固然文旅营业一样合作剧烈，但像东方甄选如许操盘文旅推行的IP还未几

　　固然文旅营业一样合作剧烈，但像东方甄选如许操盘文旅推行的IP还未几。比拟“叫卖式文旅直播”，东方甄选能够阐扬独占的“文明”特征，使文旅产物的推行独具一格，抵消耗者更有吸收力。

　　音乐节走进下沉市场，在为举行地带来宏大市场流量的同时，也带来了文明和糊口方法的打击。对处所当局和公众来讲，这既是一次营销和买卖时机，也是一次理解和承受外来文明打击的历程。

　　2023 年 10 月，文明和旅游部遴选了天下第一批交通运输与旅游交融开展 10 个十佳案例、36 个典范案例，涵盖了公路旅游产物、铁路旅游产物、航空旅游产物中国文明旅游网官网、旱路旅游产物、主题邮局、交通文明旅游产物等多品种型的交旅交融产物。

　　2023 年 4 月，普德赋 “光亮之城”项目在上海第二届旅游投资增进大会上表态。该项目落地于上海市徐汇区的光大会展中间，总投资 6.5 亿元，总面积超 4.6 万平方米，方案于 2023 年年末开幕，建成后将成为环球范围最大的沉醉式演艺剧院。

　　普德赋是来自法国的一家演艺类主题公园品牌。区分于传统主题公园，普德赋没有任何大型游乐装备，一切游乐项目均为舞台剧和现场演出秀。在产物形式上，普德赋将古罗马、中世纪、文艺再起等严重汗青故事、传奇搬上舞台，经由过程科技和演艺的交融立异数字文明是甚么意义，为观众展示欧洲中世纪的糊口和文明场景。普德赋的演艺节目，还与烟花秀、灯光秀、3D 投影、无人机等情势相分离，场景震动，体验丰硕。“光亮之城”在范围体量和故事脚色上缔造了环球之最，或将把海内沉醉式演艺项目标开展程度提拔到一个新的高度。

　　新一代年青消耗，不只重视文娱性，更寻求互动、科普等差同化、多样性，新一代的亲子市场，不再满意于孩子纯真的“傻玩”、“杀工夫”和家长单一的“陪玩”，愈加寻求“家庭化”的“玩”的质量。阿派朗一表态就是流量爆款，周末及节沐日逐日人流量超4000人，单月欢迎人流量超6万人，年欢迎人流量达40万人次以上，被网友称为“万人空巷”的奇异游乐土。

　　本年炎天，贵州省“村BA” “村超”走红收集，掀起了村落体育的新高潮。紧随厥后，大运会、亚运会等系列天下级体育赛事各处着花，“全民体育”的火苗越烧越旺，体育旅游抖擞出新的活力。

　　主题乐土范畴能否另有新的市场时机？位于北京副中间的阿派朗缔造力乐土给出了谜底。阿派朗缔造力乐土 2022 年 9 月开园，在很短的工夫里便成了群众点评「北京儿童乐土热点榜」、抖音「北京儿童乐土热销榜」双料第一。

　　这类突破了传统形式的文旅直播，每到一地都非常火爆，以至动员了征象级的文旅高潮。2023 年 5 月，东方甄选「山西行」以后，壶口瀑布、五台山、雁门关、云冈石窟、平遥古城等旅游产物热销，山西也在 6 天内登上 20 屡次抖音和微博热搜。2023 年 7 月，东方甄选「甘肃行」开播后，直播旅游的景点「甘肃省博物馆」日均旅客量从 1.2 万人次增加到天天 3 万人次。携程数据显现，甘肃暑期团体定单量同比增加 171%，此中跨省游定单占比九成，亲子定单同比增加 261%。

　　2023 年 9 月，产业和信息化部、教诲部、文明和旅游部、国务院国资委、广电总局五部分结合公布了《元宇宙财产立异开展三年动作方案（2023-2025年）》，提出要建立文旅元宇宙，环绕文明场馆、旅游景区和街区、节事举动等使用处景，供给数字藏品、数字人解说、XR导览等产物和效劳。

　　音乐节是年青人的狂欢，是芳华与热情的绽放。2023 年是音乐节市场爆火之年，各类音乐节在天下各地「各处着花」。据统计，仅在中秋国庆假期时期，就有超越六十场音乐节在天下演出。

　　交旅交融开展，除利好文旅和交通财产以外，还能有用动员线路沿线的农业、商贸、物流、轻产业等多元财产开展。交旅交融在将旅客带到光景更深处的同时，也将文明交换和经济开展带到了天下各地。

　　长安十二时候聪慧旅游沉醉式体验新空间在贸易空间注入电视剧《长安十二时候》IP 和唐街市文明内容，多维打造集唐风街市体验、主题沉醉互动、唐乐歌舞演艺、文明交际休闲等为一体的天下首个沉醉式唐风街市糊口街区。一经推出，便遭到了市场的强烈热闹欢送。

　　除科技赋能以外，IP 赋能也是主题乐土立异开展的主要途径。不外，差别于传统的动漫和影视 IP，泡泡玛特都会乐土（POP LAND），是将潮玩IP放到了主题乐土里。

　　2023 年，聪慧旅游沉醉式体验新空间的呈现，是组合式立异的一个典范案例。按照文明和旅游部相干文件的界定，聪慧旅游沉醉式体验新空间是能让旅客深度参与与互动体验的一种旅游新产物、消耗新场景，可落地于旅游景区、度假区、休闲街区、产业遗产、博物馆等场合或相干空间，其产物和内容请求具有科技感、文明性、互动性和沉醉性，是文旅多要素交融开展的产品。

　　火爆是一方面，走进下沉市场则是另外一个新的意向。按照腾讯音乐研讨院统计，2023 年上半年，二线都会及以下的音乐节，占到了总数目的 57.9%。飞猪统计显现，本年中秋国庆假期，景德镇、佛山、常州、邯郸、镇江、淮安、黄石、连云港数字文明是甚么意义、泰安数字文明是甚么意义、潍坊、铜仁、曲靖等浩瀚二三线都会纷繁举行了音乐节举动。

　　沉醉式演艺是近年来文旅演艺的立异赛道数字文明是甚么意义，呈现了很多遭到市场欢送的项目，如武汉的《知音号》。不外今朝，室内沉醉式演艺项目普通体量都不大，故事线也没有那末多，难以构成市场范围和影响力。

　　在天下第一批交旅交融案例中，旅游参观巴士包罗有天津都会休闲旅游双层参观车、CITY TOUR暖锅巴士、上海都会参观巴士、三亚市旅游经济圈城际旅游公交。此中，成都的CITY TOUR暖锅巴士缔造性地将成都最具代表性的美食——暖锅搬上了公交车，还交融性地增长了音乐元素，营建了“文旅+交通+音乐+美食”跨界交融的沉醉式消耗新场景。成都CITY TOUR暖锅巴士路过泰初里、望平街、339电视塔等文旅地标景点，全程用时约60分钟。巴士上配有专业行车助理，沿途解说成都的都会来源、暖锅文明和沿途景点故事，可沉醉式体验成都的炊火气和慢糊口。

　　12 月 10 日，东方甄选 App 上线文旅类产物，正式成为一个文旅直播电商平台。而自 2022 年 12 月开端，东方甄选就创建了「东方甄选看天下」抖音账号，开端深化探究文旅直播。经由过程边玩耍、边直播的「走播」，东方甄选主播一边体验各地旅游风景，一边阐扬「常识直播」的劣势，给处所文旅带货。

　　文旅元宇宙最大的立异的地方是能够营建一个全新的、可体验的平行天下。在这个新天下里，人与情况、人与人、人与自我的交换和互动方法能够有差别的设定，工夫和空间也能够在更大的标准上睁开。能够预感的是，文旅元宇宙与理想旅游体验的交融也将带来更多的别致体验。

　　体育总局、文旅部以“随着赛事去游览”为主题，分离严重赛事和佳构赛事、民族特征体育赛事，设想特征旅游线路，构造展开促消耗系列举动。黑龙江、山东、湖南、福建、浙江、四川等天下多个地市共同公布政策展开相干事情，分离体育赛事特性，安身当地特征文明资本、生态资本、财产资本，深化促进体裁旅交融开展。

　　2023 年 8 月，文明和旅游部遴选出了天下首批 24 家聪慧旅游沉醉式体验新空间，共散布于天下 17 个省区市，涵盖光影夜游、互动文娱产物、飞翔影院、沉醉式体验展览、数字艺术展、科学手艺展、球幕影院、漆黑乘骑、沉醉式戏剧和主题街区等产物业态。

　　除安身本身冰雪体育资本展开“随着赛事去游览”项目事情，黑龙江在体育旅游方面，夸大鼎力开展冰上活动、山地户外、水上活动、汽车摩托车、航空活动等体育旅游新产物新业态，依托镜泊湖、五大连池、凤凰山等，建立国度体育旅游树模基地、国度山地户外活动树模公园、国度水上百姓休闲活动中间。开展民族民风传统特征体育举动，打造一批特征体育举动品牌。

　　2023 年 9 月，位于北京市向阳公园内的泡泡玛特都会乐土开业，这是海内首个潮玩 IP 主题乐土。泡泡玛特都会乐土最大的特性是将潮玩 IP 实景化，除 IP 人物泥像和互动玩偶以外，内部的城堡和游乐项目，也以潮玩IP的称号定名，其故工作节也是环绕 IP 人物睁开。除旅游体验的内容以外，潮玩贩卖也是泡泡玛特都会乐土的主要业态。

　　2023 年曾经靠近序幕，文旅市场热度的快速规复，让各种市场主体看到了自信心，由此也催生出各品种型、多个范畴的立异举措。作为一个险些没有鸿沟、融入到了每一个人糊口中的行业，文旅立异会不断在路上。

　　打造线上线下的交融，完成长尾效应，加强客户粘性，这是很多 IP 方做线下实景乐土的目标，泡泡玛特都会乐土的呈现，也是一样的逻辑。泡泡玛特的潮玩 IP 自己具有较高的出名度和流量热度，因而，都会乐土没必要担忧开园早期的流量和功绩。但跟着忠厚粉丝流量的耗损，都会乐土能否还能有连续的热度，就要磨练泡泡玛特的运营和营销才能了。

　　按照文明和旅游部的相干统计数据，我国现有范围性主题公园 300 余家。跟着迪士尼、举世影城、乐高乐土等大型主题公园的悉数落地，和海内欢欣谷数字文明是甚么意义、华强方特、融创乐土等品牌的连锁运营，加上兔窝窝、朵拉等无动力和萌宠乐土的推出，主题乐土范畴的合作曾经愈来愈剧烈。

　　音乐节与下沉市场的双向奔赴，既显现出了音乐节主理方扩展市场范畴和范围的需求，也显现出下沉市场借音乐节拉动经济开展的火急需求。

　　在各种交际平台搜刮枢纽词“宠物游览”发明，相干的帖文、条记有上万条数字文明是甚么意义，很多宠爸宠妈分享了带着萌宠进来玩的视频、照片、攻略等，带进来玩的“毛孩子”以狗狗和猫咪为主。京、沪、苏、浙、川、渝等省、市都有“宠物游览团”开团，游览道路和计划非常丰硕。

　　导读：立异是企业开展的不竭动力，也是行业迭代开展的必备要素。三年风雨低落了文旅业开展的「速率与热情」，但行业立异的脚步并未停歇。本文盘货了 2023 年文游览业出现出来的十大立异变乱。这些变乱表现出来的，有多个财产要素交融的组合式立异中国文明旅游网官网，有益用新手艺来打造新产物的科技赋能式立异，有财产交融式立异，也有产物效劳提质立异、市场扩大立异和营销方法立异等。

　　文游览业是元宇宙落地开展的主要行业范畴，很多处所曾经开端有一些胜利落地的项目和案例。2023 年 2 月，「X-META｜机缘时空」国潮元宇宙主题乐土在上海开业，X-META 机缘时空元宇宙主题乐土（风起洛阳VR全感剧院）聪慧旅游沉醉式体验新空间以爱奇艺热点剧集IP《风起洛阳》为底本，采纳实景演艺与VR全感互动相分离，让玩家在加强理想的互动空间中来去穿越，沉醉在一千多年前神都洛阳的富贵盛景中。

　　“宠物游览团”受“铲屎官”喜爱，亦折射出中国公众支出进步、消耗才能不竭加强，迈入更初级的品格糊口寻求。艾媒征询公布数据显现，估计2025年中国宠物经济财产范围将达8114亿元。

　　当前，跟着独身、晚婚、丁克、离退休人群数目的进一步增加，我国宠物市场范围日渐增加，按照《2023巨量引擎宠物行业白皮书》数据，中国宠物行业市场范围已到达 847 亿元，位居天下第二位。养宠人群的强大，天然而然动员着宠物旅游的市场范围的水长船高。

　　聪慧旅游沉醉式体验新空间的首轮推出就收到了优良的市场反应。据测算，2023 年暑期 24 家天下聪慧旅游沉醉式体验新空间消耗同比增加了 200% 以上，营收总额超越 1 亿元中国文明旅游网官网，消耗人次达 300 万，成了暑期文旅市场新的经济增加点。

　　2023 年，假如要评比出最有影响力的文旅跨界企业，东方甄选必然榜上著名。东方甄选的一系列行动，无疑都证明它是一条“大鲶鱼”。

　　主题乐土的开展需求紧跟时期脉搏不竭立异，即使是迪士尼、举世影城、欢欣谷如许的头部品牌，也都按期在停止项目扩建和内容更新，这显现出了主题乐土范畴市场所作的紧急性，也彰明显该范畴生生不息的缔造力。