进入开展新阶段，高质量的文旅交融产物愈来愈成为人们高品格糊口的必须品

　　进入开展新阶段，高质量的文旅交融产物愈来愈成为人们高品格糊口的必须品。以市场需乞降购置力为导向，以经济和社会效益为动力，深度发掘非遗与景区、旅店、阛阓、游乐场等的符合点，缔造性转化为具有处所特征的文创、墟市、美食、留宿、游戏等情势，严密贴切地融入吃、住、行、游、购、娱各环节，增进非遗与旅游在业态、产物、市场、效劳上的深度交融，并持续以主题旅游线路串连各地非遗，完成非遗旅游的全域化开展。比年来，江苏省对峙缔造性转化、立异性开展，找准非遗与旅游交融开展的符合处，推出了一批体验性、互动性强的非遗与旅游交融业态产物。徐州依托非遗项目琴书打造了沉醉式实景剧《徐州之夜·大风歌》旅游的情势，盐都会建湖县在九龙口景区建立了淮剧小镇，这些都成为非遗在活态庇护和传承中融入今世糊口的范本。

　　非遗旅游小镇是指具有明白的空间鸿沟范畴和同一的运营办理机构，以特征文明、文明遗产、天然风景、特征修建等资本为依托，文明主题明显、生态情况优良、财产凸起、功用完美、宜居宜业宜游的地区。2022年宣布的《天下非遗与旅游交融开展优选项目名录》，黑龙江省五大连池光景区非遗小镇等41个项目当选非遗旅游小镇。

　　注：本文节选自《中国文明旅游开展陈述2022-2023》（中国旅游出书社，2024年5月），有删减，更多出色内容请浏览该书全文。

　　鞭策非遗与旅游交融开展，枢纽是要充实阐扬非遗作为共同旅游吸收物的功用。每项非遗在原本的文明空间内具有特定的社会功用，固然跟着社会情况的变化，大大都非遗的功用曾经逐步发作了改动以至消逝，但仍有部门非遗保存着原本的功用，且具有必然的性命力，这类非遗能够依托实在勤奋能进入旅游地。比方传统医药类非遗能够在正当合规的条件下进入景区，向旅游者教学传统医药道理和摄生方法，持续阐扬其医疗保健功用。开封非遗墟市里的大宋中医药吸收了很多大众体验，中医专家为大众评脉问诊，市民主动体验中医特征疗法，进修中医摄生保健常识。“民以食为天”，旅游地的主要收益滥觞于饮食，因而可对传统饮食类非遗停止开辟，约请传承人入驻旅游地创办特征餐饮店，在食材和烹饪上凸起原生态、处所性，满意旅游者品味本地特征美食的需求。

　　党的二十大陈述提出，对峙以文塑旅、以旅彰文，促进文明和旅游深度交融开展。2022年12月，习近平总书记对非遗庇护事情作出主要唆使夸大，“中国传统制茶武艺及其相干风俗”列入《结合国教科文构造人类非物资文明遗产代表作名录》，关于发扬中国茶文明很故意义。要踏实做好非物资文明遗产的体系性庇护，更好满意群众日趋增加的肉体文明需求，促进文明自大自强。要鞭策中华优良传统文明缔造性转化、立异性开展，不竭加强中华民族凝集力和中汉文明影响力，深化文化交换互鉴，讲好中华优良传统文明故事，鞭策中汉文明更好走向天下。

　　汗青文明街区是汗青的可见载体，是“在世”的都会影象。非遗不只毗连汗青和将来，更交融典范与时髦。将汗青街区物理空间的革新与非遗沉醉式体验交融为一，有助于保存街区汗青影象。同时，创意营建相宜的场景、功用和业态，抖擞出汗青街区与时期糊口的能够性和兴趣性，成为文明旅游的新地标。旅游空间与传统文明的串连为旅客供给了高品格、多元化的旅游体验，也丰硕了旅游场景、提拔了消耗业态，开辟了立异形式。

　　2022年天下非遗特征旅游线路公布举动在云南举行，举动公布了20条2022天下非遗特征旅游线路，包罗津门故乡匠心不渝非遗特征之旅、运河古郡 文武沧州多彩非遗之旅、呼伦贝尔极致草原多彩非遗之旅等。比方“魅力湘西沉醉式非尸体验游”线路，联系关系国度级非遗代表性项目28项、省级85项、州级272项，触及国度级非遗代表性传承人33人、省级93人、州级460人。

　　比年来，我国加大了对非遗的庇护、传承事情力度，增强非遗传承人材的庇护和培育，拓展思绪让非遗项目不竭融入当代糊口、融入时期文明，让非遗在传承立异中抖擞新生机。经由过程“非遗+旅游”“非遗+财产”“非遗+文创”“非遗+研学”“非遗+电商”等立异办法，不竭鞭策非遗融入当代糊口、融入当代文创财产、融入大众文明效劳系统，付与非遗新鲜性命力。如湖南省安身非遗特征，独辟门路，让非遗亲密融入当代糊口，开辟出别开生面的非遗文创产物。“不到潇湘岂有诗”系列产物交融醴陵瓷和影青瓷工艺制成，在光影之下融诗于景、融景于瓷，名匠、名景文明旅游是甚么意义、名瓷相得益彰，展示了湖南的文明和天然风景。湖南惟楚有礼文明创意有限公司与湖南雨花非遗馆强强联手，深度协作，以“传承数千年湘楚文明秘闻，构建新型国潮文创产物贩卖框架”为理念，努力于国潮、文创、非遗的宣扬与推行，让非遗走出橱窗、融入当代糊口。

　　比年来，我国不竭拓展非遗理论方法、加强非遗传承理论生机，让非遗抖擞出新时期光荣，有力鞭策优良传统文明缔造性转化、立异性开展。探究非遗文创品牌建立，重视让产物回归到一样平常糊口场景的使用，既兼具人文性、立异性，也契合今世审美潮水与适用代价。云南普洱就是此中的范例文明旅游是甚么意义，普洱市探究出了非遗与旅游交融开展的共生点——经由过程开辟佤猫杯、唱片茶、黑陶摆件、木刻帆布包等系列文创产物，发掘收拾整顿普洱非遗项目，展开文创产物孵化、品牌建立、展现展销，推出和打造一批独具特征的普洱非遗产物，在吸收更多国表里旅客走进普洱的同时，将普洱的文明影象带回家。

　　民宿是以修建为凭仗，在空间中完胜利用效劳和感情通报的行业，作为一种新兴的留宿情势，正在遭到愈来愈多旅客的喜爱。相较传统的旅店，民宿更重视为旅客供给共同的留宿体验和文明体验，这也是受欢送的缘故原由之一。民宿作为一种为旅客供给文明体验的旅游留宿产物，与非遗有着自然的符合度。比年来，一批表现非遗特征的旅游民宿出现出来。安徽省黟县立异打造非尸体验场景，展开“一宿一品”举动，将徽州三雕、黟县石墨茶建造武艺、徽墨建造武艺、徽剧等非遗项目注入民宿。云华里非遗艺术民宿依托洛邑古城景区制作，民宿修建面积约3000平方米，共设24间客房，别离融入24个非遗主题，涵盖洛绣、唐三彩、皮雕、剪纸、木雕、唐白瓷等，客房别离以洛阳八大景、八小景及词牌定名，门牌为三彩瓷板画，将非遗融入了民宿的每处细节。江西省上饶市婺源县思口镇作为婺源明清古宅的会萃地，打造了一批以非遗文明体验为主的高端古宅民宿，旅客不只能设身处地地感触感染明清古宅的文明气氛，还能近间隔体验千年古樟树榨油桩、老门套、老磨盘、竹编竹艺、水槽、石槽等民风和非遗。

　　江苏省主动展开“有限制空间非遗进景区”事情，各相干景区环绕提拔非遗项目融入性、加强非遗展现互动性、衬着非遗举动代入感等目的，经由过程拓宽非遗美食体验路子、打造非遗特征旅店和民宿、营建交通非尸体验空间、推出非遗主题旅游产物、加强非遗产物市场吸收力等方法，充实满意旅客求新、求奇、求知、求乐的旅游希望。比方，常州茅山东方盐湖城景区，举行“国风大典”举动，此中非遗墟市在举动中唱起了配角，遭到年青旅客追捧，很多文创产物都求过于供。

　　贵州丹寨县被称为“非遗之乡”，停止2024年1月，接踵开辟申报列入《非物资文明遗产代表性名录》169项，此中国度级8项。比年来，丹寨万达小镇操纵本地浩瀚非遗项目，打造以非遗为特征的文明小镇，吸收了八方旅客。2020年，首届中国丹寨非遗周在丹寨胜利举行并永世落户丹寨。非遗周曾经成为中国非遗传承开展、非遗传承人互相交换、非遗产物展现买卖、非遗旅游交融开展的主要平台。2023年7月21日，第三届中国丹寨非遗周以“非遗·在时髦中闪光”为主题，经由过程新奇多元的举动展示非遗共同魅力，鞭策非遗庇护传承，增进非遗与旅游深度交融。此次举动推出专业论坛、特征展览、民歌擂台、研学教室、篝火晚会、古装秀、美食汇等50多项出色举动。

　　非遗集市是以非遗产物、非遗项目、非遗举动为次要内容的年货集市，也长短遗文创集合展现展销平台。在如许的“非遗大集”上，市民苍生不只能够购置到各类布满汗青和文明神韵的非遗年货产物、特征非遗美食、非遗手工艺品，并且还能够浏览到出色的非遗演出，为行将到来的春节增加了浓浓的年味。以国度5A级旅游景区南浔古镇为例，南浔古镇贻德广场集结了由南浔非遗、文创、特征农产物等品牌产物构成的新春集市，引入传统亲子年礼游戏、宋韵打扮体验、抽“新年盲盒”等举动，经由过程小物品感触感染春节里的传统文明。2023年，开封市文明广电和旅游局立异举行“欢欣周末 非遗墟市”举动，每期参展非遗项目有百余项，在各大广场、文旅消耗会聚区搭设非遗墟市，接纳“静态展演+静态展现”“特征产物+多彩文创”“现场体验+线上直播”“非遗文明+特征街区”等情势停止展现贩卖，出力打造多元多彩文明盛宴。该举动旨在让宋文明非遗更深化地融入苍生糊口，走近非遗、体验非遗、爱上非遗、带走非遗，助力宋文明非遗开展传承。

　　非遗进景区，是一种有用的文明遗产“活起来”的传承方法，也是完美景区效劳、丰硕旅客假期旅游体验的新路子。将非遗引进景区，经由过程武艺展现、展演、体验等举动，加强旅游参观的旅客体验感，可以动员本地文旅市场消耗，完成了非遗的活态展现、传承与发扬，勤奋让非遗在景区生根生长，让非遗与旅游互促互融。2022年宣布了《天下非遗与旅游交融开展优选项目名录》，北京市天坛公园等78个项目当选非遗旅游景区。

　　非物资文明遗产（以下简称非遗）是主要的旅游吸收物，具有极强的旅游开辟代价。旅游作为一种新的群众糊口方法，为非遗供给了更多的理论和使用处景，激起了非遗的活力和生机。比年来，非遗旅游备受年青旅客欢送，体验非遗武艺、探访非遗滋味、寓目非遗展演成为旅客的出行“打卡”挑选，西安、北京、洛阳、济南、成都、张家界等都会成为非尸体验类旅游的热点目标地。

　　非遗旅游品牌的强大需求跨地区协作与立异，借力文旅IP新形象，增进文旅资本新交融，解锁文旅开展新势能。一方面要鼓舞各省、市停止资本同享和整合，完成劣势互补，鞭策非遗旅游开展；另外一方面要思索文明的差同性，连结本真性和原生态。以“津—泸—宜”巴蜀非遗酿造武艺旅游品牌为例，江津、宜宾、泸州三地既有沿水而居的天文同势旅游的情势，也有缘水而盛的经贸汗青，同根同源，一脉相承旅游的情势。三地初次联动建登时区共有旅游品牌，三地共创文旅IP“一斤六”、同创一批文创产物、以“一斤六”为主题的共有品牌驿站、3条跨地区酿造武艺主题旅游线路等助力巴蜀非遗酿造武艺立异开展。“津—泸—宜”巴蜀非遗酿造武艺旅游品牌的公布，用一种新的思绪，以非遗为纽带，将川渝的人文、光景等资本牢牢毗连在一同，经由过程资本的整合，缔造出更具市场化的旅游产物，将助推巴蜀文明旅游走廊的建立及成渝经济圈开展，为天下非遗庇护与传承建立了新的标杆。

　　2022年，永兴坊当选《天下非遗与旅游交融开展优选项目名录》旅游的情势，永兴坊是陕西非遗美食文明街区，原地为唐代魏征府邸原址，以关中牌楼和具有官方传统的修建群组合构成，原汁原味地保存了古里坊式规划。永兴坊会聚了陕西107个县区特征美食，展现和传布老陕西非遗美食、地区特征美食文明，打造了陕西特征美食街区范例。永兴坊还深挖陕西文明基因，创始陕西戏曲博物馆、华县皮影剧院、非遗剧院、百戏场、108坊戏楼、原创音乐等文明展现地区，为旅客带来一场听觉、视觉多重打击的陕西非遗文明深度体验游。

　　比年来，天下很多处所深化发掘、立异操纵本地非遗资本，立异非遗好产物，为村落复兴增加新生机。主动鞭策非遗融入村落复兴计谋，充实阐扬非遗在村落复兴中的共同感化，片面鞭策文明、财产、人材配合开展，让非遗在村落复兴中大放异彩。各地分离周边劣势文明及情况资本，展开文明生态旅游目标地计划规划，构建非遗主题文明旅游途径，吸收旅客溯源非遗地点村子，延长财产链，提拔代价链，为今世苍生糊口和处所文明开展供给聪慧和滋养，用时期肉体激起传统非遗新生机旅游的情势。

　　“十四五”期间，深化鞭策非遗旅游交融开展迎来了新的开展阶段。非遗旅游作为文明旅游的主要构成部门，已成为文游览业计划和相干政策的重点内容。《“十四五”非物资文明遗产庇护计划》明白提出：“融入严重国度计谋，鞭策非遗与旅游交融开展，增强反动老区、少数民族地域、边陲地域非遗庇护传承。”《关于进一步增强非物资文明遗产庇护事情的定见》提出：“在有用庇护条件下，鞭策非物资文明遗产与旅游交融开展、高质量开展。”文明和旅游部又印发《关于鞭策非物资文明遗产与旅游深度交融开展的告诉》（以下简称《告诉》），从整体请求、重点使命、构造施行3个部门对鞭策非遗与旅游深度交融开展作出了详细布置，明白了加刚强目梳理、凸起门类特性、融入旅游空间、丰硕旅游产物、设平面验基地、庇护文明生态、培养特征线项重点使命。文明和旅游部、国度文物局出台《撑持贵州文明和旅游高质量开展的施行计划》，提出：“促进非物资文明遗产体系性庇护。撑持贵州阐扬好国度级非物资文明遗产代表性项目、代表性传承人树模感化，建立国度级文明生态庇护区、非物资文明遗产馆、非物资文明遗产研讨基地、国度级非物资文明遗产消费性庇护树模基地、国度级非物资文明遗产传承教诲理论基地，展开非遗助力村落复兴事情，建立非遗工坊，动员失业增收，办妥‘中国丹寨非遗周’，培养一批非物资文明遗产旅游体验基地。”相干政策指导与步伐保证，将为非遗旅游交融开展供给有力的撑持。

　　飘香四溢的非遗美食经由过程其共同的汗青代价和文明代价丰硕了旅游餐饮市场的品类资本，增进了非遗的恒久庇护和永续操纵。“文明和天然遗产日”前后，各级饮食类非遗项目庇护单元，出格是老字号企业展开让利惠民举动，让群众大众在品味美食中配合到场非遗庇护、同享非遗庇护功效。2023年的“五一”假期，淄博烧烤凭仗“人世炊火气”吸收浩瀚年青旅客，成为新晋顶流。作为齐文明起源地，沉淀三千年的淄博也连成一气，推出多款非遗美食宣扬举动，在山东省第六届非物资文明遗产佳构展暨“齐好GOU（购）”淄博非遗墟市上，清梅居香酥牛肉干、景德东糕点等各种美食让人大饱口福；在周村烧饼博物馆里，保留下来的石碾、陈设的《烧饼赋》等老物件报告了薄饼成型的手工武艺。

　　（作者简介：彭恒礼，中国旅游研讨院文明旅游研讨基地研讨员、非遗旅游研讨中间卖力人；李悄悄，中国旅游研讨院文明旅游研讨基地助理研讨员，鹤壁市藏书楼馆员）

　　比年来，文明和旅游部、人力资本和社会保证部、国度村落复兴局配合鞭策非遗助力村落复兴事情，撑持各地依托当地域富有特征、具有必然大众根底和市场远景的非遗资本，累计建立了2500余家非遗工坊，此中1400余家位于脱贫地域，笼盖了450余个脱贫县和85个国度村落复兴重点帮扶县。非遗工坊逐步成为增强非遗庇护、动员失业创业、稳固拓展脱贫攻坚功效、助力村落复兴的主要抓手。

　　据飞猪2023年的数据显现，非遗旅游备受年青旅客欢送，包罗汉服、非遗、手工艺等体验举动的旅游商品预订量同比增加近一倍，春节包罗灯会、庙会等枢纽词的旅游商品预订量同比增加近两倍。西安、北京、洛阳、西双版纳、济南、成都、张家界等都会同样成了非尸体验类旅游的热点目标地。2023年的“五一”假期，非遗项目体验举动连续遭到追捧，成为助力旅游市场苏醒的“爆点”之一。比方，江苏省依托省内226个各级非遗代表性项目，经由过程“线上+线下”的情势，构造展开了2023“水韵江苏·非遗陪你过大年”系列举动1082场，吸收9200万人次现场到场，线上相干举动点击量过亿，依托景区、贸易街区、文博场馆展开非遗大集等贩卖举动，累计完成贩卖额超10亿元。

　　消耗场景多样化、挑选多元化、工夫碎片化的趋向，促使全渠道平面式营销成为支流，许多非遗相干企业测验考试打破传统渠道形式，促进线年“非遗购物节”撑持电商平台依托文明和旅游部平台已有非遗资本，经由过程结合促销、直播带货等方法，集合展开非遗产物收集贩卖举动。将来，IP营销将成为非遗品牌吸收年青消耗者的主要方法。非遗相干企业可经由过程自创品牌形象代言IP，大概借助与企业文明符合的热门IP，建立品牌新形象，打造消耗新热门。

　　2022年，文明和旅游部、人力资本和社会保证部、国度村落复兴局配合构造展开了“非遗工坊典范案例”评比举动，触及纺染织绣、食物建造、雕琢塑造等多类非遗项目标66个非遗工坊案例当选，笼盖了44个脱贫县、5个国度村落复兴重点帮扶县，表现了各地非遗助力村落复兴的经历效果，显现出新时期非遗助力村落复兴的斑斓图景，具有鉴戒意义和推行代价文明旅游是甚么意义。

　　非遗研学游览，持续和开展了“读万卷书，行万里路”的教诲理念和人文肉体，成为本质教诲的新方法。在研学游鼓起、工匠肉体备受推许确当下，“非遗+研学游览”为旅客带来既别致又风趣的游览体验，丰硕了文旅市场产物供应，成为激活旅游经济的新引擎。

　　2023年作为“消耗提振年”，各地各部分政策连续发力，助推消耗市场加快苏醒回暖。“非遗旅游”作为一条主要纽带，激活了消耗需求，曾经成为增进消耗规复和扩展的有力支持。《关于鞭策非物资文明遗产与旅游深度交融开展的告诉》的出台，为鞭策非遗旅游交融开展落地落实赐与了有力保证，同时也将给非遗旅游交融开展带来更大的契机，从而鞭策非遗与旅游更多情势的交融，构成多身分、多方面、多形状的全新旅游体验。

　　非遗主题旅游线路经由过程提炼本地次要的文明标记，“文明场景化、场景主题化、主题线路化”的设想，串点成线、串珠成链，构成明晰、明白的线路产物和康养、美食、研学等品牌，满意多条理非遗游览和消耗需求，有助于资本整合、劣势互补、指导市场，增进域内范围化、团体化开展。

　　非遗演艺是以处所非遗戏剧、跳舞、曲艺、外乡民歌、传说故事等为主体停止二次创作，经由过程实景表演的方法表达出来，打造出新的文明旅游体验业态，到达以非遗丰硕演艺的文明内在、以演艺激起非遗传承生机的目标。以万岁山大宋武侠城为例，2023年万岁山春节大庙会震动晋级，作为庙会主会场，结合多个景区交融民风、艺术、非遗、文明、贸易等多种元素配合打造宋都大庙会。此中，非遗传承演出节目《打铁花》，让旅客感触感染烟花的绚烂耀眼；《神舟传奇》节目让旅客感触感染海上丝绸之路的魅力。

　　今朝，我国根本构成两品种型的非遗旅游空间形式：一是基于非遗与周边天然风景和汗青文明的自然符合点，促进传统村子、汗青文明名城、官方文明艺术之乡等空间非遗资本的发掘，并当场建成非遗小镇、非遗传习所、非遗工坊或文明生态庇护区，如贵州省丹寨万达小镇、贵州省丹寨县卡拉村国春银匠村、湘西七绣坊非遗工坊、黔东南民族文明生态庇护区等；二是充实操纵已有旅游资本，鞭策非遗元素“植入”博物馆和特征景区，如江苏夫子庙——秦淮风景带景区、江西省景德镇古窑民风博览区等。别的，还主动鞭策非遗进黉舍、进社区、进街区，经由过程展演、讲授、墟市等方法，使非遗融入当代都会一样平常糊口场景与文旅空间。

　　非物资文明遗产馆、传承体验中间（所、点）是集传承、体验、教诲、培训、旅游等功用于一身的传承体验设备系统。经由过程非遗与研学、民宿、文创、演艺等交融开展，进一步符合旅游效劳功用，催生新的旅游业态和体验项目。比方大理州依托国度级非遗代表性项目白族扎染，打造非尸体验新景区，建立大理璞真白族扎染博物馆，集展、产、研、学、售于一体。

　　非遗旅游市场云云炽热的缘故原由包罗：一是我国非遗品种丰硕，数目浩瀚。文明和旅游部公布《2022年文明和旅游开展统计公报》显现，2022年年底，天下国度级非遗代表性项目1557项，共有活着国度级非遗代表性传承人2433名，列入《结合国教科文构造人类非物资遗产代表作名录》项目42个。整年天下各种非遗庇护机构举行表演57762场、民风举动13664次、展览18107场。二是跟着群众文明自大水平的进步，非遗的社会认知度和影响力正逐渐进步，人们愈来愈喜好去有文明特征的处所玩耍。三长短遗开端融入群众糊口，环绕非遗研学、非遗民宿、非遗演艺、非遗文创等产物形状不竭出现，人们愈来愈承受和喜欢具有文明内在的消耗产物。