文化和旅游部公布的《“十四五”文化产业发展规划》提出坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动文化产业和旅游产业深度融合发展，推进“文化+”战略，促进文化产业与实体经济深度融合，为国民经济和社会发展注入文化活力

　　文化和旅游部公布的《“十四五”文化产业发展规划》提出坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动文化产业和旅游产业深度融合发展，推进“文化+”战略，促进文化产业与实体经济深度融合，为国民经济和社会发展注入文化活力。党的二十大报告也在“繁荣发展文化事业和文化产业”的部分特别强调“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。本文结合乡村振兴背景，梳理近年来我国十个文化与旅游深度融合的乡村振兴示范案例，并从营造思路、产业模式、运作方式等角度进行分析盘点。

　　中郝峪村把乡村旅游作为美丽乡村建设的主导产业，农旅融合生态文化旅游资源、旅商融合，从小微起步，步步规范，事事创新，不断探索山区村庄发展乡村旅游的新路子。2013 年中郝峪村完成集体产权制度改革，将全村山林、土地、房屋、农田承包权等以经营权入股的形式成立了淄博博山幽幽谷旅游开发有限公司，负责对全村所有经营性项目进行规划设计、经营管理，并统一进行利益分配，同时，代表村集体和全体村民对外合作。

　　中郝峪森林覆盖率 96%，夏季平均气温低于 26℃。依托天然生态优势，大力发展乡村养生养老产业，改造建设各类康养住宅 32 户，配套康体休闲、无障碍老年活动中心等设施，发展医疗服务、休养康复、农耕体验等服务，形成居住—养老—休闲—康复—医疗等功能完善的新产业。

　　村集体把村内 60 户 180 多间闲置房屋有偿收回，重新进行规划设计，外貌力图凸显山村风貌，内部更加注重现代舒适，用来大力发展乡村民宿产业。同时对全村妇女进行家政服务培训，每户院落配有一名管家服务员，持证上岗。制定《中郝峪幽幽谷民宿管理服务标准》，严格落实民宿标准化服务，让游客感受家一般的温暖。

　　规范建设农家乐超过 100 户，其中 10 家被评为中国乡村旅游金牌农家乐，25 家被评为山东省五星级或四星级农家乐。统一农家乐管理标准，制定行业规范，统一配送餐饮用具，达到省级农家乐卫生安全标准。突出家庭接待特色，游客接待户户有“绝活”，在不同农家感受不同的休闲体验氛围，村民全员进行旅游接待业务培训，旅游接待从户户“游击队”转变为整村“正规军”。

　　中郝峪着力于村容村貌整治、生态修复、特色挖掘以及合作社建设。同时进行集体资产股份制改革，鼓励村民以土地、山林、资金、劳动力入股，创新出“公司运作+单体承包+全体村民入股”的运营模式。做活“公司主导+村民入股”的统一运营管理模式：幽幽谷公司对村子进行统一开发旅游资源名词解释、运营、管理和推广。

　　尹家峪村位于素有“林果之乡”“蜜桃之乡”“长寿之乡”的山东临沂沂水县泉庄镇。总体规划空间规划“一心一廊三带九区”，一心即入口服务中心文化旅游的趋势，三带为入口服务带、花田风光产业带、崮上连廊旅游带，九区为桃花潭水入口服务区、桃花溪谷核心区、科技农业种植区、林果农业种植区、崮上桃园种植区、创意农业种植区、七彩崮园观光区、东汉崮景区、天上王城景区。尹家峪田园综合体依托沂蒙山水践行未来田园的样板旅游资源名词解释，是齐鲁大地最具影响力的农旅融合、景田一体、产村联动的田园综合体。

　　尹家峪田园综合体重视市场开发，坚持用市场化思维运营整个项目，做好线上平台推广、线下实地推广、微信网站推广、电视广播推广文化旅游的趋势、产品包装推广，先后推出微信公众号、头条号、抖音、快手等自媒体平台，制作《梦回崮乡》微电影、《感恩尹家峪》《亲亲你的酒窝》歌曲及MV、《走进尹家峪》和《临沂·尹家峪田园综合体》宣传片文化旅游的趋势。

　　尹家峪田园综合体重视农民增收，农村发展，坚持社企一体、村社共兴旅游资源名词解释，用有机的标准生产高端农产品文化旅游的趋势、用可追溯的手段控制质量、用管理企业的理念发展现代农业、用互联网的思维营销市场，走出一条土地股权化、生产有机化、质量可追溯化、经营电商化、管理企业化、扶贫精准化和农旅一体化“七化一体”的乡村振兴新路径。

　　尹家峪村通过“企业+合作社+金融机构”的框架实践多层分配收益模式，整合项目地20个村庄，7100户，约4万亩的农民桃园，进行社会化平台管理，实现社会化服务于农民，联合金融机构对桃园进行投资文化旅游的趋势，实现资本运作，改良提升现有桃子品种，做到一年四季有桃。

　　乌村位于浙江省嘉兴市桐乡市乌镇国家5A级景区，项目借鉴Club Mud的“一价全包”国际度假理念，按照“体验式的精品农庄”定位进行开发，强调在对乡村原有肌理进行系统保护的基础上，营造具有典型江南水乡农耕文化传统生活氛围、适应现代人休闲度假的“乌托邦”。围绕江南农耕村特点，导入酒店、餐饮、娱乐、休闲、亲子生态文化旅游资源、农耕活动等配套服务设施，乌村定位为高端乡村旅游度假区，与西栅历史街区联袂互补。

　　乌村的饮食是乡土味中晚餐，采用健康的“一小时蔬菜”，严格按照“当餐到达，当餐使用”的原则，形成“从采摘到上菜一小时”的特色。关于住宿，乌村则将住宿细分为不同组团单元，分别是渔家、磨坊、酒巷、竹屋、米仓、桃园及知青年代，组团的名称与主题定位来源于村庄以前的生产小队，目前共有客房 186 间生态文化旅游资源。

　　每日提供蔬菜采摘、农耕深度体验、各类农事活动、童玩天地、手工DIY等丰富的休闲体验活动；在新建的活动中心、青墩、乌墩、码头等重点区域定期提供演艺、酒吧休闲、帐篷露营等活动。

　　颠覆传统经营模式，乌村引入国际领先的一价全包套餐式体验模式，打造了中国首个融“食住行游购娱”活动为一体的一站式的乡村休闲度假项目，即打包食住行和30多项免费体验项目集中销售。依托景区独特优势资源，将全村封闭起来，通过高门票限制人流，游客只需一张门票，即能享受全部服务。

　　乌村运营另一大特色CCO，即首席礼宾官。乌村CCO，即为游客提供面对面的近距离综合服务，提升游客的旅游体验，集景区导游和活动指导参与等服务为一身的首席礼宾官。按照现有活动内容，乌村内CCO的特色服务主要以引导游客体验民俗活动为主。毗邻传统大景区的乡村振兴，可以差异化地产品定位，做传统景区的配套支撑甚至是对等互补，从而凸显自己的价值，实现振兴发展。

　　位于浙江省湖州市德清县境内莫干山，距离杭州市70公里，自驾1小时车程。莫干山模式以民宿为基础产业，构建多层次产业体系。通过政策扶持、外资引进、人才利用，打造莫干山特色小镇。2016年入选为全国第一批特色小镇；全国美丽宜居小镇。

　　民宿产业莫干山导入多元主题化的民宿产业，形成了全国民宿产业的高地，历经外来人群投资、本地居民投资、政府引导发展三大阶段。为规范引导民宿产业发展，德清县2015年出台的县级民宿等级划分标准《乡村民宿服务质量等级划分与评定》，将民宿划分为精品民宿、优品民宿和标准民宿三类；在民宿管理上，实施政府与民间机构共同管理，2015年出台《德清县民宿管理办法》，通过对消防、污染、安全防护、接待设施等方面进行规定，加强对民宿的规范和引导，并成立民宿发展协调领导小组，对民宿经营等方面进行监督检查；在土地政策上，对民宿项目通过“点状供地”，出让投资者房屋落地的土地，减轻企业负担，降低土地浪费。

　　旅游产业挖掘莫干山及周边旅游资源，按照康体健身和体验发展主题构建全域旅游产业。依托莫干山风景名胜区，打造户外生态运动基地，修建莫干山国家登山健身步道；打造“环莫干山”游，串联莫干山周边旅游资源，山上山下联动发展；出资对镇区街道进行风格改造，植入老式照相馆、布鞋、老酒、咖啡馆等风格的业态文化旅游的趋势，建造了小型博物馆、VR体验馆、复古钟楼等建筑。举办音乐节、国际自行车赛事、山地越野竞赛等节庆活动，提升莫干山品牌知名度，打造国际休闲旅游品牌。

　　文创产业挖掘莫干山人文历史底蕴，引导文化创意产业发展，建设莫干山庾村 1932创意产业园，改造蚕种场文化集镇，引入艺文展览馆、设计工作室、主题餐饮酒店等文创业态，打造兼具文化内涵和复古气质的设计创业项目，展售当地特色竹、蚕丝等手工作品，带动文化创意产业发展。规划建设影视文创小镇，挖掘风情文化资源，打造青年电影人的创客基地，举办电影节，打造国际性电影大赛颁奖基地；莫干山引入全球首个Discovery Adventures Moganshan Park 落地运营，大力发展体育运动、极限拓展等业态，成为全国知名的户外运动目的地。

　　充分发挥依托长三角大城市群优势，以民宿产业为先导带动乡村旅游和乡村产业新发展。莫干山民宿作为乡村旅游的高级形态和中国民宿产业发展的领头羊，依托大城市的巨大人流和消费力，作为爆点树立莫干山乡村旅游的品牌从而取得成功。通过莫干山的示范带动，浙江桐庐等其他地市，包括全国各地都掀起一股民宿热，尤其是在乡村振兴战略的当下，民宿已经并成为带动乡村振兴发展的特色先导产业。

　　小城子村抢抓“京津冀协同发展”重大战略机遇，将“美丽乡村”建设作为助推“三农”工作协调发展的有力抓手，以“皇家驿站、千年汉城”为总体定位，将小城子打造为精品皇家文化旅游示范点、皇家御道文化开发示范点、宜居宜游美丽乡村示范点为一体的国家级美丽乡村。空间布局以线串点，以点带面。“点”为入口广场、村民活动广场、民俗活态博物馆、乡野公园、村委会等。“线国道沿线商业景观带、田园游憩带、民居体验带，“面”为在小城子汉城城址基础上建起来的整个小城子村庄以及小城子田野公园景区。

　　民俗活态博物馆小城子村历史、村民生产生活、满族风情为主题元素进行博物馆展览设计，以图片配文字解说、实物等多种形式展示，门票等营收。主题民宿利用小城子空置民居，分满族、皇家不同风格，打造高中低端民宿、客栈，发展小城子旅游接待，带动百姓就业或销售农特产品，从而实现旅游扶贫和村民致富。满族民宿以满族文化和满族建筑为背景，以满族民俗历史为底蕴，设计出富含满族风情，现代人喜欢的居住环境生态文化旅游资源。

　　规划以皇家文化和皇家建筑为背景融合现代建筑文化，通过中国传统文化符号的糅合，如印章文化的呈现和交流，也通过提炼皇家文化中的精髓来突出“皇家驿栈”的舒适感。设计呈现出皇家贵气，给住宿客人以至尊享受。坚持“乡村振兴”的发展理念，融入“全域旅游”的规划理念，挖掘整合资源，构建“两带旅游资源名词解释、四区、多组团”发展构架，优环境、特景观旅游相关 名词解释、育业态，成为滦平县区域性乡村振兴新典范，乡村旅游新亮点。

　　随着文旅融合进程不断加快加深，多层次、度的文旅融合高质量发展案例不断涌现。而乡村振兴计划的实施，为文旅融合提供了更为广阔的空间，也为特色文旅融合项目打造提出新的要求，为避免文旅融合发展导致区域间同质化竞争，必须在顶层设计过程中切实加强文旅融合高质量规划，尤其要将产业模式、运作模式放在重要位置加以谋划。

　　随着“文化+”对乡村文旅的赋能作用日益凸显，围绕业态创新而形成的“农业旅游”“红色旅游”“IP旅游”不断迭代升级。而创意经济和体验经济的兴起也推动“创意旅游”“体验旅游”“场景旅游”成为旅游开发的新热点。由此，围绕乡村资源优势、区位优势、非遗特色等进行科学规划，通过创意升级、业态融合、模式创新，将有力驱动沉浸式乡村的创生与高质量发展。

　　顺承文旅行业在新技术时代将井喷发展的大趋势，上海格物文化发展研究院于2017年初由全国知名公共文化专家符湘林先生联合多位业内大咖共同发起成立。

　　研究院以推动文化创新发展、助力文化品牌建设为使命，广泛集聚各类专家学者旅游相关 名词解释、专业机构，打造“平台式”“一站式”新型文化智库，为各级政府部门和文创企业发展文化事业、文化产业提供智力支持，包括顶层设计、评估督导、资源导入和项目合作等。

　　目前，研究院已经发展成为全国文化行业具有广泛影响力的新兴智库机构，业务涉及上海、浙江、江苏、湖南、四川、重庆、云南、福建、海南、新疆等地，深受业界好评。

　　本平台登载此文和此图是出于传递更多信息和进行学术交流之目的，并不用于商业用途且不意味着赞同其观点或证实其描述。文章和图片内容仅供参考。如不慎侵犯第三方权益，请与我们联络，我们将第一时间进行处理。