聚焦当下文化消费市场，“IP热”是绕不过去的一个关键词

　　聚焦当下文化消费市场，“IP热”是绕不过去的一个关键词。从内容来源到开发方式，从营销手段到产业模式，抢占IP资源成为颇为流行的行业现象，但高热度IP不可多得，更难复制和超越。

　　纵观众多热门IP，其实不难发现，目前文娱市场正在全力推进新颖IP的发展，而美食成了许多内容创作者的绝佳入口。不论是在国内外都收到追捧的《舌尖上的中国》，还是一经播出就好评爆表的美食古装网剧《萌妻食神》，以及斩获2016-2017年度最具价值电视综艺奖项的《中餐厅》，这些作品的大热，都象征着美食IP已成为文娱市场新宠，同时也说明了美食IP的可塑性之强。以美食之名，用贴近味蕾的方式来贴近生活，就是贴近品牌内容营销传播的最佳入口。

　　目前网文市场中，“言情＋美食”的题材对比于市场中已成熟的女频言情文还是数量比较少的，在大多所谓的美食言情题材文中，一般都只有寥寥几句对菜肴的介绍，更多的是把焦点放在人物的感情线上。美食题材变成了一个博眼球的噱头，回归内容本质，还是难以逃脱女频传统霸道总裁爱上我的套路，美食到最后却成了最不重要的内容。怎样对题材进行真正创新和美食有关的文案美食排行榜前十名，阅文集团旗下红袖添香长约作家麦小冬的原创美食商战作品《好想喜欢你》则给出了很好的答案。

　　《好想喜欢你》小说整体以美食为感情主导线，故事情节分别从感情主线、美食故事、职场商战等层面展现了“饲养员男友”纪柏尧的不同角色换位。通过记录纪柏尧与的女主顾盼的美食生活，展示出彼此的爱情历程和美食有关的文案。《好想喜欢你》不仅融合美食，暗恋，言情等独特看点，还将商战题材融入其中，设计出不一样的美食爱恋。题材差异化的探索，不仅能让用户更深度被吸引，还容易诞生高价值IP。《好想喜欢你》不仅将美食与言情进行了融合创新出新颖题材美食推荐，更基于美食IP孵化出了高人气“饲养员男友”纪柏尧。而#饲养员男友#该话题，上线短时间内便登上了微博热门话题榜，冲进话题总榜前三后热度不减，久久排在前十，而读书榜更是长达十几小时保持第一。从红袖添香网的人气高涨到新浪微博上的迅速蹿红，文中男主纪柏尧已成为全网追捧的国民男友，带给读者更为丰富立体的沉浸式IP体验。

　　题材的创意往往能给小说本身吸收更多的流量，而《好想喜欢你》这本小说包含了作者麦小冬对生活饮食的观察与理解，正因如此和美食有关的文案，才留意到许多容易被忽略的生活情感细节。只要留意文中提及的美食，可以发现出现的佳肴都偏向家常化、小吃化。纵然包罗天南地北、的地方特色饮食，食材选择上仍然是贴近现代日常的，大部分做法也都容易实操。从备料、热锅美食推荐、翻炒到摆盘，对食物制作的全流程都有选择性展示，让读者对于现实生活的美食理解有了不一样的升华美食排行榜前十名。

　　举例来说美食推荐，就连普罗大众最熟悉的扬州炒饭，在作者麦小冬的笔下，也让大家体会到鸡蛋和米饭交融在一起，蛋液全部包裹在饭上，米饭粒粒金黄，松松散散堆积在一起的诱人场景。美食可谓是男女主之外的“第三主角”，美食本身与感情推进紧密相关。一道菜引出一个故事与感情节点，每一道“美食”都是事情缘起或情节转折的原动力。通过每一道美食来讲述男女主之间的感情阶段，如文中的老鸭煲，代表着两人暧昧期的感情细水长流；文中的黑胡椒炸虾，则代表着两人感情矛盾的激化美食排行榜前十名。美食不仅仅只是食物，更是感情不同阶段的变化代表和美食有关的文案。用美食贯穿感情线，更容易让读者在阅读时萌发新的联想。

　　以美食作为载体，将爱情融合到生活中随处可见的食物，通过对食物的感知而完成一次心灵上的洗礼。读者们通过阅读《好想喜欢你》这本小说便能激发起对爱情与生活的向往，作者麦小冬无疑是成功的。《好想喜欢你》以最本真、最生活化的语言描述整部小说，现实生活中的调皮、幼稚、深情、倔强都在文中有展示，这才是读者最想看到的真实感言情故事。男主纪柏尧与女主的感情也是基于现实爱情取材，没有浮夸的海誓山盟，作者麦小冬笔下的纪柏尧与顾盼用细水长流的日常相处，让读者真实地体验了感情是如何进阶升温的。

　　美食能给味蕾带来满足的触感，而感情则能安抚人的心灵，当美食与言情触碰时，给读者们带来的就是极致的情感享受。以接地气的美食为感情主导线，引领读者接触《好想喜欢你》文中所描述的现实化言情。同时美食与爱情之间所擦出的别样火花，也让读者沉浸文中引发情感共鸣。“唯美食与爱不可辜负”一道道美味可口的佳肴正在这里烹制，一段段甜宠梦幻的故事正在《好想喜欢你》中上演。

　　在《好想喜欢你》中，作者麦小冬用十八道美食讲述了一个故事，而穿插于各类美食之间的，是女性对于爱情、生活、人生的领悟和面对情感各阶段的勇气和执着。这种美食与情感交融在一起的感性文字会轻触到每一个读者柔软的内心。纵观国内外文娱产业，无论是源出于影视、小说、动漫还是游戏的成功IP，几乎都有这样两个特征：一是拥有多种形态的IP衍生品，二是拥有大量的UGC内容。而《好想喜欢你》中“饲养员男友”在网络上的持续火热，使得《好想喜欢你》也逐渐具备了上述特征。《好想喜欢你》将美食与言情进行了高度的融合，用场景化的美食谱写了一段别样甜宠爱恋，让现代都市男女都能在文中主角的平淡生活里体会到动人的爱情百态。据悉，《好想喜欢你》的广播剧即将在QQ阅读和美食有关的文案、起点读书、懒人读书和喜马拉雅FM上线，有声世界里如何撩拨甜宠恋爱心，让我们拭目以待美食排行榜前十名。