【5】《内容平台涌入、OTA平台进击，旅游市场鏖战晋级》连线Insight 向线】《年青人交际需求增长“微度假”本年接着火》北京青年报 ，2023-03-05　　跟着手艺的前进和用户风俗的进一步固化，数字内容平台如抖音和小红书的盛行趋向将持续扩展文明旅游佳构线路

　　【5】《内容平台涌入、OTA平台进击，旅游市场鏖战晋级》连线Insight 向线】《年青人交际需求增长“微度假”本年接着火》北京青年报 ，2023-03-05

　　跟着手艺的前进和用户风俗的进一步固化，数字内容平台如抖音和小红书的盛行趋向将持续扩展文明旅游佳构线路。旅游相干企业和目标地营销者应捉住这一机缘，经由过程与内容创作者的协作，操纵数字平台推行旅游产物和效劳，以更贴合年青消耗者的需乞降爱好。

　　在中心的旅游定单转化环节，今朝小红书和抖音不占有劣势。按照《2024年Q1中国旅游消耗趋向洞察陈述》，超越60%的消耗者经常使用预订渠道是携程、同程、飞猪、美团等这些OTA在线预订平台；而在目标地玩乐的预订方面，美团作为当地糊口的强势选手更是见义勇为，占比41.6%文明旅游佳构线路，远超其他OTA平台。

　　低线都会的鼓起折射出旅游市场消耗主力军和旅客旅游看法与需求的改变。按照途牛的调研陈述，在2023年，80后和90后成为旅游消耗主力军，出游人次占比别离为31%和24%，00后在旅游市场中的权重也在逐渐上升，出游人次占比达16%。

　　近郊长途游和省内远程游的鼓起反应了消耗者对旅游的需求逐步从传统参观向休闲度假改变。跟着糊口节拍的放慢，人们偏向于挑选轻松便利的旅游方法来减缓压力。同时，年青人更减轻视旅游过程当中的交际互动和经历分享，更情愿与家人亲朋一同到场。近郊长途游和省内远程游凭仗其天文劣势，不需求长工夫的计划和筹办，更简单满意消耗者的休闲度假需求中汉文明和旅游部，从而获得年青人的追捧。

　　2023年到2024年间，交际媒体上爆火的特征文旅标签，让浩瀚“小城”逐步崭露锋芒。“进淄赶烤”“天水麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”别离引爆了山东淄博、甘肃天水、河南开封、福建泉州这些小城的旅游热，使得旅客们争相看望中汉文明和旅游部，展现出低线都会的宏大潜力。

　　别的，“当地人游当地”已成为当前海内旅游市场的支流。按照《中国海内旅游开展陈述（2023-2024）》，2023年中长途省际客流明显削减，而远程省内旅旅客流占有了主导职位，与2019年比拟增长了24.9%。

　　经由过程汇集二手材料与阐发，笔者总结出2023-2024年中国旅游市场的三大征象：低线都会崭露锋芒、内容平台成为旅游计划新兴渠道、长途远程游需求有增无减文明旅游佳构线路。

　　在疫情时期，因为出行限定，都会休闲和周边游成为百姓旅游的次要方法。人们更偏向于探究都会近郊的大型度假区、野活泼物园中汉文明和旅游部、动物园和山岳等户外文旅项目，这些目标地的热度明显高于同地域的室内举动。跟着疫情的完毕和旅游市场的片面苏醒，虽然人们的游览间隔和探究范畴不竭扩展，但近郊长途游仍旧饰演着根底性的支持脚色。这类以都会为中间，向周边辐射的近间隔、长工夫的旅游休闲形式被称为“微度假”，在近来三年中特别遭到都会年青人群的喜爱。

　　年青化的消耗者主力军有着新兴的旅游看法和需求，比拟热点景区的拥堵和千篇一概的打卡点文明旅游佳构线路，他们更寻求本性化、定制化的旅游体验，更情愿探究不为人知的目标地，挑选那些富含美妙糊口元素的小都会，由此催生“反向旅游”和低线都会高潮。

　　按照《中国海内旅游开展陈述（2023-2024）》，2023年海内旅游人数靠近49亿人次，同比增加约90%; 完成海内旅游支出约4.9万亿元，同比增加到达140%。在旅游市场一片欣欣茂发的情形下，有哪些值得存眷的征象呢？

　　差别于银发族偏心经由过程线下游览社获失信息，作为旅游市场消耗主力军，年青一代更风俗经由过程图文、视频来获失信息。具有大批优良短视频、图文内容的抖音和小红书因而备受喜爱。按照举世旅讯和数字100配合公布的调研陈述，在用户行前计划的阶段，有靠近25%的受访者开始想到的是用小红书做攻略，其次是各种搜刮引擎（23.6%），抖音（16.7%）则是位列第三。小红书和抖音这类新兴渠道在消耗者心目中的职位曾经反超蚂蜂窝这类传统的旅游攻略平台，逐步成为消耗者订定旅游计划的次要渠道。

　　在本年刚已往不久的五一假期，低线都会又火了一波。付出宝数据显现，本年五一时期，新疆伊犁、吉林延边中汉文明和旅游部、云南迪庆、宁夏固原、四川甘孜、宁夏中卫等十座小都会异地付出同比增幅最大，此中宁夏遥遥抢先，独有三成。

　　除旅游前种草和订定计划阶段，在旅游后年青消耗者也会在小红书、抖音这些内容平台停止旅游信息、经历的分享与交换。前文所讲到的低线都会在社媒上的成为旅游热门，年青一代功不成没中汉文明和旅游部，他们在小红书、抖音这些内容平台的种草——分享——种草闭环为这些旅游都会带来的翻倍的流量传布。现在，数字内容平台正在逐步成为年青人发明和体验新事物的路子，更加旅游市场带来了立异和生机。

　　跟着疫情后游览和打仗性消耗政策片面打消，已往三年积累的旅游志愿在第一工夫获得了快速开释，2023年海内旅游市场高开高走、加快回暖。

　　低线都会疾速生长为海内旅游的新亮点，这不只显现了旅游市场的深化和拓展中汉文明和旅游部，也反应了消耗者对原始天然和未被过分贸易化地区的神驰。瞻望将来，低线都会若能在连结外乡文明和天然风采的根底上，适度开辟并优化旅游根底设备和效劳，将无望成为国表里旅客新的热点目标地。

　　长途远程游在疫情时期的鼓起满意了人们对宁静和便利旅游的需求，而这一形式的热度在疫情后仍然不减。将来，跟着糊口节拍的放慢和都会化水平的进步，微度假无望成为都会人通例的放松方法。关于旅游业界而言，开辟更多合适长途游的产物和效劳，如周边度假村、主题公园和文明体验举动，将是吸收当代消耗者的枢纽。

　　跟着群众旅游步入一个全新的开展阶段，低线线都会）逐步兴起为海内旅游新亮点，不只胜利吸收了浩瀚旅客的眼光文明旅游佳构线路，更成了鞭策旅游消耗的新引擎。

　　【1】《繁华开端了！——2023年旅游经济回忆与2024年瞻望》中国旅游研讨院 戴斌 ，2024-01-02