意，提拔全城旅游品牌，从而创成永嘉旅游“晋级版”。在理论中，笔者以为应重点捉住以下六个方面做功，即：

　　杭州有宋城、永嘉有宋村，做足做深宋文明文章，打造宋村是一个有用载体。能够分离永嘉全境古村子资本，活态化打造新“宋村”(江南第一宋村等观点)。从村子的补葺、文明的植入、民风的展示、财产的规划等动手，建立大宋风情商贸街、宋村文明区配套项目，将永嘉的传统美食、故事等融入此中，打造永嘉版的《腐败上河图》，让人一入村就似乎穿越到宋朝。而且能够在此中打造差别“宋味”节庆，分离中国传统节庆春节、端五、七夕、中秋、重阳和除夕等，针对差别的群体展开相干文明(民风)举动。如“到楠溪江、过大宋年”(家庭)、诗歌节(文人)、鹊桥会(年青人)、楠溪弄月(群众)、登高(中老年人)等，经由过程发掘宋朝文明、民风，让当代人体验祖先的衣食住行玩乐购。同时，以永嘉学派和楠溪江宋文明研讨院为龙头，增强宋文明与旅游深度交融开展研讨。倡议研讨院建立及论坛工夫，与丽水街从头开街及东海音乐节串接在一同，并把研讨院建立作为音乐小镇打造的先导性和引领性工程来抓，强化“宋文明”与“SONG”(音乐)的联动互促。

　　针对永嘉县文旅交融开展存在的短板和成绩，分离实践，笔者从永嘉的山川文明、非遗文明、名流文明、古村文明、瓯窑文明等一系列旅游文明标记中，提炼出“SONG”文明观点。“SONG”既是“宋”字的拼音，也是“歌颂、诗歌”的英译文明旅游项目方案书。并拟用“SONG”这个观点作为永嘉县旅游的中心思念来打造和极致创意，以此管辖永嘉县文旅交融开展。此中——

　　三江街道瓯窑小镇等一批特征文创园区(街区)正进一步促进建立，文明消耗新业态正逐渐丰硕。在村落复兴方面，以文促旅、文旅交融曾经成为明显开展导向和理论探究。如岩坦镇出力打造舴艋舟文明IP,推出“舴艋舟古韵乡愁”游；云岭乡打造“诗驻岭头”文明旅游节；茗岙打造“梯田开犁节”；碧莲镇促进“古窑莲香”树模带建立，打造“一村一诗”等。

　　以岩头“音乐小镇”打造为重点，立异文旅交融方法，探究理论文旅消耗新路子，拟做精做优音乐文章。

　　从音乐与诗歌、音乐与水的干系角度来看。不管汗青上仍是理想中，诗歌的诗(词)和歌是密不成分的。诗是文学旅游文明专业全称，歌是音乐。因而，瓯山河川诗之路，既是诗词之路，又是歌曲(音乐)之路。因而用音乐(SONG)作为中心IP来统揽，十分符合永嘉对岩头“音乐小镇”的打造。高山流水、山川浊音，音乐与“水”一样，具有活动性、韵律性，润物无声，沁民气脾。能够说，楠溪江的“水”就是自然的音乐。并且，音乐在当下是共同的群众文明标记，具有壮大的市场召唤力，理论证实，永嘉“东海音乐节”的引入，带来了大批人气和粉丝，影响力和品牌效应也愈来愈大。这无疑是比力胜利的。用音乐赋能旅游开展，是一个十分有代价的探究。

　　有观点缺理念。好比永嘉书院“爱洛斯”云廊项目(高空冒险体验项目)，吸收了大批年青人来应战，连结了较高的旅游热度。但今朝还只虚有“爱洛斯”(古希腊爱神，古罗马神话称为丘比特)这个名号，很多人对“爱洛斯”是甚么其实不睬解，“爱”主题文明深发掘和体系开辟不敷，文明体验感不强。

　　尽力促进“瓯山河川诗路建立”，努力打造“瓯山河川诗路中心肠”，擦亮“中国山川诗摇篮”金手刺。施行计划体例、研讨庇护、旅游开辟、全域提拔、宣扬推行五大动作，促进诗路建立“九个一”重点办法，勤奋打造诗路文明新高地、文旅交融榜样地、大花圃建立树模地，提拔永嘉在全省“四大诗路”的影响力、奉献度。按期举行中国(永嘉)山川诗文明旅游节(谢灵运诗歌节)和山川诗国际论坛，进一步提拔出名度、佳誉度旅游文明专业全称。做足诗歌文明，让诗歌在各方面充实融入表现，让楠溪江成为一条流诗的江(宋诗之江)。增强谢灵运、陶弘景等中心文明IP开辟，促进诗路文明财产园(街区)、重点文旅交融财产项目、诗路文明驿站、特征诗村建立，增进诗路建立落到实处。加大山川诗周边文创产物的开辟力度，创作一批以谢灵运、永嘉巨匠、永嘉四灵等文明名报酬原型的影视作品。

　　好比，在瓯窑小镇，除要做好瓯窑遗址公园、瓯窑文明博物馆、瓯窑巨匠事情室等项目标建立事情文明旅游项目方案书，还要深挖瓯窑的文明秘闻，分离茶文明、禅宗文明等，将罗东片12个村连体打形成文旅交融的省级瓯窑小镇，使之成为温州东瓯文明财产会聚区、温州北岸都会后花圃和“宜居宜游宜业”众创空间。鼓舞“驻村艺术家”落户，鼓舞官方建立字画院、村落博物馆、文明名家事情室等，使之成为永嘉(温州)文明的一个宣扬窗口。进一步强化永嘉是瓯(温州)文明中心肠、代表地的开展理念，推行营销来温州旅游一定要到永嘉(瓯窑小镇等地)的理念和观点。

　　有文明缺转化。很多古村子包罗苍坡村、芙蓉村等，景点内容单一，既缺少故事和特征文创产物文明旅游项目方案书，又缺少互动旅游文明专业全称、游乐等项目和消耗新业态，都未能很好地把文明劣势改变为消耗劣势、产物劣势，“文”不足而“旅”不敷，文明与旅游的交融度及文明对旅游的奉献度偏低。永嘉县虽有“中国长命之乡”佳誉，但还未有用转化成康养经济、长命经济。

　　从永嘉(温州)的文明史高度来看。不管苍坡、芙蓉、屿北等古村子，仍是永嘉学派、南戏故乡及耕读文明，在永嘉的中心表现都是宋文明。从某种意义上说，宋文明到达永嘉(温州)汗青文明顶峰。找准“宋文明”这个点位，做足做精“宋文明”，完成传统文明的缔造性转化与立异性开展，契合永嘉(温州)开展实践。

　　做好“SONG”文明深度提炼和文明阐释，强化中心IP体系开辟和整合营销。如，关于“S”文明，既要凸起“诗”(山川诗)这一中心，又能够将“食”文明(以麦饼为代表的饮食文明)、“寿”文明(长命经济、康养经济)、“十全军”文明(白色文明)等停止体系开辟。同时，借力当代科技，增进文旅深度交融，经由过程同一设想LOGO，打造永嘉专属的文明旅游形象，在高速出进口、高铁站出口、县城主进口等节点设想和制作同一文明形象标识，将文明元素融入城镇外立面革新，使之在更大的时空范畴内展现和传布，进一步提拔永嘉的都会和旅游形象。

　　结实建立“项目为王”理念，掌握重点、经心筹谋、有用落地，放慢促进20大重点文旅交融项目落地。同时，做好下级政策、市场主体的对接，精准招引一批动员力强、市场潜力大的影视、演艺、艺术等方面的新项目、大项目。进一步搀扶、招引一批生长型文创企业，促进创意设想、工艺美术等文创财产开展。进一步增强旅游宣扬，经心筹谋和举行各种节会举动，适度展开文明和旅游“走进来”举动，包罗到境外宣扬推介。按期构造展开天下支流媒体永嘉行等主题外宣举动，增强在各级媒体的宣扬，有针对性在天下次要都会投放有创意有新意的宣扬告白，进一步进步楠溪江文旅品牌的出名度。

　　比年来，浙江省永嘉县文旅交融开展进一步放慢，该县旅游的出名度、影响力连续加强。次要凸显以下三个方面：

　　三是有阵容。永嘉县在“瓯山河川诗路”建立方面起步早，今朝有必然的出名度，并获得阶段性效果。胜利举办2019浙江省诗路IP开辟促进举动暨楠溪江文明旅游节等系列严重举动。得到“中国诗歌之乡”(天下第23个、浙江第3个)称呼，楠溪江光景区被评为全省首批10个(温州独一)诗路旅游目标地。

　　二是有态势。当前永嘉县旅游开展势头优良，2019年，共欢迎旅客1561.25万人次，同比增加24.12%；景区门票支出1.04亿元，同比增加59.86%，初次打破亿元大关。永嘉岩头镇丽水街、永嘉工艺美术创意园、

　　有计划缺策划。如夜游项目、演艺项目等，计划指导上都重点说起，但在理论操纵层面促进较慢，项目支持不敷。团体品牌营销、节庆赛演营销、客源市场精准营销等筹谋方面，缺少“引爆效应”和连续吸收力；各景区之间的内容、主题、项目同质化征象比力遍及等。

　　旅游是文明的载体，文明是旅游的魂灵，旅游的素质是消耗山川背后的文明附加值。在新消耗时期，群众旅游消耗构造也在野着本性化、品格化的标的目的晋级，从“到此一游”到重视旅途体验，从跟团游到自在行，这些改动充实表现出旅客对文明消耗的深条理需求。本年是文旅交融走向纵深之年。浙江省以对峙“四条诗路”为重点促进“大花圃”建立，永嘉县以锁定“长三角一流的山川故乡休闲度假旅游目标地”为目的，以“12310”为开展途径，尽力打造永嘉旅游“晋级版”。怎样将永嘉县独占的文明资本和得天独厚的山川资本有机分离、相得益彰，怎样经由过程文明极致创意来提拔旅游的内在和质量，创始文旅交融开展新场面，这是永嘉县当前面对的一个主要而紧急的课题。

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　　以中国(永嘉)山川诗文明旅游节(谢灵运诗歌节)打造为重点，进一步打响楠溪江“中国山川诗摇篮”品牌。