棕榈股分原以光景园林景观设想和修建为主业，但从2014年开端转型生态城镇营业以来，按照“一重一轻一线上”（重资产持有+轻资产运营+线上推行）的形式打造企业中心合作力，已落地休闲旅游度假区、文旅主 题特征小镇、亲子生立场假乐土、生态城镇项目近20个，如贵州云漫湖项目、阳朔三千漓项目等

　　棕榈股分原以光景园林景观设想和修建为主业，但从2014年开端转型生态城镇营业以来，按照“一重一轻一线上”（重资产持有+轻资产运营+线上推行）的形式打造企业中心合作力，已落地休闲旅游度假区、文旅主 题特征小镇、亲子生立场假乐土、生态城镇项目近20个，如贵州云漫湖项目、阳朔三千漓项目等。在2019年，由华夏豫资投资控股团体有限公司成为公司控股股东，经由过程计谋协作、投资收买等方法，吸取优良文明IP 及运营办理形式，助力河南省村落文旅财产开展。

　　从旅游业对百姓经济的综合奉献度来看，自2015年打破10%以来，持续五年稳步提拔，直至遭到新冠疫情的激烈打击，仍依托唯一的长途周边游和屡次熔断的跨省游在2020年及2021年对GDP的综合奉献度超越6%。

　　一方面，其自2010年以来，经由过程计谋投资、并购等一系列行动，与旗下控股的两家上市公司祥源文旅和交建股分的协同效应闪现，在旅游目标地、内容和建立三个营业板块中几次发力，今朝已持续5年获评“中国旅游 团体20强”。2022年9月，浙江祥源文旅股分有限公司（祥源文旅，600576.SH）以刊行股分的方法注入祥源控股部属多项稀缺文旅资本，并得到杭州拱墅国投财产开展有限公司等国企及出名投资机构计谋性入股，完 成严重资产重组，构成“旅游资产+动分布生+动画影视+数字科技”的营业格式。

　　从万达旅店到碧桂园度假区、恒大海花岛，从万科丛林度假公园到融创雪天下，能够看到各大房地产开辟商均有差别水平到场到文旅板块中。地产商进入文游览业，大部门红利形式是文旅综合项目低价拿地，地产利 润反哺文旅，该当说这类形式已经助力中国旅游项目投资的高速开展，但跟着地产行业从高利润转向微利，这类形式也急需转向。

　　东方园林东方园林自2015年开端，以促进村落情况整治提拔为切进口，增进农文旅交融开展。然后在2017年聚焦全域旅游营业展开，按照公然材料不完整统计，东方园林中标六盘水中国旅游近况阐发、那坡县等数十个全域旅游项目， 构成“PPP+投资运营”的财产形式，于2018年当选“中国旅游团体20强”。自 2020 年起，其全域旅游营业有所膨胀，今朝侧更生态文明旅游、农文旅综合项目。

　　起首，运营经历匮乏，产物打造不敷幻想。在明天这个运营为王的时期，项目开展不再依托诺大的投资范围许诺，而是以实践的经停业绩、可否完成盈亏自均衡为判定根据。但关于建立基因壮大的企业来讲，本身运 营团队非一朝一夕能构建起来，专业职员的吸纳磨合也需求冗长的工夫。

　　再次，研发才能不敷，鲜有集建立异。优良文旅项目标亮点之一在于故事性强，而头部品牌的培养和IP的孵化对讲好故事尤其主要，这对企业连续投入研发具有较高的请求，也常常是企业会无视的一个环节。

　　而文旅综合项目受建立周期长、投资报答奏效慢的影响，对到场企业具有较大的磨练。如初始注册地在广州的棕榈股分在“入籍”河南后阐扬了较着的“计谋协同效应”，与处所当局、央企、国企的协作深度和广度 不竭提拔。

　　本年7月，位于国度5A级旅游景区青岩古镇旁的中乌青岩安康小镇树模区开放，该项目属于中铁溪山度假区的此中一部门，引入一龄团体（创立于2005年的高端综合型医疗康养效劳财产团体），配合打造“国际一流的 医养度假目标地”。

　　经由过程上述企业的开展轨迹不难发明，不管是基建类、园林类仍是地产类的企业在比年来营业一体化趋向高涨，且在提拔综合合作劣势上，都不谋而合地挑选了文旅这个赛道。看似是异军崛起，实则储藏着自然的内涵 干系，出格会在进入早期表示出必然的先发劣势。

　　国际上看，欧洲最大的旅游团体途易则经由过程新设公司、兼并收买和协作同盟的方法在航空、旅店、邮轮三大范畴完成高低流资本规划，构成旅游代价链上的自运营闭环文明旅游中心财产。

　　其次，协同效应未阐扬，或事半功倍。普通而言，缺少运营经历的企业会与成熟的文旅企业以结合体停止项目招标。在中标后，根据各自的专业合作施行，因此必然水平上，设想、建立、运营各环节仍存在互通壁垒 中国旅游近况阐发，没有真正停止计谋协同或从中进修积聚。

　　今朝文旅项目标运作形式以“EPC/EPC+O”或“BOT/DBFOT”为主，如东方园林作为“中国园林行业第一股”，在过往大批的市政园林和都会地标景观工程中积聚了踏实的经历，在建立环节上具有无庸置疑的品格劣势 ，建立型企业也就更是云云。

　　村落生态营建常常会作为当局必然比例的刚性开支，如门路的建筑、景观的优化、民房的革新等恰好都与建立息息相干，分离今朝行业更偏向的“EPC+O”项目形式，假使建立类企业叠加上优良的运营才能，将在村落 复兴范畴的营业拓展上事半功倍。

　　2016年3月，中国中铁股分有限公司建立中铁文旅团体，努力于打造综合性都会运营平台。此中，中铁文旅团体旗下设有安康财产有限公司，2017年投入运营的中铁国际生态城·太阳谷项目为住房和城乡建立部在天下 独一授牌的国度尺度康养树模项目，今朝已完成财产赋能天下25个康养项目。

　　除中铁、中铁建等基建系企业，近期备受市场存眷的东方园林和棕榈股分等园林系企业也有相似的探究。

　　如中铁、中铁建等企业均位于2022年《财产》“天下500强企业”前40名，母公司在根底建立、房产建立等方面的优良功绩有益于旗下文旅公司连结妥当的现金流。二是从建立品格上看，优良的工程设想、采购和施工会为项目显现带来较好的底色文明旅游中心财产。

　　二是从品牌晋级到IP。如东方园林在全域旅游阶段积聚了浩瀚目标地形象标识，还未构成市场吸收力，还需求分离实践状况挑选和推行才气构成如“拈花湾”普通具有代表性的项目IP。从品牌到IP衍生更是需求历程 ，今朝提高度较高的海内自立研发的形象IP唯一方特的秃顶强，召唤更多企业到场此中，持续做大市场份额。

　　增强一体化开展，经由过程收并购等协作方法真正构建起全财产链才能。如棕榈股分在本年6月与广州市园林建立有限公司（天下500强广州修建直属企业）告竣协作，将经由过程鉴戒其专业经历，以结合体情势配合开辟景观 设想与施工营业。据引见，单方还将以总分包形式互相增进大致量项目标施行，并配合开辟其他景观营业市场，完成资本劣势互补。

　　如东方园林与好农场展开计谋协作，与华润、中粮协作，与京东联手推出“百富方案”，探究肉牛养殖协作等。

　　从供应端来看，在旅游地产、文旅综合建立的盈余吸收下，很多传统企业依托微弱的开辟建立气力，纷繁入局文旅财产。但是在高歌大进中恰逢三年疫情，泡沫褪去，海潮澎湃，现在的文旅财产正迎来高质量开展的 “磨练期”。

　　同为建立团体的中国铁建股分有限公司则在2019年以10亿元的注册资金建立中铁房地产团体文旅开展有限公司，立异交融生态环保、新基建、文明旅游等多业态，提拔在天下“两新”（新型根底设备、新型城镇化） 市场的影响力。2021年，与处所当局协作建立的张家口林语山谷冰雪活动主题乐土已正式投入运营。而中铁建进入文旅赛道早在2017年，便以中国铁建投资团体有限公司（牵头方）、中铁第五勘测设想院团体有限公 司、青旅都会贸易办理（北京）有限公司结合体中标扬州湾头玉器特征小镇PPP项目，今朝仍在促进中。

　　企业的进入，自己就会将大型企业的人材跟着项目建立和运营带到村落，动员村落具有更多的开展时机。

　　比年来，跟着新型城镇化的连续促进中国旅游近况阐发，打造高品格的都会糊口成为满意群众日趋增加的对美妙糊口需求的主要路子之一。

　　一是补足前期研发和前期运营才能。从祥源控股在文游览业的15年浸礼能够窥见，经由过程每一年拿出2%的停业支出作为旅游研发用度，逐渐构建起“投研建运”四位一体的全链条体系；运营上以“五化”目标——效劳集 群化、投资范围化、旅游财产化、财产生态化、科技体验化完成精密化办理中国旅游近况阐发。

　　2023年7月文明旅游中心财产，上海市闵行区副区长杨辛带队赴浦锦街道调研，浦锦街道党工委书记金新其就街道村落复兴事情促进状况提出三点假想：一是连续提拔人居情况程度，以一流大情况吸收高质量财产导入；二是片面做好规 划与建立的跟尾，对峙计划引领准绳，量体裁衣促进试点建立，出力打造村落复兴树模点；三是财产导入赋能村落复兴，以农人增收为目标引进高端财产，同步交融街道生态劣势和内涵气韵。

　　如从2013年在群众大礼堂举行天下村落春晚，到十年后在天下各地村落燎原，开拓出更多脍炙人口的“村晚”情势，持续传承春节“村歌社舞”优良文明风俗。而近期炽热的“村超”给贵州榕江县在一个月内带来客 流42万余人次，也是经由过程赛事这一时髦举动传布在地文明的主要机缘。

　　建立型企业虽没法具有与村落劣势财产完整婚配的营业才能，但能够作为大型企业具有州里掌控不了的协作资本。

　　作为城乡互联、财产和资本链接的桥梁，建立型企业能够作为兼顾者来导入财产资本，协助村落构建科学的贸易形式，惠及村落经济开展。

　　另外一方面，祥源文旅操纵数字科技提拔运营服从，与旅游目标地展开多样化项目立异交融，如沉醉式数字长卷展厅“颍州西湖赋”等；还针对旅游目标地效劳链停止产业化革新和专业化合作，构成共同的整合运营能 力，使得百龙天梯、凤凰古城、黄龙洞和齐云山等旅游资产连续连结功绩韧性。

　　上海市闵行区副区长杨辛带队赴浦锦街道调研村落复兴事情促进状况（案例滥觞：“满意浦锦”公家号）

　　如按照分离村落复兴项目标建立，打造“企业＋协作社＋农户”的配合富有新形式，经由过程派驻第一书记、对点帮扶等方法完成聪慧引领。

　　已经的入局是风口合理时，而盈余磨灭方显本质。面临愈加剧烈的市场所作情况文明旅游中心财产中国旅游近况阐发，可连续开展是每一个文旅企业的恒久命题。

　　同时跟着村落文旅项目标开辟运营中国旅游近况阐发，一部门是原本的在外事情的当地人回到“家门口”做事创业；另外一部门则是数字游民、村落创客等新村民把某一村落作为“第二故土”，理论本人的幻想探究。

　　调研时期，上海戏剧学院、景域驴妈妈、清美农业科技公司和上海园林院计划设想院也从各自的视角提出了浦锦街道开展滨江乡村的财产导入假想文明旅游中心财产，充实发掘政企协作机缘，以期实如今村落复兴蓝图上的双向奔赴。

　　固然，虽然这些企业的资金反哺、建立优良、平台背书等先发劣势是很多传统文旅企业渴盼的，但在真实的项目展开过程当中，仍旧会是道阻且长。

　　三是从企业属性上看，央企、上市公司和国资入股的民企具有较强的信赖背书，抵御经济风险才能充沛。

　　作为财产链最前真个开辟建立企业，在比年来从张望初探到正式建立全资子公司，开端发力文旅标的目的的计谋规划。

　　到场村落复兴的建立和开展是建立型企业新的挑选项之一。作为完成中国式当代化的主要一环，村落复兴将是一个不成逆的汗青历程，在文明、财产、生态、人材、构造五大切进口都能够有所作为。