数据时代背景下，人们的旅游消费观念正悄然改变

　　数据时代背景下，人们的旅游消费观念正悄然改变。旅游者越来越注重体验而不仅仅满足于观赏，更多的年轻旅游者或散客注重自己体验与参与，旅游消费方式升级，文旅景区营销应以游客为核心向各方展开。

　　以市场营销核心概念为基础，景区营销的内涵应该包括以下几个方面：它的起源是人们旅游的需要、和需求；它需要提供具有一定质量的产品；它的最终目的是为了获得顾客满意和顾客价值；旅游市场是因人们旅游的需要、和需求而产生；市场营销需要进行交换、交易或建立关系。

　　所有的文旅景区亦属于旅游产品的概念范畴之内，所以通过旅游产品的根本属性与特征可以分析出一些其营销的方法来吸引旅游者。

　　游客和员工都是营销的重要组成部分。景区的特点之一就是，游客是生产过程的一部分，而员工也是产品的一部分湖北文化旅游局官网。游客是服务的对象，服务过程就是产品的生产过程，他们的态度感和行为，不仅会影响自己的经历，也会影响其他游客的经历；而员工直接参与产品的生产和销售，直接和游客接触，他们的态度和行为会直接影响到游客是否喜欢该产品。因此湖北文化旅游局官网，加强员工的专业素质培训和服务意识的提高对于旅游者的满意度也是至关重要的。

　　不同于其他产品，文旅产品对游客只能提供产品使用权的暂时性，而且是以共享的方式提供给游客。由此可导致不同目标市场的需求有发生冲突的可能性。鉴于此，在做文旅景区的营销时，工作的重点在综合考虑目标市场的特征后，根据各自的需求策划不同的营销方案。不同的文旅营销方案可缓冲或解决不同目标市场需求之间的冲突问题。

　　消费者对景区产品和服务的需求复杂多样，而且是经常变化的。因此，文旅景区必须注意研究消费者市场需求，并预测其变化趋势，不断开发新项目，提高景区的应变能力与竞争能力。例如：露营休闲旅游产业的发展使开着房车出游成为一种旅游时尚标，随着而来的是相关房车旅游论坛、房车露营旅游网的建立等一系列服务的开展。

　　只有具有较高知名度、美誉度的旅游产品，才能形成一定的旅游品牌产品旅游需求名词解释，所以旅游产品是旅游品牌产品形成的基础，旅游品牌产品是旅游产品的提升。其次旅游需求名词解释，旅游品牌的形成依赖于形成时间长并且有高赞誉度的旅游品牌产品，即依赖一系列的旅游品牌产品形成一个旅游品牌的产生。

　　文旅品牌是一种无形的资产，重点是高信任度、高美誉度、顾客的高忠诚度，而文旅品牌产品是一种旅游产品，它有自己的生命周期，今天的文旅品牌产品也许明天就是普通的文旅产品。但是在文旅品牌已经形成的基础前提下，继而出现的文旅产品可以依托品牌效应很快地成为新的文旅品牌产品。如云南迪庆州的香格里拉的品牌策划案，就把迪庆州打造成了以雪山、冰川、峡谷、森林、草甸湖北文化旅游局官网、湖泊，富含金矿和纯净空气的汇萃地，是美丽旅游需求名词解释、明朗、安然、闲逸、悠远、知足、宁静、和谐等一切人类美好理想的归宿旅游需求名词解释，形成了香格里拉的品牌。知名度极高，品牌影响力巨大。

　　在文旅景区品牌树立之后，文旅景区品牌的维护与管理就尤为重要了。文旅景区品牌的防御保护措施。为防止侵权事件的发生湖北文化旅游局官网，应当对文旅景区品牌进行专利权注册，让文旅景区品牌的使用规范化。还可以利用法律武器对旅游景区商标进行排他性保护，及时向工商行政管理机关举报或向法院投诉侵权、假冒行为，依法保护自己的商标，充分行使商标注册人的合法权益。此外，积极主动地向游客、旅行商和全社会宣传自己的品牌，提高游客对文旅景区产品的辨别能力，也是一个非常有效的办法。