作为国度的开展计谋

　　作为国度的开展计谋。旅游业是当代效劳业的主要构成部门，与广阔群众大众的美妙糊口需求严密相干。为适应时期开展，满意群众日趋增加的美妙糊口需求，文旅部鼎力倡导以科技赋能文游览业的数字化与聪慧化转型具体引见旅游资本。作为文旅财产开展的主力军，景区的数字化建立是主要且须要的，有益于激起文旅财产生机，鞭策其高质量开展。此中中国文明和旅游官网，VR旅游是景区数字化转型的主要路子，今朝已在部门景区有了开端使用，具有极大的开展潜力和宽广的市场远景。

　　以往的研讨存眷到了VR旅游的用户体验感知、科普教诲代价和对实地旅游志愿的感化等方面的内容，但从品牌的视角切入讨论VR旅游体验怎样影响用户对景区的品牌立场的相干研讨是比力少见的。VR手艺所构建的假造空间成为景区品牌信息传布的新渠道，因而，怎样在假造空间中为用户供给更好的旅游体验并进一步改进用户对景区品牌的立场是一个枢纽的成绩。本研讨接纳了半构造化访谈和问卷查询拜访法，聚焦于讨论用户VR旅游体验的组成维度和对景区品牌立场的影响机制。

　　在正式调研的过程当中，本研讨中问卷的搜集方法为线下搜集具体引见旅游资本，采纳随机阻拦的方法在本校讲授区、藏书楼、糊口区和广州市的各大VR体验馆四周寻觅对本研讨感爱好的人群体验VR旅游并派提问卷。在对研讨样本的拔取上，请求用户还没有到访过敦煌莫高窟景区，以连结样本的分歧性。接着，约请用户利用VR眼镜体验研讨中利用的VR场景素材中国文明和旅游官网，即敦煌莫高窟的VR旅游全景视频。完成体验后，约请受访者填写一份查询拜访问卷。

　　1. 构建VR旅游景区，扩大景区品牌打仗点在信息饱和的时期中国文明和旅游官网，品牌主体不只该当讲好品牌故事，也要思索好经由过程甚么渠道去说这一成绩。当新的信息传布渠道降生，可以掌握住先机提早规划，于品牌方而言是具有必然劣势的中国文明和旅游官网，有益于扩展品牌出名度和影响力。在数字化时期，构建VR旅游景区为景区品牌供给了立异的推行手腕。景区能够经由过程构建VR景区的方法，

　　在旅游业中，景区品牌立场是旅客对景区的认知和感情偏向，间接干系到他们对特定景区的合意度、忠实度和实地旅游的决议计划。跟着VR手艺关于旅游景区的影响日趋深化，怎样让用户经由过程VR旅游体验更好地感知到主动的景区品牌形象成为景区亟待处理的枢纽成绩。因而，本研讨拟处理的枢纽成绩是VR旅游体验怎样对用户的景区品牌立场发生影响。详细而言，本研讨次要答复了以下几个成绩：

　　2.改进用户VR旅游体验，加强沉醉、唤动身度为改进VR旅游的感官和认知体验具体引见旅游资本，进步用户的沉醉和唤动身度，起首需求存眷感官刺激。经由过程整合高质量的视觉、听觉等感官信息，缔造传神、活泼的假造场景，加强用户的感知体验。在认知体验方面，一是要

　　（1）VR旅游体验次要可分为感官体验和认知体验，此中感官体验包罗视觉感知性、听觉感知性，认知体验包罗信息丰硕性、情况仿线）视觉感知性、听觉感知性和情况仿真性均对用户沉醉形态具有间接的正面影响，但信息丰硕性对沉醉形态的间接影响不明显。

　　（5）沉醉在视觉感知性、听觉感知性、情况仿真性与景区品牌立场中阐扬中介感化具体引见旅游资本，唤起在视觉感知性、听觉感知性、信息丰硕性、情况仿真性与景区品牌立场中阐扬中介感化。

　　加强信息丰硕性，二是要提拔情况仿真性。景区的VR项目倡议接纳互动性强、到场度高的设想，参加与景区符合的布景信息。同时也倡议引入交互元素，比方假造导游、互动体验等，激起用户的猎奇心和求知欲，得到更优良的旅游体验。别的，VR景区作为理想景区的“翻版”，应极力复原理想景区的风采、情况和文明，让用户可以借此契机认知和理解到该景区，得到更加主动的旅游体验，从而提拔对该景区品牌的立场。

　　本文用户的角度动身探究VR旅游体验的维度中国文明和旅游官网，接纳了扎根实际研讨办法，接纳“便当抽样”方法，从微信伴侣圈等收集交际平台发送信息征集故意向访谈工具中国文明和旅游官网。在征得受访者赞成的条件下，对全部访谈历程停止了追踪灌音，收拾整顿出终极的有用文本材料。关于搜集到的文本材料利用质性研讨软件NVivo12对其停止了梳理和阐发，剔除无效的文本内容。颠末扎根实际的体系性阐发以后，本研讨提炼出37个初始观点、17个范围和7个主范围，梳理清了范围之间的干系，明白了“故事线”。分离文献综述和深度访谈质料，深度阐发变量间的影响干系，在此根底长进一步提出研讨假定，构建出本研讨的模子。

　　3.交融假造与理想，协助用户成立可连续的品牌立场在合作剧烈的市场情况中，景区该当着眼品牌持久代价，重视培育用户对景区良性且可连续的品牌立场。

　　主动的品牌立场不只是用户对品牌的深入认同，更是品牌持久连结用户忠实的枢纽。我们鼓舞景区主动建立假造场景，为景区品牌带来更多的暴光时机，与用户成立更深条理的毗连。但也要看到的是用户对一个景区品牌立场常常也在很大水平上受实在景区的影响。景区在规划VR场域时应留意假造与理想的交融，

　　通报分歧的品牌声音，传布分歧的品牌形象。让VR景区与理想景区完成良性互动，丰硕用户关于景区品牌的认知，为景区的可连续开展奠基坚固根底。