日前，河北省印发《关于推动文化和旅游市场恢复振兴的若干措施》（以下简称“《若干措施》”），提出要聚焦建设文旅融合文化旅游的重要意义、全域全季的旅游强省，从优化旅游产品结构布局、促进文化和旅游消费、推进文化和旅游项目建设、提升旅游服务质量、强化全方位营销宣传推广以及优化文旅领域营商环境等多方面加快促进全省文化和旅游市场恢复振兴

　　日前，河北省印发《关于推动文化和旅游市场恢复振兴的若干措施》（以下简称“《若干措施》”），提出要聚焦建设文旅融合文化旅游的重要意义、全域全季的旅游强省，从优化旅游产品结构布局、促进文化和旅游消费、推进文化和旅游项目建设、提升旅游服务质量、强化全方位营销宣传推广以及优化文旅领域营商环境等多方面加快促进全省文化和旅游市场恢复振兴。

　　“作为国民经济战略性支柱产业，旅游业与其他产业跨界融合、协同发展，规模持续扩大的同时，新业态也在不断涌现，对经济平稳健康发展的综合带动作用更加凸显。”农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅认为，文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场，文旅融合是旅游目的地实现全域旅游的重要途径，要以旅彰文，让旅游助力文化传承，以文塑旅，通过文化和旅游融合发展，进一步推动城市更新与乡村振兴，助力新发展格局构建。

　　河北省此次《若干措施》主要聚焦建设文旅融合、全域全季的旅游强省，在优化旅游产品结构布局方面，提出多项政策措施推动旅游全域化发展以及开发全季化旅游业态产品等。

　　为推动旅游全域化发展，《若干措施》提出支持河北省各地发挥城市职能、交通、历史、资源等特色优势，完善旅游休闲度假服务功能设施文化旅游的重要意义，推动石家庄、唐山、保定、邯郸发挥旅游城市枢纽作用，支持秦皇岛、承德打造康养旅游名城；开展河北旅游名县创建；发挥国家级和省级历史文化名镇名村、乡村旅游重点村镇、传统村落、美丽休闲乡村等品牌和资源优势，加强内涵挖掘、环境治理、配套服务，打造既富燕赵风情文化旅游的含义、又具现代风尚的乡村休闲度假旅游地；围绕打造京津游客周末休闲度假首选目的地，高标准开发多元化周末游产品等。

　　开发全季化旅游业态产品方面，《若干措施》则提出要以张承地区为重点，构建冬季“冰雪+温泉+体育+艺术+民俗”、夏季“林草+生态+节庆+文化”旅游产业链，发展冰雪健身、冰雪娱乐、温泉康养、生态观光、演艺娱乐、避暑度假等旅游产品，培育冰雪运动会、森林音乐会、草原音乐节等品牌；大力丰富城市旅游产品供给，以“乡村四时好风光”为主线，支持各地开发各季节民俗体验等乡村旅游产品；鼓励旅行社、饭店、民宿等文化和旅游企业针对节假日、时令节气等时间节点中国旅游文化局官网，开发富有节日风情、符合节日消费需求的旅游产品。

　　推动文旅融合发展方面，《若干措施》还提出要深入推进“+旅游”“旅游+”，坚持以文塑旅、以旅彰文文化旅游的含义，推动文化资源向旅游项目转化，依托河北省泥河湾东方人类探源工程、中华文明探源工程考古遗址项目、世界文化遗产等重大资源和项目，打造世界级旅游目的地；支持承德创建国家文物保护利用示范区，以旅游带动文物活化利用中国旅游文化局官网。

　　此外，《若干措施》还提出要立足河北资源禀赋和产业基础，深化旅游与交通、农业、工业、体育、科技文化旅游的含义、商贸、教育等各行各业融合，拓展运游服务、休闲农业、工业展示中国旅游文化局官网、运动健身、在线旅游、休闲购物、研学旅行等新领域，催生新业态，延伸产业链，构建多产业融合发展新格局。

　　实际上，不久前加快建设旅游强省行动方案中，河北省就已提出要以建设现代化旅游强省为统领，着力构建“一体两翼五带”、全域全季全业旅游发展新格局。

　　其中构建“一体”指对接京津共同打造京津冀文化和旅游发展协同体，形成“两翼”指以雄安新区为核心的南翼、以张北地区为核心的北翼，打造“五带”则指京张体育文化旅游带、长城文化旅游带、大运河文化旅游带、太行山旅游带以及渤海滨海旅游带。

　　除聚焦全域全季旅游以及文旅融合发展外，《若干措施》还提出要提升河北省旅游服务质量，主要涉及建设提升旅游基础设施、完善重点要素服务体系以及推进旅游景区智慧化建设等方面。

　　旅游基础设施方面，《若干措施》提出要加密河北省至国内外重点城市和旅游城市航线航班，打造张家口、承德、秦皇岛等机场文化和旅游精品航线；建设提升沿张承坝上、长城、大运河、太行山、滹沱河、渤海沿线等重点条段旅游风景道，加快构建环京津旅游风景道体系；推出旅游环线列车线路，开通京冀旅游直通车系列线路等。

　　完善重点要素服务体系方面，《若干措施》提出要开展旅游餐饮提升行动，构建“冀菜”餐饮品牌体系，推出“河北美食地图”和主题性旅游美食线路，推动知名品牌餐饮进景区；打造提升冰雪文化、草原文化、温泉文化、杂技文化等度假酒店和主题酒店，培育具有地域文化特色的精品民宿和客栈；推动自驾车、房车、帐篷等营地建设。

　　同时，《若干措施》还提出要推进旅游景区智慧化建设，加快推进5A级景区、重点4A级景区、重点公共文化场馆等区域的5G网络、无线网络的稳定覆盖；推动无人智能游览、可穿戴设备、智能终端、全息展演等智能装备在文旅场景的应用，开发沉浸式、互动式、体验式消费场景等。

　　“当前推动旅游业发展，应打破传统经营观念，推进区域旅游合作体系建设，加速旅游业态标准化推进，完善执法监督体系、旅游人才培养体系，提升旅游业‘软实力’。”袁帅认为，当前旅游业发展应顺应数字化、网络化中国旅游文化局官网、智能化发展趋势，将传统旅游与数字技术文化旅游的重要意义、电子商务、直播、融媒体等有机结合，提高资源利用效率，提升旅游的服务品质。