从需求角度看，旅客的旅游需求愈加差同化、本性化和多元化

　　从需求角度看，旅客的旅游需求愈加差同化、本性化和多元化。差别消耗群体的需求显现分化趋向，“Z世代”、亲子旅游、女性旅游、老年旅游需求的产物和存眷的项目各不不异。旅客对小众旅游目标地、定制化旅游产物的需求愈加凸显。名不见经传的小县城、小景区、小众弄法都能够会在互联网的动员下遭到存眷。旅客更喜爱于体验本地糊口方法、糊口场景和糊口体验，对主客同享的需求愈加遍及。这就对目标地办理提出了更高的请求，外来旅客和当地住民在举动空间和大众设备利用上要做到“适度的混淆”和“须要的别离”，既要有必然的混淆，又要有须要的别离。

　　短视频直播下的文旅传布，不只突破了时空界线，更将文旅体验从静态的、美食美景展现，延长至活泼的都会糊口、人文气味当中。换句话说，游览不单单是看美景、品美食，文旅资本、产物的界说更丰硕了，不再是只要大景区，才气爆火出圈，独具特征的民风节庆、炊火气味、人文风情，都可所以吸收流量的进口。去淄博吃烧烤，去天水吃麻辣烫，大概去贵州榕江看一场村超，成了新的潮水，文旅的形状获得了极大水平的丰硕。那些没有弘大景观的小城小镇，也有了被瞥见的能够。

　　旅游网红都会的构成，关于提拔本地都会形象、动员旅游消耗高潮具有主动感化。不外也应熟悉到，不论是从媒体传布纪律仍是旅游开展纪律来看，既不克不及够有恒久不衰的网红，也不克不及够各个处所都能成为网红。一时的火爆当然可以提拔目标地的出名度，却也能够会带来“滤镜破裂”大概被媒体“反噬”的成果，而目标地的持久可连续开展，更不克不及够依托短时间的“收集狂欢”。

　　陪伴经济社会情况的变革和旅游本身开展阶段的跃升，旅游开展的根底、目标、方法和逻辑发作了必然变革。已往的旅游开展是供应导向，即“我有甚么就供给甚么”，现在朝愈来愈转向需求导向，即“旅客需求甚么就上甚么”。供应导向的开辟次第是从资本普查、财产计划、硬件建立到产物设想、举动筹谋、营销推行；需求导向则是以旅客需求为出发点的，旅客作为“产消者”，在目标地开展和演化过程当中具有更大自动性和话语权。从前的旅游开辟次要环绕“二老”资本，即老祖宗留下的文明资本和老天爷赐与的天然资本，而如今老苍生的糊口场景变得更加主要。从前的旅游开辟更减轻视什物和硬件，而如今更具吸收力的是感情、觉得和体验。从前开展旅游的次要目标是动员经济增加，而如今愈加存眷旅游的非财产、非经济功用中国国度文明旅游部，出格是对处所综合办理才能和团体风采的提拔。

　　2021年中国国度文明旅游部，抖音游览探店达人@麦子玩转江西一条拍摄江西瀑布的爆款视频，让不是景点的瀑布，成为网红打卡地，以至让卖矿泉水的山民，都增长了人均几百元的支出；从漠河的北极村到三亚的西岛渔村，大批短少文旅资本的小众地区，也在短视频直播平台上异军崛起。漠河文旅局局长冯广庆暗示，抖音直播已成为人们理解漠河的新窗口，两周内就有68万网友经由过程抖音直播围观漠河，明白到漠河的地区文明和糊口气味，得到设身处地的体验。

　　地区特征变乱、节庆举动，以至仅仅是一个具有吸收力的收集红人，都可以成为撬动文旅流量的支点。短少能见度的传统地域，小众旅游都会，只需精准打造特征IP，便能借助短视频直播平台的普遍触达力，深化目的旅客群体，完成文旅传布效率的深度下沉与高效转化。文旅流量辞别“大景点通吃”，是对开展资本的从头分派，更是开展权益对等化的表现，它付与了小处所史无前例的暴光度和存眷度，增进了地区经济的平衡和谐开展。

　　见已往，去外埠旅游，次要就是看美景、品美食，而旅游景区有着严厉的评价系统，它们从高到低，被分别为AAAAA、AAAA、AAA、AA、A级五个级别，级别越高，常常能吸收更多的旅客。这也意味着，那些根底设备尚待完美，在景区评价系统中处于较低层级的地域，面对着更大的应战，难以随便打破重围，成为旅游热门。但挪动互联网时期，在算法手艺的驱动下，文旅流量的分派格式发作了深入变革，流量不再被大都会、大景点把持。

　　对许多旅客来讲，现在的“文旅热”能够具象化为如许一个场景：游览之前要看短视频，游览中要拍短视频，游览后要上传短视频。

　　一块小小的手机屏幕，成为毗连传统文明和当代文旅的桥梁，动员客流增加、苍生增收，究竟是怎样完成的？在处所文旅开展的过程当中，怎样让独具特征的旅游产物脱颖而出，为群众所熟知？传统的文旅营销，高度依靠于口口相传的力气。好比，“桂林山川甲全国”“不到长城非豪杰”等典范旅游宣扬语，再好比《成都，一座来了就不想分开的都会》等宣扬片，都成了都会营销的典范案例。但这些营销形式短少互动性，一定能“get”到旅客的本性化需乞降偏好，招致营销本钱昂扬，结果却难以包管。而短视频情势的文旅传布，传布面广、速率快；视频的形状、直播的互动方法，让文旅信息的传布更活泼风趣。

　　短视频直播平台为群众文旅供给了一个全新的展现窗口，它对文旅传布生态、合作逻辑的重塑，让旅游业的开展愈加切近民气，增进了行业团体的品格晋级与可连续开展。现在，数字序言赋能下的文旅消耗连续升温，不只满意了旅客诗和远方的等待，更成为扩展内需的枢纽抓手，在增进失业、动员财产晋级、鞭策经济高质量开展等方面，正开释出宏大的潜力。需求留意的是，它们只是东西和手腕，而不是目标自己。我们该当用愈加理性和久远的目光来对待旅游网红都会征象，掌握住数字化时期的机缘，警觉能够带来的风险和应战。

　　文旅的鸿沟获得拓展，同时在短视频直播的加持下，文旅传布也可以解锁更多的“弄法”，带来更多的新颖感和体验感。客岁，“天津跳水大爷”在抖音上爆红。天津，一会儿站到了流量的前沿地带，吸收天下各地的网友前来围观，间接带火了处所文旅。抖音糊口效劳数据显现，客岁8月最初两周，狮子林桥周边美食定单环比增加13.3%，旅店旅游定单环比增加16.3%。

　　沉醉都会不但是一个标签，它代表了一种全新的旅游体验方法，一种将都会文明、汗青、糊口与当代传布手腕相分离的立异形式。这类形式下，都会的每处角落都能够成为吸收旅客的亮点，每个故事都能够成为传布的热门。但是，要完成真实的“沉醉”和都会旅游业的可连续开展，需求的不只是外表的热烈和长久的存眷，更需求深条理的文明发掘和持久的代价塑造，需求对文明遗产的庇护、对生态情况的保护、对旅游根底设备的建立和对旅游人材的培育等。

　　物理学范畴，有一个观点叫“飞轮效应”。它的意义是，为了使静止的飞轮动弹起来，一开端你必需使很大的气力，一圈一圈重复地推，每转一圈都很吃力，可是每圈的勤奋都不会白搭，飞轮会动弹得愈来愈快中国国度文明旅游部，愈来愈省力。实在那些爆火的网红旅游都会，如淄博、哈尔滨、天水等等，在走红之前文明旅游项目案例，常常做了大批的文旅根底建立事情。在被短视频直播平台带火后，文旅品牌效应一旦成立，增加的飞轮开启，文旅影响力能构成连续甚久的长尾效应，二度翻红的难度愈来愈低。这意味着，对处所来讲，流量能够变“留量”，增加具有连续性。

　　关于网红都会而言，要理性熟悉到，媒体传布的核心随时会转移。一方面要捉住工夫窗口，做好综合效劳，充实操纵长久的聚光灯效应，塑造并提拔本地的形象，把短时间内较高的收集存眷度转化成旅游吸收力；另外一方面更要对峙持久主义，做好财产计划，符合实践地做好本地财产开展规划和旅游效劳配套，片面提拔旅游综合开展程度。

　　据本地统计，本年以来，蟳埔累计欢迎旅客超350万人次，“五一”时期总客流量33万人次、日均客流量6.6万人次，创下汗青新高。流量转化为了实践的经济效益。泉州市文明广电和旅游局党组书记、局长吕秀家提到，蟳埔村民开端处置簪花、拍照、餐饮等相干行业，自客岁来增收达5亿元。

　　关于其他都会而言，既不克不及一味跟风，自觉寻求外表的繁华和盛行而无视了内涵的才能提拔；更没必要为了一时的火爆，数典忘祖或东施效颦而落空本身的文明特征。从更遍及和更久远的角度看，旅游当然是一种留意力经济，可是唯一留意力是远远不敷的。即便是在收集时期，目标地建立也没有捷径可言，其高质量开展需求依托于共同的文明档次、完美的设备配套、多元的财产形状、优良的产物效劳、便利的智能设备、优良的消耗情况和友爱的社会气氛。明显，这些无不需求持久和连续的勤奋。

　　8月20日，清华大学国度形象传布研讨中间公布《短视频时期的群众文旅糊口白皮书》提到：从序言东西到多功用糊口效劳平台，从记载糊口到交融糊口、扩大糊口、缔造糊口，短视频直播平台已深度嵌入群众文旅糊口，为群众带来全新文旅景观与消耗体验，成为群众同享美妙糊口的新载体、新空间与新方法。

　　跟着信息手艺的迅猛开展，数字化作为新质消费力的详细表示，曾经成为增进文明和旅游开展的主要引擎。数字化正在从消费要素、消费力和消费干系等层面，深入影响着文明和旅游的消耗方法、消费方法、运营方法、办理方法和管理方法。从目标地办理到景区饭馆运营，从沉醉式体验、聪慧旅店到精准营销、宁静监视，科技正在从各个维度影响和改动着旅游。

　　不论是近期的淄博、哈尔滨，仍是前期的重庆、长沙、西安等，其走红在必然水平上反应出旅游开展趋向和内涵逻辑的改变。这类改变是短时间与持久的叠加、供应与需求的碰撞。精确掌握和指导这些趋向变革，关于增进我国旅游业高质量开展而言相当主要。

　　文旅传布，不再依靠“单向传布”，具有交互式的互动特性，让全民化身推介官。一方面，群众到场感更强，更接地气；另外一方面，文旅资本也获得进一步发掘。就像淄博的走红，不是靠官方推流，它的“冷启动”，源于一群特种兵式旅游的大门生；爆火的元素，也不是传统旅游景点，而是烧烤。在本地人眼中稀松平居的美食，不测地被付与了“文旅资本”的全新标签，展示了文旅交融的有限能够。

　　互联网时期，新媒体的开放性与旅游举动的分享性在必然水平上不约而合。实时便当的新媒体不只可以丰硕旅游营销传布渠道、精准聚合目的受众、鞭策交互体验转化，还能够突破传统媒体信息传布的单向性，让受众同样成为创作者和传布者。借助新媒体，人们不只能发明新的景点和去向，还会更新传统景点的弄法。新媒体特别是短视频平台在旅客“种草—决议计划—出行—分享”全流程中饰演着无足轻重的脚色。假如说从前目标地旅游营销次要是“自塑”（即本人建立目标地形象）的话，那末今朝则要同时依托“他塑”（即收集和旅客塑造目标地形象），以至后者的感化更大。目标地品牌的IP化、社群化变得愈发主要。目标地可否科学操纵各种新媒体，可否将言论热度转化为旅游收益变得非分特别主要。

　　本年五一时期，5月1日至5日，共有38万人在抖音打卡淄博，打卡数环比增加22%；抖音糊口效劳数据显现，淄博市吃喝玩耍相干定单量同比增加65%。是的，淄博不单没有“凉”，还在抖音上复火了。一个主要缘故原由在于，在短视频直播助力下，文旅合作的逻辑也发作了变革，从纯真的产物比拼转向效劳质量的片面比赛。这促使处所主动提拔效劳尺度，强化用户体验，以愈加本性化、高品格的效劳，吸收并留住旅客。

　　旅游业自己是效劳行业，硬件的文旅资本主要，软件层面的效劳程度一样是中心合作力的表现。不论是“宠客”仍是“听劝”，都是回到旅客视角，以诚意和感情去感动听。如中国旅游协会副秘书长、南开大学幸运与缔造尝试室初级研讨员葛磊所言，短视频驱动了“网红都会”的兴起，淄博、哈尔滨、沈阳、天水、榕江等都会火爆出圈中国国度文明旅游部，其配合点是向旅客开释好心。文旅目标地与旅客之间正在从博弈干系转向信赖干系，这是旅游业十分主要的代价看法转型。

　　比年来，从淄博到哈尔滨，从天水到开封，“文旅热”成为征象级话题。今朝，旅游网红都会征象显现出以下纪律：Z世代以其本性化寻求引领旅游消耗新风气，感情需求成为旅游消耗的中心动力；糊口化场景因实在在性和到场感成为吸收旅客的新亮点；收集传布出格是短视频平台，作为激起旅游消耗的壮大推手，快速传布旅游热门；当局经由过程构建全方位旅游大众效劳系统，为旅客供给无忧游览体验；而住民的热忱到场和友爱立场，则成为提拔都会旅游形象的枢纽一环。以此为根底，本文将具体阐发旅游网红都会征象呈现的深层逻辑和趋向变革，并重点聚焦短视频直播对都会文旅的枢纽影响，协助我们了解新期间网红旅游都会开展的缘故原由和意义，为得当对待网红都会供给理性视角。

　　文旅传布的主体也愈来愈多元化。黑龙江塔河县文旅局局长都波身穿鄂伦春族传统衣饰为本地美景代言的短视频疾速爆红收集。文旅局长出镜展现才艺，为处所文旅财产代言，成为一股风潮；商家经由过程经心筹谋的视频“种草”获客，探店达人变身“都会宝藏发掘者”，引得旅客们纷繁模拟打卡，当地市民更是以切身阅历“现身说法”，他们都成了处所文旅新鲜的推介官。

　　湖北省文明和旅游厅二级调研员、湖北文旅新媒体运维卖力人曹巧红引见，本年3月落地“与辉偕行”湖北行直播、跟拍短视频，在抖音5天的带货金额是1.35亿元。在动员文旅消耗方面，短视频直播平台，正在成为不成无视的传布和营销东西。我们能够看一组数据：已往一年，抖音龙舟视频珍藏量同比增加216%，与之相干的佛山酒旅定单量同比增加131%；三月三视频分享量同比增加106%，南宁酒旅定单量同比增加146%；英歌舞视频播放量同比增加97% ，潮汕地域酒旅定单量同比增加45%……

　　黑龙江省文明和旅游厅党组书记、厅长何晶提到一个风趣的细节：“我们会关凝视频批评区每名旅客留言，他们需求甚么我们上甚么，好比索菲亚教堂的野生玉轮、冻梨摆盘，也动员了旅客发需求到网上，促进了哈尔滨的火爆。”在比拼“宠客”方面，处所文旅都是力争上游，展示出史无前例的“听劝”姿势。开放友爱、善待宾客的旅游情况，借助短视频直播平台，传遍大江南北。口碑效应好像波纹般不竭分散，有用转化为线下贱量的明显增加，旅游效劳质量的优化，与客流量的稳步增加互相增进，完成良性的正轮回。

　　陪伴旅游需求的变革和财产开展的演变，旅游财产形状显现两个差别趋向。一方面是旅游财产跨界交融，体裁旅商农康养学，旅游+百业或百业+旅游的趋向愈发较着；另外一方面是旅游要素自力开展，本来的“吃住行游购娱”组合式业态中的每一个要素都能够朝着自力化标的目的开展。比方，主题旅店、佳构旅店、民宿、度假区、露营地、光景道等即是“住”的要素自力化的成果，旅游文明演艺、旅游节事、赛事、休闲街区、文明街区等即是“食”和“娱”要素自力化开展的成果。跨界交融与自力开展如同两个端点，位于此中的业态谱系变得愈加庞大和多样。

　　此前，受都会化和房地产行业开展盈余影响，旅游投资大多依托大范围、大项目完成，部门项目经由过程“旅游+地产”开展形式得到报答。今朝，旅游大投资高潮逐步减退，中小范围投资或“小而美”的佳构项目投资成为支流。与投资范围、投资增量、硬开辟比拟，投资效益、存量盘活和软开辟变得愈发主要文明旅游项目案例。在旅游投资向精密化改变的布景下，旅游投资更多存眷旅游项目自己的质量和连续的运营才能。

　　2023年，《上城士》杂志走进泉州，拍摄了一组影视明星赵丽颖穿戴传统衣饰、头戴簪花的照片，疾速爆红收集，抖音传布量超越150亿次文明旅游项目案例。簪花，这一承载着深沉文明秘闻的非遗项目胜利出圈，抖擞新的活力；位于福建泉州的蟳埔民风文明村，也由一个名不见经传的小渔村变身为热点的网红打卡地，吸收了大批旅客涌入。

　　要完成真实的“沉醉”和都会旅游业的可连续开展，需求的不只是外表的热烈和长久的存眷，更需求深条理的文明发掘和持久的代价塑造，需求对文明遗产的庇护、对生态情况的保护、对旅游根底设备的建立和对旅游人材的培育等文明旅游项目案例。