不管是旅游景点、景区、旅游区、旅游度假区，仍是一座都会，以致一个旅游目标地或全域旅游区文明旅游产物，都应具有景观、文明和业态三大中心吸收力，三者缺一不成，互相依托，互相彰显，配合强化旅游地的特征、主题、品牌和形象

　　不管是旅游景点、景区、旅游区、旅游度假区，仍是一座都会，以致一个旅游目标地或全域旅游区文明旅游产物，都应具有景观、文明和业态三大中心吸收力，三者缺一不成，互相依托，互相彰显，配合强化旅游地的特征、主题、品牌和形象。

　　一个极端简朴的判定尺度是：在收集上搜某某景区，显现的是中心景观的图片，能否惹人留意、让人震动、简单辨识？反之，看到这其中心景观，就会遐想起某某景区。假如做到这一点，最少具有了景区之以是成为景区的根本来由。

　　尺度化景区创立形式，不成制止地形成景区根底效劳设备的园林化、公园化、普通化形制，很多景区的旅客中间看上去就像都会广场，景区大门、游步道、茅厕、泊车场等一应设备，除本性文明上的不同（这是高估了），根本是相同的，以致于形成了景区外在情势上的千景一面文明旅游局官方网站。

　　固然，要成为真正有影响力、吸收力的景区文明旅游局官方网站，还需求产物IP，也就是内容为王，由于旅游素质上就是一种异域化、异质化的糊口。

　　本文从旅游市场的定位思想、旅游资本的原生化思想、旅游文明的活化思想、旅游计划的非尺度化思想、旅游产物的差同化思想、旅游业态的休闲化思想、旅游运营的中心吸收力思想等七个角度停止阐发。

　　园林化、公园化、尺度化景观、修建及其设备，是城里人休闲所需，是前些年都会参观所需；绝非城里人旅游所需，更非当下休闲旅游市场合需。这类尺度化认识既存在于当局和景区办理者中，也存在于旅游投资开辟者中，以至在计划行业也大有市场。

　　不管是天然风景微风貌，仍是人文上的风景、民俗、风情微风味，都是旅游者发生旅动作机大概参观诉求的最后滥觞，这类差同化固然是间隔越远越有新颖感和引诱性。

　　如：泰山有南天门十八盘、黄山有迎客松、北京有天安门、上海有东方明珠电视塔。我们无妨审阅一下，当下浩瀚景区的中心景观吸收力是甚么？这干系到一个景区或旅游区的品牌形象、标识和传布力成绩。

　　这是现代游览的传续，是已往参观旅游的中心，也是当下和将来休闲旅游永久不成替换的吸收物之一，即便在一个以业态中心吸收力为主的古城、古镇、古村，也是云云。一些品牌成熟的景区都有中心景观，即便一座旅游都会也是云云。

　　在休闲旅游时期，业态偶然曾经上升到最凸起的层面，如袁家村等古村、古镇，根本在靠业态打全国，但所谓业态必需包含着文明，也就是说，吃的、住的、玩的都是文明。

　　当代旅游已开启休闲度假形式，普通化、标准化、没有棱角的工具，已没法声张人们的本性和爱好，也没法抚慰人们的心灵和创伤。

　　虽然我国的5A级旅游景区愈来愈多了，可是许多中高端人士却到外洋或安好的村落去休闲度假了，这就是糊口需求。糊口观能够启示旅游计划观和开辟观，由于旅游是一种糊口需求和体验。

　　主题特征在很大水平上表如今文明上，特别是带有异质性、特质化、地区化的主题，特征主题是须要的，这与旅游景区的辨识度和强化度有关，因其出格、有数和稀有，故而对旅游者有一种引诱力和感化力，对市场有一种与众不同的“杀伤力”，这就是产物中心吸收力和市场影响力。这与国度A级旅游景区所请求的市场排他性、独一性和把持性是分歧的。

　　切当地讲，村落旅游应叫村落休闲，把村落休闲说成村落旅游明显是把市场夸张了。差别的称呼干系到村落旅游的市场定位和产物定位，影响到村落旅游的久远开展计谋、标的目的和路子。

　　总之，做旅游，任什么时候分都不要忘了客户群是一群当代人，并且多数是城里人，在当代化都会里习以为常的工具，曾经不敷以让人们心动。

　　文明物态化乃参观旅游所需，是低级版的景观化和形象化；文明活态化乃休闲旅游所需，可以使旅客发生对文明的交互化、情境化以致沉醉化感触感染，是文明活化的晋级版；文明业态化乃度假旅游所需，是文明的产物化、财产化和品牌化，能够说是文明的休闲版。 从旅游市场诉求考量，文明活化的最高地步当属原糊口化，这是旅游体验和沉醉的主要标的目的，关于旅游休闲和度假尤其主要。

　　文明是旅游景观的内涵天禀，是旅游商品的渊薮和依托，是旅游举动的表达意象，是旅游演艺的开掘点和凝集点，以至是功用规划的设想根据，更不消说旅游标识和形象定位了。

　　关于天然资本开辟，宜本着庇护性操纵准绳，重视筹谋，融入人文，多些创意，少些修建。假如施行开辟，要末阔别中心区；要末婚配以原生态的人文产物，靠创意和科技来活化、归纳与升华，如许才调和同一。 科技在前进，创意无极限，创意是枢纽，科技是支持，“科技+创意”或许是处理天然庇护区或生态情况下旅游产物设想的最好路子。

　　在地区的转换上，多是城里到乡间，兴旺地域到偏远落伍地域，汉族地域到少数民族地域，本地到边陲，海内到外洋，等等文明旅游产物，这统统城市构成旅游者现有糊口空间的疏离感和生疏感。

　　旅游市场次要面临两小我私家群：一是当代人，二是城里人文明旅游产物。旅游者所追逐的不过就是一种未曾感触感染过的糊口方法，这类差同化次要表如今空间和工夫两大维度。

　　假如说业态是空间上的，是产物内容上的功用规划，是休闲旅游的常态；那末夜态就是工夫上的，夜态化产物是度假旅游的标配产物。

　　文明源于糊口，那就让文明回归本来的容貌，回归本真、地道和天然，由于旅游素质上是一种差同化的糊口体验。

　　许多旅游项目开辟者常常没有顶层设想，就急于搞计划，成果招致定位不精准、计划不落地、旅游开辟欲罢不能的场面，这类状况大有愈演愈烈之势。

　　村落旅游区分于景区旅游，固然以业态为主。全域旅游与之类似，固然要重视休闲业态，由于景区是全域旅游的内核，以其辐射周边，方能动员全域。

　　作为顶层设想的旅游定位当属计划开辟的主要使命，不成谓没必要要、不主要。 定位是旅游筹谋所要处理的中心成绩，旅游筹谋属于顶层设想，是处理旅游计谋、标的目的和途径成绩，是旅游项目计划和开辟的魂灵，触及旅游主题、市场、目的、功用、形象定位等一系列定向成绩，是旅游计划主体——产物观点筹谋的根据和安身点，是旅游产物设想和业态规划、提拔、优化的前奏。

　　空间维度指的是地区性，是来自地区上的差同化。这就应了我们平居说滥了的那句话：旅游就是从本人待腻的处所，去他人待腻了的处所。

　　旅游举动也是云云，旅游计划开辟最好是贯串一个文明主题，这个主题可所以奥秘的、新奇的、风趣的、浪漫的、崇高的、虚幻的、科教的，别离对应着探秘、猎奇、亲子、文娱、婚恋、祈福、研学等市场。

　　不管旅游目标地、旅游度假区、旅游区，仍是景区、景点，都需求有一个明白的旅游主题，这是一种基于天然与人文资本之上的文明提炼与交融。

　　关于新旅游资本、3A级以下旅游景区，和浩瀚非A级景区，将来市场定位与开展途径值得考虑。顺应休闲旅游市场需求，淡化景区固有看法，转型为以休闲度假为主的旅游区，走非尺度化、本性化、生态化开辟途径，或许是一种较为理性、更容易落地的计划。

　　高端、小众旅客已在尽心尽力地追逐无景区化旅游，盼望一种放意林泉的糊口体验，找寻一个不再规端方矩、整洁齐整的情况，一个能够声张本性、直击心里的空间，其诉求即是差同化、人本化、异质化，以至是高端化和定制化，而恰正是这部门旅游者，正在引领市场走向。明天的高端就是来日诰日的中端，明天的小众就是来日诰日的群众。

　　至于我们平居所说的村落旅游，固然是指城里人到乡间去。因为处于统一个地区，城乡文明布景根本没有大的改动，顶多是区分于都会的故乡风景和村子修建风采，和乡礼、土风、乡情文明旅游产物、乡风的纤细不同，以是，这类举动充其量是休闲，其实不组成旅游。

　　休闲旅游消耗能级高文明旅游局官方网站，消耗条理丰硕，夜间消耗愿望强。假如在某地停止工夫稍长，就可以够构成度假旅游，度假旅游固然要留宿，这就存在一个“夜态”产物的成绩。故而业态和夜态产物是休闲旅游不能不存眷、不能不经心打造的。

　　这一点很好了解，我们能够反向推之，假如村落具有共同的天然风景某人文景观，岂不早就被圈起来，打形成了旅游景区？村落旅游之区分于景区旅游，就在于其景观不具有独一性、共同征和把持性。

　　从工夫层面看，旅游产物要有别于当代人的理想感触感染，越生疏、越别致就越刺激、越有引诱力。 要末是现代的，越古越好，近古就不如太古奥秘，传统农耕就不如原始农耕更有吸收力，由于老的工具更显原始文明旅游局官方网站、原真、古拙文明旅游产物、憨厚的糊口气味。

　　休闲旅游的诉求是怡情养性，其最初的落脚点终归是肉体层面的，包罗：温馨感、欢愉感、接近天然的指数，等等，这类肉体体悟或来自天然，或来自文明，或合二为一。 业态关于休闲旅游曾经无处不在文明旅游局官方网站、无时不有。旅游区的次要业态多数在中心区以外，景观与业态配合组成包罗景区在内的全部旅游区的中心吸收力。

　　文明需求从书籍中走出来，从汗青中走出来，从传说中走出来，这就是文明的物态化、活态化和业态化。

　　要末是超当代的、超理想的，越玄幻、新奇、惊悚越好，如融入高科技的迪士尼，再如AR/VR、野生智能手艺的使用文明旅游局官方网站。 这一点好了解，古都西安因其工夫的长远和丰硕的人文汗青遗存、遗物、遗址、遗址、遗风，故而对当代人有吸收力，对本国人则发生了魔力，这就是旅游产物的工夫差同化。

　　因为A级旅游景区的风向标感化和品牌影响力，在当下的旅游计划开辟中遍及存在着一种尺度化思想。景区尺度化创立形式是因应参观旅游市场而施行的，在旅游方才起步阶段起到了极大的鞭策、指导和标准感化。

　　非尺度化创立形式与旅客的异质化需乞降景区的特征化请求是相契和的；与景区资本的把持性、独一性、共同征天禀及内蕴也是分歧的。这类景区创立形式对应了高端化、本性化、生态化的市场需求，偶然以至是定制旅游市场合渴求的。

　　主题特征体如今共同景观和共同产物体验，更表现为一种内涵的共同的文明代价。颠末积少成多的沉淀，会凝铸为景区的魂灵，并彰显出本性和睦质。

　　别的，关于旅游开辟产物，该当是：要情况，也要生境，更要情境；要糊口，不要僵硬的演出，也不要一味的复制，更不要过于贸易化的腐蚀。平遥古城为何有那末多本国旅客，而古北水镇就少一些，由于后者缺了一种活化的、隧道的糊口。

　　文明主题统合市场定位、功用定位、产物定位、形象定位，决议修建气势派头、功用规划和品牌推行。有了文明主题，产物和业态便有了依托和创意、设想、提拔、延长、归纳空间。

　　但跟着休闲旅游的到来，有些尺度化的工具常常与旅游者的诉求是相悖离的。由于这类尺度化开辟形式因循的是一种都会设想和园林设想理念，关于当下旅游诉求来阐明显已不太应时宜。

　　固然，最好不要人多、人杂、人乱，不然影响了本地人糊口，冷脸相向，主客都不舒适，旅游者也就没法体验真实的原态糊口。