一是市场中的信息差别逐步减少促进了消耗偏好的分歧性表达

　　一是市场中的信息差别逐步减少促进了消耗偏好的分歧性表达。因为差别的消耗者群体能够以较低本钱获得大批信息，当地和异地消耗者的信息不合错误称被极大水平地减少，群众喜欢的吸收物将同时为当地住民和异地旅客所挑选，这也注释了差别地区消耗者的举动决议计划趋同特性。二是互联网平台中凸起的收集经济和长尾效应同时满意了“普通化偏好”与“本性化需求”。线上买卖使得旅游产物和效劳的品类极大丰硕，一些小众特征旅游目标地和旅游项目被各地消耗者快速发明，优良的旅游商户有了更宽广的市场。

　　二是从旅游历程看，节拍变慢成为新趋向西双旅游是。在“慢文明”“慢糊口”等理念的感化下，“慢旅游”正被更多旅游者承受。慢旅游是指旅游者以得到身心愉悦、回归天性和满意肉体需求为目标，放慢游览节拍，在有限目标地长工夫停止的休闲旅游方法[5]。这类旅游方法偏重于对节拍的把控，旅游的品格及旅客的满意感。在“慢旅游”过程当中，个别临时放下了“旅客”的身份，长工夫驻留甚最多次往复目标地，融入旅游地糊口情况，对目标地一样平常糊口、原真文明和汗青民风等停止愈加充实地体验[6-8]。美团闪购2020年12月份的数据显现，南京市异地旅客立即配送商品的第一位是大闸蟹，买菜需求也排名靠前，阐明“买菜做饭”这类强当地化的场景在旅客中也有必然需求。

　　[11]刘涛,袁祥飞.我国效劳消耗增加的阶段定位和政策挑选——基于代表性兴旺国度效劳消耗增加纪律[J].经济纵横,2019(02):101-110.

　　别的，从北京市数据来看，旅游吸收物正变得愈加多元化。2020年北京市构造评比出的100家网红打卡地中，包罗了人文景观类26家，天然景区类12家，文明艺术类14家，餐饮及立异批发类13家，街区园区类14家，留宿类13家，浏览空间类上榜8家[4]。美团研讨院的陈述显现，这些网红打卡地的前20名也显现出“食、住、行、游、购、娱”多要素交融的典范特性（见表3）。别致体验、科技赋能、文明内在等身分是上榜设备成为网红打卡地的共性缘故原由。这也阐明，除旅游传统的出名景区景点外，消耗者也喜好体验本地住民喜欢的、非传统的旅游项目和休闲举动。

　　在旅游高质量开展的过程当中，传统的旅游要素曾经难以满意旅客体验当地住民糊口方法的多样化请求，因而一方面是“食、住、行、游、购、娱”传统六要素中每部门的丰硕和深化，另外一方面旅游要素也向着康养、游学、商务、活动等多种要素拓展。旅游目标地业态的不竭丰硕，是旅游“当地化”得以完成的主要依托。起首是旅游业正从单一景点景区建立办理向综合目标地效劳改变，从门票经济向全财产链条的城乡经济改变，从封锁式的参观旅游举动向全天候全范畴全业态的综合性体验改变。其次是当前游览效劳商混业运营态势较着，旅游留宿、旅游景区、主题公园等典范行业开端从单一形状向复合型糊口场景标的目的变化，各都会也纷繁建立包罗餐饮、文娱、体育、休闲等多种功用的文旅综合体。再次是更多的糊口效劳业态负担了旅游休闲功用。本来属于典范当地糊口效劳场景的百货市肆、美容美甲店、推拿店西双旅游是、超市、传统小吃摊、夜市、菜市场等不竭与旅游业态交融开展，组成了主客同享的贸易情况，代替了仅具有旅游功用的景区，成为旅游消耗的新会萃地。

　　[25]陈兴.“假造实在”准绳指点下的旅游体验塑造研讨——基于人类学视角[J].旅游学刊,2010,25(11):13-19.

　　[15]戴斌.变革中蝶变开放中生长——我国旅游业开展40年[J].火线]刘志林,柴彦威,龚华.深圳市民休闲工夫操纵特性研讨[J].人文天文,2000,{4}(06):73-78.

　　[5]曹宁,明庆忠.“慢旅游”开辟的根本理念与开辟途径讨论[J].旅游论坛,2015,8(01):81-86.

　　[20]张朝枝,马凌,王晓晓,于德珍.标记化的“原真”与遗产地贸易化——基于乌镇、周庄的案例研讨[J].旅游科学,2008,22(05):59-66.

　　在文旅交融的大布景下，异地旅客对“原真性（Authenticity）”的寻求就成为消耗偏好变革的另外一主要标的目的，感触感染目标地实在糊口与原真文明愈发遭到旅客的欢送[19-24]。旅游感知中的“原真性”不克不及间接同等于“原始性”，大部门旅客既期望能得到差别于惯常情况的别致性体验，又想要体验到与本人一样平常糊口风俗相顺应的优良效劳，这表现为生疏感和熟习感的衡量干系（见图5），有学者也称之为“假造线]。因而，奇妙的项目设想、原真的文明体验和完美的当地糊口效劳，均是吸收旅客的须要前提。

　　信息传布的方法对旅游举动决议计划有着相当主要的影响，互联网特别是挪动互联网的疾速提高极大改动了旅游举动决议计划历程。进入收集数字时期，旅游信息传布的方法愈加多样文明遗产旅游界说、速率更快、范畴更广，群众有多元化获失信息和互动交换的需求及才能，旅游举动决议计划也从依托亲朋口碑传布和游览社信息传布向依托收集评价口碑传布改变。各种互联网平台中聚合的海量点评、攻略、纪行等信息，成为异地旅客和当地住民消耗决议计划的主要参考，进而发生了两方面的典范效应。

　　从消耗占比来看，比年来城乡住民当地出游志愿激烈，叠加疫情身分，当地休闲游占各地旅游消耗的比重不竭上升。美团数据显现，2020年整年当地旅客占比到达51.7%，相较2019年上升7.7个百分点；本省异地旅客占比到达20.5%，较2019年降落1.4个百分点；外省旅客占比为27.7%，较2019年降落6.3个百分点 （见图2），团体来看，2020年当地休闲游成为支流。

　　[28]卞显红,王苏洁.交通体系在旅游目标地开展中的感化探析[J].安徽大学学报,2003(06):132-138.

　　[12]张颖熙,夏杰长.效劳消耗构造晋级的国际经历及其启迪[J].重庆社会科学,2011(11):54-64.

　　交通根底设备建立是旅游财产开展、晋级的主要前提之一[27-28]。促使旅客发生“当地化”旅游的举动决议计划，既要思索到旅游者从假寓地到目标地之间的活动, 也要思索到目标地内及从假寓地到分开点之间的游览所需求的交通成绩。当前的交通系统变化恰是从这两个方面增进了旅游“当地化”征象的发生。一方面，高铁、航空线路及高速路网等大众交通系统不竭完美和陪伴轿车提高而来的自驾游开展，减小了旅客从寓居地到目标地的可达性停滞。另外一方面，目标地内部平面都会交通系统的打造，鞭策了“慢游”目的的完成，除大众交通外，目标地网约车、同享单车等多范例的同享出行方法也处理了“最初一千米”出行困难，真正顾及到了旅客作为外来者在目标地的活动需求，出行愈加便当让持久驻留得以发作。

　　固然，“人们的社会存在决议人们的认识”[26]，偏重客观感知的消耗偏好也会被经济社会等客观前提决议。因而消耗偏好是一个内生变量，遭到小我私家特性、信息流等变量及经济社会团体开展的影响。起首，我国住民糊口质量的提拔让旅客对原真文明体验有了更多需求；其次，在文旅交融趋向下，各目标地的旅游营销及群众的信息传布愈加凸起“实在”、“文旅交融”与“当地化”，也促进了旅游消耗偏好的改变；再次，跟着都会化历程的加重，住民的惯常寓居地比拟于都会范围曾经疾速减少，都会住民对实在村落糊口的寻求同样成为新的休闲挑选。

　　一是从旅游目标看，更多旅客的旅游方法从走马观花式的参观旅游向休闲、度假、参赛、康养等多目标综合性举动改变，旅客在旅游过程当中的举动挑选愈加丰硕。中国旅游研讨院数据显现，2019年城镇旅客以参观旅游为目标的人数比重为28.8%文明遗产旅游界说，相较于2010年的32.9%，降落了4.1个百分点。出游目标的多样化也带来了旅客举动的本性化。美团数据显现，比年来西双旅游是，具有较强当地休闲属性的酒吧、影院和推拿足疗店等项目中，异地旅客消耗占比提拔趋向较着（见图1），表现出本异地消耗者在休闲项目挑选上的交融和趋同。

　　“当地化”表现了旅游者旅游举动决议计划的变革。旅游决议计划是贯串于旅客行前、行中、行后的一系枚举动挑选，是一个分条理、分阶段、持续而庞大的系列决议计划历程[2]。在颠末多种举动挑选的叠加后，旅客与本地住民的举动偏好和举动形式显现出趋同的偏向。从宏观层面考查，这些变革既反应了百姓群众不竭开展的肉体文明需求，又表现出文明旅游业转型晋级的历程。

　　别的，自驾游的提高和都会内部交通系统的完美，一样让当地住民休闲游、村落游、周边游的需求得以开释。因而，交通系统开展酿成的出行本钱低落对旅客“住民化”和住民“旅客化”均具有增进感化。

　　比年来平台经济的快速开展从多个方面赋能旅游财产，为文明和旅游交融立异和高质量开展供给了新动能。倡议此后要借助互联网平台和数字手艺在数据阐发、买卖拉拢、精密办理等方面的劣势，低落消耗者决议计划本钱，加强旅游决议计划的肯定性、公道性、便当度；经由过程办理数字化赋能传统旅游企业，立异贸易形式，进步运营服从，连续提拔其效劳质量和运营办理才能，进步旅游休闲行业的有用供应。充实阐扬平台经济的长尾效应，为旅游休闲及各种糊口效劳业中小商户供给线上买卖场合，不竭丰硕和完美当地糊口效劳及旅游产物，满意旅客和住民的多样化、品格化需求。

　　经济社会的开展动员了旅游消耗需求的团体爬升，还为旅游消耗晋级奠基了根底，从多方面促进了旅游业的“当地化”。兴旺国度的经历表白，群众消耗构造与支出严密相干，人均GDP到达1万美圆后，食物、衣饰等保存型消耗收入降落，开展型、享用型消耗的比重会快速上升[11-12]。在旅游业市场化的早期，游览更多是外宾大概少部门人群的举动，因而其旅游过程当中的各场景都与一样平常糊口体验完整差别，旅客享用到的是针对他们的“定制化”产物及效劳，到处表现出与住民的差别[13-15]。跟着支出程度的提拔及行业市场化水平的进步，城乡住民休闲旅游消耗的志愿和才能也大幅提拔。数据显现，2011-2019年时期西双旅游是，海内旅客出游人次稳步提拔，2019年出游总人数达60.06亿人次，出游率到达436.79%（见图4）。在此布景下，旅游业从景点参观旅游向综合体验改变，出游目标和出游方法由单一转向多元。旅客更有动力持久驻留目标地、深化感触感染本地文明民俗，当地住民也得以处置更多旅游等户外休闲举动[16]。旅游市场的兴旺开展，让旅游从特别举动开展为群众消耗举动，旅游与当地休闲的差同性、与当地糊口的疏离感也愈发变小。

　　[27]杨仲元,卢松.交通开展对地区旅游空间构造的影响研讨——以皖南旅游区为例[J].地文科学,2013,33(07):806-814.

　　从微观角度看，旅游举动是典范的个别决议计划举动，“当地化”的本质是消耗者旅游念头的变革；而从宏观角度看，旅游“当地化”则是一种遭到经济、社会、手艺、政策等多方面身分影响的财产演进趋向。综合Wahab、Crompton、SchmȌll、Moutinho、Woodside及郭亚军等中外学者的旅游决议计划举动念头研讨[9-10]，本文构建了旅游“当地化”的“双身分四变量”决议计划模子，行将旅客旅游念头的变革影响分为内部和内部两类次要身分文明遗产旅游界说，并进一步将内部身分分为小我私家特性和消耗偏好两类变量，将内部身分分为信息流和目标地两类变量（见图3）。部门变量之间存在着感化机制，每类变量也会对旅客的“住民化”和住民的“旅客化”发生两重影响。

　　异地旅客的“住民化”能够进一步辨别为两个维度：一是旅游者对旅游吸收物的挑选偏好与当地住民趋同（即“玩本地人的景点”），二是旅客像本地住民一样普遍融入目标地的大众空间和休闲场合当中[3]（即“过本地人的糊口”，这也是“住民化”第一维度的深化）。

　　文旅交融的快速开展，当地休闲文娱设备的建立，增长了更多旅游吸收物，让旅游举动不再范围于个体景点，而是不竭深化到都会的毛细血管中。在多种场景下，旅客和住民的身份也逐步恍惚，都会糊口效劳业的繁华修建了一个主客共融的美妙糊口新空间。

　　得益于综合国力的加强和城乡住民支出程度的进步，我国旅游业比年来兴旺开展，旅游业关于百姓经济和社会开展的综合动员感化愈加凸显。跟着我国进入“群众旅游”新时期[1]，旅游休闲曾经成为百姓群众的一样平常糊口选项，刚性需求特性日趋较着，旅游业愈发显现出“当地化”等新开展特性。

　　旅游消耗偏好的变革也对旅游“当地化”趋向发生主要鞭策感化，这类变革的一个主要标的目的就是对文明体验和文明消耗的正视。这一方面得益于当局对文旅交融事情的正视，另外一方面我国正处于物资消耗向肉体消耗的跃迁期间，旅游举动将愈加夸大文明品格。文旅消耗偏好关于“当地化”的影响体如今两方面：一是借助旅游者的消耗举动连通文明旅游吸收物与一样平常糊口场景，为普通贸易设备付与当地文明内在；二是旅游消耗举动毗连起族群文明影象与个别文明身份建构，成立了社会心义上的文明认同[17-18]。

　　除出游念头及消耗偏好的趋异化，旅客在旅游过程当中的举动方法也愈加“当地化”，更多的旅客期望体验本地住民的糊口。

　　遭到住民支出程度、交通根底设备等前提的限定，旅游一度是相对“豪侈”的休闲举动，因而在传统看法中，旅客愈加关瞩目的地出名景区景点，喜好经由过程尽能够多的旅游标记性吸收物来满意本身对异地别致体验的需求。比年来，海内旅客的旅游消耗偏好发生了较着变革，更多人涌向文明公园、游乐场、主题乐土、开放性的空间、文物奇迹和代表本地文明特征的展览馆和都会大众文明展现馆。以南京为例，美团的搜刮数据显现，相较于2016年，2020年南京异地旅客的热搜景区TOP10榜单中，老门东、银杏湖乐土等更具当地气味的景区排名上升（见表1），而2020年的南京市本异地旅客热搜榜数据显现，外埠旅客和当地住民之间的旅游偏好差别在减少（见表2）。从搜刮念头来看，当一个外埠旅客想到南京来逛一天的时分，他感爱好的旅游目标地和吸收物，曾经更多地和当地住民分离在了一同。

　　综上，充实且对称的信息改动了消耗者的旅游决议计划方法，将来，辨别差别旅游偏好的尺度应是基于完整信息的小我私家挑选，而不再是基于信息差别的地区分别。

　　旅游是到非惯常情况停止旅游的举动，因为念头、需乞降所处情况等身分的差别，异地旅游和当地休闲举动普通会有差别的特性，可是比年来，我国旅游业正显现出“当地化”的开展特性。旅游业的当地化，次要有两层寄义：一是异地旅客的“住民化”，即异地旅客在旅游消耗方法和举动偏好上更切近当地人；二是当地住民的“旅客化”，即狭义上的休闲需求增加，当地住民成为本地一些旅游目标地的次要“旅客”。

　　收集数字时期，丰硕的线上供应是吸收异地旅客和当地住民停止旅游消耗的主要根底。互联网既是消耗者普遍进入到目标地住民的休闲场合和糊口空间的信息搜索东西，也是完成供需婚配，满意“当地化”需求的主要消耗场景。收集数字时期，应放慢促进线上线下交融，构建文旅消耗开展新形式。倡议一是赋能传统线下商户，鞭策糊口效劳业的片面线上化，经由过程在线买卖不竭缔造新消耗场景，更好阐扬互联网的综合动员感化；二是依托线上效劳平台体系联通都会内的旅游效劳资本，完成都会全域景区之间的数据联动，进步文旅消耗的“片面性”和“便当度”；三是鞭策当地糊口效劳供给网与处所旅游营销更深度分离，立异线上营销手腕，经由过程当地IP的打造构建都会文明形象，修建目标地文明认同。

　　旅游业具有动员性强、联系关系度广的典范特性。为顺应旅游业“当地化”的新开展趋向，此后要连续放慢旅游业交融开展，丰硕产物系统，立异文旅业态。一是要对峙旅游业和城镇化建立相交融。建立斑斓村落、旅游小镇、风情县城、文明街区、宜游名城，撑持旅游综合体、主题功用区、中心游憩区等建立，加强都会贸易区的旅游效劳功用。经由过程提拔都会目标地糊口品格，以“宜居”动员“宜游”。二是连续鞭策文旅交融，鼎力鞭策旅游演艺、文明遗产旅游、文明主题旅店、特征节庆展会等提质晋级，提拔旅游产物的文明秘闻、处所特征，增强文明传布，撑持建立集文明创意、旅游休闲即是一体的文明和旅游综合体，拓展文旅消耗新空间。三是增强文旅财产和体育财产、养老财产、文娱业文明遗产旅游界说、金融业等多种财产业态交融、产物交融、市场交融，活化操纵产业遗产，开展产业旅游，操纵村落文明资本，开展农业旅游。增进文教分离、旅教分离，培养研学游览项目。分离传统体育、当代赛事、户外活动，施行文旅品牌培养晋级。

　　[18]张朝枝,朱敏敏.文明和旅游交融：多条理干系内在、应战与践行途径[J].旅游学刊,2020,35(03):62-71.

　　[4]美团研讨院 查询拜访研讨陈述 网红打卡地的收集评价、开展趋向与开展对策——以北京百家网红打卡地为例，2020.12.15g

　　当旅游从豪侈性消耗内容逐步改变为糊口方法时，我们不只要存眷旅客在异地的糊口，也要存眷当地人的旅游休闲特性变革。与旅客的“当地化”相对应，城乡住民的旅游休闲举动也显现出“旅客化”特性。

　　从消耗偏好和休闲方法看，当地住民也与异地旅客呈现趋同。一是城乡住民的休闲半径进一步扩展，当地旅游成为群众休闲举动的次要选项。《中国百姓休闲开展陈述（2019）》显现，2019年城乡住民中长途间隔的休闲占比大幅进步。2019年我国城镇住民事情日、周末和节沐日时期休闲半径在2-7千米之内的比重别离为61.2%、63.1%和62.1%，乡村住民农闲时离家2-3千米之内休闲占比为35.8%，愈来愈多的城乡住民在休闲工夫走落发门，享用更加丰硕多彩的户外休闲举动。二是城乡住民也像旅客一样西双旅游是，愈发重视“住”的要素体验，当地人到当地旅店度假成为休闲旅游新方法。群众点评公布的2021年“必住榜”相干数据表白，会见榜单的用户中，当地用户的占比靠近一半，此中都会近郊的度假旅店、乐土旅店最受当地旅客的喜爱。

　　当前，我国旅游业正显现出“当地化”的新开展特性，异地旅客在旅游消耗偏好和举动方法上更切近当地住民，当地住民休闲需求也快速增加，成为旅游消耗的主要力气。本文构建了“双身分四变量”决议计划模子，以为旅游“当地化”的特性不只是消耗者旅游念头的变革，也是遭到经济、社会、手艺、政策等多方面身分影响的财产演进趋向。“当地化”特性的呈现与经济社会开展、消耗者偏好变革、信息传布方法改动、交通出行系统建立和旅游目标地业态多样化开展等身分亲密相干。倡议更好阐扬平台经济新动能劣势，放慢促进糊口效劳业线上化，增进文旅财产与多业态交融，完美旅游大众效劳系统，以更好顺应旅游“当地化”开展趋向，增进我国文明旅游业高质量开展。

　　十四五文明和旅游开展计划指出，要“培养主客同享的美妙糊口新空间”。跟着旅游业“当地化”趋向的开展，建立主客同享的旅游目标地，既可以吸收旅客，也能完成当地住民的文明权益和休闲需求的充实隔释。倡议一是要增强目标地大众效劳系统建立，不只需求建立景区景点和旅游项目，还要开展留宿、餐饮、休闲文娱等多样化的糊口效劳，优化当地住民和异地旅客的旅游休闲体验。二是要加快促进铁路、高速公路等大交通根底设备建立，优化内部交通，加强景区景点可达性，低落出行本钱。三是牢牢环绕数字化开展，增强枢纽手艺使用，鞭策5G、大数据中间、野生智能等新型根底设备建立，进一步增强旅游大数据阐发和使用，有用提拔旅游聪慧化效劳程度。四是增强旅游效劳尺度化事情，特别要重视使用大数据等互联网手艺，建立“互联网+旅游”效劳尺度，展开以旅客评价为主的旅游目标地评价，并鞭策旅游市场羁系向信息化、智能化标的目的开展，提拔旅游配套效劳程度。