凤凰网的案例陈说代表注释结案例的市场布景，福特福睿斯所属的入门级松散型车现现在是厂家必争之地，劲敌林立，很多品牌已在市场上步步为营多年如桑塔纳、捷达，后起之秀也屡见不鲜如科沃兹等

　　凤凰网的案例陈说代表注释结案例的市场布景，福特福睿斯所属的入门级松散型车现现在是厂家必争之地，劲敌林立，很多品牌已在市场上步步为营多年如桑塔纳、捷达，后起之秀也屡见不鲜如科沃兹等。且这一细分市场的车型多数主打家庭，品牌理念趋同。

　　市场上主打家庭定位的车型十分多，怎样从中脱颖而出，凸起产物晋级，强化新范例家轿的定位并提拔品牌佳誉度？这是此次营销的次要应战。

　　其次，声量与精准兼具触达用户。阐发用户举动，确认偏好场景中国各地域美食，对症下药。对中心用户高频光临烫染前及烫染后场景定向投放。基于大流量资本对潜伏用户停止海量暴光，和线下优良商户派样都能使目的用户导流到电商购置平台各地美食保举。

　　使人长远一亮的是案例接纳一镜到底长图H5，由一辆福睿斯穿行在了解，相处，分手，相诺，相守5个场景中，一起见证陪同两人的幸运晋级之路。

　　这个一镜到底的长图H5，“福睿斯为爱导航”在上线以后刷爆伴侣圈，引爆social端，助力social端福睿斯暴光；操纵强势资本暴光，提拔品牌的出名度。此部门的KPI为团体暴光总量、点击总量、自媒体传布浏览量。这个案例的总暴光量到达8.2亿次。视频的点击量高达312万次，H5的展现次数为701231次。

　　再次，共识驱动用户互动。洞察场景需求，案牍与互动配合触达。洞察用户心思与需求，案牍与利用处景相分离，触发用户点击；分离目的用户最为存眷的3个场景：美人、美食、影戏，定制了这些场景下的3个H5，表示因为发诘责题带来的比力具有普适性的为难征象，激发用户共识，简朴互动减罕用户流失，快速显现用户福利。

　　在第四届挪动营销金坐标奖的全场大奖比赛中，美团点评的案例“宝洁潘婷3MM，精准人群的3分钟奇观营销”与凤凰网的案例“福特福睿斯-敬爱的各地美食保举，我们航向稳定”，用潘婷中转发根的贩卖转化和福睿斯温情的品牌故事来说述了甚么是品效合一的挪动营销中国各地域美食。

　　凤凰网是中国四大流派网站之一，告白主在垂直网站不克不及笼盖的用户常常在流派网站这能得到欣喜。这一次，福特福睿斯找到了凤凰网。凤凰网作为序言，在“福特福睿斯-敬爱的，我们航向稳定”案例中表示出壮大的创意才能和品牌暴光劣势，位福睿斯的新车亮点——导航功用得以高调发声。

　　挪动营销为告白主带来甚么？在大批消费的H5、不竭下沉的场景营销背后是创意可顺手转发，受众能精准触达，贩卖获客好转化，这大要是我们讲得最多的品效合一。

　　凤凰网和福睿斯将“晋级”、“导航”等中心枢纽词放在福睿斯中心语境中，分离成婚季的特性，提炼出“敬爱的，我们航向稳定”的话题中国各地域美食，经由过程这对从了解，相处，分手，相诺，相守各地美食保举，一起晋级行将步入婚姻的情侣的恋爱之路的温情视频通报“幸运晋级，爱为导航”的观点，同时带出“福睿斯，为幸运晋级导航”的观点。

　　美团点评案例“宝洁潘婷3MM，精准人群的3分钟奇观营销”的筹谋总监在做案例陈说中报告结案例的布景。2016年炎天，潘婷3分钟奇观发膜级护发素（3 MINUTE MIRACLE，简称3MM）进入中国市场。该产物主打染烫后严峻秀发毁伤快速修护—— 三分钟修复三个月毁伤的发质，快速、深化、耐久修复是其主打的特征。潘婷需求疾速找到对其产物有“高需求”的人群，停止高感知度的触达，转达产物成效的同时激发目的人群的品牌好感度，指导购置停止体验。

　　美团点评协助商家为用户供给触达吃喝玩乐住行消耗，把握着海内最大的场景营销数据库。在此次为潘婷推行护发素的案例中，操纵平台在用户精准定位、寻觅消耗场景的过程当中，完成了超预期的营销结果。

　　无疑，这是一次以贩卖为导向的营销推行，潘婷在美团点评找到了目的用户，用案牍吸援用户存眷并导流，还经由过程定制组合停止产物促销，证实了美团点评充足壮大的结果告白导流才能。

　　为何挑选美团点评？美团点评案例陈说代表以为，在美团点评平台能找到目的用户，定向投放、高频笼盖，让用户存眷与共识，在淘宝平台打造逾越产物代价的购物体验，低落用户的产物试用本钱，终极构成口碑传布。

　　将“福睿斯导航晋级”的观点奇妙的归纳为“幸运晋级 爱为导航”的观点中国各地域美食，并分离到的婚礼季的节点，经由过程一段恋爱故事归纳的视频，带出福睿斯为幸运晋级导航。

　　那末成绩来了，如何才气精准而又具范围地找到目的受众?传统电视、网站、户外告白固然能笼盖必然范围的人群，但明显不敷精准。学行业内通例的做法，在美发沙龙停止推行？来自代办署理机构的数据显现，天下的美发沙龙已超越80万家，要在美发沙龙停止推行，必须要采纳人海战术蹲点作战。这条路也有点走欠亨。

　　第二季度是中国的婚礼季，此时婚姻、恋爱的话题契合媒体与social的语境，这与福睿斯不断主打新范例家庭的观点严密符合。凤凰网与福睿斯以一个恋爱故事为中心内容建造称一个长图H5，成为案例的创意亮点。一对十年前在上海师范大学因问路结缘的小伉俪，也要分享他们在这座都会里从了解到相诺的幸运轨迹，他们把这个故事的名字叫做《敬爱的中国各地域美食，我们幸运晋级，航向稳定》。

　　在凤凰网案例陈说代表展现的H5中我们看到了温情满满的故事，也发如今故事主线当中埋着福睿斯导航功用的引伸意义。

　　在浩瀚的同层次家庭车中，福睿斯定位为新范例家庭轿车，自上市以来不断在推行“新范例家庭”的品牌代价观。凤凰网接到这个案例时，正值此次产物晋级各地美食保举，且邻近成婚季，福睿斯急需一个新的切入点停止新一轮传布。

　　别的，固然做发型已成为浩瀚女性被种草，但她们也越来越正视头发修复类产物的挑选，而护发产物屡见不鲜中国各地域美食，潘婷3MM怎样在同质化较大的护发素市场以最快的速率进步影响力，让目的人群感知产物亮点、激发猎奇，进而发生购置，是本次传布需求处理的需求。

　　这个案例获得现场评委的好评，在视频故事中，用福睿斯导航前去恋爱之路上一个个枢纽节点，原生暴露飞鸽导航与品牌表里饰。在创意H5中，经由过程车辆穿行恋爱之路的创意情势原生交融福特福睿斯形象。这类原生植入的方法，最大化低落消耗者对告白的排挤心思。此次项目起首视频故事有爱，温馨，接地气，奇妙的表现了品牌产物点与品牌主意。别的，立异的长图H5情势十分新奇，在交际媒体有十分不错的传布结果。

　　按照美团点评案例陈说代表的分享，2016年9月8日到10月10日举动时期各地美食保举，品牌暴光量到达128,914,746pv，合计定向目的用户16,000,000uv，均匀每一个TA约触达8次，淘口令复制量350,823，品牌电商页面转换率 10%，是一般内部序言引流的5倍。

　　最初各地美食保举，美团点评与潘婷决议计划推出高代价组合，定制19.9元的产物洗护组合，低落用户决议计划本钱与体验本钱。