有人对会议讲演者的脱稿演说往往津津乐道，因为那种即兴发挥旅行攻略模板，往往会有一些“猛料”出炉(大概是怕写在纸上容易留下“罪证”吧)

　　有人对会议讲演者的脱稿演说往往津津乐道，因为那种即兴发挥旅行攻略模板，往往会有一些“猛料”出炉(大概是怕写在纸上容易留下“罪证”吧)。下面，借着马上来到的雾霾天带给大家的难得宅在家里的好时光，我们整理了一些“第十一届中国北京国际文化创意产业博览会·2016文化旅游产业高端对话”上与会嘉宾的一些真知灼见与您分享。当然，脱稿开讲这个必须有。

　　“时下美国的十大旅游胜地，微信在社交活动中的作用越来越不可替代旅行攻略模板，微信发红包拜年也成为了一种时尚。过几十年再看，这何尝不是一种新的民俗?”我们需要什么样的旅游文化?戴斌认为，必须是面向大众的、当代的、有创造性的，还必须是老百姓所接收的。

　　如何推进旅游文化发展?戴斌分享了四个要点。首先，要“走转改”，不要高高在上，要学会倾听，了解民众需要什么样的文化;其次，要有理性尝试，掌握大量数据，进行充分调查;第三是自由之思想，不能只做传声筒，要在把握正确导向的前提下阐述自己的观点;最后，还需要说民话，不用高谈用平谈。

　　近年来，中国老百姓对文化的需求日益高涨，非物质性消费、享受型消费正成为一种刚需，这为旅游文化产业发展提供了足够的市场空间。

　　在梅松看来，一直以来，北京发挥文化资源丰富和科技创新能力领先的优势美国西部自驾游攻略，大力推进文化与科技的深度融合，取得了积极成效。“文化的特殊性和例外性，决定了本国文化产业不可替代，必须以我为主，通过文化与科技、金融、旅游、体育、设计等行业间的融合发展，催生新的产品、新的业态，完成产业链上下游和产业之间的融合发展。”

　　金元浦认为，“美丽中国”将成为引领中国未来发展的关键词之一。它将激发一大批新的文化创意，催生一系列新的创意旅游新产品，同时也将全面助力中国文化创意产业和新型创意旅游的新发展。

　　金元浦分享了关于浙江发展全域旅游的例子。“全域旅游是一整套基于旅游业的综合施策，是共建共享的发展模式。”金元浦说，“浙江较早制定了全域大景区旅游规划日本旅行攻略网站，全面延伸‘旅游+’链条，产业优势更加明显。”

　　此外，金元浦还认为，由于文化旅游的类别与人文历史、民俗文化、自然风光、绿色生态密切相关。因此未来旅业将出现更多的跨界。而利用互联网数字化高新技术培育新的业态，则是实现文化产业升级换代的重要途径。

　　人们一谈及西山，大都想到清代康乾盛世时营建的三山五园，即香山静宜园、玉泉山静明园、畅春园、圆明园以及万寿山清漪园(今颐和园)日本旅行攻略网站，实际上这只是“小西山”。

　　大型人文历史纪录片《大西山》总导演王淳华：大西山属太行山山脉，北至昌平关沟，南抵拒马河谷，东临北京小平原，西与河北交界，总面积约占北京市域的近六分之一。大西山的文化资源是可以做一辈子的。

　　北京市海淀区文化发展促进中心主任叶亮清：大西山文化丰厚、资源丰富，发展过程只要规划好、协调好，形成合力，就可以发展出跨界的优势。

　　北京联合大学城市科学系主任、教授张景秋：西山文化非常丰富。据不完全统计，西山在区级以上能列入到名录里的文化资源点大约有1469处，其中世界文化遗产三处，占到全北京市的50%，历史文化名村占到75%。西山的发展离不开媒介的传播，纪录片《大西山》就起到了很好的作用，让人们意识到北京与大西山间有着血脉上割不断的跨越千年的联系。

　　曹雪芹纪念馆副研究员樊志斌：西山离不开京西文化，尤其是隐逸文化。文化在对人心的安抚，对社会的稳定，对加强一个民族的向心力和自豪感方面，是不可比拟的。

　　北京市门头沟区文促中心主任马骐：已设立北京京西旅游文化产业投资基金，目前正拟定符合自身特色的扶持基金计划。未来还要继续探索如何将文化元素和游客相互关联。

　　中青旅控股股份有限公司的首席品牌官、市场推广部总经理徐晓磊：大西山是一个大的文化旅游目的地，那么旅游企业如何把游客吸引过来，就显得至关重要了。

　　西山文化带是北京人的精神家园，未来应抓住其多元文化资源积淀和良好生态本底的独特优势，利用毗邻海淀这个科技创新中心核心区的有利条件，探索一条有别于以旅游功能为主导的长城文化带、以高端商务为核心的运河文化带，塑造以创意经济、特色小镇经济、高端总部经济和休闲体验经济为主导的西山文化带发展之路。

　　建议系统修缮各类文物建筑，有序推动各类主体占用的文物建筑向公众开放，规划建设一批标志性文化项目，推出一批兼具书店美国西部自驾游攻略、图书馆、博物馆、咖啡馆、视听室日本旅行攻略网站、创意工作室等多重功能于一体的综合文化体验场所，有更多的文化承载空间。对于文物古迹，要注重在保护基础上的创新利用;对于村庄市镇，要注重和原住民的互动交融;对于生态空间，要注重发挥其休闲游憩功能，推动西山文化带与广大市民的共建共享共融，让文化发展的空间载体和人群依托更有“根”基。

　　文化IP能否引领旅游产业走出重围?如何完善文化IP?“IT+IP”可以产生怎样的化学反应?让我们听一场围绕“文化IP成就旅游产业升级”的对话。

　　国务院突出贡献专家津贴获得者、资深旅游专家王兴斌：IP的本意是知识产权，但如今的IP应具备三个要素：知识产权、品质个性和市场认可。真正有价值的IP不应该迷信资本的作用，它应该拥有人文情怀，作品能够穿透人心，这样才能够拥有长久的生命力。

　　中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏：人们经常说IP,但IP不可以被滥化使用，真正有IP意义的作品一定是创意作品，具有自身的独特性，拥有真正被认可的价值。旅游产业在发展中遇到的一个问题就是行业创意不足，模仿类产品或者作品居多，创意的缺乏成为阻碍旅游产业进一步升级的关键因素。

　　中国旅游改革发展咨询委员会副秘书长、北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建：文化IP可以推动旅游产业的转型升级，解决旅游产业发展中遇到的实际困难。不过，对于IP或者文化IP的正确认识还有待商榷。

　　故宫文化服务中心网络营销管理科科长陈非：近年来，故宫博物院共研发文化创意产品8600多种美国的十大旅游胜地，2015年文创商品销售额近10亿元，这在很大程度上源于文化IP的发展。在完善文化IP、推动旅游产业的过程中，讲好传统故事至关重要。

　　北京乐多港发展有限公司文化旅游分公司总经理肖少吉：随着国外品牌主题公园的布局，中国市场的争夺变得更激烈，这些品牌文化IP让国内旅业感到前所未有的压力，“狼”真的来了。但这并非意味着我们的IP没有竞争力美国的十大旅游胜地，讲好中国故事就是中国文化IP的优势。

　　蚁视科技创始人兼CEO覃政：旅游产业的转型升级已到了恰当的时机，打造文化IP，顺应年轻化市场非常关键，应该把更多的新技术引入进来，比如VR(虚拟现实)，再比如最近很火的人工智能技术，也可以在打造文化IP的过程中利用起来。

　　■厉新建：顺势而为，依托真正有价值的文化IP，打破旧模式，开启新组合，就可以推动旅游产业的转型升级。

　　■王兴斌：某些地方旅游供大于求的存量资源尚未消化，又出现过快过大的增量资源，加剧了供大于求的新泡沫。力戒浮躁旅行攻略模板、挤压泡沫，研究文化旅游创意产业发展时不能掉以轻心。

　　■陈非：故宫的文创产品致力于将故宫文化元素更广泛地传播到生活里，大家不要只关注我们的销售数据，应该更重视我们产品所产生的社会效益。

　　■覃政：IP加上IT，才能真正快速有效的凸显市场价值，这是捷径，也是明智之举。(根据北京参考记者 李萌 陈辰 高小 杨捷 房磊文章整理)