“今世文明财产，是在社会经济、科学手艺开展到必然阶段后呈现的一种新的‘经济、社会、文明形状’，它以文明为根底，以文明创意为中心，以缔造财产为目标，经由过程手艺的参与和财产化的方法，制作和营销差别形状的文明产物

　　“今世文明财产，是在社会经济、科学手艺开展到必然阶段后呈现的一种新的‘经济、社会、文明形状’，它以文明为根底，以文明创意为中心，以缔造财产为目标，经由过程手艺的参与和财产化的方法，制作和营销差别形状的文明产物。”文明产物是文明内容消费的物资与肉体显现，是文明财产赖以存在的物资载体和根本表示形状，也是文明财产社会代价和经济代价完成的条件和根底。文旅交融的内容消费，即经由过程探求文明和旅游深度交融纪律，创重生产差别内容、不怜悯势、差别业态、差别范围的文明旅游产物，进步文旅市场供应的数目和质量，满意差别受众的文明消耗需求，鞭策文明经济效益和社会效益同步彰显，进而进步文旅交融开展的质量效益。文旅交融内容消费既是物资消费，也是肉体消费。物资消费是指创意者经由过程创意劳动构成的可以被间接感知的物资材料消费，如成立在汗青文明资本根底之上的汗青文明街区、特征汗青古镇、影视旅游基地、特征文明博物馆、非遗手工艺品、文创产物等。物资消费具有客观其实性特性，是客观天下的构成部门，是文旅交融开展的物资根底。肉体消费是指创意者经由过程对汗青文明资本这平生产材料的再加工、再创作，经由过程演艺、体验、到场、灯光秀、音乐、戏曲、曲艺、杂技等情势，构成文娱、审美、感情等思惟看法产物，具有笼统性、缔造性、立异性、传承性等特性，是肉体天下的构成部门，是文旅交融开展的肉体代价完成。此处关于文旅交融内容消费的物资消费与肉体消费界定是基于产物载体情势而言的，其什物资消费因属于文明消费素质上也属于肉体消费范围。文旅交融内容消费素质上是文明产物或效劳的消费，是中华优良传统文明与旅游交融开展完成的再消费，这类再消费反向鞭策文明代价、艺术代价、肉体代价与经济代价的多重完成。

　　比年来，国度和处所当局接踵出台施行了一系列文旅交融政策，我国文旅市场疾速反响，文旅企业交融自动性、主动性较着加强，学术界也在不竭深化文旅交融的实际研讨，文旅交融内容消费建立获得明显效果。一是文旅业态立异较着。数字文旅、沉醉式文旅、研学旅游、节庆旅游、博物馆旅游、产业遗产游、村落民宿游、白色文明游、文旅康养游等新业态不竭呈现，且在数字手艺鞭策下不竭迭代，文旅交融的深度和广度连续拓宽，文旅市场展示出优良的市场预期和微弱的开展态势。二是文旅产物供应质量较着进步。起首是文旅企业交融认识明显加强，文旅产物立异才能渐趋凸显。文旅产物的文明内在愈加彰显，官方非遗、风气民风等汗青文明资本与旅游的交融度明显进步，文旅交融成为文明和旅游行业配合的代价取向。其次是爆款文旅产物不竭呈现，中华优良传统文明“出圈”征象较着。中华优良传统文明与旅游相融相生，故宫文创、盛唐密盒、考古盲盒、只要河南、长安十二时候沉醉式街区等创意产物鞭策讲好中国故事，青年对国潮产物的喜欢与消耗成为文旅交融开展的一大亮点。上述内容立异在很大水平上鞭策了文旅深度交融，扩展了中华优良传统文明的传布力和影响力，完成了社会效益和经济效益的和谐开展。

　　一是高度正视文明资本的研讨与阐释。文明资本研讨是文旅交融内容建立的根底和条件。文明资本研讨是次要基于汗青学科研讨范式，就某一汗青文明主题停止史料建构文明旅游资本、变乱复原和实际阐发的历程，包罗汗青文明渊源、发作开展历程、包含的思惟文明与汗青聪慧等。这个历程的完成需求具有专业的汗青文明研讨根底文明旅游资本，和较强的史料汇集、收拾整顿和贯穿研讨才能，更要有文明传承开展的汗青自发和文明自大，同时还要有灵敏的思惟洞察力和理想了解力，分明怎样发掘文明资本的汗青意蕴与时期代价，讲好汗青文明故事。文旅交融若浮于外表，文旅产物便很难感动民气。让文物“活起来”，让汗青“活下去”，让汗青与理想发生毗连，是文旅交融内容消费无庸置疑的主题。需求出格夸大的是，文明资本研讨固然团体上属于汗青学研讨范围，但研讨办法、研讨范式与代价取向与传统史学研讨仍不尽不异，具有较着的跨学科特性。当前国度主动鞭策新理科建立，倡导学科穿插交融，但穿插学科研讨和高校人材培育方面还存在一些成绩。为此，需求深化调研，进步文明财产新兴穿插学科的职位，勤奋促进学科穿插交融，助推国度文明强国建立；传统学科研讨者应摒弃成见文明旅游资本，进一步改变思绪，以更包涵的立场对待新兴事物的生长，为鞭策穿插学科研讨创设优良情况。

　　二是放慢建立文旅资本数据库文明旅游资本。《关于促进施行国度文明数字化计谋的定见》明白指出：“片面梳理中汉文明资本，鞭策文明资本科学分类和标准标识，根据同一尺度联系关系零星的文明资本数据，联系关系思惟实际、文明旅游、文物、消息出书、影戏、播送电视、收集文明文艺等差别范畴的文明资本数据，联系关系笔墨、音频、视频等差别形状的文明资本数据，联系关系文明数据源和文明实体，构成中汉文明数据库。”片面梳理汗青文明资本，建立文旅资本数据库，是鞭策文明和旅游深度交融开展的主要条件。放慢鞭策文旅数据库建立，文明和旅游部分应实在实行文旅资本普查、计划、开辟和庇护职责，兼顾操纵现有博物馆、文明馆、非遗馆、藏书楼等大众文明资本，分级做好文旅资本普查。作为市场主体的文旅企业要主动阐扬客观能动性，建立本身的资本数据库。具有前提的文旅企业能够操纵本身力气自立建立，不具有前提的企业能够采纳拜托高校、科研院所等相干学术力气的方法停止建立，大概与高校协作建立。文旅资本数据库是国度文明大数据系统的主要构成部门，属于文明新基建，将为高质量鞭策文旅交融内容建立奠基优良根底。

　　文旅交融的目标在于鞭策文旅供应侧构造性变革，进步文旅市场供应质量和程度，更好地满意全社会不竭增加的文明和旅游消耗需求。内容为王是文明财产的明显特性，高质量文明产物供应是文旅交融开展的根底动力，是鞭策文旅财产完成内在式增加的枢纽力气。文明产物是文旅交融的根本载体，具有文明、艺术、肉体和经济等多廉价值取向，它不只能够满意全社会不竭增加的文明消耗需求，鞭策文旅经济快速开展，也鞭策了中华优良传统文明完成缔造性转化和立异性开展，助推国度文明软气力和经济硬气力的两重提拔。文明产物立异是文旅交融的第一要务，客观上请求文旅企业高度正视产物立异，实在调解开展思绪，充实操纵内内部资本和当代高科技手腕创重生产优良文明旅游产物，鞭策文明和旅游双向赋能，从底子上激活文旅财产的开展生机。

　　文旅交融凸显了国度对文旅财产转型晋级和高质量开展的火急等待，旨在经由过程文明和旅游双向赋能，鞭策文旅产物立异开展，满意消耗者不竭增加的文明消耗需求，为增进国度经济增加和扩展社会失业注入微弱动力。文旅交融素质上所要开展的是文明财产，其开展请求与文明财产开展纪律具有内涵分歧性。内容属性是文明财产的根本属性，内容产物的创重生产是文明财产的中心请求与素质特性，它不只是文明财产赖以存在的物资手艺根底，也是鞭策社会文化前进和百姓经济片面开展的主要动力。响应地，立异内容消费也是文旅交融开展的动力，优良文旅内容产物的创重生产既是文旅交融开展的逻辑出发点，也是枢纽环节和逻辑起点，是毗连全部文明旅游财产链的中心纽带，是当前文旅交融完成高质量开展的根底动力和主要引擎。

　　党的二十大陈述指出：“对峙以文塑旅、以旅彰文，促进文明和旅游深度交融开展。”这为新时期新征程文旅交融事情指清楚明了开展标的目的、供给了底子遵照。文旅交融是一项庞大的工程，从财产链角度看触及内容消费、市场运作、营销传布等多个层面。此中，内容消费是文旅交融的逻辑出发点，也是起点和落脚点，更是文旅交融开展的主要实际与理想诉求。建立文旅交融内容消费的根底性职位，鞭策文明资本的研讨阐释、创意转化和开辟操纵，创重生产文旅产物，进步文旅产物的供应质量和供应服从，从底子长进步文旅交融的中心合作力，是我国文旅交融完成逾越式开展和高质量开展的枢纽地点。

　　习近平总书记在文明传承开展座谈会上的主要发言中指出：“只要片面深化理解中汉文化的汗青，才气更有用地鞭策中华优良传统文明缔造性转化、立异性开展，更有力地促进中国特征社会主义文明建立，建立中华民族当代文化。”这为新时期文旅交融开展指清楚明了标的目的。文旅交融要完成高质量开展就需求片面深化理解中汉文化的汗青，充实研讨和发掘文明资本。文明资本是人们处置文明消费或文明举动所操纵或可资操纵的各类资本，其以肉体形状为次要存在情势，具有没有形性、地区差同性、较快的更新和开展性、有限性和有限性等根本特征。文明资本是文旅交融内容消费的根底性资本，也是市场逻辑中鞭策文明消费力完成的根本消费材料。从种别上看，文明资本可分为物资文明资本和肉体文明资本，物资文明资本次要指无形文明资本，次要包罗汗青文物奇迹、特征民居修建、汗青文明街区、汗青文明名城名镇名村、特征民族衣饰、民族官方工艺品等；肉体文明资本次要指无形文明资本，次要包罗言语笔墨、文学艺术、音乐跳舞、美术绘画、官方传说、风气民风、节日节庆、轨制标准、思惟文明、宗教崇奉等。我国5000多年的文化史沉淀了极其丰硕的文明资本，这是中华民族弥足贵重的宏大财产，是开展文旅交融得天独厚的劣势，也是我国文旅交融能够完成且可以完成高质量开展的底气。

　　可是，文旅交融高质量开展的使命仍然艰难，文旅市场仍存在产物同质化征象，文旅产物供应需求进一步满意群众日趋增加的文明消耗需求，文旅交融的广度和深度有待进一步增强。处理这一成绩，归根结柢是要连续深化文明和旅游供应侧构造性变革，扩展市场优良内容供应，激活文旅经济内活泼力，真正做到“宜融则融文明旅游资本，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”。为此，需求深化研讨文旅交融内容消费的内涵纪律和素质请求，深入掌握新时期文旅内容消费的中心枢纽和动力机制，从底子上鞭策文旅内容消费完成量的打破和质的奔腾。

　　出名经济学家厉恐惧指出，“我国文明资本极端丰硕，谁占据它当然主要，但更主要的是谁领先将其开辟成文明产物，谁才真正把资本酿成了财产。该当鼎力发掘和收拾整顿操纵文明资本，以创意鞭策文明资本向运营资本的转化，从而束缚文明消费力”。这里重点夸大“创意”在文明财产开展中的枢纽感化。英国事最早提出“创意经济”的国度，将包罗播送、影戏、音乐、出书、视觉艺术、设想、告白和市场营销、剧院和演出艺术、软件和计较机游戏、灌音和音像成品、文明遗产等在内的文明财产称为“创意财产”，并以为“创意财产”是源自小我私家创意、妙技及才调，经由过程常识产权的开辟和操纵缔造财产和失业时机的行业。这表白创意之于文明财产的主要性，文明财产开展在很大水平上取决于社会和小我私家的立异缔造才能。“资本是财产开展的根本要素，文明财产的开展凡是依靠于对汗青文明资本要素的开辟和操纵，从资本到财产本钱要素，是一个创意转化的历程。以汗青文明资本构建当代文明财产要素系统，创意转换才能是‘枢纽一跳’。”文旅交融素质上开展的是文明财产，一样夸大“内容为王”“创意制胜”，创意才能也是文旅资本向文旅财产本钱要素转换的“枢纽一跳”。

　　文旅交融就是文明和旅游互相浸透与有机融入，经由过程不怜悯势的载体显现汗青文明资本，报告汗青故事，经由过程文旅产物为消耗者供给更多有思惟、有文明、有代价意义的感情体验。今朝，文旅交融大抵有以下五种创意转化形式。第一旅游开辟大情况，全新景区创意。发掘处所文明资本，打造全新景区，如尼山圣境依托孔子降生地尼山建立大型儒家文明旅游目标地，无锡拈花湾小镇依托灵山释教文明建立以禅文明为主题的特征小镇，大唐芙蓉园依托大唐乱世文明建立展现盛唐风采的大型皇故里林式文明主题公园，迪士尼主题公园依托迪士尼动画文明建立具有环球影响力的大型主题文明公园等。这类创意转化形式常常具有较强的动员性，可以发生明显的社会效益和经济效益。第二，故事场景创意。这类创意次要是分离处所文明资本，经由过程故事报告再现特定汗青场景，如《印象刘三姐》《印象武隆》等“印象系列”、《又见平遥》《又见敦煌》等“又见系列”、《只要河南》《只要峨嵋山》等“只要系列”这类文旅演艺。第三，文创产物创意。比年来文明旅游资本，我国景区文创产物创意效果明显，出格是以故宫文创、河南博物院考古盲盒、圆明园文创雪糕、成都大熊猫文创等为代表的景区文创，经由过程IP赋能发生了较好的经济效益和普遍的社会影响力旅游开辟大情况。第四旅游开辟大情况，研学游创意。早在2016年，教诲部等11部分就出台了《关于促进中小门生研学游览的定见》，为研学游览的快速开展供给了主要契机。当前，白色研学、文博研学、村落研学等研学游举动备受热捧，很多文旅企业也分离地区特征文明推出了一系列顺应差别年齿段、差别需求的研学游创意产物。第五，文旅节庆筹谋创意。分离处所特征文明筹谋创意节庆举动，如曲阜国际孔子文明节、潍坊国际鹞子节、河南洛阳牡丹文明节、青岛国际啤酒节、乌镇戏剧节、西塘汉服文明节、天水宓羲文明旅游节、南宁国际民歌艺术节等，进步当地文明旅游的出名度和影响力。上述五类创意中，第一类属于重资产、大投资，第二类属于大建造、大投资，后三类投资相对较少，但配合的特性是基于处所独有的汗青文明资本，经由过程创意转化成范围不1、形态万千的文明旅游产物，创意在此中阐扬着枢纽感化。文旅交融创意转化形式包罗但不限于上述五类，出格是跟着5G、区块链、野生智能等高新手艺在文旅交融中的使用，文明科技创意也显现较快开展态势。

　　文旅交融的内容消费，从泉源上讲即要有文明。是甚么文明？文明源于那边？文明内在和代价意义安在？哪些文明能够显现？文明又怎样完成当代方法表达？文明资本在文旅交融中居于甚么职位？要深化讨论作为文旅交融根源的文明资本，此其一。从文明到文明产物有个历程旅游开辟大情况，这个历程就是创意转化。文旅交融创意转化的形式有哪些？创意转化需求哪些前提支持？要深化研讨创意转化在文旅交融中的职位感化及完成方法，此其二。作为文明消费，文旅交融的内容消费有何特别性？文旅交融的内容消费是物资消费，仍是肉体消费？文明产物作为文旅交融的根本载体，其落地消费和代价完成会遭到哪些身分的影响和限制？文旅交融内容消费对文明软气力和经济硬气力有何影响？深化讨论这些成绩有助于深入了解文旅交融的深条理纪律，此其三。由此，文明资本是根底源泉，创意转化是枢纽环节，文明产物是代价完成，配合组成了文旅交融内容消费的“三重向度”。

　　内容消费在文旅交融开展中具有根底性职位，是进步文旅交融中心合作力的底子途径。文明资本、创意转化、文明产物组成了文旅交融内容消费的三重向度，文明资本是根底源泉，创意转化是枢纽环节，文明产物是代价完成，配合构成文旅交融内容消费的根本链条。促进文明和旅游深度交融开展，应建立内容消费的根底性职位，增强对汗青文明资本的研讨与阐释，深入了解和精确掌握文旅交融内容消费的根本特性，深化研讨文旅交融内容消费所涉差别维度及其发作开展纪律，经由过程激起全社会的立异创意生机鞭策汗青文明资本的转化操纵，创重生产可以反应时期请求的文明产物，进而鞭策中华优良传统文明缔造性转化和立异性开展，为我国文旅交融完成内在式、逾越式开展供给壮大内活泼力旅游开辟大情况。

　　差别于普通产业消费，文明产物的消费因其文明和肉体属性具有本身的特别性，其落地转化和代价完成要基于文明消费纪律，综合考量内容消费的庞大性。起首是论证基于文明资本与旅游交融所构成的文明创意的艺术代价、人文代价与经济代价，综合判定创意设法的科学公道性、可落地性与可完成性，紧密论证经济投入与代价产出的比例干系，最大水平低落文明产物消费自己所具有的较大市场风险。其次是经由过程筹谋、包装文明旅游项目，鞭策文明创意向文明产物的落地转化。项目施行者可所以文旅市场主体，即文旅企业采纳本身投资方法鞭策文明内容消费；也可所以文旅企业吸收内部本钱到场项目建立，即成立文明创意与社会本钱的有用毗连，鞭策文明创意向文明消费改变，终极完成文明产物落地。再次是文明产物消费各环节应表现出应有的专业性。文旅交融内容消费既触及文学、汗青学、哲学等根底学科专业常识，也触及经济、办理、计较机科学与手艺、消息传布等多学科常识与妙技，任何一个文明产物的终极落地致使发生经济效益和社会影响，都要阅历筹谋、创意、消费、营销等完好的财产链环节，任何一个环节呈现成绩城市影响产物的质量效益。文明产物消费自己所具有的较强专业性，对从业职员也有较高的请求，这是施行文旅交融内容消费所不克不及无视的成绩。

　　创意性是文明财产的主要属性，胜利的创意是多种庞大身分配合感化的成果。文旅交融内容消费有赖于创意转化，但怎样能发生创意而且完成创意转化却并不是易事，这需求多层面的前提支持。一是秉承风险认识和容错思想。创意性最大的成绩是存在某种水平的不愿定性和不成控性，并不是一切的创意都合适转化，也并不是一切转化的创意都能胜利，鼓舞创意、许可失利，是开展文明财产所必需具有的立场。二是为文明创意财产人材供给优良的失业情况。比年来上海市、北京市、浙江省、江苏省等接踵出台文明创意财产或文明财产人材新政，加大文明创意人材引进力度，在全社会阐扬了优良的树模感化。三是增强文明创意人材培育。高校是人材培育主阵地，高校要正视培育文明财产穿插学科人材，并在轨制设想、学科计划、资本投入等方面予以倾斜。四是高度存眷数字手艺在文旅交融内容创意中的使用。文明财产开展史在必然水平上是一部手艺开展史，手艺改动了文明产物的存在形状和存在方法，每次手艺范畴的宏大改革都带来文明财产的深入变化。文旅交融内容创意也不克不及无视与手艺的分离，数字文旅产物有着宏大的市场消耗需求。