河南播送电视台的一系列行动无不表现了运营精密化挖掘外乡文明IP,继发掘唐宫夜宴、洛神水赋、龙门金刚三大IP后，在2022年河南春晚又全新推出“包大仁”形象IP糊口中的旅游征象，延长品牌立异生机糊口中的旅游征象，“捉住文明、追求特征、强化IP”，河南播送电视台全媒体营销筹谋中间演艺奇迹部导演陈雷总结出以上经历

　　河南播送电视台的一系列行动无不表现了运营精密化挖掘外乡文明IP,继发掘唐宫夜宴、洛神水赋、龙门金刚三大IP后，在2022年河南春晚又全新推出“包大仁”形象IP糊口中的旅游征象，延长品牌立异生机糊口中的旅游征象，“捉住文明、追求特征、强化IP”，河南播送电视台全媒体营销筹谋中间演艺奇迹部导演陈雷总结出以上经历。

　　别的，突破物理空间，展开在线互动。赋能新型旅游演艺情势，经由过程搭载科技手腕——云旅游的情势，根据“创意+”、“+云上”形式，操纵5G、VR/AR、AI等手艺，依托互联网和大数据等科技立异手腕。苏伟引见，由河南博物院牵头构造，结合河南各地市12家博物馆一同参展的《麦田里的博物馆》，按照统计有50余家中心和省表里支流媒体平台到场举动直播，直播合计阅读量约2015万人次，话题#麦田里发展出一座博物馆#阅读量超越1.4亿人次。

　　“以立异情势带来流量”外洋旅游业的近况，龙门金刚在2021年8月13日推出，停止14日19点的统计，流量打破25亿。龙门石窟天下文明遗产园区办理委员会园区旅游局局长李涛暗示，怎样操纵如今线上这类流量转化为景区的落地，让旅客近间隔真逼真切欣赏一场演艺演出是今朝探究和将来开展的思绪。今朝龙门石窟景区主动在建天下的数字化展现中间，将预留出5G布景下的沉醉式演艺和演出体验。

　　可是因为旅游演艺投资大、本钱高、回本慢，一旦碰到疫情或极度气候，均会形成差别水平的演艺设备关停外洋旅游业的近况、表演打消和延期状况。除上述提到的转型立异外，本次钻研会上很多企业家就旅游演艺开展标的目的的设法不约而合，一方面倡议把本来传统的演艺情势转换成项目投资体量小、景区运营压力小的立异性项目，重点投资开辟“小、精、奇、巧”的文旅体验项目，在一些受欢送的生态景区或旅游目标地开辟投资少且复制性强的轻型演艺。另外一方面，演艺市场的深度协作及收买归入企业的视野，不只是疫情下共渡难关的有用法子，对企业而言也能够延长财产链。好比龙门石窟景区和河南播送电视台停止深度协作，讨论如特征旅店等财产类落地项目糊口中的旅游征象、小型表演等。同时，也在追求引停止业头部企业，以市场化运营为主体，配合协作开辟。

　　旅游演艺市场受疫情影响有多大？广之旅副总裁温前暗示，以广东为例，2021年旅游行业一共阅历了四次片面停息，片面停息天数占整年总天数的34%，部分停息占整年总天数的40%，完整不受疫情影响的天数只占到整年总天数的26%。而演艺项目很大水平是依托客源组成，且滥觞于中远途客源，疫情使旅客没法现场观演，进而招致旅游演艺项目窒碍。比拟旅游景区内同一售票的演艺表演，零丁售票的演艺影响更大。

　　跟着旅游演艺快速开展，沉醉式表演等互动性较强的新业态热度将连续上升。出现更多沉醉式项目给观众带来更强现场体验感和到场感，很多沉醉式表演逐步构成自有品牌，动员连续消耗。也遭到更多投资者存眷。

　　旅游演艺市场颠末多年开展，呈现了实景旅游演艺、主题公园演艺、剧院旅游演艺等情势。华裔城团体旅游研讨院院长张树民在会上引见了华裔城团体丰硕多彩的旅游演艺产物，包罗传统主题公园演艺为代表的《东方霓裳》、《大漠传奇》、《金面王朝》等；实景演艺为代表的《剑门长歌》、《梦境腾冲》等；沉醉式演艺为代表的《今时昔日安仁》、《幻景2099》等糊口中的旅游征象。

　　陕西旅游团体在旅游演艺方面也表示不俗，推出的《长恨歌》自2006年开启首场公演以来，播种了超高的人气，缔造了凸起的经济、文明和社会效益，同样成为陕西文明旅游的金字招牌。陕旅团体基于《长恨歌》的根底建立朗德演艺有限公司，副总司理刘雨晨引见，公司曾经连续建造并表演《秘诀旧事》、《白色娘子军》等剧目。今朝正测验考试用年青化的表演情势开拓新市场，跟国际优良团队停止协作，建造原创表演把中国传统文明推进来。2022年的重点项目是与美国百老汇一同为丝路欢欣天下建造驻场表演，是海内初创的“原创音乐剧”的驻场表演。

　　在文旅资本设置上经心规划是很多企业今朝正在理论的功效，建旅会展传媒团体副总司理张晓鹏引见地点企业经由过程景区与脚本杀分离的情势，打造沉醉式旅游新体验，帮景区引流，为景区赋能。广之旅正在测验考试把旅店打形成目标地，温前暗示，在旅店内融入轻量级且盛行元素的演艺产物，能够满意差别人群需求。如广州花圃旅店开辟了海内首家“旅店博物馆”，打造旅店半日游项目，带来宏大的影响力和可观的营收。

　　一些品牌表演在市场上遭到观众热捧，但其本身也存在一些成绩。除疫情况成文旅财产市场低迷的客观身分以外，文旅财产自己抗风险才能相对较差，大型实景表演根本都是“大手笔”和“大投入”，而其很大水平上体如今声光电手艺的投入，投资本钱较高。

　　旅游演艺是文明和旅游交融开展的主要载体，是很多旅游目标地的标配，近年来，旅游演艺的开展显现出兴旺开展的态势，市场上出现出如《长恨歌》、《宋城千古情》等诸多典范剧目，深受广阔旅客的喜欢。因为疫情重复连续工夫长达3年，浩瀚行业蒙受宏大打击，依靠客源的旅游演艺也身受此中，其将来开展值得业界存眷。在此布景下，5月25日，中国旅游协会举办线上座谈会糊口中的旅游征象，环绕旅游演艺市场的开展之路停止钻研，来自华裔城团体、陕西旅游团体、广州岭北国际企业团体、厦门建发国际游览社团体、龙门石窟天下文明遗产园区办理委员会园区旅游局和河南播送电视台等单元的相干卖力人参与集会。

　　很多传统景区在旅游演艺方面还是空缺。龙门石窟在一般年份不断连结每一年欢迎量400万至420万之间的旅客量，67%为长途旅客。作为天下重点文物庇护单元，又叠加疫情影响，演艺方面遭到限定，目远景区也在做团体计划，力图给文旅财产开展留出空间。

　　河南在2021年出圈爆红，一系列文旅佳构使人琳琅满目。河南播送电视台在以外乡丰硕文旅资为创作底子，安身外乡实景故事化、视觉化、创意化展示，线上驱动线下，内容里动员动作力，平面化动员河南文旅的多维开展。推出的《唐宫夜宴》经由过程创意驱动、美学引领、科技赋能等手腕让国人感遭到中国文明的意蕴，《洛神水赋》、《龙门金刚》等系列节目更是间接动员了河南文旅流量的线下转化，为河南文旅财产的转型和河南地区品牌重塑供给了主要支持。

　　旅游演艺企业一方面克制疫情影响，主动自救规复，同时也放慢立异转型，自动探究开展之路。张树民谈到旅游演艺以为，演艺依托导演的才能，用艺术目光抓取相干元素停止灵感创作。演艺和目标地空间的其他元素分离，或是延长演艺本身消耗空间探究，会找到新的增加点，耽误保存期。同时，演艺需求在科技立异、办理立异方面停止深度提拔立异。

　　别的，群众对文旅财产认知水平偏低，很多人的思想停止在“旅游”层面，对“文明＋旅游”的交融认知不敷。河南播送电视台全媒体营销筹谋中间演艺奇迹部副总监苏伟以为，化解市场困难、开辟开展新思绪外洋旅游业的近况、鞭策文明和旅游财产高质量开展，成为各地立异理论所急需处理的新需求。以文促旅、以旅彰文外洋旅游业的近况，文明、旅游、演艺之间和合共生、协同并进是今朝亟待处理的顺手成绩。