二推，以中国旅游书店为推行引擎，展开举动推行和营销推行，筹谋“斑斓中国”旅游风度秀、“品读中国”作家采流行、“魅力中国”专家观赏汇、“书香中国”文旅大课堂、“诗和远方”作品签售会等推行举动

　　二推，以中国旅游书店为推行引擎，展开举动推行和营销推行，筹谋“斑斓中国”旅游风度秀、“品读中国”作家采流行、“魅力中国”专家观赏汇、“书香中国”文旅大课堂、“诗和远方”作品签售会等推行举动。别的，结合OTA平台、全媒体推行，构建多渠道、平面化推行收集，打造线上线下营销闭环，施行精准营销。

　　在度假产物系统方面，要重点存眷资本、空间与举动构造。度假旅产物包罗滨海度假旅游、湖泊度假旅游、温泉度假旅游、丛林度假旅游、滑雪度假旅游、村落度假旅游等。

　　中国旅游出书社于中国旅游日对外公布中国旅游书店“万卷千里·书香伴旅”推行动作，努力于处理旅游度假区开展中能够面对的“硬件不敷硬与软件不敷软”“诗和远方”分离不敷的成绩特征旅游项目方案书。

　　度假目标地是历来访者供给多种异地糊口体验的天文空间单位，效劳于当地住民和外来访客的城镇天文单位，地区内最具本乡俗情、气质共同的场合，多种糊口方法并存，布满糊口情味体验的处所，契合旅游者体验设想的目标地；

　　在度假大众效劳方面，大众根底设备配套完整充沛，具有告急医疗救济中间、无停滞设备、糊口配套效劳和大众文明效劳等其他保证效劳；具有优良的灵通性，与机场或高铁站、高速路出口等门路，与附近旅游区（点）具有优良的毗连，内部分路自成系统，畅达便利，供给大众交通和租车效劳等信息效劳；供给中英文导游图、导游手册及旅游讲解体系。

　　本次培训内容丰硕充分，既有政策解读指引，又有实战案例阐发细致、干货满满，等待各人可以学致使用，直面疫情影响、破解度假区开展过程当中的深条理、构造性停滞，在构建新开展格式上获得更多本质性停顿，助力各旅游度假区翻开全新场面，完成奔腾式高质量开展。

　　北京大学城环学院旅游研讨与计划中间主任、博士生导师，文明和旅游部“十四五”计划专家委员会委员

　　那拉提景区从“参观游”向“度假游”的改变过程中，宣扬标语从“天山绿岛那拉提”到“空中草原那拉提”再到“人世瑶池那拉提——一个拨动民气弦的处所”旅游资本库，我们对峙差别期间宣扬重点与营销卖点的差别。同时，经由过程对旅游开展趋向的深化阐发，深入掌握高质量开展机缘，明白中心目的完成，使得那拉提景区片面完成了由“工夫相对较长的1.0参观旅游时期”向“2.0休闲旅游时期和3.0体验式旅游时期并进式开展”的高质量、快速开展。

　　要“聚焦新疆开展总目的、深化贯彻落实三次新疆事情集会肉体”，就必须要找准新疆的重点财产。第一财产增加潜力相对较小，且难以成为富民兴疆的主打财产；第二财产是地域经济支柱，但难以富民；第三财产失业与财产构造趋于均衡且开展空间宏大。

　　误区一，国度级旅游度假区面积越大越好，今朝，有的单元申报国度级旅游度假区面积太大。形成面积过大的次要缘故原由有四个，一是一些处所一味地寻求大地区的观点，期望大面积地进入国度级度假区行列；二是处所当局批复的度假区行政区划面积较大；三是因现行尺度中请求度假区有三家国际品牌度假旅店，为了“绑缚旅店”，从而必须要扩展面积；四是度假产物不敷，为了契合尺度中对度假产物品种和数目的请求，扩展地区面积或地区组合申报等。度假区不是面积越大越好，真正完好而优良的旅游度假区面积不克不及够太大，约莫8到30平方千米的面积较为适宜。

　　第五，新科技、新手艺、新时髦动员开展，今朝元宇宙成为集文娱、交际、进修、消费、糊口为一体的数字天下，与理想天下严密交融。元宇宙的特性之一是临场感，让旅客设身处地，更有到场感，在系列政策和5G、大数据、AR、VR、云计较等手艺的撑持下，数字文旅逐渐成为文游览业转型晋级开展的次要标的目的。

　　度假目标地开展中的旅游用地、生态旅游与遗产活化等政策供应方面，起首，在度假资本供应上，需求将旅游用地归入疆土空间计划系统，成立可施行手艺的指南，提拔地盘操纵综合效益，扩展度假区类项目建立的地盘供应和政策撑持，要放活宅基地和农房利用权，为国度级村落旅游度假区创立供给轨制撑持；其次，要对峙两山实际，生态庇护和旅游开展相得益彰；最初，在遗产活化方面，要对峙“看获得、看得懂、可到场、周边化”活化目的。

　　中国旅游出书社是文明和旅游部唯不断属的中心级图书、音像出书单元，中国旅游书店作为中国旅游出书社全资子公司，是独一的天下性旅游书店品牌，建立30年来构成了“天下性旅游书店品牌影响力，全种类旅游图书供给才能，全媒体传布平台聚合才能，全行业文旅资本整合才能，全流程品牌举动构造才能”。

　　三是经由过程文明赋能、片面提拔景区品牌建立，景区打造和组建了那拉提乐队、片面发掘哈萨克族民风文明、建立了“那书院”、开辟了特征文旅IP动漫片《奇遇那拉提》等。与此同时，那拉提景区还十分重视品牌佳誉度的叠加，不竭阐扬品牌本身劣势，正在主动探究“旅游+”交融开展途径，鞭策景区由“淡季游”向“全季游”、由“参观游”向“休闲度假游”的快速转型开展。

　　旅游景区是具有观光旅游、休闲度假、康乐健身等功用，具有响应旅游效劳设备并供给响应旅游效劳的自力办理区；包罗光景区、文博院馆、旅游度假区等各范例。

　　误区二，客人越多越好，度假的要素之一就是要有度假情况，假如在单元面积内全面寻求度假旅客的数目，有能够捐躯了度假情况。因而，关于旅游度假区来讲，客人不是越多越好。旅游度假区假如不是在做公益，固然能够操纵价钱等市场调控手腕，公道掌握旅客，以到达度假质量的请求。度假资本是有限的，要充实思索度假资本的操纵率、投资运营的报答率。

　　第三，“亲子度假”“养老宜居”，存眷合适十几岁年齿以下孩子的度假项目，同时对已退休或行将退休，这个宏大的有度假需求的人群，更该当存眷开辟度假产物。

　　中国旅游书店在落地过程当中，采纳“模块化+复合式”空间设想理念，营建沉醉式体验空间，除旅游书排挤间外，设置聪慧互动、休闲体验、文创购物、举动交换空间等根本模块，并分离在地前提、客源需求，挑选性婚配亲子浏览、假造体验、非遗展演、大咖直播、营销推行等配套空间，耽误旅客停止工夫，打造契合度假区开展需求的文旅抓手和新地标。

　　最初，“顺势而为思绪”“文明解码思绪”的逾越式开展，使得景区开展获得了新打破。一是营销方法的顺势改变，包罗“客源地线下营销到新媒体营销的改变”、以“可可信海牧羊人”“那拉提养蜂女”为代表的音乐营销、乌孙文明影视营销、从拍照创作基地到网红达人孵化基地的改变等；

　　以那拉提景区为例，在这里旅客能够深化体验歌舞、晚会、骑马等少数民族文明，骑手是本地的牧民、哈萨克族女人，骑马骑得出格好，他们带着旅客骑马，在这个过程当中让旅客感遭到与本地牧民、与景区天然风景很好地融为一体，再融入草原独有的委婉的歌声、柔嫩的草地、陡峭的地形，这些和原住住民分离在一同，才真正让人感遭到西部歌王带来的意境；景区外的那拉提小镇，是那拉提的旅游休闲效劳区，走在小镇陌头，各类民族特征美食餐馆、企业投资或小我私家投资的特征民宿，能够承载2至3万人在这里失业；景区表里，景城分离，构成一个新的休闲财产动员集群，让旅游与老苍生的糊口方法深化分离在一同，完成各民族深化交换、来往、融合，更好地自相残杀。从这点上看，那拉提的“休闲度假旅游开展”景区办理形式，为我们供给了一个十分好的案例。

　　中国旅游书店“万卷千里·书香伴旅”推行动作以处理成绩为导向，掌握开展机缘，符合开展才能，以“美妙糊口体验空间·斑斓中国推行舞台”为主题定位，以品牌受权和整合营销的方法，经由过程“一品、二推、三创”推行动作，打造糊口体验空间、文旅综合体，助力旅游宣扬推行，向天下展示斑斓中国形象。

　　今朝，海内文旅市场受疫情影响较重，但团体热度回暖；市场消耗才能仍然兴旺，旅游度假目标地配套效劳与产物业态还需增强，受工具部经济差别影响，西部地域旅游度假情况根底设备、配套业态、导游效劳、标识体系等需进一步增强，新疆的旅游度假市场需在效劳立场、旅游东西、文创购物、导游效劳、标识体系、旅游设备、尺度效劳等方面进一步提拔。

　　有关科技交融。起首，我们要熟悉到，旅游与文明一样，同科技密不成分。文旅是科技的摇篮，文旅每往前走一步都有科技支持，如谢公屐；其次，文明旅游与科技交融的主要载体是配备，景区要用新的配备武装起来；同时，科技支持力气要进一步下沉，景区要存眷小企业、小创造、小强人；还要正视尺度的感化，尺度可以促同享、托品牌、保宁静，鞭策尺度化变革，使尺度化成为企业的轻资产、软气力；数字化重塑文游览业，要逾越今朝数字化、数智化三道鸿㘬（奇迹与财产、都会与村落、年青人与中老年人），从最切近苍生的聪慧旅游打破；最初，元宇宙、数字藏品与景区开展曾经成为一种新的开展趋向，信息手艺、数字手艺到了集建立异阶段，我们要充实熟悉到任何科技，大概说绝大大都科技，普通来讲都是双刃剑，在使用过程当中要顺水推舟，趋利避害，下一步景区会愈加主动、自动地存眷与科技的交融，并主动地使用到我们的范畴来进一步增进休闲度假旅游景区和产物的开展。

　　总之，我们在手艺筹办上，要正视对休闲度假资本的查询拜访与评价尺度研讨。在休闲度假资本、开展空间与举动构造等方面，要片面提拔度假产物的体验内容和发辗转型，要深入掌握旅游景区在度假目标地标的目的上的开展纪律，从旅游用地、生态旅游与遗产活化等政策角度，为旅游休闲都会的开展，供给新的开展动力。

　　国度级旅游休闲都会是一种新型目标地建立，国务院关于印发“十四五”旅游业开展计划的告诉第六部门提出要“打造一批文明特征明显的国度级旅游休闲都会和街区，以满意当地住民休闲糊口与外埠旅客旅游度假需求为根底，培养文明特征明显、旅游休闲消耗兴旺、生态情况漂亮的国度级旅游休闲都会特征旅游项目方案书。”

　　有关城乡交融。一是要体系理解城乡文明的干系变革过程，汗青上都会依靠村落开展，变革开放后阅历了“送文明—种文明—找文明—兴文明”的历程，从满意住民增强城乡文明联络的希望动身，鼓舞用城乡互动和全域旅游思绪增强城乡互动，鼓舞开展与景区、村落游、周边游等相干的大众效劳；二是在都会更新与村落复兴中接纳“嵌入法”做文旅，要改正做文旅就是圈出一大块处所做文旅的熟悉误区，该当顺“三理”（都会肌理、村落肌理、文明肌理），用“三针”（插针、扎针、绣针），避“三坑”（贪快、求大、贪易），阐扬长效、长链、长尾劣势；三是景区与城乡的文明互动方面，村落游、老城游、周边游不会替代景区，好比，西递旅游资本库、宏村游没有代替黄山游。

　　新时期布景下，“交融”险些囊括各行业。包罗经济的交融、审美的交融，经济转型晋级与群众大众审美需求晋级所构成的文旅交融、体裁康旅交融等；从财产交融到轨制交融，是文明体系体例变革的深化；经济交融与审美交融携手进场，既有各自觉展逻辑，也有同体共振的身分，深层的社会缘故原由是“满意群众大众对美妙糊口的需求”。

　　在科技层面，新型配备制作、旅游出行行业智能化手艺开展、元宇宙等均对休闲度假财产开展发生必然影响。别的，在尺度和救济等保证层面、专业化人材支持等方面，休闲度假财产开展趋向也在悄悄变革。

　　在国度层面，根据以群众为中间的开展理念，文明和旅游部将出台一系列有关旅游休闲度假的新行业尺度，一多量老的尺度将面对从头订正；

　　误区三，度假留宿设备越奢华越好，一个成熟的度假区该当具有满意各类消耗水准的度假旅客的需求，假如有的度假区的客源本来就为中低消耗才能，过火制作奢华的度假定备必将会形成投资华侈。

　　第六，放眼天下，走出国门，今朝我国在国际上还没有好像马尔代夫、毛里求斯、迪拜、坎昆、夏威夷、大溪地等如许出名的度假胜地，我国正在研讨怎样建立天下级旅游度假区，未来中国必然会出现出一批天下水准的国际旅游度假地。

　　在旅游度假区办理与运营方面，办理机制健全，综合管理才能强，赞扬轨制健全。具有告急大众卫生防疫才能，健全的安保应急轨制和旅游突发变乱应急预案；具有完美的人材培训轨制，重视人材引进；聪慧旅游与信息化效劳健全使用信息化手艺停止旅游办理、统计、客流管控、舆情监测和聪慧化精准营销。

　　在度假资本与情况方面，度假资本丰硕，中心度假资本具有必然共同征和较高的要素代价，天然情况优良，人文特征明显，计划公道，度假气氛浓重，标识形象明显美妙、与周边情况相和谐。

　　在度假定备和产物方面，留宿设备在数目上很多于2类，在质量上供给国际品牌度假旅店、海内出名品牌度假旅店、四星级（含）以上尺度的旅游饭馆、旅游度假民宿、特征留宿设备等；餐饮场合多，统筹多样化和国际化、全时段餐饮、处所特征、文明特征或创意特征的菜品菜系，设备和效劳标准；购物场合表现文明特征，商品范例丰硕、处所特征明显，质量优良，价钱公道，具有售后保证效劳。

　　践行《国度级旅游度假区评定尺度尺度》具有主要意义，需求在度假资本与情况、设备和产物、大众效劳、办理与运营、市场构造与影响力等方面下工夫。

　　6月30日，2022天下旅游度假区高质量开展（那拉提）培训班在新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州新源县那拉提国度级旅游度假区开班。本期培训班重点环绕天下级旅游度假区开展新趋向、国度级旅游度假区创立与提拔等，采纳专题讲授、现场答疑特征旅游项目方案书、实地进修、经历交换等方法讲授，为主动促进各级旅游度假区提质晋级，助推旅游度假区高质量开展，培育顺应我国旅游度假区快速开展的初级办理人材，创开国家级旅游度假区供给了“法门”。本次培训班由中国旅游报社主理，伊犁州那拉提旅游光景区办理委员会承办特征旅游项目方案书旅游资本库，中国旅游出书社、中国旅游书店供给课本撑持，大地光景文旅团体协办。

　　那拉提景区从“普通化尺度效劳、小众化特征体验和天人合一的旅游产物体验”三个层级不竭优化旅游产物及效劳，比年来，从需求侧、市场端发力，优化供应，正在开辟建立和曾经优化完成的项目包罗金陵山庄（温泉旅店）二期、草原部落提拔革新项目、心爱的那拉提、哈茵赛·拈花湾、那拉提影视城（乌孙大营）、那·书院、牛栏餐吧、守望那拉提等。

　　第二，团体开展、重点凸起，要将度假区作为团体停止建立、办理和运营，要有度假区的完好性，操纵某一元素，充实表现度假区的团体和谐度，同时还要重点地打造某一地区、凸起某一度假功用特征旅游项目方案书，即开辟特征旅游项目方案书、建立和度假内容的设置方面都要有偏重点。

　　第四，绿色开展和文化引领，旅游度假区在开展过程当中，既在开辟、建立和运营中，必然具有环保理念，倡导绿色消耗。

　　伊犁州那拉提旅游光景戋戋位劣势得天独厚，景区内资本富集，有着厚重的乌孙文明、游牧文明、 丝路文明、民风文明，那拉提厚重的文明与丰硕的资本交相照映，构成了那拉提天下级的旅游资本天禀。比年来，那拉提景区对峙“绿色生态优先 促进高质量开展”，一些较好的做法能够与业界分享。

　　在消耗需求层面，人均休闲破费将较着增长，出格是疫情况成许多国人出境受限，大批高端消耗人群滞留海内，这也是我们说的海内旅游大开展的“窗口期”，休闲旅游志愿激烈，更多人以至情愿低落支出调换休闲工夫，到场旅游休闲潜力宏大，人数将快速增长；

　　在旅游休闲产物供应层面，显现多样化、专业化、高品格、高科技的特性，比方主题公园、山地旅游、温泉度假、冰雪旅游、邮轮旅游、康养旅游、自驾车旅游、房车和露营、高空旅游等产物不竭遭到市场承认和追捧；

　　有关文旅交融。起首文旅交融不是伪命题，文明奇迹、文明财产与旅游业合体变革的素质和深层缘故原由是顺应社会的审美需求，从古至今，文明与旅游同质同构同步开展；从比年开展来看，景区表演开启了旅游业与文明的进一步交融，特征文明财产和特征旅游，在许多处所是堆叠的，文旅交融已显现结果；在充分文明内容方面，自发操纵文明行业的资本、平台、项目，融入文明是完成景区特征开展、创意开展、科技开展的保证；在开掘文明内在方面，要做到风景游里有文明，天然在“天人合一”的中国审美中一直处于中心地位。

　　数字化转型曾经成为许多文旅企业的中心使命和计谋开展标的目的：轻重并举的数字化架构立异，构造架构+营业架构+数字化架构三位一体。数字化转型中心是助力企业打造两大才能：快速洞察温顺应客户及市场需求变革的才能和高效设置内部资本与协同内部资本的才能。数字化赋能文旅度假目标地从以下四个方面动手：计划——基于大数据的文旅顶层计划设想；办理——文旅企业数字化转型；监测——文旅财产与舆情监测平台；营运——目标地精准营销运营。

　　一品，即品牌受权。受权利用“中国旅游书店”品牌，供给全方位配套撑持，为旅游度假区输出具有优良出名度的同一品牌。同时发掘在地文明，立异打造新品牌，构成“书局、书院、书驿、书屋”“书香民宿”等特征主题书店。

　　当下旅游高质量开展，是从参观旅游到休闲度假开展。在旅游需求晋级与资本呼应方面，休闲度假资本评价有旅游资本分类：《旅游资本分类、查询拜访与评价》GB/T18972-2003，分别为8个主类、31个亚类和155个根本范例。前四个主类属于天然旅游资本，包罗地文景观、水域风景、生物景观、天象与天气景观；后四个主类属于人文旅游资本，包罗遗址遗址、修建与设备、旅游商品、人文举动。