：本文从不同类型及投资规模，盘点了国内文旅产业七大案例，剖析国内文旅产业当前发展的三个主要方向

　　：本文从不同类型及投资规模，盘点了国内文旅产业七大案例，剖析国内文旅产业当前发展的三个主要方向。

　　近几年，国内“文旅”“文创”较为热门，电视台、影视公司及其他文化产业相关公司都做了这方面的文章，有的做大有的做小，与投入多少有关，更与背后的风险紧密相连。

　　乌镇戏剧节。乌镇戏剧节是由文化乌镇股份有限公司主办，在知名古镇乌镇举办的文旅结合的盛会。戏剧节的吸引力一方面是由陈向宏、黄磊、赖声川天水文化旅游局官网、孟京辉等知名话剧先锋发起而带动的，另一方面是乌镇作为知名旅游目的地本身的强大客源吸附力。

　　戏剧节+古镇的文旅结合，创造了乌镇每年五月的盈利高峰、客流高峰。加之戏剧节设计内容饱满，包括特邀剧目、青年竞演、古镇嘉年华、小镇对话（论坛、峰会、工作坊文旅小程序开发、朗读会、展览）等单元组成，对到访者来说是一种丰富的体验。乌镇戏剧节组委会十分重视文旅项目对老景点的热度再造，每年都会邀请各地媒体前来报道。

　　西塘汉服节。西塘汉服节是江南古镇打造的又一文化+旅游结合产品。“汉服文化”最近几年越来越火爆，这与青年群体“二次元文化”的弥漫有一定关系，大量动漫二次元作品中穿着汉服的小哥哥、小姐姐成为年轻人，尤其是95后、00后新生代的模仿对象，cosplay是他们自我标榜的一种释放。

　　西塘汉服节抓住了新生代的诉求，打出了“穿汉服免门票游西塘”的广告召集令，吸引了来自四面八方的游客，穿着汉服游西塘成为一道别样的风景。可以说“二次元文化”中贴合中国传统文化的成分，通过“汉服节”得到了很好的传承和展示天水文化旅游局官网。如今，在任何热闹的场景都可以看到汉服女孩的身影。

　　川沙民宿、曾厝垵民宿。民宿热也是文旅开发火爆的一个缩影。上海东方明珠新媒体曾开发了川沙民宿项目。民宿一般主打静谧的乡风民宿，给喧嚣的都市人一种恬静的享受，品尝地道的美食、驻足山林的享受。而厦门曾厝垵民宿群，依托厦门旅游丰足的客源中国旅游文化局官网，由当地开辟的文旅与美食积聚区，主打海岛渔村的民俗风情文化，傍海而居、吃遍海鲜美味并体验漫步沙滩的愉悦。

　　如果说文旅小镇、文化小镇、民宿街区主要依托古镇、村落的原始遗迹来建设开发，有所依托、有所基础再加以配合改造，那么文化创意街区则分成改造和新建两种，实景娱乐基本上是从无到有的投入，因此，花费的投资和精力会更大一些。

　　蜂巢剧场文旅小程序开发、尚演谷。国内浸入式戏剧最早的实验场是北京的蜂巢剧场，赖声川等知名戏剧导演经常在此排练、演出。北京798艺术区也存在一些浸入式剧场，这些场地是在老厂房基础上改造。上海的浸入式剧场比较知名的是位于南京西路商圈的尚演谷，也是在旧有建筑基础上加以内部装修改造而成。

　　这些剧场能否客源不断的最核心竞争力是演出项目有没有吸引力天水文化旅游局官网。据了解，浸入式剧场目前演出项目仍然比较单一，尚演谷的唯一剧目《不眠之夜》演出了有两三年时间，而且演出周期比较有限，多排期多上新恐怕对剧场经营更为重要。

　　杭州大悦城博纳影城。开放式影院在国内比较少见。国内电影院放映厅的走廊，除了检票员、电影海报和厕所，恐怕只是一个略显黑暗的走廊而已。笔者曾经到一些城市的地标性电影院观影，发现杭州大悦城博纳影城是一家开放式影院，影院走廊完全开放，被设计成街区模样，是、旅拍的绝佳设施。街区还设有儿童游乐区、自助购物服务等，而检票员则出现在影厅门口。

　　国内文化设施、场馆越做越宽敞，但是被浪费的空间却可以做一些文章。现在越来越多的图书馆、博物馆开始充分利用一些空间，比如图书馆进门处设文化参观走廊、博物馆展厅周边设衍生品购买柜台。至于电影院除了角、购物区，有的还设立电子大屏播广告，又拓展了院线广告的一项新的盈利空间天水文化旅游局官网。

　　实景娱乐最近五年在我国发展越来越火爆，包括影企在内的华谊兄弟、长城影视，地产企业在内的恒大、万达都投资布局了实景娱乐项目。去年天水文化旅游局官网，仅长三角就开业了华谊兄弟电影世界和恒大文化城两个项目，分别位于苏州和太仓，交通区位便利、客源储备较大。

　　华谊兄弟（苏州）电影世界。位于苏州阳澄湖大道一侧的华谊兄弟电影世界属于电影主题游乐园，是华谊兄弟投入较大的动作，经营模式类似于迪士尼。华谊经营多年积累了很多影视项目天水文化旅游局官网，电影世界设计了集结号区、太极区、星光大道区、非诚勿扰区文旅小程序开发、通天帝国区等主题及相关游乐设施。门票、衍生品、餐饮是该实景娱乐项目的主要收入来源。

　　恒大文化城、宋城演艺。文化城可大可小。华谊有一个项目是冯小刚电影公社中国旅游文化局官网，该项目主打的是电影拍摄地的参观体验并非游乐设施，像一个小型文化城。宋城演艺主要是立足宋城千古情演出，也属于中小型文化旅游城。其他比较大型的文化城，包括长沙恒大文化旅游城经营项目较为宽泛，包括儿童游乐设施、演出、住宿、购物等。

　　可以说，文化性质的主题乐园属于文化城，但是文化城并非只包括主题乐园。还有一些乐园主打纯玩儿乐，比如欢乐谷、方特游乐园等，影视主题并不突出中国旅游文化局官网。