综合来看，知乎场景化营销最值得鉴戒的处所在于，他们胜利在连结平台定位调性和在群众熟习的场景里「搞工作」之间做了有用均衡，好比用「诊所」情势推行提高群众「不晓得」又接地气的常识、在「餐厅」里PK南北方美食冷常识，如许一来便深化了知乎「风趣、多元」的品牌形象

　　综合来看，知乎场景化营销最值得鉴戒的处所在于，他们胜利在连结平台定位调性和在群众熟习的场景里「搞工作」之间做了有用均衡，好比用「诊所」情势推行提高群众「不晓得」又接地气的常识、在「餐厅」里PK南北方美食冷常识，如许一来便深化了知乎「风趣、多元」的品牌形象。

　　好比，有许多北方的同胞都在问：「北方人第一次吃肉粽是甚么体验？为何天津人对煎饼果子的请求非常严厉？为何东北菜的重量这么大？」脑洞大开的提问实在也要难倒北方的很多多少伴侣了吧？

　　这两家主题店以橘黄色为主色彩，既凸显新年新景象，又非分特别吸睛，而更让群众恋恋不舍的，是知乎环绕“知味新年”主题所展现的丰硕创意内容。

　　10月份，知乎参与了天津草莓音乐节，不祥物「刘看山」做为配角，在音乐节现场展现了不俗的音乐功底，并用「猜唱片」的小游戏，率领一众乐迷粉丝尽享音乐魅力；12月，知乎拔取了32个都会青年存眷的线m的「都会青年浮世绘」，并以此为主题创作了天津南开大悦城创意电梯间，惹起目的受众的普遍共识；而此次「知味新年」主题除天津、深圳，还挑选了河北停止落地，结合津深冀269家必胜客门店完成跨地区结合营销，更停止了强有力的地区浸透。

　　有人说，能表现中国地大物博的，不止960万平方千米的疆土陕西特征美食图片，另有南北宏大的饮食差别：北方的豆腐花，到了北方就是豆腐脑；北方的馒头是甜的陕西特征美食图片，北方的馒头是淡的；在北方果蔬是能够论个买银川特产美食网，北方必需论斤买……

　　看过了那末多有关吃的小常识，但你敢说本人是百分百的吃货吗？这时候候，南北吃货都能在知乎特地筹办的「知味新年常识应战赛」小游戏到场应战，看看本人在中华丽食冷常识的天下里，究竟是几级吃货。

　　因而，每当有严重的节日陕西特征美食图片，商家就会从头打扮一番，起首从视觉上让消耗者感知过节的氛围。而1月1日，知乎和必胜客在天津、深圳新颖出炉的海内首个南北擂台创意主题店，既展现了南北美食方面的优良内容，还上线了一支南北互动对战的H5小游戏，让美食、脑洞、兴趣互动奇妙分离，霎时引爆南北，成为本年除夕浩瀚年青人打卡会餐的新去向。

　　这些只需看一眼就可以激起起激烈猎奇心的成绩，每条在知乎上都无数百万的阅读量。现在，知乎将它们从线上平台上显现至线下主题店中，建造成「想入非非吃货墙」，让这些灵动的脑洞创意包抄就餐人群，大幅提拔了用餐的兴趣。

　　这些气势派头悬殊的饮食风俗，在知乎也有许多相干的兴趣问答。方才已往的除夕，常识分享平台——知乎，跨界结合必胜客，环绕「知味新年」主题，在天津、深圳开设海内首个南北结合的「知」味新年创意主题店，联动津冀深269家必胜客门店陕西特征美食图片，演出一波「兴趣常识与美食体验无缝分离」的场景化营销，驱逐2018新年。

　　与此同时，大概是受知乎的启示，必胜客也脑洞大开，融汇新疆孜然羊肉、四川宫保鸡丁、云南菌菇、陕西腊汁牛肉、北京潮鸭等中国九大处所特征美食风味，推出了「聚集中华，九合一」披萨，更能免费得到知乎不祥物——刘看山送出的「有成绩」相框。

　　对知乎自己而言，经由过程这一系列的场景化营销行动，进一步改变了「常识」原本的呆板印象，让群众从头熟悉常识的另外一面——常识不是固化在书籍中和先贤、教师的口中银川特产美食网，而是活动在我们的糊口事情中，风趣、有代价的都是常识，这无疑是对知乎「常识毗连统统」品牌任务的最好解释。

　　除美食故事，作为除夕新年推出的创意店，知乎还借平台网友的金句带来对群众的新年祝愿——他们将40句新潮、本性的祝愿语，搬到了「知味新年」主题店中陕西特征美食图片，机警地建造成翻盖墙，让群众在欢欣就餐的气氛中，get到更风趣的新年表达方法。

　　从「不晓得诊所」冷艳群众构成品牌大变乱，到「知食堂」拓宽了常识平台的营销外沿，再到此次的「知味新年」创意主题店，知乎在营销上的持续发力，常常带给营销圈层新的启示。

　　值得留意的是，从2017年下半年起，除在受众心智中强化普通化的品牌认知，知乎还重视在地区范畴上做大品牌影响力，打出了一套「地区浸透组合拳」，从而凸显知乎将品牌力从一线都会往更宽广地区浸透、分散的品牌计谋。

　　并且，每一个人还能为南北两方站队，用常识为故乡地点的地区打call，通关便可互动知味新年大礼包一份银川特产美食网，战队假如抢先的话还会得到意想不到的欣喜。

　　而更能凸显两家主题店「南北对垒」氛围的，是知乎设想的「舌尖上的南腔北调」墙，他们用小贴片的情势，直观显现了南北饮食文明的差别。

　　能够预感，2018年知乎仍将放慢鞭策品牌地区浸透的计谋施行。近期，知乎已启动「不晓得诊所」天下巡展，首站将于1月19日落地天津，随后上海、成都、深圳等各地年青人也能零间隔感知由知乎通报的「常识兴趣」。返回搜狐银川特产美食网，检察更多

　　而北方人则更谦虚、勤学、其实地多：「为何广州流行饮早茶？吃成都暖锅和重庆暖锅必点的菜是甚么？怎样在家里做出好吃的云南沙锅米线？」

　　逢年过节，呼朋唤友到餐厅会餐集会是中国人过节的保存节目，在收集高度浸透确当下，一边大快朵颐银川特产美食网、一边相互吐槽也是年青人线下交际为数未几的场景之一。

　　在天津、河北和深圳的 269 家必胜客门店里，主顾经由过程线下门店扫描桌卡二维码到场#一句话证实中国人爱吃#设法会商，有时机免费抽取 iPhone X和刘看山大毛绒。