以宅男宅女、家庭妇女两类人群为主（揣测：在家工夫比力长，有作美食的工夫和需求，出格是家庭妇女），数码、时髦兰州特产美食平台、活动、精英是需求重点存眷的辞汇

　　以宅男宅女、家庭妇女两类人群为主（揣测：在家工夫比力长，有作美食的工夫和需求，出格是家庭妇女），数码、时髦兰州特产美食平台、活动、精英是需求重点存眷的辞汇。

　　经由过程公家号的扫描，我们能够晓得「日蚀记」的定位是“佳构/稀缺性”内容（100%原创），并且是夸大暖和（能够和“治愈”标签兼并在一同），别的主打“日系气势派头”，通报出做饭也要有声调（英语BGM、晚期繁体字幕、心爱字体、夸大细节，并分离姜老刀上海人的布景），声调次要代表要有典礼感，要寻求精美糊口。

　　经由过程日蚀记（罐头场）相干的投融资陈述、VC、孵化器大概创投媒体（好比36Kr）的采访陈述、新榜行业分类、日蚀记及竞品运营阐发比照陈述（这个比力少）、枢纽词搜刮、360趋向等找到和「日蚀记」公家号组成竞品干系的公家号有：「美食台」、「菜菜美食日志」、「厨娘物语」和「李子柒」等。

　　36氪 昔日值得看，为你盘货天天一切读者「最喜好」、「值得看」的文章。昔日最热文章【不做教师做网红、卖课爆赚8500万，薛兆丰怎样做到的？】......别的热点保举【假期过完，你长胖了，而王兴暴跌30亿身家】【滴滴为何明显四周有车，却派个间隔远的给我？】【韭菜简史：快招加盟的致富圈套】

　　按照公家号和微博的用户阐发，能够获得日蚀记的大抵用户画像，有些特性偶然间的话能够分离其他数据做进一步考证。

　　你是否是也碰到过相似上述的成绩和忧?，那到底我们该当从哪几个方面去考虑选题呢？有甚么适用落地的办法可使用于选题呢？本文就从一个实践案例动身，给你具体分析怎样给公家号做通例选题，让你一招在手，选题无忧。

　　提醒用户身份的：（常常说起）奶奶、妈妈；（称号姜老刀为）姜叔；（自称）少女，能够印证前面的用户年齿阐发

　　察看到之前几期和都会（也就意味着特定人的特定回想）相干的话题（好比上海白兰花奶奶，滇式云腿月饼，陕西油泼面）结果都不错关于美食的唯美句子，因而想推出一个和都会/影象有关的栏目，美食不单单是满意人的口腹之欲，更多的是勾联着人的回想和感情。

　　针对选题，这里起首是找到真实的竞品，然后后续再针对竞品公号的选题停止阐发，协助「日蚀记」来做选题。

　　像点赞量最高（批评量排名第3）的“消耗5小时做的仙人莲花酥，你们不消学了，看我做完就行。”这篇文章，就让用户惊讶“太美了”、“仙人莲花酥”、“不舍得吃”，争订交功课，充足有传布度。

　　文章批评量较着偏低（10篇头条则章均匀批评数仅为19.7，而「美食台」和「厨娘物语」的均匀数到达了43.8）

　　文章以图文（占比57.89%）大概视频+图文（占比42.11%）的情势为主，次要经由过程一个小故事引入，给各人演示一个菜的建造，同时还会延长一些感情的交换，暖和你的胃的同时也治愈你的心。

　　基于上面这些思索，经由过程用户标签和公家号标签的组合，获得15个候选选题（选题需嵌入到栏目框架中）。

　　小B，被请求去研讨一下竞品公家号，然后鄙人周选题会上把研讨成果跟团队分享一下，开会时小B说没啥可鉴戒的，都是通例套路，但认真一问，才晓得小B实在就看了一周的文章不到。

　　操纵西瓜助手对公家号做一个开端扫描，理解到公家号预估粉丝为235万（数据来自西瓜助手，除非出格阐明下同），头条24小时均匀浏览超10w+，头条24小时均匀点赞为1163。

　　1、人群以90后、95后为主，二者加起来占比超越80%。女性占多数（因为BlueMC导出的性别数据中未知占比太大，以公家号数据为次要参考）

　　预估粉丝数150万，头条24小时均匀浏览为10w+，头条24小时均匀点赞为330。近一个月发文总数为148，均匀每次发文数4.9，和行业均匀程度比力靠近。发文工夫集合在13-14区间，以图文为主（占比91.49%），原创比例较高（占比69.50%）。

　　分离公家号倡导的美食即糊口的理念，同时思索到用户群体中有许多是单独一人在外打拼（门生大概刚入职场的年青人），鉴戒日本漫画家高木直子系列治愈漫画的灵感，推出“一小我私家与美食”主题视频栏目，提倡用美食来抚慰孤单的糊口，即便一小我私家，也要好好地糊口，赐顾帮衬好本人。

　　经由过程公司引见和新媒体矩阵梳理，我们能够看到「日蚀记」能供给的内容包罗：内容（菜谱、视频等）、电商产物、线下实体店，另有联系关系的出名IP。提倡“治愈”、“糊口方法”、“场景体验”等理念。

　　风铃、铁轨、火车，这些切近日系气势派头的元素很常常出如今《日蚀记》里，电影团体的基调也根本走的是小清爽范，配乐则经常是暖和治愈系的英文歌曲，字幕必然要用繁体字（晚期视频，如今曾经改成简体字，可是连结心爱字体）。大批的细节，都是为了尽能够描画出一个美妙的家居糊口场景，打造一种让人喜好的美妙形态。

　　别的，关于一些做菜中的细节、小诀窍也不放过，以至重点凸起，好比挑虾线、串玉米粒（对应文章“高兴要吃炸串庆贺一下，不高兴要吃炸串高兴高兴！”点赞量和批评量都排名第2）等，让用户直呼“666”、“几乎了”、“奶奶都说好”。

　　九宫格法能够看做是从某个维度（对应一个「中心词」）对用户和公家号停止梳理，因而我们列出以下四个九宫格：

　　有一个明显的特性是一切文章都是纯原创（即便是一些菜谱，也是得到其他公号受权从头归纳的）。更具体的阐发请见前面“过往选题阐发”部门。

　　在各个平台用户留言的检察过程当中，也看到部门用户对「日蚀记」这类不断稳定的以情怀为主的气势派头发生了些许的疲态，能够进一步停止更大范畴的调研，假如的确存在，能够测验考试停止一些无益的测验考试和调解。

　　1）「日蚀记」的“记”更多的夸大是对做饭的记载，那这内里不成制止的就涵盖了与之相干的布景、人物和感悟，区分于简简朴单的食谱，因而我们能够把“美食记载”这一点参加到“内容”内里。

　　起首从熟习公家号和理解用户动手，理解公家号定位、调性和用户画像，找到用户爱好标签和公号标签，同时阐发自7/29日以来的文章，理解选题特征，最初在前三者根底上，发生并挑选出一周的选题排期。

　　这个还能够经由过程36Kr的采访获得左证：姜老刀报告我，在他们统计的背景数据中，《日蚀记》的受众有很大一部门来自 95 后群体，而这是姜老刀本人事前都没故意料到的。

　　4、除美食以外，粉丝们还存眷搞笑段子、卡通萌图、漫画、影戏电视、音乐、盛行搭配、外洋糊口等话题。可见是一群酷爱糊口，对糊口有寻求，爱好喜好普遍的人。

　　基于公司范围及所处阶段、能否系统化运作等身分，终极拔取「美食台」、「菜菜美食日志」作为重点阐发工具。

　　「日蚀记」还充实操纵本人独占的资本（好比具有超出跨越名度的IP：姜老刀、酥饼等）来放大本人的稀缺性。

　　因为各个视频网站目标不分歧，简朴地比照，能够看出「日蚀记」在腾讯视频和哔哩哔哩的影响力更大一些。

　　小A，老板让他去理解一下本人的公家号，而且找几个用户深度聊一聊，小A以为没须要，以为文章好欠好端赖本人一杆笔，凭本人妙笔生花的才气甚么选题都能写出10w+来。

　　区分于普通菜谱类文章，「日蚀记」不是简朴地一步步教你怎样做，而是从一个故事/场景动手，以感情鸡汤末端。菜的建造历程也是以视频+图文步调合成的方法显现。

　　别的，内容方面多了一个“告白文”，并经由过程电商小法式的梳理，我们能够获知电商产物的更具体分类，另有吃喝好物保举。

　　1、年青用户占比十分大，出格是00后占比达24%，并且越是低龄用户，此中女性占比越大（95后女性占比71%，00后女性占比70%）。

　　有湖南妹子、全职奶爸、全职妈妈等各种达人，由他们来引见他们善于的美食，既丰硕了素材滥觞，又吸收同范例人群的存眷和互动。

　　经由过程“小卖部”一级菜单就进入了「日蚀记」电商模块（小法式），此中的内容（由于是为了选题，以是仅阐发此中内容部门）包罗：

　　「日蚀记」视频在腾讯视频（联系关系图中有）中寓目量高，恰好联系关系图中有“哔哩哔哩”和“爱奇艺”、“优酷网”，恰好能够对各视频网站的数据比照阐发一下。

　　范例次要分为品牌保举（告白软文）、选品保举（自有电商产物）和菜谱，牢固栏目有“懒人电饭煲食谱20天应战”等。

　　5、粉丝微博高频词方面仍是以美食为主（需留意“简朴”这个词），品牌说起方面科技感实足（比力故意思）

　　别的，像“你这么甜兰州特产美食平台，必然是蜜桃派来的吧？”这篇文章，采纳拟人化伎俩，让酥饼充任主厨，让人长远一亮。

　　即便是简朴的一个菜谱，也不满意于把人教会，全部历程十分有典礼感，看完给你一种肉体享用，不只对食品发生激烈的愿望，并且关于做菜历程顶用到的一物一景（BGM等）都发生了喜欢之情，也符合“日蚀记”所提倡的糊口方法。

　　文章100%原创（少而精），别的视频从选题、建造、演员IP方面曾经构成了明显的“日蚀记”特征，走佳构道路，满意稀缺性。

　　5 年前，经由过程视频《圣诞姜饼人》被群众熟悉，日蚀记现在早已经是头部的美食IP，且根本上曾经做到了全网笼盖，开端判定运营重心仍是放在公家号和微博，同时有十分强势的联系关系品德化IP：@姜老刀（开创人）、@酥饼大人（萌宠）、@日蚀记（短视频）。

　　还能够经由过程KPI比照找出一些好坏势，好比阐发均匀点赞数，看「日蚀记」能否低于行业程度，由于拿不到实在浏览数据，以是能够比照均匀点赞数/粉丝数）

　　在此之前，另有2个主要的条件需求思索，一是公司对公家号的整体目的和近期请求，别的一个就是前期有无存在一些急需改进的成绩。以至需求在一开端就思索这两点，这里简朴起见不睁开会商，仅假定一两点选题时可思索的测验考试。

　　利用BlueMC对@日蚀记和@酥饼大人两个账号的粉丝停止阐发（@日蚀记粉丝1771万，信噪比能够有点低，特地加上@酥饼大人这个账号作为参照），获得以下一些故意思的结论。

　　小C十分正视选题，每次写文章之前城市去网上搜近来热点的话题，大概近来浏览量比力高的文章，可是常常是费了九牛二虎之力后肯定的一个选题，老板一看不契合公家号定位，间接否掉。

　　4）作者几回再三夸大食品是能够抚慰心灵的（即公家号能够输出一些感情内容，可是经由过程察看以往文章，这个经常作为文章的一部门，以是先不参加公家号内容标签集，能够把“肉体享用”参加到公家号定位标签），人要有胡想。

　　提醒用户感情的：喜好、心爱关于美食的唯美句子、幸运、酥饼、超爱、简朴、都雅、高兴、好吃、太棒了（对应于女性用户更偏感情诉求的特性，可把“偏理性/感情诉求”参加到用户标签中）

　　特性：明显的品德化（人、猫、狗） + 美妙的形态+故事性，有争议性（好比许多人烦做饭的时分叼根烟，猫毛会不会掉到饭里，近期视频仿佛这方面仿佛有所改进）

　　别的，能够看出「日蚀记」在B站有重点运营，经由过程其10个频道（就爱吃蔬菜；火线高甜预警；错过直播就戳这里；冷嘛，抱紧我；次嘛，不辣；脑洞厨房；夏季降温大法；一小我私家也要好好用饭；次肉肉嘛？次！；小剧院&大Vlog），对选题协助很大，等偶然间能够进一步阐发。

　　我又用360趋向对日蚀记停止了阐发，和公家号、微博结论不异部门就不赘述，仅列出有所差别和弥补的部门。

　　别的，特地看了下公家号里“关于我”（能够看做姜老刀的心里独白），他讲了为何做「日蚀记」，酥饼大人怎样当上CEO的和他的胡想，能够感遭到他想转达出：食品都是有故事的，除饱腹还能够抚慰心灵，人要有胡想。

　　预估粉丝数146万，头条24小时均匀浏览为78879，头条24小时均匀点赞为166。近一个月发文总数为239，均匀每次发文数8.0，远高于「日蚀记」的1.5。发文工夫集合在9-10区间，以图文为主（占比87.45%），以非原创为主（占比99.16%）。

　　其次是“知乎”，这和微博里的达大家群有必然联系关系，阐明用户寻求高质量内容、高质量的美食，糊口有立场。

　　好比“懒人电饭煲食谱20天应战”系列文章，教各人用电饭煲就可以建造一道道美食，固然其他公家号也有相似的系列，但整体上这类内容仍是比力少关于美食的唯美句子，有新颖感。

　　我们来阐发一下“新奇度、稀缺性、播种感、传布度”这几个目标在「日蚀记」过往文章中的表现，并作为后续选题的挑选尺度。

　　（阐明：选定9/9-9/15这周是由于包罗了中秋节，假如从实践可行角度，工夫这么紧的话，是不倡议选题中包罗新的测验考试，这里假定筹办工夫充足。）

　　解读：大部门是食品相干，对应曾经发过的内容。“电饭煲”和“食谱”该当和懒人电饭煲食谱系列有关。

　　别的，阐发竞品的发文风俗（好比发文工夫、发文频次），能够找到「日蚀记」的一些不敷（好比发文工夫不牢固，最好仍是统逐个个工夫段）。

　　因为「日蚀记」是因视频而起，并且如今公家号上视频繁旧长短常主要的部门，曾经构成了十分明显的气势派头。

　　「日蚀记」有一人一猫，并且把萌宠的稀缺效应充实放大，除按期在视频中出出镜、卖卖萌以外，“你这么甜，必然是蜜桃派来的吧？”（批评量最高）这篇文章还独辟门路关于美食的唯美句子，让酥饼大人亲身来制做美食，萌宠和美食分离得更严密，让用户直呼“好意爱”。

　　存眷复兴：又有一个奇异的两脚兽存眷我了！我来自喵星，名叫酥饼。本来浪迹海角的我，被两脚兽强抱到他的事情室里当压寨CEO。两脚兽偶然会在事情室的茶水间，给我和其他铲屎官们做做饭，并拍成奇异的小短片放在网上，这就是《日蚀记》的由来。

　　年青用户爱好用QQ，爱好玩游戏（经由过程“4399小游戏”获得印证），需进一步考证，临时不列入用户标签。

　　经由过程阐发自7/29日到9/5日的文章，发明公家号「日蚀记」根本连结每周3更的频次，每次更新文章1-2篇（均匀1.5篇，远低于行业均匀每次发文数6.5，能够瞥见该公家号走的是佳构化道路），发文日期次要在每周一到周四，公布工夫集合在16:30 - 18:00（上班前兰州特产美食平台，便于各人上班路上看）和20点（饭点）这两个工夫段。

　　在这里，美食不单单是一种食品，也不单单是教会你烹调一种食材，而是让你发明美食之美，糊口之美。

　　文章有比力明显的三段式牢固构造，普通以一个故事或场景开首，切入美食，最初以小段美食相干的慨叹末端，暖和你的胃的同时，安慰你的心灵。

　　日蚀记从属于上海罐头场文明传布有限公司，罐头场是由内容、产物、场景体验交融而成的治愈系糊口方法品牌，努力于打造基于视频内容的IP矩阵。旗下内容笼盖美食、家居、游览、手作等糊口方法垂直范畴，视频栏目包罗《日蚀记》、《做个工具》、《去个处所》、《吃喝少年团》。

　　整体上，「厨娘物语」团体气势派头和文章构造和「日蚀记」十分相似，能够鉴戒的是「厨娘物语」在每篇文章末端都指导用户互动（留言抽奖），同时还指导用户提交本人的功课，期望UGC能成为PGC内容的弥补。

　　2014年创建至今，《日蚀记》全网播放总量超70亿，具有粉丝逾3500万，是美食范畴最具影响力和粉丝活泼度的品牌，具有影视剧、告白、电商、品牌受权、跨界协作、线下店等多元变现形式。《日蚀记》第一季豆瓣评分9.0（比照《舌尖上的中国》第一季评分9.4，最高时只差0.1分）。