[5]［加拿大］马歇尔·麦克卢汉.《序言即推拿: 麦克卢汉序言效应一览》[M]何道宽,译.北京: 机器产业出书社，2016:24.　　利好政策频出，回暖迹象较着，亟待苏醒重振的文游览业在做好产物研发晋级的根底上，火急需求以交融立异传布手腕增强宣扬吸收旅客

　　[5]［加拿大］马歇尔·麦克卢汉.《序言即推拿: 麦克卢汉序言效应一览》[M]何道宽,译.北京: 机器产业出书社，2016:24.

　　利好政策频出，回暖迹象较着，亟待苏醒重振的文游览业在做好产物研发晋级的根底上，火急需求以交融立异传布手腕增强宣扬吸收旅客。后疫情时期，怎样完成文旅和传媒财产的深度交融旅游资本界说，成为今朝行业面对的主要成绩[2]。怎样操纵交融媒体立异文旅营销宣扬途径文旅百科，更是旅游行业“出圈”破局，从头抖擞活力的告急课题。

　　2021年，一支冷诙谐的成都宣扬片火了，还被评为第二届影象天府短视频创摄大赛最好外文短视频获奖作品。它就是以故事化叙事胜利出圈的成国都市宣扬片《公司调派成都公干留意手册》文旅百科。影片报告了日本职场人原田和坂本在成都出差的风趣故事。两人依循着一本《成都出差手册》体验“正宗”的成都糊口和特征的风土着土偶情，到达了深度旅游参观的结果。这支短视频挣脱了传统的都会旅游宣扬片的表达伎俩和叙事框架，以讲故事的办法让观众不知不觉沉醉此中，跟从故事中的人一同体验成都这座都会的魅力特征文旅百科。经由过程故工作节的设定，奇妙地将四川方言文旅百科、饮食文明、典范景观等代表着都会旅游文明中心的要素逐个显现，如许的方法比拟间接决心地宣扬明显更让人印象深入，更能带来感情共识。

　　自2020年1月新冠肺炎疫情发作以来，海内旅游行业蒙受了史无前例的宏大打击。旅客数目锐减，景区疫情防控步伐加强，团队旅游受限，中小旅游企业运营艰难，旅游业堕入汗青性的困难窘境。三年来，旅游业阅历了变化与苏醒，激起了新的开展动能和增加空间。后疫情时期，交融媒体拓展了文旅交融开展的范畴旅游资本界说，直播和短视频等立异了旅游业的产物形状，同时也为文旅营销宣扬和品牌推行供给了全新的思绪和看法。

　　故事化表达是交融传布的一个主要特性，融媒体时期文旅宣扬也能够巧用故事，激发受众的感情共识。以讲故事的伎俩引流出圈，进步都会和景点的出名度和文明内在，是文旅品牌宣扬推行的有用办法。旅游和故事有着自然的联络，以至有人说，旅游的素质就是讲故事。每个山水、湖泊、园林、古镇都有其无独有偶的天然风景和人文布景，此中的汗青、文明、民风、传说都能够成为故事创作的贵重素材。汗青上由于一个故事而名声大噪的旅游景点多不堪数。好比，阿诗玛的传说吸收浩瀚旅客来到云南石林，刘三姐的歌声让国表里旅客对广西桂林慕名，陆游和唐婉的凄美恋爱则让绍兴沈园这个一般的江南私人园林至今牵动着无数人的心。另有沈从文小说《边城》里翠翠的故事，更是让许多人冷静许下今生必然要亲身去一趟“边城”的心愿。

　　美景是旅游景区最中心的资本，也是文旅宣扬出圈的劣势地点。每一个景区包罗了浩瀚景点，开掘具有劣势和特征的景点，才气在旅游营销推行中脱颖而出。以“景”出圈，并非像传统旅游宣扬一样宏观片面地引见每处景点，力图将全部景区都显现出来，而是要准确发掘出那些不同凡响的共同光景，大概寻觅一些共同的角度和立意，经由过程细节化的显现和感情化的表达，博取群众的眼球并推拿群众的肉体。

　　[4]曾一果,时静.从“感情推拿”到“感情构造”：当代性焦炙下的故乡设想——以“李子柒短视频”为例[J].福建师范大学学报（哲学社会科学版）,2020(02):122-123.

　　后疫情时期，文游览业加快转型晋级，迎来了营销形式转向和传布方法变化。传统的文旅营销宣扬曾经没法顺应时期的更新，当下的传布情况需求文旅企业及从业职员具有互联网和融媒体思想，从用户需求动身，将丰硕的文明资本融入旅游傍边来创作优良内容，不竭新陈代谢，完成内容和情势的最好婚配，如许才气在海量的信息中脱颖而出。起首，宣扬运营职员需求对旅游景区的产物资本有一个片面和深化的理解，如许才气在筹谋宣扬中完成精确定位，完成差同化合作，培育忠厚粉丝。其次，在内容创作方面，测验考试从差别的角度找到适宜的切入点，切莫贪大责备，只管从细节处动手，以故事化的叙事伎俩和接地气的表达方法，建造符合受众需求激发受众肉体共识的高质量内容。再次，正视筹谋运营，可借助网红的力气引流，打造旅游文明IP，盘活本地旅游资本。别的，必然不要疏忽了用户的互动到场，能够经由过程倡议一些应战举动来吸援用户深度到场，加强用户体验感，或是使用鼓励方法鼓舞用户转发分享，经由过程二次传布提拔景区的认知度，完成用户代价共创。最初，除依托旅游自己资本，还能够拓展思绪追求跨界交融，在增长流量的同时还能打破固有文明圈层吸收增量的消耗群体。总之，文旅宣扬只要打破传统思想枷锁，以普通化的内容和接地气的创意，成为人们糊口方法的一部门，才有能够胜利出圈。

　　除外乡孵化造星，也能够向外追求更多协作空间，借助其他流量网红的热度吸睛，鞭策本地旅游财产开展。互联网具有社群特性，收集用户大多是以爱好、喜好为干系组成了社群毗连。因而，垂类网红有益于稳固文明圈层，加强用户粘性和用户转化率。而其他种别的网红则能够打破圈层限定，拓展用户群体普遍引流。好比，以“变装”为创意的都会宣扬大片应战举动成了一个典范的互联网迷因，激发广阔旅客来到目标地模拟拍摄并分享传布。统一个景区统一处光景文旅百科，但每个到场者都能够拍摄独属于本人的景点变装大片。关于旅客来讲，因为参加了如许的应战举动，旅游的定位从走马观花、照相打卡的低级形态逐渐完成深度互动体验的转型。关于景区来讲，如许的互动也是一次鼓舞用户二次创作，完成热度连续爬升的有用办法。

　　传布学者马歇尔·麦克卢汉“序言即讯息”的出名实际尽人皆知，实在麦克卢汉还提出过另外一个说法——“序言即推拿”。麦克卢汉以为，序言塑造了一个拟态情况，影响着人们关于天下的认知，改动着人们的糊口方法，这比它所通报的讯息内容更加主要[4]。“序言影响的穿透力极强，无所不在，在小我私家、政治、经济、审美、心思、品德、伦理和社会各个方面都发生影响，我们的统统方面无不被触及、被影响、被改动”[5]。“序言即推拿”夸大序言利用对受众身材和肉体色感的影响，利用序言即享用推拿。

　　【本文系四川传媒学院2021年研讨类青年西席专项项目“民族地域文明财产高质量开展研讨”阶段性研讨功效】

　　[2]石孟旭.“文明+旅游”交融布景下传媒业的立异开展形式探析[J].传媒,2018(17):75-76.

　　旅游是完成人们关于美妙糊口的神驰和满意肉体文化需求的一种主要方法，奇妙地操纵“序言推拿”的功用，以远方的美景为内容，经由过程互联网营建拟态情况让受众沉醉在美妙的情境中，满意人们关于幻想糊口的神往，开释肉体压力减缓焦炙感情。成都这座都会之前就凭仗都会雪山大片屡次冲上热搜，刷爆交际平台。都会、霞光与雪山遥相照映，在成都就可以够眺望雪山，再现了杜甫诗句“窗含西岭千秋雪”的现象旅游资本界说。雪山大片的刷屏，不只惹起热媾和存眷，还让许多网友发生了想要到成都旅游的激动。几张都会光景照何故疾速出圈，吸粉无数？其底子缘故原由就在于它契合人们虽在都会，但心灵神驰诗与远方的形态，操纵美妙的视觉形象，完成感情推拿。

　　交融传布语境下，文旅宣扬想要脱颖而出，必须要挣脱传统思想的枷锁，以创意婚配文明内容。以往千篇一概、八面玲珑的景区宣扬方法曾经没法再变更受众的爱好，这就需求改动宣扬思绪，以受众为中间，用他们脍炙人口的方法来传布。碎片化浏览时期，与其长篇大论、平平无奇，倒不如出力发掘一个典范事物，以新奇的传布情势凸起其共同亮点，从而胜利惹人瞩目。特别是博物馆这一类景点，具有得天独厚的IP资本。博物馆里的一件件贵重文物承载着深沉的汗青文明秘闻，具有宏大的代价意义和传布空间[6]。比年来，文旅业有很多以“物”出圈的胜利案例，他们用拟人化的伎俩给文物付与了人的本性颜色，让文物以唱歌、舞蹈等活泼风趣的方法“活”了过来。以后，更是与其他财产完善交融，带着新的文明代价走进群众的糊口。

　　后疫情时期，跟着防疫政策的优化调解，隆冬中的文游览业迎往返暖迹象。放慢文旅财产转型晋级，促进文旅和传媒的深度交融，立异文旅营销宣扬形式，是当下文游览业捉住机缘乘风而上的主要办法。本文以交融传布语境为布景，从“人”“事”“景”“物”四个维度，分离详细传布案例，探究文旅宣扬筹谋和营销推行的立异思绪，提出以“人”出圈，孵化“网红IP”；以“事”出圈，营建感情共识；以“景”出圈，巧用序言推拿；以“物”出圈，玩转跨界交融的文旅宣扬新途径。追求后疫情时期文游览业破局出圈之法，助力文游览业放慢苏醒重现繁华。

　　跟着短视频和直播行业的迅猛开展，一多量网红达人从平台出现。旅游+“网红IP”成为旅游景点疾速吸惹人气的一条捷径，也是文明旅游资本交融开辟的一个新风向。文旅举动本质上是一种带有审好意味的体验性举动，面临一样的光景，差别的人会有差别的感触感染。而离开了人的体验，旅游便落空了精华，再美的光景也只是一幅隔着悠远间隔没法触摸的丹青。文旅宣扬想要获得受众的承认就必须要正视“人”的感化。作为收集上的定见首领，网红的立场概念和举动爱好简单惹起群众的存眷和跟随。特别是一些有着明显本性和灵敏感知的网红，他们以第一人称的视角拍摄光景和美食，实在活泼地报告本人的旅路过历和故事，这类有立场、有温度的内容比拟于传统旅游宣扬片更简单带给观众一种假造的体验到场感，以至付与游览新的意义与代价。塑造有吸收力的网红形象不只可对被压服者的立场和举动改动发生较大的影响，还可使被压服者对网红代言的旅游目标地发生认同感，促使受众群体与旅游品牌成立恒久的感情联络[3]。

　　文旅部分或旅游景区能够结合MCN机构孵化专属的网红代言人，打造网红旅游项目和文明旅游IP。比方，旅游垂类博主、本地人、导游或资深驴友，他们都具有合适打形成为文旅类网红代言人的特质旅游资本界说。

　　当前，跟着疫情防控政策的不竭优化，旅游业在阅历了最冷的隆冬以后，终究迎来了回暖春意。2022年12月12日，由中国旅游研讨院、中国旅游协会主理的2022中国旅游团体化开展论坛公布了《政策增进、财产立异与旅游苏醒——中国旅游团体化开展陈述（2022）》。《陈述》显现，2022年前三季度，海内旅游市场旅游总人次和总支出曾经别离规复到2019年同期的46%和40%，估计2023年海内旅游无望进入上升通道。[1]随后，步入新的一年，我国旅游市场残局契合预期，公众出游志愿强势上升，旅游消耗活泼度显现上升态势。

　　[3]张可,答应,吴佳霖,徐亚楠,李可心. 网红短视频传布抵消耗者旅游立场的影响——以丁真走红征象为例[J].旅游学刊,2022,37(02):113-114.

　　[6]李凤亮,古珍晶.我国博物馆文明新业态的财产特性与开展趋向[J].山东大学学报(哲学社会科学版),2022(01):98-99.

　　2022年炎天，甘肃省博物馆的“马踏飞燕”玩偶又成了新晋“顶流”，几次冲上热搜，一度线上线下售罄。龇牙咧嘴歪着脑壳的“小绿马”，踏着一脸无法的小鸟，丑萌形状让网友直呼“有点心动”。“马踏飞燕”的创意恰是来自甘肃省博物馆的镇馆之宝“铜奔马”，“马踏飞燕”的走红无疑让寂静多年的文物形象从头新鲜起来。文明IP跨界交融的中心代价就在于付与文物新的性命力，让文物从头活起来，使更多人瞥见而且记着它。同时，这类接地气的文明创意也让高峻上的国宝文物走进了一般苍生，被更多年青人“带回家”，由此使物与人发生了更严密的联络。文物出圈，带来的不只是一时的热度和流量，更是一个促令人们亲临博物馆旅游，深度理解汗青，加强文明体验的优良契机。

　　所谓故事化传布就是改动以往形状呆板、平铺直叙的叙事方法旅游资本界说，经由过程发掘故工作节，设置牵挂，描写细节等叙事手腕，将传布内容以故事的情势活泼地表达出来，从而发生令人着迷的结果。故事化的叙事伎俩能够把以往千篇一概、僵硬无趣的景区宣扬变得脍炙人口、不得人心。操纵交融媒体讲故事可让受众从心灵深处和旅游目标地成立起一种严密联络，从而发生旅游的理想举动。本性明显的人物，跌荡升沉的情节，沉醉式的场景，这些都能够更好地吸收受众走进故事傍边，震动实在感情并激发激烈心思共识，提拔旅游体验，完成旅游目标。

　　文旅界最早以“物”出圈，玩转跨界交融的超等文明IP非故宫莫属。作为中国最大的现代文明艺术博物馆，故宫具有600多年长久汗青和186万余件贵重藏品。比年来，从卖萌的帝王心情包到故宫瑞兽H5互动小游戏文旅百科，从记载片《我在故宫修文物》到文明综艺节目《上新了·故宫》，从火遍环球的中国风胶带到与跳舞《只此青绿》一同跨界出圈的《千里山河图》。故宫文创的胜利，能够说是依托文明IP的加持，也能够说是交融传布使用的胜利。

　　一样频仍“出圈”的另有四川广汉三星堆遗址的奥秘文物。2021年，三星堆最新出土的黄金面具、青铜神树等文物刷屏收集，备受网友存眷。“三星堆遗址发明绝美黄金面具”“三星堆遗址连拆6个盲盒”等词条频频登上热搜。“四川日报·川观消息”、四川省文物考古研讨院、三星堆博物馆等结合推出的出格筹谋——堆堆Live《我怎样这么都雅》MV就是一个以文物出圈的爆款作品。视频经由过程拟人化的伎俩，使用有限的设想力，让一个个甜睡千年的文物醒来，青铜立人像、极目面具、青铜神树等三星堆的网红文物这一次以电音乐队的形象跳脱在观众长远旅游资本界说，似乎组成了一个大型蹦迪现场，激烈的视听打击给观众带来了十分深入的印象。基于交融传布思想的立异表达方法为汗青文明注入创意元素，构成受众与文明双向互动的新保持。