文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，旅游业市场结构进一步优化一个人的旅行攻略，与中国优秀文化融合程度不断加深。各地以文塑旅、以旅彰文时间旅行纪录片，不断推出高质量的文旅融合产品，诗和远方走到一起有了新突破。

　　泰州市姜堰区三水街道小杨村内张灯结彩，大红灯笼高挂枝头，年货大集人头攒动一个人的旅行攻略，村民脸上洋溢着喜悦与幸福的笑容，来自省内各地的游客一边游园涠洲岛旅行攻略、一边品尝农家美食，感受着江苏乡村虎年新春的喜庆和祥和。

　　泰州市还将当地的名优特产汇聚成“百村优品”年货大集，为游客们打造“看、购、吃一个人的旅行攻略、逛”全方位体验；推出观赏打莲湘、奏古乐、敲花鼓等里下河特色非遗项目巡演时间旅行纪录片，让人了解当地独特的文化。“姜堰是教育之乡，桥头为状元故里，‘一门五都督旅行攻略怎么制作表，三科两状元’的佳话流传至今，这次活动的‘状元廊’也是根据我们当地特色文化制作的。”小杨村的工作人员介绍。

　　多地文旅消费都在提质扩容。2021年12月，随着数十道金光冲天而起，江西省宜春市万载古城的“焰火之吻”沉浸式烟花秀拉开帷幕。独具特色的赣派建筑在绚丽烟火的映照下，交织出一幅美丽动人的画卷。“白天是‘白砖灰瓦马头墙’，夜晚有优美的音乐和璀璨的焰火秀，万载是我今年最浪漫的旅游地。”游客林女士高兴地说。

　　万载结合自身独特的制焰历史，在当地政府的推动下，作为分会场之一承办了江西“百县百日”文旅消费季，吸引了众多游客前来一睹“烟花古城”的风光涠洲岛旅行攻略。与此同时，古城还在官方抖音号上以活泼明快的形式，向全国人民介绍着古城中的多姓氏祠堂和民俗文化。

　　文旅结合对旅游业带动效应明显。仅江西一地，据《江西省百县百日文化和旅游消费季活动情况监测报告》，2021年四季度人均旅游消费支出增长至1400元左右，“软性”消费比例上升，消费结构出现转换。

　　“消费模式创新是我国旅游业当下的热点。因为这既顺应了这个时代消费升级的大背景，也符合现在各地文旅部门的工作重点。如何做出适应消费者需求变化的优质文创旅游产品，也是我们2022年乃至未来几年文旅消费创新的重点。”中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷对笔者说一个人的旅行攻略。

　　“随着消费者的消费需求不断细化和多元，倒逼了供给的变化，所以好的文旅产品逐渐涌现出来。”世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇介绍道。

　　多地根植本土文化资源，深度挖掘“在地文化”。取材于曹植《洛神赋》名句“翩若惊鸿，宛若游龙”的飞天洛神舞、在洛阳市龙门石窟卢舍那大佛前翩翩起舞的飞天仙女和金刚力士，一次又一次地让前来观光的游客大饱眼福。每一帧饱含民族文化底蕴的精良制作，都让河南省旅游名声大涨。

　　“2021年，河南省对‘在地文化’的开发达到了一个新的水准和高度一个人的旅行攻略涠洲岛旅行攻略。”张婷婷评价道，而纵观全国各地，文旅融合突破的核心，很大一部分就是对“在地文化”的开发。比如说2021年“故宫以东”的城市盲盒，通过打造‘城市文化IP会客厅’这样一个线下的互动体验空间，把所有娱乐项目和东城区文化结合起来旅行攻略怎么制作表。

　　作为文化大省，河南在文旅融合上做足文章。据河南省文化和旅游厅相关工作人员介绍，第三届全球文旅创作者大会相继在荥阳丰乐樱花园、驻马店嵖岈山景区、登封禅宗少林音乐大典、永城芒砀山景区等景区展开，期间总传播量超过12亿人次一个人的旅行攻略。

　　不断深挖传统文化内涵，探索传统文化表达方式，讲好中国故事、河南故事的“老家河南”新媒体矩阵被评为2021年度中国旅游影响力优秀营销案例之一。“从河南卫视文化创意IP的衍生产品广受欢迎可以看出，高质量的文旅产品供给的市场认可度不断提升，主题型的休闲度假也会越来越受到消费者青睐时间旅行纪录片。”王笑宇说。

　　文旅的飞速融合也带来了丰富多样的文创产品，比如火遍大江南北的故宫文创、独具特色的三星堆文创等都是最有力的证明。

　　“近几年，我们在文创产品开发的创意度上大大提升了，在注重‘国’和‘潮’结合的同时也非常注重与其他知名流量IP进行结合，所以许多文创产品的跨界性大大提高了。”张婷婷说。

　　“我们现在已进入文旅融合的飞跃之年，诗和远方真正走到了一起。”张婷婷欣慰地说，如果说之前大家都是在探索文化和旅游怎么能够真正融合在一起，那么我觉得2021年在这个方向上有了一个很大的突破。

　　对于旅游市场文旅产品的供给问题时间旅行纪录片，王笑宇分析说：“之前，旅游市场一直存在供需错配的问题，优质供给不足。遍观我国近3万家存量景区景点，总体上以观光型和功能型产品居多，休闲体验较少，前者占比超过80%，且多存在功能居多、体验较少，美景很多、文化稀薄的现象。之前许多‘消费回流’实际上是因为消费者别无选择。近年来，市场经过沉淀，不断优化旅游产品结构，好的产品逐渐显露出来。”

　　随着中国经济发展进入后高速增长阶段，我国文旅市场也将面临诸多挑战。“具体言之，在社会经济增速放缓、区域经济再平衡、公共服务水平持续提升、大众精致消费分层、细化等背景下，我国的文旅市场创新也将围绕国内文旅市场消费分层时间旅行纪录片、文化IP场景化、消费市场下沉、存量资产转化、传统产品数字化等方面进行转型和创新。同时，企业家创新时间旅行纪录片，文化包容性、制度支持、人才体系、金融体系等也需要同步深化。”王笑宇说。