2021年是“十四五”残局之年，我国步入后疫情时期，文旅财产将在苏醒中另起炉灶再动身，不竭发明新机、创始新局，完成高质量开展

　　2021年是“十四五”残局之年，我国步入后疫情时期，文旅财产将在苏醒中另起炉灶再动身，不竭发明新机、创始新局，完成高质量开展。

　　文旅的高质量开展必需挣脱传统投资拉动形式和重资产运营形式，以IP品牌来引领文明旅游全财产链构建，提拔文明和旅游品格成为主要标的目的。经由过程发掘本地文明构成原创IP内容及场景或结合热点IP内容及IP化场景，在文旅空间、场合，构成“情境”体验式消耗场景，满意旅客对美妙旅游糊口的等待和需求的文旅体验，还可对旅客构成二次开辟、三次开辟，即构成“一鱼多吃”的形式。

　　文明的最大特征在内容，旅游的最大特征在市场。2021年文明财产高质量开展大有可为文明旅游开展意义，以文明做内容体验、以旅游做市场营销、以科技和金融做坚固支持，成为文明和旅游交融开展的次要思绪。新的开展阶段，要不竭满意旅客兽性化、亲情化、多元本性化的需求，扩展优良文明产物、体验导向型文旅交融项目标供应，讲好中国故事，凝集文明自大。

　　文旅投融资效劳的平台化。据统计，2020年文旅项目仍然是文旅综合体和特征小镇占大都，其次是度假区、主题公园、度假村、景区、民宿、村落旅游。团体显现两大投资趋向：一是大而全的文旅投资逐渐趋于慎重和理性；二是跨行投资趋向较着，需处理投资与业态整合协作的成绩。因而文旅项目与金融本钱机构的对接需求，将不竭鞭策文旅投融资效劳平台的开展，平台可基于投融资项目库、基金和投资机构的整合，经由过程线上、线下的文旅投融资信息交换、专题研讨、线下沙龙、拟投资项目路演有哪些文明旅游、拟投资项目现场考查等举动，有用增进文明旅游资本对本钱的对接，完成专业代价。

　　毫无疑问，“无直播不营销”将是将来很长一段工夫内文旅社会化营销的微弱风口，2021年直播范畴的精密化和细分化会成为新趋向。后直播时期，应从线上“存眷盈余”转化为线下“开展盈余”，旅游直播的同时，导入更多本地的文明情形和故事，吸收消耗者线下出行，阐扬更大的文旅直播附加代价。

　　处所旅投团体平台加快整合。在国资委 “聚焦主业”的指点思惟下，多地国有企业非主业资产不竭剥离、重组，文旅相干业态不竭并入本地文旅团体，各地文旅资产完成快速整合，成为引领处所文旅财产开展的龙头。

　　市场增加除直播导流、体验浸透等渠道外，枢纽就是重游率，重游率的枢纽就在于产物立异和感情体验战略，这也是精密化办理的中心地点。

　　科技前进曾经成为各财产构造优化晋级的中心驱动力，数字化时期，文旅财产和数字经济的交融开展同样成为文旅高质开展、驱动经济内轮回的主要动能，将迎来不成阻挠的大潮水。文旅财产“用云量”处于低级阶段，呈明显增加趋向，增速超400%，将来另有广阔的开展蓝海，文旅数字化转型将迎来飞速增加阶段。

　　文明是旅游产物的魂灵，文创平台同样成为线上文明消耗的新标的目的，消耗者更重视消耗的“美、趣、品”，文明举动也在逐渐丰硕旅游市场，团体拉动旅游综合消耗。《“十四五”计划与2035年近景目的纲领草案》中也提到“施行文明品牌计谋，打造一批有影响力、代表性的文明品牌。”

　　文旅OTA平台自己具有从目标地到旅游消耗者的冗长财产链，从供应端到贩卖端均有大批的流量积聚，跟着线上电商和直播带货营业的鞭策，获得了更多资本、订价权和流量导入。跟着2021年我国进入后疫情时期，OTA平台将与资本端、渠道端和文旅供给链之间更好的互融互利，完成良性开展。

　　2020年团队游需求大大萎缩，浩瀚抗风险才能较差的中小供给平台悄悄退场，而凭仗壮大本钱劣势和资本整合才能的携程有哪些文明旅游、美团、飞猪等OTA寡头反而闪现出不错的自救结果，文旅供给链的集合度将进一步进步。

　　2021年，各地可大大促进“旅游+体育”交融形式，并动员活动妙技体验型旅游形状的普通化开展，好比高空飞翔、滑翔、游艇等产物，从小众化群体、高消耗需求转向普通化需求的一个主要形状。

　　不管是重资产为主仍是轻资产为主的运营，文旅团体都将偏重增强红利构造的调解和综合运营才能的提拔。跟着市场本性、多元需求的增长，文旅企业要不竭深度发掘消耗者的本性需求，供给针对性强的产物和效劳，经由过程二消产物和定礼服务，提拔附加值。

　　受新冠疫情影响，作为“内容载体”的直播、短视频，疾速成为交际媒体新的流量进口，快速深化到各个行业，“直播+旅游”同样成为旅游商家新媒体营销的新阵地，多量游览社导游有哪些文明旅游、景区解说员、旅店贩卖变身为“主播”文明旅游开展意义。现在，直播和短视频营销曾经步入专业化跑道，成为一种新的财产形式，经由过程用内容吸收流量，完成增粉和用户转化率的代价。

　　新冠疫情重创旅游行业后，文旅交融和跨界立异的趋向愈加较着，促使运营者愈加主动探究、立异交融形式，让重启的旅游业抖擞了别样生机。“旅游+航空”、旅游+直播”、“旅游+农业”文明旅游开展意义、“旅游+批发”、““旅游+科技”等极新的贸易形式正改动着行业格式、影响着需求真个挑选和供应真个决议计划，成为2021及“十四五”文旅财产高质量开展的主要研讨标的目的。