萍乡武功山景区创新旅游营销模式，加大资源整合力度，多渠道推进品牌营销战略，不断提升“云中草原,户外天堂”品牌形象

　　萍乡武功山景区创新旅游营销模式，加大资源整合力度，多渠道推进品牌营销战略，不断提升“云中草原,户外天堂”品牌形象。

　　江西武功山—— 萍乡武功山风景名胜区位于江西省萍乡市东南部，介于东经114°10′-114°17′和北纬27 °25 -27°35′之间，属湘赣边界罗霄山脉北段，是江西省西部旅游资源最为丰富的大型山岳型风景名胜区，历史上曾与庐山、衡山并称江南三大名山，有“衡首庐尾武功中”之称。武功山主峰白鹤峰（金顶）海拔1918.3米。景区面积139平方公里，核心景区41.7平方公里，规划景点200多处，由金顶景区、羊狮幕景区、九龙山、发云界四大区块组成，目前已开发的是金顶景区和羊狮幕景区。景区资源特色被专家概括为：草甸奇观、山景雄秀、瀑布独特、生态优良、天象称奇、人文荟萃，具备景观多样性、生态多样性和文化多样性。

　　目前，景区已获得国家5A级旅游景区、国家级风景名胜区、国家地质公园、国家自然遗产、国家森林公园等五张国家级名片；同时，还获得了全国风景名胜区自驾游示范基地、全国青少年户外体育运动营地、中国美丽田园、中国品牌节庆示范基地等荣誉称号。武功山自1985年被江西省政府列为首批省级重点风景名胜区以来，已有三十多年的开发历史。2003年8月，萍乡市委、市政府设立了萍乡武功山风景名胜区管理委员会，为市政府派出机构，正县级建制，委托芦溪县管理。2010年3月，萍乡市委、市政府对景区进行了体制调整，赋予景区县级政府的行政管理和社会事务管理权，管辖万龙山乡和麻田办事处两个乡办，共有23个村和1个居委会，常住人口2.6万人。

　　2021年，萍乡市武功山旅游景区品牌指数整体均值为364.77，其中最高点出现在2021年10月份，指数为411.96，最低出现在2021年1月，指数为200.8。其运营、媒体及点评等细分维度上表现较为优异，年度5A级景区品牌指数位列全国第48位文化和旅游部领导，江西省第1名。

　　从搜索指数来看，萍乡市武功山景区潜在客群人数主要集中在20-39岁，总占比超七成，女性占比整体高于男性；潜在客群以江西当地为主，湖南、广东、浙江、江苏等省市是其重要潜在客源地民俗文化旅游资源。据监测，对该景区感兴趣的游客对影视音乐、医疗健康及教育培训同样展示出较大兴趣。

　　从点评指数来看，萍乡市武功山景区年度点评走势整体表现较为平稳。据迈点研究院监测，本年度该景区在携程、去哪儿等主流OTA平台累计评论56458余条，加权平均好评率达93%。据悉，2021年萍乡市武功山景区守正创新，严格落实预约错时错峰，日接待量逾千人。携程数据显示民俗文化旅游资源，“徒步登山”、“高山草甸”、“日出日落”等为点评热点词汇；据悉，由亚洲户外展主办的2021中国户外旅业年度评选活动于2021年年末揭晓结果，江西省萍乡武功山景区获得“2021中国金牌户外旅游目的地”称号。

　　从媒体指数来看，年度媒体走势波动较大，上半年持续发力，媒体指数较为稳定，下半年波动较大，于10月份达到峰值。2021年，萍乡武功山景区注重借势借力，整合宣传资源，多角度、全方位、高密度地宣传展示武功山全域旅游发展成果，有力提升了景区的知名度和美誉度。据统计，2021年，萍乡武功山景区在深圳、长沙、南昌等地区投放社区广告，央视新闻联播、人民网、央广网、江西卫视、江西日报等多家权威媒体聚焦景区，全面提升了景区文化旅游资源知名度和影响力。

　　从运营指数来看，年度趋势稳定前进，指数值于8月份达到峰值。据统计，萍乡武功山景区官方抖音号发布短视频269条，粉丝总数205.5万，累计播放量2.5亿次，点赞292.1万；官方微信公众号发布推文391条，粉丝总数40.3万文化和旅游部领导，累计阅读量796万次。2021年，在微博发起#跟着徐霞客游武功山#话题活动，通过独特的创意，使游客穿越古今，重走徐霞客游览路线，吸引了众多网友的关注和讨论，登上微博热搜；线个；武功山线年，萍乡武功山景区创新旅游营销模式，通过加大资源整合力度，多渠道推进品牌营销战略，进一步提升“云中草原,户外天堂”品牌形象、激发旅游活力，乡村旅游、研学旅游、休闲旅游、康养旅游等业态迸发出勃勃生机，全域旅游发展效益凸显。据统计，2021年景区游客接待人数149.66万人文化旅游资源的定义，实现票款收入1.46亿元民俗文化旅游资源，旅游经济稳步增长。

　　充分依托武功山资源、品牌、市场优势，推动全域旅游发展模式新局面。以重点项目建设为引擎，加快星空索道建设、现代农业科技产业园（三期）、国际帐篷文化博览园、国家登山步道。规划以现代农业产业园、桃园山居民俗文化旅游资源、石溪景区为主的赏花踏青游；依托武功山滑草场、君澜温泉、武功山漂流等运动养生游；与登山游形成综合旅游系列，实现资源多方营销。

　　针对国内市场，通过与旅行社、社区、俱乐部等渠道的对接，将市场营销渠道从市中心深入至县区，充分挖掘核心市场潜力；重点开发研学游、自驾游、企业定制游，积极拓宽线下营销渠道；深度挖掘全国高校学生市场份额，加大与省内20多家高校的交流联系，举办了2021江西省首届万名大学生户外运动文化节暨武功山户外论坛，进一步拓展年轻客源市场。

　　发挥“以节造势、以势聚客”效应，2021年成功举办、承办中国索道协会理事会、2021年第十四届武功山帐篷节、“武功山杯”全国楹联大赛、“武林国潮热·盛世武功山”2021首届汉服文化节、中国·湘赣边首届萍乡武功山机车文化旅游节等大型活动10余场，为宣传特色旅游资源、推动景区全域旅游发展起到了积极作用。此外，景区还积极融入粤港澳大湾区，在深圳召开萍乡武功山冬季旅游宣传暨项目招商推介会，推出一系列优惠政策文化和旅游部领导，进一步提升了萍乡武功山在粤港澳大湾区的知名度，扩大了旅游品牌影响力。

　　户外平面广告投放，网络媒介宣传、新媒体短视频……2021年，景区注重借势借力民俗文化旅游资源，整合宣传资源文化和旅游部领导，多角度、全方位、高密度地宣传展示武功山全域旅游发展成果，有力提升了景区的知名度和美誉度。据统计，2021年，景区在深圳、长沙、南昌等地区投放社区广告，央视新闻联播、人民网、央广网、江西卫视、江西日报等多家权威媒体聚焦景区，全面提升了景区文化旅游资源知名度和影响力。此外，2021年，景区旅游宣传的最大创新就是善用新媒体，景区官方抖音号发布短视频269条，粉丝总数205.5万，累计播放量2.5亿次，点赞292.1万；官方微信公众号发布推文391条，粉丝总数40.3万，累计阅读量796万次。新媒体已经成为了展示萍乡武功山景区旅游形象的重要窗口。

　　上文为《中国文旅景区品牌发展报告（2021～2022）》节选内容，电子版已于近期发售，在对上述内容进行分析的同时，也期待和行业一起寻求更多关于品牌发展趋势的线索答案。

　　迈点研究院长期致力于大数据商业分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大商业空间领域业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助客户制定重大决策，识别投资风险。迈点研究院率先深入商业空间品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统-MBI（迈点品牌指数）、MCI（迈点酒店竞争力指数）、MVI（迈点短视频影响力指数），被誉为“行业福布斯”榜单。并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设。是国内领先的聚焦商业空间领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

　　2）2022年2月14日，行业首个短视频影响力指数MVI重磅上线日，推出文旅行业首个文旅集团品牌指数报告，覆盖全国1000家文旅集团；

　　4）2020年10月1日，历时6年打磨的迈点酒店竞争力指数MCI重磅上线日，旅游住宿行业首本品牌蓝皮书《中国旅游住宿品牌发展报告（2019-2020）》出版；

　　6）2019年1月10日文化旅游资源的定义，租赁地产行业首本品牌蓝皮书《中国住房租赁品牌发展报告（2018）》正式亮相，入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；

　　10）2016年10月20日，携手40亿终端设备服务商TalkingData打造行业大数据运营平台；

　　11）2016年2月1日，进入地产创新版块，5000家住房租赁、办公空间、商业综合体、物业品牌纳入监测；

　　14）2011年8月1日，研发3年的商业空间产业品牌价值评估体系上线日，商业空间产业第一本大数据分析报告发布。

　　经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的商业空间产业大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及 30000家上下游产业链服务商品牌等……