本书是文明财产研讨的典范入门读物

　　本书是文明财产研讨的典范入门读物。本书将政治经济学研讨办法同文明社会学、文明研讨、传布研讨和社会实际等研讨办法的长处分离起来，概述了环绕着文明产物发生的一系列枢纽性论争，注释、权衡并评价了文明财产的变化与持续。

　　本书站在环球科技立异的布景之上，片面、体系地梳理中国互联网、挪动互联网时期的文明创业，触及数十个代表性的创业产物、项目和公司团队，称得上文明创业的“腐败上河图”。

　　《文明市场营销学》是一本面向高档院校文明财产办理专业门生的骨干课课本。全书在引见文明市场营销学典范实际和根本办法的条件下，论述了实际中最新的概念，实务中最新的开展。本课本特征在于：第一，体系的典范实际与前沿实际相分离，凸起实际的体系性和前沿性；第二，外乡化动作与环球化视角相分离，凸起课本的国际化与前瞻性；第三，片面的文明市场营销实际与适用的文明市场营销实务相分离对旅游行业的观点，凸起课本的可读性和适用性文明旅游近况。

　　《文明传布学》恰是在以上思惟指点下发生的，全书共分八章，内容包罗文明传布学导论、文明传布的标记与意义、文明传布的形式、文明传布的次要范例、文明传布结果研讨文明旅游近况、文明传布的受众研讨、文明传布查询拜访研讨和跨文明传布。每章附有内容择要、常识或案例链接、参考书目、枢纽词、考虑题等，便于读者的稳固与进步。本书除作为文明财产办理专业的课本外，还可作为相干专业的自学测验和研讨生测验用书。

　　本书将文明创业与文明立异分离起来，分析了创业、手艺、本钱对网生代亚文明的赋权，展示了文明立异权力与守成巨子、手艺与代价之间的抵御与收编图景。

　　《文明财产概论》在引见文明财产的行业情况、市场格式的根底上，讨论了文明资本的开辟操纵、文明资产的代价完成文明旅游近况、文明创意的故事驱动对旅游行业的观点、文明科技的交融开展、文明企业的构造办理和指导形式、文明财产的营销立异与贸易形式对旅游行业的观点、文明金融的运营形式、文明财产的会聚效应、文明财产的国际商业与传布、文明财产的政策管理和开展趋向等主要成绩。每章开篇设有“本章概述”“进修目的”，章末附有“本章小结”“考虑与操练”“拓展浏览”等专栏，以便利西席备课和门生进修。本书存眷文明财产前沿理论，尽能够为文明财产进修者和从业者供给多元化的实际框架和可操纵的研讨办法。本书安身新时期，测验考试构建中国特征文明财产学术系统、实际系统与线

　　全书分十五章，前五章别离讲文明市场营销的情况、消耗需求、创意设想、市场定位和营销伦理；前面十章详细讲各种营销形式，包罗社群营销、影戏营销、处所营销等。每章附有典范案例阐发，有相干常识链接，有各种表格和图片，是一本系统完好、思绪明晰而又活泼生动的支流文明市场营销学课本。

　　作者从文明驱动、立异驱动、新物种驱动、互联网思想驱动、新兴需求驱动、贸易形式驱动、本钱驱动、文明手艺驱动等八个维度，复盘了文明创业的内涵机理和成败得失，告竣了对文明创业的深度掌握。

　　别的，本书讨论的音乐、告白、博彩和投注、体育和融资的内容，都有所扩大和丰硕。关于美国和外洋文娱、传媒财产的经济、融资、产制和营销，本书是一份片面的参考和指南。投资者、企业高管、管帐师、状师、艺术办理职员和普通的读者会发明，关于文娱和传媒财产是怎样运营的，本书供给了无价的指引。本书是以下职员的必念书：投资与阐发师、法令参谋、营业主管、消息事情者、管帐师、艺术办理职员、经济学者、羁系机构职员、立法者文明旅游近况文明旅游近况。

　　本书以财产构造学为根底，体系地论述了文明财产的根本观点、根本特性和影响身分，将传统、典范的S-C-P阐发构造阐发框架与当代经济学实际中的一些最新功效分离起来对旅游行业的观点，这些实际包罗博弈论、买卖用度实际、新轨制经济学等，重点研讨文明企业、文明财产、文明市场三者之间的构造情势和互相干系。重点阐发文明企业市场力气是怎样构成和感化的；文明企业合作战略及举动是怎样发生和施行的；文明财产市场绩效与规制是怎样表示和决议的。

　　第三版认真审阅了今世创意经济和文明消费图景下正在发作的新变化。●供给了全新的在线浏览指点，门生能够将之作为跳板，停止本人的研讨。●网罗了全新的品牌案例，涵盖的范畴包罗新媒体、数字出书、真人秀和才艺演出。●追溯了新兴市场包罗中国、印度等亚洲国度和非洲的文明财产的生长过程。●阐发了经济危急及其影响。●考查了新产物及其抵消耗电子行业和IT公司的影响，包罗苹果公司、谷歌和Facebook。

　　本书合适高档院校文明财产办理专业文明旅游近况、经管类专业和传布学、消息学、文学、艺术学等专业作为课本利用，也可作为文明财产从业职员适用的参考书。